Yang Penting dalam Video Saat Ini: Edisi 2020

Video bukan hanya masa depan. Ini sekarang. Faktanya, lalu lintas video pada tahun 2019 adalah 15 kali lebih tinggi daripada tahun 2017, dan diproyeksikan akan turun 82% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2022.

Sangat mudah untuk melihat mengapa.

Video adalah cara tercepat, paling efektif, dan efisien untuk menyoroti fitur produk baru, memberikan dukungan pelanggan yang cepat dan mudah, atau mengajari seseorang keterampilan atau konsep baru.

Pelanggan dan kolega Anda tidak ingin melewati dokumentasi bertele-tele atau petunjuk. Mereka ingin cepat dan mudah memahami konsep-konsep baru dan melanjutkan hidup mereka.

Dan video membuatnya mudah.

Tapi bagaimana Anda tahu Anda melakukan video dengan benar?

Kami menganalisis hampir 100 video instruksional dan informasi yang bagus untuk melihat apa yang membuatnya hebat.

Dan kami menemukan lima elemen penting (dan mudah!) yang dapat Anda tambahkan sekarang untuk memastikan video Anda adalah yang terbaik.

Apa yang kami lakukan dan mengapa kami melakukannya

Dalam penelitian untuk ebook kami, Kebiasaan, Tren, dan Statistik Penampil Video yang Perlu Anda Ketahui, kami meminta peserta survei untuk mengirimkan contoh yang mereka yakini sebagai video instruksional dan informasi yang bagus. Secara keseluruhan, kami menerima hampir 100 kiriman!

Menggunakan rubrik umum untuk memastikan kami melihat hal yang sama dan menilai video dengan cara yang sama, tim TechSmithies kemudian menonton dan menganalisis semua video yang dikirimkan untuk mengidentifikasi elemen umum.

Tapi mengapa kami melakukannya? Kami sudah memiliki banyak informasi dari survei kami yang mendetail tentang kebiasaan menonton, preferensi pemirsa, informasi demografis, dan banyak lagi.

Jawabannya sederhana: Untuk melihat apa yang orang nyata pikirkan tentang video nyata.

Menanyakan kepada orang-orang tentang kebiasaan dan preferensi mereka adalah satu hal, melihat preferensi tersebut diputar di video yang mereka pilih untuk dilihat adalah hal yang berbeda.

Ingat, kami tidak memilih video ini, peserta survei kami yang memilih. Ini adalah video yang mereka anggap hebat. Kami ingin melihat apakah kami dapat memilih kesamaan yang mereka miliki untuk membantu Anda, pembuat video, mengidentifikasi cara untuk membuat video Anda lebih baik, lebih menarik, dan lebih efektif pada tahun 2020 dan seterusnya.

Beberapa di antaranya mengejutkan dan beberapa tidak.

Namun yang terpenting, semua itu memperkuat apa yang sudah kami ketahui: Video Anda tidak perlu sempurna untuk menjadi efektif.

Dengan alat yang tepat, siapa pun dapat membuat video yang bermanfaat, menarik, dan kuat, tanpa memerlukan keahlian profesional.

Apa yang membuat video hebat di tahun 2020?

Bagan di atas menggambarkan elemen paling umum dari hampir 100 video yang kami analisis. Ini tidak lengkap, tetapi menunjukkan beberapa data menarik.

Misalnya, Slide PowerPoint relatif rendah dalam daftar, hanya muncul di lebih dari 10% video. Ini sangat penting karena banyak video informasi dan instruksional menggunakan PowerPoint dan presentasi slide lainnya untuk menyampaikan informasi penting.

Itu tidak berarti Anda tidak dapat menyertakan dek slide dalam video Anda, tetapi Anda mungkin juga ingin memikirkan elemen lain apa yang dapat Anda sertakan untuk meningkatkan minat dan keterlibatan.

Sebenarnya, itulah intinya. Daftar ini bukan tentang memastikan Anda menyertakan satu (atau semua) elemen ini untuk membuat video Anda lebih baik. Tujuan Anda yang sebenarnya adalah agar pemirsa cukup menikmati video Anda untuk menonton sampai akhir dan mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

Menyertakan semua elemen ini adalah cara yang telah teruji di lapangan untuk meningkatkan keterlibatan video Anda.

1. Durasi video yang tepat

Untuk beberapa waktu, kebijaksanaan konvensional tentang durasi video adalah “semakin pendek semakin baik.” Dan, itu sebagian besar benar. Sebagian besar video yang kami analisis — 92% — berdurasi kurang dari 20 menit. Tetapi analisis yang lebih dalam menemukan beberapa pengecualian untuk saran tipikal.

Meskipun benar bahwa orang umumnya lebih menyukai video yang berdurasi kurang dari enam menit, bagan ini menunjukkan selera untuk video yang jauh lebih panjang. Faktanya, orang-orang lebih menyukai video yang berdurasi 10 hingga 19 menit daripada yang berdurasi tiga hingga empat menit.

Jadi mengapa perbedaan yang tampak?

Karena menanyakan durasi video yang ideal adalah cara yang salah untuk membingkai pertanyaan. Ini bukan tentang durasi terbaik untuk semua video. Ini tentang durasi terbaik untuk setiap video.

Dengan kata lain, Anda ingin memastikan durasi video Anda tepat untuk mencapai tujuannya. Untuk beberapa topik dan pemirsa, video yang lebih panjang berfungsi dengan baik. Bagi yang lain, lebih pendek lebih baik.

Ini disebut mengatur ukuran video Anda dengan benar. Jangan mencoba melakukan terlalu banyak dan jangan mencoba melakukan terlalu sedikit. Sama seperti Goldilocks, Anda ingin durasi video Anda "tepat".

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang mengatur ukuran video dengan benar di sini.

2. Audio yang bagus

Ingin membuat video yang bagus? Pastikan Anda memiliki audio yang bagus. 75% dari video yang kami analisis memiliki sulih suara yang jelas dan mudah dimengerti. Tapi itu tidak semua. Hampir 90% video yang dikirimkan pengirim memberi peringkat empat atau lima bintang untuk "seberapa akurat video mencapai tujuannya" dan "bagaimana Anda menilai video secara pribadi" memiliki audio yang jernih.

Meskipun penelitian kami tidak menunjukkan bahwa orang akan berhenti menonton video karena kualitas audio yang buruk, jelas bahwa audio yang bagus membantu video tampil lebih baik secara keseluruhan.

Tapi bagaimana Anda bisa yakin sulih suara Anda adalah yang terbaik?

Jawaban singkatnya: Dapatkan mikrofon.

Sementara mikrofon internal komputer atau ponsel cerdas Anda berfungsi untuk panggilan video, dll., untuk memastikan kualitas audio Anda sesuai sasaran, berinvestasilah dalam mikrofon yang berdiri sendiri. Untungnya, Anda tidak perlu merogoh kocek untuk mendapatkan mikrofon yang layak. Bahkan mikrofon mandiri yang murah kemungkinan akan mengungguli mikrofon bawaan.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang mikrofon dan memastikan kualitas audio di sini.

Oh, dan jangan lupa tentang musik. Meskipun tidak sepenting audio sulih suara yang jernih, hampir 50% dari video yang kami ulas menyertakan musik baik di awal dan akhir atau di keseluruhannya.

Musik dapat menambah minat, terutama pada video yang tidak menampilkan orang yang sedang berbicara. Pelajari lebih lanjut tentang cara menambahkan musik ke video.

3. Video kamera

Sementara perekaman layar dapat memperkaya demo perangkat lunak dan video pelatihan, jenis video instruksional dan informasi lainnya mendapat manfaat dari video kamera. Faktanya, lebih dari 70% video yang kami ulas memiliki video dunia nyata yang disertakan di suatu tempat di klip.

Video kamera sangat bagus untuk menunjukkan cara kerja produk Anda, mendemonstrasikan proses fisik seperti cara melakukan CPR, menunjukkan ruang fisik, dan banyak lagi.

Ingat, Anda tidak perlu kamera mewah untuk merekam video dunia nyata yang bagus. Ponsel cerdas Anda hampir pasti cukup untuk sebagian besar aplikasi.

Bahkan jika Anda tidak perlu menunjukkan dunia nyata, menambahkan wajah ramah ke video Anda juga sangat meningkatkan keterlibatan dan minat pemirsa Anda.

Hampir setengah dari video yang kami analisis memiliki pembicara yang terlihat di beberapa titik.

Jangan khawatir jika Anda sedikit pemalu kamera. Pembicara tidak harus Anda! Tampilkan salah satu pakar materi pelajaran Anda untuk membantu menampilkan pesan.

Akademi TechSmith memiliki banyak informasi tentang cara membuat video yang lebih baik, termasuk cara menggunakan ponsel cerdas Anda dan kamera lain untuk merekam rekaman video terbaik.

5. Konteks

Hampir 65% dari video yang kami analisis berisi klip intro atau kartu judul.

Klip intro atau kartu judul di awal video Anda dapat memberikan informasi yang baik untuk membantu siapa pun yang menonton video memahami apa yang dapat mereka harapkan. Mereka juga menambahkan sentuhan profesionalisme, branding, dan konsistensi.

Kartu judul juga memberi Anda bingkai yang bagus untuk digunakan sebagai gambar mini video Anda.

Kiat pro: Buat kartu judul atau klip intro Anda sesingkat mungkin. Satu hingga tiga detik seharusnya cukup lama.

Pemirsa juga mendapat manfaat dari konteks dan informasi lebih lanjut selama video. Hamparan teks, termasuk informasi seperti tanda peringatan, nomor bagian, petunjuk, dan nama pembicara dapat menambah minat dan memberikan informasi berharga untuk membantu pemirsa mempelajari konten secara maksimal.

Lebih dari 55% video yang kami analisis menyertakan informasi teks semacam ini untuk memberikan detail lebih lanjut. Info grafis, termasuk panah, ikon, dan sorotan yang ditempatkan di dalam video, juga merupakan alat yang efektif untuk mengarahkan perhatian dan memberikan konteks kepada pemirsa dan pelajar.

Menambahkan kartu judul, info teks dan overlay lebih mudah dari yang Anda kira, dan banyak lagi. Lihat artikel ini tentang Cara Menambahkan Teks ke Video.

Ingin memastikan video Anda konsisten? Camtasia membuatnya mudah dengan template. Cari tahu cara membuat dan menggunakan template video di sini.

Bonus: Panggilan untuk bertindak

Jadi mereka menonton video Anda. Apa berikutnya? Apa yang Anda ingin mereka lakukan? Apakah Anda ingin mereka melanjutkan pengalaman belajar mereka dengan video seri berikutnya? Dapatkah mereka pergi ke suatu tempat untuk mendapatkan informasi lebih lanjut atau untuk membeli produk Anda?

Memberitahu mereka!

Tidak selalu jelas bagi pemirsa apa yang harus mereka lakukan setelah menonton video Anda jika Anda tidak memberi tahu mereka.

Tambahkan ajakan bertindak untuk menginstruksikan pemirsa untuk menonton video terkait, mengikuti kuis, mengisi lembar kerja, mengunduh sumber daya terkait, atau secara aktif menerapkan pengetahuan di dunia nyata.

Lebih dari dua pertiga video (64%) yang kami analisis menyertakan ajakan bertindak, memberikan arahan yang jelas kepada pemirsa tentang langkah selanjutnya atau di mana mereka dapat mempelajari lebih lanjut.

Perlu diingat, bergantung pada tempat Anda menghosting video, Anda mungkin tidak dapat menautkan ke konten lain dari dalam video. Sebagai gantinya, Anda dapat meletakkan tautan Anda di deskripsi video dan merujuknya ke dalam video.

Saatnya untuk membawa video Anda ke level berikutnya (dan ini jauh lebih mudah dari yang Anda kira)

Video sangat penting. Dan, bahkan video yang paling sederhana pun bisa jauh lebih baik daripada dokumentasi yang bertele-tele dan sulit diikuti, materi pembelajaran, email, dan banyak lagi.

Namun, dengan menganalisis hampir 100 video instruksional dan informasi yang hebat, kami belajar banyak tentang apa yang membuat mereka hebat dan mengapa mereka begitu efektif.

Yang terbaik dari semuanya, ini menunjukkan sekali lagi bahwa Anda tidak perlu menjadi video pro untuk membuat video berkualitas pro. Manfaatkan apa yang kami pelajari untuk membantu meningkatkan kualitas video Anda.

Pemirsa Anda akan menyimpan lebih banyak informasi yang mereka butuhkan dan kemungkinan besar mereka akan kembali lagi untuk mendapatkan lebih banyak lagi!