Realizzare video coinvolgenti

C'è un proiettile d'argento per realizzare video coinvolgenti?

Pensa a un video che ti ha davvero affascinato prima. Cosa c'era nel video che ti ha fatto venire voglia di distogliere lo sguardo? Ha usato immagini avvincenti o una trama che ti ha risucchiato? O forse ti ha lasciato con qualche spunto di riflessione.

Ci sono molte tecniche che i creatori di video usano per rendere i loro video accattivanti. Sfortunatamente, non esiste un proiettile d'argento, ma ci sono molti suggerimenti e trucchi che puoi imparare per attirare le persone e farle guardare i tuoi video.

In questo episodio, condivido le lezioni apprese per realizzare video accattivanti dalla mia esperienza nell'industria video. Mostrerò la differenza tra strategie di coinvolgimento passive e attive e spiegherò come creare video davvero accattivanti.

Puoi guardare il video su questo argomento nella parte superiore di questo post, ascoltare l'episodio del podcast, premere play qui sotto o continuare a leggere per saperne di più...

Perché dovresti concentrarti sulla realizzazione di video coinvolgenti?

Il coinvolgimento è quanto il tuo pubblico è impegnato nei tuoi contenuti. Di solito è misurato o monitorato dalle azioni che il tuo pubblico intraprende mentre consuma quel contenuto. Supponiamo che il tuo video sia su YouTube e che una persona che guarda apprezzi il video o lasci un commento sull'argomento, questo dimostrerebbe che sono coinvolti.

A seconda del contesto, potresti aver bisogno che il tuo pubblico si impegni per il tuo video in modi diversi. Potresti volere che si impegnino a guardare il video completo o a interagire con il contenuto. Ma, affinché il tuo pubblico si impegni, devi persuaderlo realizzando video coinvolgenti.

In definitiva, il tuo video sta combattendo molte altre cose per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Le persone sono impegnate e distratte, quindi il tuo video deve essere abbastanza avvincente da catturare qualcuno e mantenere la sua concentrazione.

Rendere i video accattivanti pertinenti e interessanti

Esistono molte tecniche diverse che puoi utilizzare per rendere i tuoi video più coinvolgenti. Ma senza questa cosa, il tuo video non sarà coinvolgente per il pubblico.

Rilevanza.

Quando un video è rilevante, ovvero risolve un problema che il tuo pubblico sta riscontrando, è riconoscibile o copre un argomento a cui è interessato, è molto più probabile che interagisca. Ma quando non è rilevante, potrebbero non scegliere nemmeno di guardare il video in primo luogo, per non parlare di guardare l'intero video.

Se il tuo pubblico non riceve le informazioni che si aspettava, in altre parole, è rilevante per lui, c'è un'altissima probabilità che smetta di guardare il video. Nella nostra ricerca, abbiamo scoperto che il 35% delle persone afferma che smetterebbe di guardare un video se non è rilevante.

Puoi utilizzare miniature di immagini video, titoli, descrizioni e altre funzioni per segnalare al tuo pubblico se il video è rilevante per loro. È meglio allineare queste risorse con ciò che sta accadendo nel tuo video, in modo che il tuo pubblico sappia quali informazioni aspettarsi, piuttosto che indurli a guardare qualcosa che non vogliono.

Questa ricerca mostra anche che il prossimo fattore più importante per il pubblico è l'interesse. Il 23% delle persone ha affermato che se un video non gli interessava abbastanza, smetteva di guardarlo. Questo è il fattore intrattenimento. Forse il tuo pubblico è attratto da una trama accattivante, una bella grafica o qualcos'altro che suscita il loro interesse.

Quindi, pertinenza e interesse sono i due fattori più importanti per realizzare video coinvolgenti. I tuoi video devono essere informativi, divertenti o entrambi, per avere le migliori possibilità di coinvolgere gli spettatori.

Strategie passive e attive per realizzare video coinvolgenti

Esistono due approcci principali per realizzare video accattivanti. Uno incoraggia la partecipazione del pubblico e l'altro utilizza tecniche per creare un video che attiri davvero le persone. Queste strategie le chiamiamo attive e passive.

Le strategie attive sono quelle in cui assegni un compito al tuo pubblico o fai in modo che interagisca con il tuo video in un certo modo. Questo potrebbe essere per rafforzare il loro apprendimento o per incoraggiarli a riflettere più profondamente sull'argomento.

Le strategie passive si basano esclusivamente sul creatore di video per portare un video accattivante al pubblico. In questo caso, lo spettatore non deve intraprendere alcuna azione, ma le tecniche utilizzate dovrebbero motivarlo a concentrarsi e prestare attenzione.

Analizzeremo alcune delle strategie attive e passive che puoi utilizzare nei tuoi video per renderli più coinvolgenti, a partire da 10 strategie passive...

Impegno passivo

• Usa la narrazione

Lo storytelling è un concetto ben noto per mantenere i contenuti accattivanti. Abbiamo usato la narrazione nel corso della storia per attirare pubblico e diffondere messaggi, ed è così che al nostro cervello piace digerire le informazioni. Quindi, la narrazione è uno strumento potente.

Ma non è adatto a tutte le situazioni. Se il tuo video insegna un processo, ad esempio, potrebbe non essere necessario utilizzare lo storytelling. Considera il contesto del tuo video prima di tentare di intrecciare elementi di narrazione. Se il tuo pubblico non ne ha bisogno o non li desidera, potrebbe dissuaderli dal guardare il video o trarne il massimo valore.

Esistono molti modi diversi per incorporare la narrazione nel tuo video. Se hai appena iniziato, prova a utilizzare una struttura semplice con un inizio, una parte centrale e una fine chiari, come l'impostazione, il confronto e la risoluzione.

Per saperne di più su come sbloccare il potere della narrazione nei tuoi video, dai un'occhiata al corso Nozioni di base: scrittura e utilizzo di script presso la TechSmith Academy.

• Sii colloquiale

Anche se potrebbe essere necessario utilizzare un linguaggio tecnico in determinati contesti, i video più coinvolgenti sono i video di conversazione. Un linguaggio complicato può alienare buona parte del tuo pubblico e rendere più difficile l'accesso ai contenuti. Mentre se parli o spieghi qualcosa come faresti a un amico, abbatte le barriere tra te e il tuo pubblico.

• Evoca emozioni e sii energico

Dare energia ai tuoi video, anche se sono screencast, può avere un impatto drastico sul loro coinvolgimento. Dimostrare che sei entusiasta di parlare di un argomento enfatizzando la tua voce e il linguaggio del corpo comunica al tuo pubblico che questo video è qualcosa di cui entusiasmarsi.

L'eccitazione è solo un'emozione a cui puoi attingere nel tuo video. Le pubblicità, ad esempio, di solito tirano le corde del nostro cuore o cercano di creare una risposta emotiva perché rendono il contenuto più coinvolgente e memorabile.

Ma, come la narrazione, c'è un tempo e un luogo per evocare determinate emozioni nei tuoi video. Quindi, considera il contesto prima di rendere il tuo prossimo video di istruzioni uno strappalacrime.

• Usa l'umorismo

L'umorismo può essere difficile da incorporare nei tuoi video, ma se ci sono modi per intrecciarlo adeguatamente nei tuoi contenuti, può avere un grande effetto sul tuo pubblico. Puoi aggiungere una bobina blooper alla fine del tuo video, scrivere alcune battute riconoscibili nella sceneggiatura o unire il tuo video con divertenti B-roll.

Se non hai mai usato l'umorismo nei tuoi video, provali prima di pubblicarli. L'umorismo è molto soggettivo e ciò che potresti pensare sia divertente potrebbe non atterrare bene con il tuo pubblico.

• Avere una buona qualità audio

L'audio di buona qualità in sé non è necessariamente coinvolgente, ma l'audio di cattiva qualità impedirà alle persone di guardare il tuo video. In questo caso, assicurarti di avere un audio chiaro impedisce al tuo pubblico di cercare le informazioni che desidera altrove. Per dirla semplicemente, l'audio di buona qualità rende il tuo video più accessibile, il che mantiene le persone a guardare più a lungo.

• Incorpora la musica

La musica è un altro potente strumento che puoi utilizzare per elevare il significato dei tuoi video o renderli più eccitanti. Tuttavia, dovrebbe essere usato con cautela. Se usi lo stile musicale sbagliato o lo fai troppo alto, può distrarre da ciò che stai cercando di comunicare. Ma, se usata in modo appropriato, la musica può rendere il tuo video più dinamico e interessante.

• Usa elementi visivi interessanti e pertinenti

Che tu stia utilizzando B-roll, filmati screencast o registrando te stesso, le tue immagini devono essere pertinenti e interessanti per coinvolgere i tuoi spettatori. È fondamentale pianificare ciò che mostrerai al tuo pubblico e anche capire perché.

Lo storyboard può aiutarti a pensare a cosa devi mostrare sullo schermo e quando. Per scoprire come, visita la TechSmith Academy e dai un'occhiata al corso Nozioni di base: Creazione e utilizzo di storyboard.

• Non aver paura del colore

Come la musica, il colore è un modo per introdurre aspetti più dinamici nei tuoi video. L'aggiunta di macchie di colore o la modifica delle tavolozze dei colori in base al messaggio del tuo video rende il tuo video più piacevole da guardare e può attirare il tuo pubblico. Puoi includere il colore in vari modi, dai vestiti che indossi allo sfondo o al modo in cui illumini i tuoi video .

• Incorpora il movimento

Quando abbiamo il compito di guardare un'immagine fissa per troppo tempo, il nostro cervello inizia a spegnersi. Se il tuo video ha molti movimenti, sia che si tratti di ingrandire e rimpicciolire gli screencast o di utilizzare una configurazione multicamera e passare da un'angolazione all'altra, è più probabile che il tuo pubblico presti attenzione. Puoi anche tagliare B-roll o diapositive di presentazione per dare più movimento al tuo video e mantenere concentrato il tuo pubblico.

• Mostra volti

I volti sono un altro strumento incredibilmente potente che puoi utilizzare per incoraggiare le persone a guardare o interagire con il tuo video. Siamo naturalmente più attratti dall'accontentarsi dei volti in essi rispetto a quelli senza. Non devi mostrare un volto durante l'intero video. Se sei timido con la fotocamera, potresti dover essere fantasioso su come incorporarli. Ma l'aggiunta di volti ai tuoi video potrebbe aiutarti ad aumentare il tuo coinvolgimento generale.

Quindi, queste sono 10 strategie passive per rendere i tuoi video più coinvolgenti. Passiamo ora a quattro strategie per il coinvolgimento attivo...

Coinvolgimento attivo

• Piano

Indipendentemente dal tipo di video che stai creando, se vuoi che il tuo pubblico interagisca attivamente con esso, devi elaborare un piano su come. Pensare strategicamente a come e perché il tuo pubblico interagirà con il tuo video significa che puoi spiegare chiaramente cosa devono fare e le ragioni alla base. Se stai creando materiale per la formazione o l'apprendimento, è più probabile che questo approccio abbia un grande impatto e istruisca con successo il tuo pubblico.

• Interagire

Dopo aver pianificato il modo in cui il tuo pubblico interagirà con il tuo video, potresti dover creare alcune opportunità di interazione. Questo potrebbe essere chiedere loro di eseguire un'azione, come scaricare un documento o compilare un sondaggio.

Se stai lavorando con video live, ci sono molte diverse opportunità di interazione. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, registrerai i tuoi video, dove le opzioni sono più limitate. Quindi, dovrai pensare attentamente a quali esperienze interattive puoi includere e cosa è appropriato per il tuo pubblico.

• Collegare

Il vero coinvolgimento di successo va oltre il semplice consumo del video. Considera come il tuo pubblico continuerà il suo viaggio dopo averlo visto. Entrare in contatto con il creatore o una community è un ottimo modo per mantenere vivo il coinvolgimento. Forse potresti creare un forum di discussione in cui gli spettatori possano condividere i loro pensieri e opinioni con gli altri. Forse trova un modo per connettere il tuo pubblico a una rete più grande e più ampia.

• Seguire attraverso

Per i video di formazione in particolare, incoraggiare il tuo pubblico a intraprendere ulteriori azioni è un ottimo modo per aumentare la loro fidelizzazione. Imposta un compito per il tuo pubblico alla fine del tuo video per convincerlo a mettere in pratica ciò che ha imparato. Potresti persino ritenerli responsabili chiedendo loro di mostrarti i risultati.

Se hai trovato utile questo articolo, video o episodio di podcast, vogliamo vedere come ti ha influenzato. Ti invitiamo a prendere una delle strategie attive o passive che hai appreso e a incorporarla nel tuo prossimo video. Quindi, inviaci i tuoi pensieri a [email protected]: ha reso il tuo video più coinvolgente? Userai questa tecnica o altre in futuro? Vogliamo sentirlo!

Per scoprire altri fantastici suggerimenti e consigli su come realizzare video accattivanti, dai un'occhiata alla TechSmith Academy.