10 migliori pratiche per l'ottimizzazione della pagina di destinazione in SEO

L'ottimizzazione della pagina di destinazione è diventata un termine di fantasia negli ultimi anni poiché molte aziende B2B investono nell'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO). Le conversioni (vendite) sono più critiche dei lead. Secondo Hubspot, il tasso di conversione medio della pagina di destinazione è quasi del 10% e tutte le altre pagine contribuiscono in media solo al 2,36%.

Se cerchi società di servizi SEO o società di sviluppo Web, puoi convalidare la loro esperienza sulla pagina di destinazione utilizzando le informazioni condivise in questo articolo. Un potente strumento per la conversione e l'identità del marchio, le pagine di destinazione devono essere ottimizzate in modo legittimo.

Assomiglia all'aspetto interno ed esterno online di un'attività fisica o di un ufficio, ottimizzazione che copre la massima ottimizzazione per il totale delle pagine Web per la conversione. Ti consigliamo di condividere tutte le informazioni necessarie per educare il tuo pubblico piuttosto che concentrarti solo su un passo di vendita.

Che cos'è l'ottimizzazione della pagina di destinazione (LPO):

È simile all'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO). Il team SEO/SEM e il team di progettazione e sviluppo conducono numerosi test A/B per trovare l'esatto posizionamento degli elementi che aiutano la conversione. Autorità di costruzione, conversione e autenticazione del marchio sono le caratteristiche chiave di LPO.

L'ottimizzazione della pagina di destinazione è il processo di ottimizzazione degli elementi delle pagine transazionali per la conversione (Lead/Vendite). Il traffico è solo un'esplosione di larghezza di banda finché non si converte,

Processo di ottimizzazione della pagina di destinazione

Una landing page è uno degli strumenti più cruciali nell'internet marketing. La tua pagina di destinazione ha il potenziale per cambiare i tuoi sforzi di marketing e generare un sacco di soldi se la ottimizzi correttamente.

Per ottenere i migliori risultati dal test della tua pagina di destinazione, dovresti seguire un metodo. La piramide di conversione dei fratelli Eisenberg, che copre i passaggi principali, è uno di questi approcci:

Funzionale – Innanzitutto, la tua pagina di destinazione deve essere funzionale. Non dovrebbero esserci problemi tecnologici o attriti che interrompono l'esperienza dell'utente.

Accessibile – Successivamente, i consumatori dovrebbero essere in grado di individuare facilmente le pagine di destinazione previste su qualsiasi dispositivo utilizzino. Puoi raggiungere questo obiettivo con buoni metodi SEO, campagne pubblicitarie, social media marketing e design ottimizzato per i dispositivi mobili.

Utilizzabile : la tua pagina di destinazione deve essere leggibile, non avere difficoltà di scorrimento ed essere ordinata per soddisfare i criteri di usabilità. Puoi incoraggiare i visitatori ad agire più rapidamente con una navigazione semplice.

Intuitivo : la tua pagina di destinazione dovrebbe essere semplice in modo che i consumatori capiscano immediatamente di cosa si tratta e cosa vuoi che ottengano.

Ultimo ma non meno importante, la tua pagina di destinazione dovrebbe ispirare i visitatori a diventare lead, consumatori ed evangelisti del marchio.

Come posso iniziare a ottimizzare le mie pagine di destinazione?

Quando inizi a utilizzare LPO per la prima volta, dovresti pensare a tutte le fasi del funnel di conversione delle vendite, che prevede due passaggi unici: l'ottimizzazione di varie sorgenti di traffico e la sperimentazione dei componenti on-page.

Ottimizzazione per varie sorgenti di traffico : il potenziale traffico del sito Web acquisito da un annuncio di ricerca a pagamento (ad es. Google Adwords) si comporterebbe in modo diverso dal traffico acquisito tramite la spesa pubblicitaria sui social media.

Presentare nuovi componenti sulla pagina: queste sono le strategie di ottimizzazione della pagina di destinazione più spesso discusse, che includono cose come sperimentare proposte di valore alternative, regolare i campi del modulo e fornire ulteriori prove sociali.

Liste di controllo per l'ottimizzazione della pagina di destinazione:

In una parola, SI. È richiesta una lista di controllo della pagina di destinazione. Più approcci hai, migliore diventerai nel convertire i visitatori.

Di conseguenza, ogni azienda vuole conoscere i migliori strumenti di ottimizzazione della pagina di destinazione in modo da poter sviluppare la pagina di destinazione più redditizia per i propri prodotti.

Per fare ciò, dovrai conoscere le qualità di una pagina di destinazione ad alta conversione. Seguire una guida affidabile che ti assicurerà di essere sulla strada giusta è un ottimo concetto per questo.

Il seguente elenco di controllo della pagina di destinazione ti aiuterà a creare la pagina di destinazione ideale per la tua campagna di marketing.

• Titoli avvincenti
• Sottotitoli e punti elenco
• Mantieni il testo breve e conciso
• Uso di parole chiave
• Meta titolo e Meta descrizione
• Personalizza l'URL (URL facile e SEO-friendly)
• Testo alternativo (testo alternativo)
• Obiettivo di conversione singolo
• Pulsante di invito all'azione efficace
• Modulo di conversione
• Ottimizzazione dell'immagine
• Ottimizzazione video
• Tipografia
• Pagina di destinazione in formato lungo
• Disposizione minimalista
• Colori contrastanti e pagine di destinazione pulite
• Evita distrazioni inutili
• Elenco di controllo della pagina di destinazione per l'ottimizzazione degli spazi bianchi
• Meno o nessuna opzione di navigazione
• Pagina di ringraziamento
• Velocità di caricamento
• Elenco di controllo per l'ottimizzazione della pagina di destinazione per dispositivi mobili
• Chat dal vivo
• Icone di fiducia
• Loghi
• Prova dei social media
• Testimonianze dei clienti
• Aggiungi collegamento privacy
• Test A/B per la pagina di destinazione
• Monitoraggio della mappa di calore

Vantaggi di concentrarsi sull'ottimizzazione della pagina di destinazione:

Le pagine di destinazione sono generalmente la prima e spesso l'unica pagina che un visitatore vede sul tuo sito web, il che significa che sono la tua migliore occasione per vendere i tuoi prodotti o servizi.

Le pagine di destinazione, a differenza di una home page, hanno lo scopo di convertire i visitatori in clienti o utenti abituali; possono raccogliere contatti di vendita o offrire direttamente un prodotto.

Una pagina di destinazione ben ottimizzata può convertire i visitatori incredibilmente bene, ma una che non è all'altezza è un'enorme opportunità persa.

Priorità normali della pagina di destinazione:

A seconda della strategia della tua azienda, una pagina di destinazione "di successo" potrebbe apparire estremamente diversa. Convincere le persone a fare qualsiasi cosa tramite un invito all'azione è un obiettivo comune di conversione della pagina di destinazione.

• Iscriversi a una newsletter è un ottimo modo per rimanere aggiornati (o un altro tipo di acquisizione di e-mail)
• Registrati per una prova gratuita.
• Fare un acquisto.
• Chatta con il personale di vendita o compila un modulo per contattarlo.

Le 10 migliori pratiche di ottimizzazione della pagina di destinazione

Ottimi tassi di conversione si vedono su ottime landing page. Tuttavia, l'obiettivo è aumentare continuamente i tassi di conversione e coinvolgere gli utenti.

Abbiamo compilato per te un elenco delle prime dieci migliori pratiche per la pagina di destinazione!

1. Tieni a mente chi stai cercando di prendere di mira.

Ecco il tuo primo consiglio per l'ottimizzazione della pagina di destinazione.

Concentrarti sulle richieste dei tuoi clienti ti aiuterà a creare un'ottima pagina di destinazione e ad aumentare le conversioni.

Le tue pagine di destinazione dovrebbero ispirare ed eccitare i tuoi potenziali consumatori e lead, oltre a fornire una soluzione ai loro problemi.

Scopri come fornire la migliore esperienza possibile al consumatore dal momento in cui viene caricato il tuo sito web.

Dovresti anche assicurarti che il materiale sulla tua landing page sia chiaro, interessante e privo di errori grammaticali.

2. Fai uso di testimonianze

Niente batte la prova sociale quando si tratta di influenzare gli altri.

I tuoi visitatori vorranno conoscere le esperienze degli altri utenti, non importa quanto siano belle le tue fotografie ritoccate o quanto sia avvincente il video del tuo prodotto.

Se i tuoi prodotti o servizi hanno avuto un'influenza benefica sull'attività o sulla vita dei tuoi clienti, informarne gli altri aiuta a dimostrare il tuo valore.

È allora che le testimonianze dei clienti tornano utili.

Pratiche per l'ottimizzazione della pagina di destinazione: Testimonianze Il passaparola è efficace per un motivo. Puoi raccogliere le testimonianze dei clienti e pubblicarle sulla tua pagina di destinazione.

Migliorerai l'ottimizzazione del tasso di conversione e otterrai un vantaggio sulla concorrenza se puoi includere i loro nomi, fotografie e connessioni ai social media.

Le testimonianze video sono eccellenti fonti di prove sociali.

3. Continua a testare tutti gli elementi della pagina di destinazione A/B.

Il test A/B, noto anche come test diviso, confronta due versioni delle tue pagine di destinazione (ognuna con un elemento modificato o modificato) per vedere quale funziona meglio.

Puoi utilizzare questo strumento per offrire diverse varianti della stessa pagina di destinazione a visitatori casuali e monitorare il loro rendimento per vari obiettivi di conversione.

È impossibile sopravvalutare il valore dei test A/B quando si tratta di ottimizzazione della pagina di destinazione.

Anche il test A/B è un'attività in corso. Più test esegui, più le tue pagine diventeranno lucide.

4. Fai un audit SEO sulla tua landing page.

Quando i consumatori cercano organicamente il nome del tuo marchio, la tua pagina di destinazione dovrebbe apparire, preferibilmente come primo risultato nella prima pagina.

Come fai a farlo? Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) (SEO).

Avere la tua pagina di destinazione visualizzata nella prima pagina dei risultati di ricerca è un metodo fantastico per aumentare il traffico e, di conseguenza, i tassi di conversione. Tuttavia, il traffico mirato è ciò di cui hai effettivamente bisogno.

5. Concentrati sui tuoi inviti all'azione (CTA).

Mantieni la chiarezza, l'accessibilità e la nitidezza dei pulsanti di invito all'azione (CTA).

Le tue CTA non dovrebbero essere posizionate in modo da renderle difficili da trovare o da confondere i lettori.

Attenersi a un linguaggio di base e di facile comprensione, ove possibile:

• Inizia qui!
• Ora è il momento di aderire
• Iscriviti cliccando qui.

Dovresti anche prestare attenzione alla tipografia e ai colori; non dovrebbero essere troppo oscuri e i colori non dovrebbero schiantarsi. Evita CTA e macro lampeggianti, poiché sono obsoleti e potrebbero sembrare inaffidabili.

6. "Above the Fold"

"Above the Fold" si riferisce a tutto ciò che appare sopra la piega della tua finestra quando viene caricata una pagina.

Above the fold, mantieni contenuti accattivanti e vitali, come il titolo e le CTA. Questo è particolarmente cruciale ora, perché gli utenti di smartphone potrebbero non vedere il tuo materiale "below the fold" finché non scorrono verso il basso.

Tuttavia, non caricare tutto in quello spazio limitato. Un titolo, un invito all'azione, uno slogan accattivante o un riepilogo sono tutte buone opzioni.

7. Mantieni la tua pagina di destinazione il più semplice possibile.

Il minimalismo è la caratteristica dominante, quindi mantieni tale anche la tua pagina di destinazione.

Troppe informazioni, elementi in movimento e colori brillanti potrebbero distogliere l'attenzione dei tuoi visitatori dall'obiettivo principale: convincerli a fare clic sulla tua CTA.

8. I popup di uscita possono essere utili.

Hai un'ultima possibilità se il tuo visitatore decide di lasciare la pagina.

Come? Attraverso l'uso dei popup di uscita, un intelligente strumento di ottimizzazione della pagina di destinazione.

Quando un utente sta per abbandonare o chiudere il sito Web, viene visualizzato un popup di uscita, che ti offre un'altra possibilità di convertire il tuo lead.

Puoi utilizzare alcuni dei metodi sopra menzionati per creare un popup di uscita accattivante qui. Usando un magnete guida e un timer, o facendo loro sapere quante persone si sono registrate alla tua email, potresti creare una sensazione di FOMO.

9. Sollevare la paura di perdersi (FOMO).

Quando si tratta di ottimizzazione della pagina di destinazione, puoi e dovresti utilizzare FOMO a tuo vantaggio.

I visitatori che hanno paura di perdersi possono essere costretti ad agire rapidamente.

Questo è il motivo per cui le offerte a tempo limitato e le promozioni "fino ad esaurimento scorte" sono così popolari.

Per invogliare i visitatori, includi offerte sulle tue pagine di destinazione, ma fai un passo avanti. Informa i tuoi lettori che hanno tempo fino a mezzanotte o al fine settimana per approfittare di questa offerta. In alternativa, prova a stimare la scarsità del titolo.

10. Organizzare il servizio clienti.

Il servizio clienti è essenziale nell'ambiente odierno.

È necessario un solido sistema di assistenza clienti, che dovrebbe includere un centro assistenza, una knowledge base, e-mail, chat, assistenza telefonica e, se possibile, una community.

Nella tua pagina di destinazione, includi le informazioni di contatto, idealmente nell'area del piè di pagina. Mantieni una visione chiara dei tuoi collegamenti ai vari canali di relazione con i clienti in modo che i tuoi consumatori possano contattarti se necessario.

Pensieri finali

Sono disponibili molti siti Web e programmi che forniscono informazioni dettagliate sull'ottimizzazione della pagina di destinazione. Puoi comprendere meglio il comportamento degli utenti combinando le tattiche e le tecnologie corrette.

Ricordati di ottimizzare gli obiettivi, le esigenze e i desideri dei tuoi potenziali clienti; non stai progettando per te stesso, ma piuttosto per rendere la loro vita più facile. Dai al tuo pubblico tutte le conoscenze di cui ha bisogno per raccogliere più informazioni, ma non sovraccaricarlo.

Più significativamente, tieni d'occhio il numero di visite alla tua pagina e apporta le modifiche necessarie se vedi che le cose non si stanno muovendo nel modo giusto.

Tieni presente che apportare modifiche al design del tuo sito Web in base ai dati degli utenti effettivi aiuterà i tuoi tassi di conversione ad aumentare. Quando possibile, è fondamentale poter acquisire maggiori informazioni sugli utenti del tuo sito web.

Di conseguenza, non trascurare il valore del reporting visivo dei dati. Inoltre, tieni d'occhio i tuoi strumenti di Google Analytics e SEO su base frequente per affrontare maggiori opportunità e correggere eventuali problemi.