Buku Pedoman Pemasaran Video Terbaik (2021)

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran video.

Panduan ini mencakup banyak:

• Kerangka kerja yang bermanfaat
• Jawaban dari pakar pemasaran video
• Kerusakan video
• Praktik terbaik
• Dan banyak lagi

Jadi, jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat dan mengedit video pada tahun 2021, Anda akan menyukai informasi dalam panduan ini.

Teruslah membaca untuk panduan lengkap kami tentang pemasaran video.

Interpretasi kami tentang apa itu video dan bagaimana menerapkannya pada bisnis terus berkembang. Sebagai pemasar, kami sering sendirian untuk membuktikan kekuatan video dalam perusahaan kami — dan mencari cara untuk memanfaatkan kekuatan itu.

Itu sebabnya saya pikir Anda akan menyukai panduan ini.

Kami ingin membantu memperluas cara Anda memandang dan berpikir tentang video.

Apa yang akan Anda pelajari dalam panduan ini

Kami telah mewawancarai beberapa pemasar konten dan video paling sukses saat ini untuk memberi Anda kiat, alat, dan strategi untuk membuat video sendiri.

Apa itu pemasaran video?

Cara membuat strategi pemasaran video

10 video pemasaran yang bisa Anda buat hari ini

Perlengkapan apa yang Anda butuhkan?

Cara membuat video pemasaran

Cara mengatur studio atau kantor rumah Anda

9 pengeditan sederhana untuk ditambahkan ke video Anda

Mengapa pemasaran internal penting?

Apa itu pemasaran video?

Pemasaran video menggunakan video untuk membuat dan menyampaikan informasi dan pendidikan kepada audiens Anda dan menghasilkan permintaan untuk produk atau layanan Anda dari konsumen baru.

Cara membuat strategi pemasaran video

Sebagian besar pemasar bukanlah orang baru dalam membuat konten untuk audiens target dan pelanggan potensial mereka. Itu adalah inti dari apa yang kita lakukan.

Tetapi kapan, di mana, dan jenis video apa yang harus Anda tunjukkan kepada konsumen selama kampanye pemasaran Anda?

Mulailah dengan tiga kategori video

Tempatkan strategi konten video Anda dalam tiga kategori:

1. Video mengemudi lalu lintas (video singkat dan ringkas untuk platform media sosial)
2. Video pemasaran konten (video yang lebih panjang dan lebih mendalam untuk YouTube & situs web Anda.
3. Video situs web (“tentang kami” dan video testimoni)

Mari kita bahas masing-masing:

1. Video media sosial

Video-video ini memiliki satu tujuan: Untuk mengarahkan lalu lintas. Mereka, jelas, di-host di platform media sosial karena Anda tidak peduli tentang siapa yang memiliki kepemilikan video itu.

Jangan berharap mereka memiliki umur simpan yang lama. Mereka mempromosikan sesuatu seperti acara mendatang atau mungkin konten lain yang Anda ingin orang lihat.

2. Video pemasaran konten

Video ini memberikan sesuatu yang bernilai yang mendidik atau menghibur penonton Anda. Andy Crestodina percaya bahwa jenis video ini paling baik dihosting di YouTube.

“YouTube adalah mesin yang sangat kuat untuk penemuan. Mesin Rekomendasi mereka mendorong sejumlah besar perhatian terhadap video.”

Andy Crestodina, Orbit Media

Setelah video Anda ada di YouTube, Anda dapat menyematkannya di situs web Anda, sehingga Anda tidak kehilangan pengunjung ke situs Anda, tetapi Anda juga membangun pemirsa di YouTube.

3. Tentang kami / video testimoni

Video-video ini membangun kepercayaan, jadi Anda pasti ingin menghabiskan lebih banyak waktu dan uang untuk memproduksinya. Video-video ini menjelaskan siapa Anda dan mungkin berisi testimoni pelanggan.

Ini adalah video yang Anda inginkan untuk di-host di situs web Anda sehingga Anda memiliki kontrol dan kepemilikan penuh atas video tersebut.

Andy menjelaskannya seperti ini.

“Itu seharusnya ada di pemain yang jauh lebih bagus daripada YouTube. Dengan YouTube, Anda tidak dapat mengontrol warna, Anda tidak dapat menghentikannya untuk menyarankan video lain, dan kemudian Anda membuat orang menonton video kucing di situs web Anda.”

Andy Crestodina, Orbit Media

Ini tidak hanya akan membantu Anda memutuskan jenis konten video yang akan dibuat, tetapi juga membantu membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

Buat strategi konten video yang sederhana dan dapat diulang

Sebelum Anda menambahkan video ke strategi pemasaran konten Anda, pastikan Anda memiliki rencana yang solid.

Mencari formula paling sederhana untuk membuat konten video setiap minggu?

Buat streaming langsung mingguan.

Itulah tepatnya yang telah kami lakukan selama hampir satu tahun.

Tetapi bahkan jika Anda tidak memiliki streaming langsung, Anda masih dapat mengikuti strategi konten video kami.

Semuanya dimulai dengan video pilar.

Sebagian besar pemasar akrab dengan gagasan konten pilar.

Anda mengambil satu konten besar (atau satu topik besar) dan mengirisnya menjadi sekelompok topik atau kelompok kecil lainnya.

Daripada membaginya menjadi topik yang berbeda, mari kita lihat bagaimana kita membaginya ke dalam jenis media yang berbeda.

Satu streaming langsung TechSmith mendapatkan:

• Diposting di YouTube
• Ditambahkan ke umpan podcast kami
• Dibuat menjadi posting blog
• Potong menjadi klip untuk media sosial
• Dibuat menjadi grafik sosial

Ingin membawanya lebih jauh?

Mencoba:

• Memposting posting blog Anda sebagai artikel di LinkedIn atau Medium
• Membuat panduan sumber daya yang dapat diunduh
• Mengirim email yang rusak dan tertaut ke video

Video streaming langsung hanyalah salah satu contoh, tetapi Anda dapat menggunakan metode yang sama ini untuk hampir semua video yang Anda buat.

Gunakan kerangka distribusi video

Jika membuat video adalah bagian pertama dari pertempuran, mendistribusikannya adalah yang kedua.

Distribusi adalah tulang punggung dari rencana pemasaran konten yang solid.

Bagaimana Anda mendekati distribusi video Anda bergantung pada sejumlah variabel:

• Audiens Anda
• Tujuan Anda
• Dan di platform mana Anda memiliki kehadiran yang kuat

Setiap rencana distribusi adalah unik.

Jadi, meskipun kami tidak dapat menulis rencana distribusi untuk Anda, kami dapat meninjau pertimbangan penting dan memberi Anda beberapa ide.

Pikirkan tentang hosting video

Jika Anda membuat video dan ingin mendistribusikannya di situs web Anda, Anda perlu mempertimbangkan hosting.

Untuk memilih platform hosting yang tepat, Anda harus memahami kebutuhan Anda. Platform hosting video menawarkan fitur serupa tetapi berbeda sehingga beberapa lebih cocok untuk situasi tertentu daripada yang lain.

Memanfaatkan pengoptimalan mesin pencari video (SEO)

Organisasi yang menggunakan video dalam upaya pemasaran mereka menerima 41% lebih banyak lalu lintas web dari pencarian daripada mereka yang tidak.

Penelitian kami menemukan bahwa sebagian besar orang menemukan video yang paling baru mereka tonton dengan menelusurinya.

Itulah mengapa Anda perlu memberi perhatian khusus pada judul video Anda dan mengikuti praktik terbaik SEO.

Kebanyakan orang akhirnya mendistribusikan video di YouTube (bahkan jika mereka tidak menggunakan YouTube untuk meng-host video yang sama di situs web) karena YouTube adalah mesin pencari kedua yang paling banyak digunakan di belakang Google. Anda ingin memiliki konten di tempat orang mencarinya.

Berikut adalah beberapa sorotan SEO yang perlu diingat:

Judul harus 70 karakter atau kurang jika memungkinkan.

Meskipun deskripsi dapat berisi hingga 5.000 karakter, hanya 157 karakter pertama yang akan muncul di hasil penelusuran.

Fokus untuk mendapatkan kata kunci dan subjek utama di bagian depan deskripsi Anda.

Tautkan ke konten atau laman web berguna lainnya di akhir deskripsi YouTube Anda. Jika orang lebih tertarik pada konten Anda, jangan buat mereka memburunya.

Buat teks untuk video Anda. Ini akan membuat orang memahami pesan video Anda bahkan dengan suara mati atau jika mereka tuli atau sulit mendengar.

Ini hanya tip dasar. Jika Anda ingin meningkatkan SEO Anda, pilih platform hosting profesional dengan alat SEO bawaan untuk lebih membantu Anda.

10 video pemasaran yang bisa Anda buat hari ini

Tidak masalah jika Anda bekerja di perusahaan Fortune 500 atau bisnis kecil, pemasaran video untuk bisnis Anda tidak boleh berlebihan.

Bahkan jika Anda satu-satunya di organisasi Anda yang memperjuangkan konten video, saya harap Anda terus bergerak maju dalam revolusi video.

Tapi di mana Anda bahkan mulai?

Untuk mendapatkan hasil maksimal, mulailah dengan video instruksional.

Video instruksional hanya memamerkan pengetahuan Anda kepada orang lain. Dan mereka semakin populer setiap tahun.

Baik Anda perlu mendemonstrasikan proses teknis untuk fitur produk baru atau mengajari rekan kerja baru Anda cara menggunakan emailnya, video adalah cara yang bagus untuk berkomunikasi.

Lebih dari setengah jenis video paling umum yang diinvestasikan pemasar adalah jenis video instruksional.

Itu memberi Anda banyak video bagus untuk memulai.

Faktanya, berikut adalah 10 jenis video yang dapat mulai dibuat oleh bisnis Anda hari ini:

1. Video siaran layar
2. Video media sosial
3. Video pemasaran konten YouTube
4. video penjelasan
5. Video demo perangkat lunak
6. Video cerita pelanggan
7. Video pelatihan
8. Video tutorial atau caranya
9. video presentasi
10. video mikro

Cara membuat video pemasaran

1. Tetapkan tujuan dan rencanakan ke depan

Pemirsa terhubung dengan video pada tingkat emosional yang tidak dapat ditiru oleh jenis konten lain, dan emosi ini memengaruhi loyalitas dan pengambilan keputusan.

Menurut sebuah studi tahun 2016 dari Tempkin Group, ketika orang memiliki hubungan emosional yang positif dengan suatu merek, mereka lebih cenderung mempercayai perusahaan, membeli dari perusahaan, dan memaafkan kesalahan perusahaan.

Namun, untuk melakukan ini, video Anda harus memiliki tujuan.

Video tanpa tujuan seperti berkeliaran di hutan tanpa jejak. Untuk mencapai suatu tempat, Anda perlu menentukan target Anda. Konten video memerlukan sasaran dan struktur untuk membantu pemirsa melihat apa yang Anda ingin mereka lihat.

Proses produksi video terbaik, terlepas dari ukuran video, dimulai dengan mengajukan pertanyaan sederhana:

Apa yang Anda ingin pemirsa lakukan atau pahami setelah melihat video Anda?

Semakin nyata jawaban Anda, semakin baik.

Dengan memusatkan perhatian pada satu tujuan, Anda tidak akan terjebak dengan terlalu banyak ide, yang membantu Anda menghasilkan video yang lebih fokus. Setelah Anda mengetahui tujuan video Anda, pikirkan tentang cara menggunakan dan mendistribusikan video tersebut.

Apakah akan diposting di YouTube, Facebook, dan Twitter? Apakah itu milik Instagram? Apakah ini bagian dari kampanye email?

Tentukan semua potensi dan kemungkinan penggunaan video Anda sebelum Anda merekam. Ini memungkinkan Anda untuk merencanakan klip, bidikan, dan gambar yang Anda perlukan untuk menyesuaikan video Anda untuk setiap platform distribusi daripada mengejarnya di pascaproduksi.

Seperti yang Anda ketahui, platform media sosial tidak menawarkan opsi satu ukuran untuk semua konten Anda. Preferensi pengguna dan variasi platform membuat daftar praktik terbaik yang membingungkan untuk setiap platform.

Ketika datang ke video, inilah yang perlu Anda ingat:

Sekarang setelah Anda menentukan tujuan video Anda, saatnya untuk merencanakan video Anda dengan skrip, storyboard, atau garis besar.

2. Skrip video Anda

Skrip adalah yang paling formal dari alat perencanaan ini. Gunakan skrip jika Anda membuat video di mana Anda ingin mengarahkan dengan tepat apa yang harus dikatakan.

Dapatkan spesifik dan rencanakan visual (bidik, sudut, grafik, dll.) yang akan menyertai setiap baris dialog.

3. Papan cerita video Anda

Sebuah storyboard dapat digunakan sebagai jalan tengah antara naskah dan garis besar.

Namun, bahkan jika Anda menulis skrip lengkap, papan cerita membantu Anda memvisualisasikan tampilan video Anda di setiap pengambilan gambar.

Untuk membuat papan cerita, gambarkan video Anda bingkai demi bingkai dan sertakan catatan untuk masing-masing.

Catatan tersebut dapat mencakup dialog, potongan, bidikan, pertanyaan, atau grafik tertentu yang akan Anda gunakan untuk menceritakan kisah Anda.

Ingat, jangan memulai storyboard sampai Anda menentukan tujuan video Anda. Setiap bingkai perlu mengikat kembali ke tujuan itu atau memainkan peran dalam menceritakan kisah itu.

4. Buat garis besar video Anda

Garis besar adalah yang paling tidak formal dari alat perencanaan ini.

Gunakan kerangka video saat Anda membuat video di mana subjek memiliki fleksibilitas untuk berbicara.

Kami menemukan garis besar sebagai yang paling membantu dengan wawancara atau video bergaya vlog.

Berikut adalah contoh dasar kerangka skrip yang dapat Anda gunakan untuk memulai:

Di bagian atas kerangka, nyatakan tujuan video Anda. Jika itu adalah video bergaya wawancara, tulis pertanyaan yang akan Anda ajukan kepada subjek Anda, yang mendorong jawaban untuk mencapai tujuan Anda. Jika itu adalah video bergaya vlog, tulis poin yang akan dibuat subjek Anda.

Apa kata para ahli…

“Ketika saya pertama kali mulai membuat konten video, saya memilih topik yang saya sukai yang berkontribusi pada bidang keahlian yang ingin saya ketahui, dan yang ingin saya bagikan kepada dunia. Hari ini ini masih benar, tetapi saya juga meminta penonton saya untuk lebih spesifik tentang topik video apa yang ingin mereka lihat.” — AMY LANDINO Co-founder Aftermarq, dan Penulis Vlog Like a Boss Terlaris

“Cara nomor satu saya memutuskan konten video apa yang akan dibuat adalah dengan berpikir seperti pelanggan saya. Saya fokus menjawab FAQ klien dengan video saya.” — SUNNY LENARDUZZI, Pendiri YouTube untuk Atasan, dan Pakar Video Branding

5. Rekam suara Anda

Jika Anda merekam demo perangkat lunak, video tutorial, atau video lain tanpa rekaman kamera, inilah saatnya untuk merekam narasinya.

Saya penggemar berat Alur Kerja Audio-First.

Camtasia hadir dengan fitur perekaman suara built-in yang mudah digunakan dan bisa menjadi pilihan yang sangat baik. Jika Anda memiliki pengalaman merekam dan mengedit audio, ini adalah pilihan yang bagus.

Tetapi Anda juga dapat memeriksa TechSmith Audiate.

Audiate membawa perekaman dan pengeditan sulih suara ke tingkat yang sama sekali berbeda dengan menyalin suara Anda secara real time — saat Anda merekam. Kemudian, Anda benar-benar dapat mengedit audio Anda seperti Anda mengedit teks dalam dokumen.

Jadi, daripada menatap bentuk gelombang dan mencoba mencari tahu persis apa yang Anda katakan dan di mana, Anda dapat melihatnya langsung di layar Anda.

Audiate bahkan secara otomatis menandai semua "ums", "uhs", dan keraguan lainnya sehingga Anda dapat dengan mudah menemukan dan menghapusnya. Anda bahkan dapat menghapus semuanya sekaligus.

Sudah memiliki voice over yang direkam? Impor ke Audiate dan itu akan menyalinnya untuk Anda.

Setelah selesai, simpan file audio dan impor ke Camtasia. Anda bahkan dapat mengekspor teks yang diedit sebagai transkrip atau sebagai file SRT untuk teks.

Dan percayalah, Anda ingin memberi teks pada video Anda.

6. Rekam layar Anda atau rekam rekaman Anda

Mulailah dengan membersihkan layar komputer Anda dan menutup aplikasi yang tidak perlu. Matikan notifikasi yang mungkin muncul.

Selanjutnya, buka aplikasi yang ingin Anda rekam dan lakukan beberapa panduan praktis tentang apa yang ingin Anda tunjukkan kepada pemirsa Anda. Ini membantu Anda mendapatkan gerakan kursor yang mulus dan, pada akhirnya, Anda akan memiliki lebih sedikit pengeditan untuk dilakukan.

Kemudian, buka perekam Camtasia dan rekam layar Anda seperti yang Anda lakukan. Ingat, jika Anda membuat kesalahan, jangan berhenti! Cukup jeda dan kemudian mulai tepat sebelum kesalahan. Anda selalu dapat menghaluskan semuanya saat mengedit nanti.

Jika Anda menginginkan cara sederhana untuk meningkatkan keterlibatan dan membantu pemirsa terhubung dengan konten Anda, coba tambahkan rekaman webcam ke siaran layar Anda.

Ketika Anda selesai merekam desktop Anda, Anda dapat mengedit video Anda.

Saat merekam video kamera, mulailah dengan mengumpulkan peralatan apa pun yang Anda butuhkan untuk video Anda. Ingat, jangan kewalahan dengan peralatan. Anda bisa mendapatkan video berkualitas tinggi hanya dengan lima alat:

• Tripod
• Smartphone
• Mikropon
• Latar belakang yang bersih
• lampu

Siapkan ruang perekaman Anda dan pastikan areanya cukup terang (lebih lanjut tentang itu di bawah). Rekam di tempat yang memiliki banyak cahaya alami atau tambahkan beberapa pencahayaan video ke daftar peralatan Anda.

Tempatkan kamera Anda pada tripod dan posisikan sedekat mungkin dengan subjek Anda, sambil tetap mendapatkan semua yang Anda butuhkan dalam bidikan. Berada dekat dengan subjek akan membantu Anda mendapatkan audio terbaik saat merekam dengan kamera smartphone.

Saat adegan diatur, gunakan storyboard dan skrip Anda untuk memandu Anda melalui setiap langkah.

Ingat, hanya karena Anda memiliki video kamera, bukan berarti Anda juga tidak bisa menggunakan video layar. Beberapa video terbaik menyertakan keduanya. Dan Camtasia memudahkan untuk menggabungkan kamera dan video layar dalam satu proyek.

Cara mengatur studio atau kantor rumah Anda

Apakah Anda menggunakan studio tradisional, in-house, atau perlu merekam video wawancara dengan laptop Anda, Anda dapat melakukannya!

Bahkan jika Anda melakukannya sendiri, tips berikut akan membantu Anda menavigasi proses dengan sukses.

Sekarang, mari luangkan waktu sejenak untuk membahas adegan di sekitar Anda dan orang-orang yang telah Anda pilih untuk menjadi bagian darinya.

Mengatasi kekacauan

Seringkali, pemasar konten memotret di ruang kantor atau lingkungan bisnis. Dengan segala hormat untuk pengaturan bisnis, mereka bukan yang paling menarik untuk dilihat.

Mereka juga tidak diatur untuk pengambilan video. Meskipun terlihat bersih di mata Anda, kertas, item desktop, tumpukan folder, kabel, dan stasiun dok dapat membuat video Anda terlihat berantakan dan mengganggu.

Temukan tempat untuk memotret dengan latar belakang dan latar depan yang tenang. Bersihkan jika Anda perlu dan rencanakan sudut kamera Anda untuk memangkas item berlebihan yang menimbulkan kebisingan dan gangguan yang tidak diinginkan.

Jika adegan Anda membosankan, tambahkan penyangga alami yang menarik. Bahkan tanaman tinggi atau karya seni dapat membantu.

Pertimbangan saat memotret di meja Anda

Tidak jarang kita melihat video seorang pakar materi pelajaran dari Perusahaan A mewawancarai pakar materi pelajaran lain dari Perusahaan B.

Kedua subjek duduk di meja mereka dan menatap webcam mereka dengan sepasang earbud putih.

Meskipun tidak ada yang salah dengan itu, beberapa perubahan sederhana dapat membuatnya lebih bersih.

Terakhir, jika saat memotret dari laptop Anda, carilah tempat yang tenang.

Selanjutnya, mari kita bahas beberapa pertimbangan untuk bakat dan teknik di kantor Anda yang dapat Anda gunakan untuk melatih bahkan subjek yang paling tidak mau dan kaku untuk mencapai kebesaran.

Memilih bakat

Gugup tampil di kamera? Ingat, tidak harus ANDA yang ada di video.

Anda dapat memilih siapa saja—benar-benar siapa pun di kantor Anda—untuk berpartisipasi dalam video Anda. Pertama, rekrut orang-orang yang nyaman berbicara di depan khalayak.

Carilah rekan kerja yang sering hadir di pertemuan atau berbicara di konferensi. Jika Anda tidak dapat menemukan orang ini, carilah mereka yang tampil dalam kapasitas tertentu.

Mungkin mereka berada di paduan suara atau melatih tim sepak bola anak-anak mereka. Pengalaman-pengalaman ini meningkatkan keterampilan berbicara dengan lebih ringkas dan tepat.

Untuk teleprompter atau tidak untuk teleprompter

Orang-orang menyukai dan membenci teleprompter. Ketika digunakan dengan baik, subjek tampak sangat halus, memiliki reputasi, dan kredibel tentang topik yang mereka diskusikan.

Ketika itu tidak terjadi, subjek terlihat sebaliknya: kaku, tidak yakin, dan tidak nyaman. Menggunakan teleprompter dengan nyaman adalah keterampilan, dan subjek video Anda akan lebih baik jika mereka berlatih.

Saat Anda menggunakan teleprompter, itu membuka siapa yang dapat berpartisipasi dalam video Anda. Beri mereka kesempatan untuk merasa nyaman dengan teleprompter sebelumnya.

Melatih bakat kantor

Sebelum Anda meletakkan subjek Anda di depan kamera, beri tahu mereka apa yang Anda ingin pemirsa pahami saat mereka melihat video. Beri tahu subjek Anda secara spesifik apa yang diharapkan.

Jika Anda memiliki kesempatan untuk memberikan pertanyaan wawancara sebelumnya, lakukanlah.

Ingat, kebanyakan dari kita lebih nyaman berada di belakang kamera daripada di depannya. Bantu subjek Anda menjadi senyaman mungkin sebelum Anda memotret.

Lemari pakaian dan penampilan

Bantu subjek Anda menjadi siap kamera dengan membantu mereka memutuskan apa yang akan dikenakan, cara berpenampilan, dan cara membawa diri.

Tergantung pada perusahaan Anda dan jenis video, pakaian yang sesuai dapat bervariasi. Jika perusahaan Anda membuat peralatan luar ruangan, mengenakan setelan bisnis untuk mendemonstrasikan produk terbaru Anda mungkin tidak akan berhasil. Di sisi lain, seorang bankir investasi mungkin akan terlihat tidak pada tempatnya dalam pakaian hiking.

Sarankan subjek Anda untuk berpakaian dengan tepat untuk subjek dan audiens dan untuk memakai warna solid dan spesifik yang menonjol dari latar belakang Anda.

Saat memotret seseorang yang gelisah atau berbicara dengan tangan mereka, beri mereka sesuatu untuk dipegang untuk meredam kecenderungan ini.

9 pengeditan sederhana untuk ditambahkan ke video Anda

Pengeditan adalah proses menata ulang dan menyempurnakan bidikan Anda untuk menyampaikan ide-ide kita dengan jelas dan kreatif.

Ini bisa langsung, tetapi bisa menjadi sebuah proses tanpa akhir yang terlihat. Sebagian besar pemasar konten tidak memiliki banyak waktu, jadi mari kita tinjau beberapa teknik pengeditan umum yang tersedia untuk membantu Anda menentukan gaya unik Anda sendiri.

1. Potongan yang sulit

Gunakan potongan standar atau keras saat Anda memotong dari ujung satu klip ke awal klip lainnya. Sebagai potongan paling dasar, ini yang paling mudah dilakukan. Tapi, digunakan secara tidak tepat, itu bisa menggelegar dan juga memiliki makna visual paling sedikit jika Anda mencoba untuk menjadi kreatif.

2. Potongan lompat

Potongan lompat memungkinkan Anda melompat ke depan tepat waktu, tanpa mengubah sudut kamera Anda. Potongan melompat bekerja dengan baik saat Anda ingin mempercepat cerita Anda tanpa khawatir menambahkan lebih banyak cuplikan. Namun, mereka bisa merasa tiba-tiba. Untuk menghaluskan potongan lompatan, gunakan rekaman B-roll di atas potongan. B-roll adalah footage tambahan yang digunakan untuk menutupi shot utama (A-roll).

Potongan lompat sangat bagus untuk menyembunyikan potongan lompat, atau suntingan lainnya. Anda dapat menghindari pemotongan melompat dengan memotret beberapa sudut kamera, tetapi Anda harus merencanakan ini sebelum syuting.

Pemotongan langsung dulu dianggap tidak profesional, tetapi format seperti screencast dan vlog, bersama dengan platform untuk pembuat konten reguler seperti YouTube, telah mengubahnya.

3. Potongan L dan Potongan J

Potongan ini serupa, tetapi sedikit berbeda; beberapa orang sudah menggunakannya tanpa menyadarinya.

Dalam potongan L, pemirsa mendengar audio dari bidikan sebelumnya (klip A) tetapi melihat visual dari bidikan Anda berikutnya (klip B). Gunakan potongan L untuk mengontekstualisasikan audio Anda atau untuk memberikan lebih banyak makna.

J Cut adalah kebalikannya. Dengan J Cut, pemirsa Anda mendengar audio dari klip berikutnya (Klip B) sebelum mereka melihat video yang menyertai audio tersebut.

4. Salib bubar

Pelarutan silang adalah transisi antara dua klip di mana keduanya ada di layar untuk sebagian pelarut. Saat klip pertama memudar, klip kedua memudar. Mereka dapat menciptakan efek dramatis dan, sebagai hasilnya, sering digunakan secara berlebihan. Termasuk hemat, mereka bisa efektif.

5. Fade-in dan fade-out

Fade-in atau fade-out adalah transisi bertahap dari satu gambar ke gambar lainnya. Fade-in/fade-out biasanya merupakan transisi dari layar atau gambar kosong ke layar kosong (gambar menjadi hitam), dan menunjukkan sebuah adegan mulai atau berakhir.

6. Memotong, memperbesar, dan menggeser

Bidikan jauh—biasa disebut bidikan lebar—tampilkan subjek Anda dari kejauhan dan tekankan tempat dan lokasi. Bidikan jarak dekat mengungkapkan detail subjek Anda dan menonjolkan emosi atau kepribadian. Tembakan sedang jatuh di antaranya. Terkadang kami merencanakan bidikan yang tidak cukup berhasil dalam pengeditan.

Selama pengeditan, Anda dapat membuat beberapa modifikasi pada bidikan Anda melalui penggunaan efek cropping, zooming, atau panning.

Ingatlah bahwa modifikasi ini bukanlah pengganti perencanaan bidikan 'benar' selama pemotretan, dan Anda dapat mengorbankan kualitas saat mengubah resolusi gambar.

Pangkas untuk memotong elemen yang tidak diinginkan dalam video. Zoom untuk menyertakan efek dramatis atau menarik perhatian ke objek tertentu. Geser untuk memindahkan fokus pemirsa dari satu komponen adegan Anda ke komponen lainnya.

Animasi dan efek

7. Memperlambat/Mempercepat

Anda dapat memperlambat atau mempercepat video karena sejumlah alasan. Mungkin Anda perlu menunjukkan proses yang panjang dan tidak ingin membuat penonton bosan. Atau mungkin ada momen dramatis atau lucu yang mudah terlewatkan, jadi Anda memperlambat klipnya.

Ini adalah contoh di mana Anda akan mempercepat rekaman Anda. Ingat jika Anda mengubah kecepatan visual Anda, audionya akan menjadi bernada. Efek ini lebih mudah digunakan pada B-roll atau footage di mana suaranya tidak material.

8. Judul dan sepertiga bawah

Tambahkan judul dan sepertiga bagian bawah untuk memberikan informasi kontekstual kepada pemirsa Anda.

Anda dapat menempatkan judul di mana saja pada gambar Anda karena kemungkinan itu adalah visual prioritas untuk pemirsa Anda.

Sepertiga bagian bawah — tidak mengejutkan — ditempatkan di sepertiga bagian bawah (ke kanan atau kiri) layar. Itu tidak menutupi visual Anda dan dimaksudkan untuk melengkapi subjek utama Anda.

9. Pengeditan warna

Pada dasarnya, pengeditan warna membuat klip video Anda tampak berada dalam ruang warna yang sama. Seringkali, kami memotret dalam beberapa hari. Pencahayaan dan variasi lainnya memberi kami video yang tampak berbeda secara visual. Nada pemanasan dan pendinginan di klip Anda memberi kesan bahwa mereka diambil pada hari yang sama.

Kiat mengedit video

Pengeditan memberi Anda kebebasan luar biasa untuk menguji pendekatan dan teknik baru. Sama seperti suara dalam tulisan, pengeditan adalah tentang gaya dan preferensi pribadi.

Kemungkinan dalam pengeditan video sangat luas sehingga kami tidak dapat memasukkan semuanya ke dalam artikel.

Tiga tips pengeditan video masuk saya akan mencakup:

1. Konsisten dengan gaya dan durasi transisi Anda di seluruh video Anda. Ini adalah cara sederhana untuk membuat video Anda lebih halus.
2. Ciptakan ruang bernapas bagi pemirsa untuk menyerap pesan Anda dan mencerna apa yang baru saja mereka dengar dengan B-roll dan suara alami.
3. Baru mulai. Sama seperti hal lain, dibutuhkan latihan untuk menjadi lebih baik. Video pertama Anda tidak akan sebagus video kedua Anda. Dan video ketiga Anda akan lebih baik dari dua video pertama Anda, dan seterusnya. Anda akan mempelajari gaya Anda sendiri seiring waktu.

Kami juga ingin Anda mendengar dari beberapa editor terbaik yang kami kenal.

We asked advanced editors in the TechSmith community to share some of their most treasured techniques with you.

“My editing style has always been to keep our content as concise as possible. I want people to get what they need from my videos as fast as possible.

And to keep our videos on brand, we always use the same font, brand colors, and tone of the music – which creates consistency and familiarity.” — SUNNY LENARDUZZI

“When I edit my videos, I like to deliver as much value as possible in the shortest amount of time. So my editing style is very much a speedy coaching session. I cut out a lot of dead air or pauses.” — AMY LANDINO

Wrapping up

As a content marketer, you know you're in the video revolution.

More than half of you say that when it comes to content, video has the best ROI.

It's more likely to be consumed and shared on social media than other content. The vast majority of your customers say video helps them make purchase decisions.

More and more, companies are looking to video to help them articulate their product or service offerings on social media and wherever content is consumed. Businesses that fail to embrace video will soon find themselves far behind their competitors.”

Wendy Hamilton, TechSmith CEO

Not only do we want to encourage you to think about new ways to apply video to your business, but we want to help equip you with what you need to share the power of visuals with other people in your company, and deliver effective video to your audience.

Video offers an unparalleled way to engage and excite customers about a product or service while also providing a more personal emotional connection to your brand.

I hope this guide helps you get what you need to establish a video production workflow that incorporates best practices and the tools and techniques that work for you.