Durasi Video: Berapa Panjang Seharusnya Video Instruksional? (Data Baru)

Kami selalu mendapat pertanyaan: "Berapa panjang ideal untuk sebuah video?"

Masuk akal. Meraih dan mempertahankan perhatian pemirsa itu menantang, dan pembuat konten ingin memastikan bahwa mereka tidak membuat video yang terlalu panjang (atau pendek).

Masalahnya, tidak ada panjang ideal untuk semua video — tidak ada satu panjang video yang mengatur semuanya.

Tapi, pemirsa pasti punya preferensi.

Berapa lama seharusnya video instruksional?

Dan ketika kami menganalisis lebih dari 50 tutorial kami untuk mengukur keterlibatan video kami dan menemukan bahwa rata-rata panjang tutorial kami adalah 3:13.

Pada akhirnya, durasi ideal video tertentu ditentukan oleh konten dan audiens target. Panjang video optimal untuk video YouTube berbeda dari video Facebook.

Setiap video memiliki durasi yang sempurna. Terkadang Anda membutuhkan video yang panjang. Di lain waktu Anda membutuhkan video pendek.

Kuncinya adalah menemukan sweet spot.

Namun bukan berarti tidak ada cara untuk memastikan setiap video yang Anda buat memiliki durasi yang tepat.

Keberhasilan video tidak ditentukan oleh panjangnya

Jawaban default yang Anda dengar tentang durasi video adalah lebih pendek selalu lebih baik. Dan, sementara itu adalah gagasan yang baik untuk diingat, itu tidak sepenuhnya Injil.

Dan lakukan penelitian yang mendukungnya!

Studi terbaru kami “Kebiasaan, Tren, dan Statistik Pemirsa Video yang Perlu Anda Ketahui”, menemukan bahwa lebih dari 50% orang lebih menyukai durasi video antara tiga dan enam menit.

Itu tidak terlalu mengejutkan — dan itu sesuai dengan gagasan bahwa lebih pendek lebih baik.

Tapi, itu bukan keseluruhan cerita. Durasi pilihan tertinggi berikutnya adalah untuk video dalam rentang 10-19 menit. Ini sangat menyarankan bahwa orang akan menonton video lebih lama jika konten yang mereka cari.

Penelitian ini juga menganalisis hampir 100 video yang diidentifikasi peserta sebagai contoh "video hebat". Dari jumlah tersebut, 22% berada dalam rentang 10-19 menit — persentase yang sama dari video yang berada dalam rentang tiga hingga empat menit.

Putusan? Orang-orang akan menonton video yang lebih panjang, dan mereka bahkan akan mengidentifikasinya sebagai "hebat".

Jadi, jika durasi video bukanlah cara terbaik untuk menentukan apakah video Anda akan berhasil, apakah itu?

Konten adalah (masih) raja

Seperti yang saya catat dalam posting baru-baru ini, melihat video Anda dengan mempertimbangkan panjangnya adalah, dalam banyak hal, menempatkan kereta di depan kuda.

Anggap saja seperti memasak. Jumlah waktu yang Anda butuhkan tergantung pada apa yang Anda buat. Anda tidak dapat membuat lasagna panggang buatan sendiri dalam 10 menit dan Anda tidak perlu tiga jam untuk membuat sekotak makaroni dan keju.

Hidangan menentukan lama waktu yang dibutuhkan untuk memasak.

Demikian pula, konten Anda harus menginformasikan durasi video Anda.

Sebelum membuat konten apa pun (bukan hanya video), tanyakan pada diri Anda dua pertanyaan:

1. Apa yang perlu diketahui pemirsa saya?
2. Bagaimana cara terbaik untuk membahas topik ini dengan cara yang paling efisien dan berguna?

Kemudian, buat video yang melakukan itu. Itu mungkin tampak sederhana, tetapi dengan menggunakan tip dan informasi yang disorot dalam posting ini, Anda dapat mengubah pertanyaan-pertanyaan itu menjadi formula kemenangan untuk menentukan durasi terbaik untuk video Anda.

Pelajari cara mengatur ukuran video Anda

Saat kami bertanya tentang durasi video yang sempurna, yang sebenarnya kami tanyakan adalah, "Bagaimana saya bisa menjaga perhatian pemirsa cukup lama untuk memberi mereka informasi yang mereka butuhkan?"

Kita semua tahu bahwa rentang perhatian sedang menyusut, tetapi itu tidak berarti bahwa tidak mungkin untuk membuat seseorang tetap memperhatikan.

Ternyata konten yang bagus tetap efektif — kita hanya perlu menyediakannya!

Alasan nomor satu mengapa orang berhenti menonton video tidak ada hubungannya dengan durasi video. Faktanya, 83% orang yang kami survei akan terus menonton video jika mereka benar-benar tertarik dengan topik tersebut.

Jadi, langkah pertama untuk membuat audiens Anda tetap terlibat adalah mengetahui apa yang mereka cari. Anda ingin mengetahui hal-hal ini:

• Siapa audiens saya?
• Masalah apa yang mereka coba selesaikan?
• Apa tujuan mereka?
• Apa yang mereka butuhkan dari saya untuk mencapai tujuan tersebut?
• Apa tingkat keahlian mereka?

Kemudian, cari tahu tujuan video Anda berdasarkan jawaban atas pertanyaan tersebut. Bagaimana Anda bisa mengatasinya dengan cara yang paling efektif dan efisien?

Jangan mencoba melakukan terlalu banyak

Ketika Anda tahu apa yang dibutuhkan audiens Anda dan bagaimana mengatasinya, Anda dapat merencanakan video Anda sesuai dengan itu.

Tetapi berhati-hatilah. Jika Anda seperti saya, ketika Anda memiliki sesuatu yang membuat Anda bersemangat, Anda ingin membicarakannya panjang lebar. Untuk semua orang.

Itu bisa sama dengan konten Anda. Anda bersemangat untuk membagikan pengetahuan Anda, jadi wajar jika Anda ingin membagikan SEMUA itu. Tapi ingat, Anda ingin membuat video yang membahas masalah atau topik tertentu. Pastikan Anda membuat video yang melakukan itu dan tidak lebih.

Itu tidak berarti informasi lain tidak penting. Itu hanya berarti Anda ingin berbagi informasi lain dengan video lain. Tidak ada yang pernah mengatakan Anda harus membuat hanya satu video. Buat sebanyak yang Anda butuhkan untuk membahas sebanyak mungkin topik, masalah, poin nyeri, dll. seperlunya.

Cara mendapatkan perhatian mereka (dan mempertahankannya)

Jadi, sekarang Anda tahu bahwa durasi video bukanlah alasan orang berhenti menonton video. Tapi, bagaimana Anda membuat mereka tetap menonton? Beri mereka apa yang mereka butuhkan dan harapkan.

Orang-orang berhenti menonton video karena mereka tidak mendapatkan informasi yang mereka harapkan. Baik video Anda berdurasi satu menit atau 30 menit, jika pemirsa Anda tidak mengerti tujuan mereka, mereka akan mengklik.

Pastikan judul video Anda secara akurat menggambarkan apa yang akan penonton dapatkan saat mereka menonton. Menggunakan click-bait memang menggoda untuk membuat orang menonton, tetapi apa gunanya jika mereka hanyut setelah 30 detik? Dan, setelah Anda membakarnya, kecil kemungkinannya mereka akan kembali lagi.

Selain itu, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat jika Anda ingin menarik dan mempertahankan perhatian audiens Anda:

1. Jadilah menarik

Gunakan teknik mendongeng dan/atau pembicara/sulih suara yang menarik untuk membantu topik yang kering sekalipun tampak tidak terlalu membosankan. Anda juga dapat mencoba menambahkan beberapa kepribadian ke video Anda dengan menampilkan orang yang berbicara secara nyata.

Sertakan contoh praktis dan kehidupan nyata yang dapat diterapkan dengan mudah oleh pemirsa Anda dan pastikan untuk menggunakan visual yang bagus secara ekstensif seperti gambar dan ikon untuk mengilustrasikan konsep Anda.

2. Jadilah lucu

Siapa yang tidak suka tertawa? Humor dapat menjadi aset yang bagus untuk membuat pemirsa tetap terlibat dan terhibur. Namun, berhati-hatilah agar tidak bersikap konyol atau terlalu berlebihan, yang dapat membuat konten Anda tampak kurang bermanfaat.

Juga, waspadalah terhadap humor untuk audiens internasional. Apa yang mungkin lucu dalam satu budaya bisa menjadi hambar (paling baik) atau menyinggung (paling buruk) di budaya lain.

3. Gunakan bahasa yang sederhana

Gunakan bahasa sehari-hari yang familier dalam skrip Anda. Salah satu kesalahan terbesar yang kami lakukan ketika kami mencoba untuk mengajarkan konsep baru atau menunjukkan kepada seseorang bagaimana melakukan sesuatu adalah menggunakan terminologi bahasa, atau jargon yang asing bagi audiens.

Menggunakan kata-kata besar dan kalimat yang panjang dan berlarut-larut mungkin tampak ilmiah, tetapi bisa terkesan sombong, tidak menyentuh, dan bahkan membingungkan.

Kiat bonus: Kualitas video bukanlah pengubah permainan!

Satu hal dari penelitian kami yang mungkin mengejutkan Anda tentang menjaga dan menarik pemirsa: Kualitas video bukanlah alasan umum bagi pemirsa untuk berhenti menonton video.

Faktanya, hanya sekitar 5% penonton yang menyebutkan kualitas video yang buruk sebagai alasan utama mereka berhenti menonton video.

Ambil contoh ini dari Andy Crestonia dari Orbit Media:

Video ini adalah contoh yang bagus karena beberapa alasan:

1. Kualitas audionya mantap
2. Kualitas video maksimal pada 480p
3. Pada usia lima tahun, video tersebut masih memiliki peringkat yang baik dan memiliki hampir 300.000 penayangan!

Ingat, konten yang bagus mengalahkan produksi yang sempurna . Anda tidak harus menjadi video pro untuk membuat video yang bagus.

Tidak ada yang namanya durasi video yang sempurna

Pembuat video menghabiskan banyak waktu untuk bertanya-tanya apakah durasi video mereka tepat.

Meskipun durasi video ADALAH pertimbangan penting untuk membuat video instruksional dan informasional yang hebat, pertanyaan sebenarnya yang harus diajukan adalah, "Bagaimana cara terbaik untuk membahas topik ini dan mendorong nilai bagi pemirsa saya?"

Kemudian, rencanakan video Anda untuk mencapai tujuan spesifik tersebut.