Keberlanjutan dalam mode: lima praktik terbaik
Diterbitkan: 2021-09-28
Keberlanjutan dalam mode: lima praktik terbaik
Sebuah 'kebangkitan lingkungan' baru sedang melanda dunia, ketika konsumen terlibat dalam kesadaran lingkungan dengan mempertimbangkan dari mana pembelian mereka berasal, bagaimana mereka diproduksi, dan bagaimana mereka berdampak pada lingkungan.
Menurut BCG, konsumen di semua demografi menyadari bahwa mereka memiliki daya beli untuk membuat perbedaan nyata, dengan 95% percaya bahwa tindakan pribadi mereka dapat membantu mengurangi praktik yang tidak berkelanjutan. Pembeli Milenial dan Gen Z memimpin dalam perubahan ini karena preferensi mereka terhadap merek yang berkelanjutan. First Insight menemukan bahwa lebih dari separuh pembeli lebih suka membeli dari merek yang berkelanjutan.
Gerakan menuju keberlanjutan sudah mengubah mode. Merek pakaian Patagonia, misalnya, telah menjadikan keberlanjutan sebagai bagian inti dari operasi bisnisnya, berinvestasi dalam inisiatif ramah lingkungan dan menggunakan kembali bahan untuk menciptakan keberlanjutan rantai pasokan dan mengurangi dampak lingkungannya selama bertahun-tahun. Merek ini bertujuan untuk menjadi netral karbon pada tahun 2025.
Bagaimana menciptakan bisnis fashion yang berkelanjutan
Mereka yang mempertimbangkan bagaimana membuat mode yang berkelanjutan harus terlebih dahulu memahami konsep keberlanjutan. Meskipun keduanya penting, mode yang berkelanjutan dan etis sering kali menyatu, dan meskipun keduanya signifikan, keduanya juga berbeda. Mode berkelanjutan berkaitan dengan kesejahteraan planet kita dan dampak industri kita terhadapnya, sedangkan mode etis mengacu pada kesejahteraan manusia dan hewan yang terlibat dalam proses pengembangan dan produksi.
Merek fesyen dapat mulai fokus pada masalah keberlanjutan yang mereka hadapi dan langkah-langkah yang dapat mereka ambil untuk mengatasinya, serta menemukan cara mempromosikan mode berkelanjutan, dengan mengikuti lima tahap yang diuraikan di bawah ini.
Pertimbangkan mengapa keberlanjutan itu penting
Apa pentingnya keberlanjutan dalam industri fashion? Ada beberapa alasan untuk ini, termasuk fakta bahwa itu adalah hal yang benar untuk dilakukan.
Berfokus pada bagaimana membuat bisnis lebih berkelanjutan dapat memberikan dorongan finansial dengan membantu dalam mendeteksi dan menghilangkan inefisiensi di seluruh rantai pasokan. Menurut McKinsey, menerapkan praktik keberlanjutan dapat meningkatkan laba operasi hingga 60%.
Keberlanjutan juga dapat membantu meningkatkan hubungan dengan konsumen yang sadar saat ini, dengan 66% bersedia membayar lebih untuk produk yang diproduksi secara berkelanjutan, menurut Neilsen.
Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan keberlanjutan
Bisnis dapat mulai berpikir tentang bagaimana mencapai tujuan keberlanjutan mereka setelah mereka mengidentifikasinya. Pertimbangkan area penting di mana keberlanjutan dapat ditingkatkan, mulai dari pengembangan produk hingga penjualan, serta peningkatan yang akan memiliki dampak paling besar.
Solusi fit dan ukuran tanpa kontak, misalnya, dapat meningkatkan keberlanjutan jangka panjang dari berbagai proses. Data tubuh pelanggan memungkinkan item dirancang di sekitar badan digital berdasarkan pelanggan aktual selama tahap desain, menghindari kebutuhan akan sampel yang tidak berguna. Pengembalian menjadi lebih kecil kemungkinannya ketika pakaian disesuaikan agar pas secara akurat, mengurangi limbah transportasi dan pengemasan dan menghilangkan kemungkinan pakaian bagus berakhir di tempat pembuangan sampah.
Merek fesyen yang berpikiran maju seperti 1822 Denim telah memangkas pengembalian lebih dari 30% menggunakan YourFit dari 3DLOOK, yang mengumpulkan data tubuh klien hanya dengan menggunakan dua foto smartphone untuk menilai ukuran optimal dan memberikan data anonim untuk digunakan selama pembuatan.
Pikirkan tentang seluruh bisnis, selain pakaian
Bisnis harus fokus pada pengembangan rantai pasokan berkelanjutan yang meminimalkan inefisiensi dan mengandalkan bahan dan proses yang ramah lingkungan daripada mengembangkan produk yang berkelanjutan. Tidak peduli seberapa berkelanjutan suatu produk, rantai pasokan yang boros akan mematikan klien — menurut BCG, 60% konsumen ragu-ragu untuk membeli produk dalam kemasan yang berbahaya.
Bisnis dapat meningkatkan rantai pasokan mereka dengan menggunakan teknologi mode yang muncul untuk mengurangi pemborosan selama tahap desain, manufaktur, dan perencanaan inventaris. Analisis Bentuk Tubuh dari 3DLOOK, yang memberikan wawasan kepada perusahaan pakaian tentang bentuk dan ukuran pelanggan mereka, menyediakan data tersegmentasi yang dapat digunakan merek untuk meningkatkan perencanaan dan distribusi inventaris serta menghindari produksi berlebih dan stok berlebih yang kemungkinan tidak akan dijual.
Pertimbangkan kekhawatiran pelanggan dan tangani mereka
Di beberapa pasar mode, hingga 50% dari semua pembelian dikembalikan, dengan kecocokan dan gaya yang buruk menjadi penyebab 70%. Namun, seiring dengan berkembangnya nilai konsumen, mereka akan menjadi kurang menyukai kebijakan pengembalian yang longgar ini, yang berkontribusi pada meningkatnya masalah limbah fesyen.
Menurut McKinsey, dengan lebih dari setengah konsumen telah membuat langkah gaya hidup utama untuk meminimalkan dampak lingkungan mereka, kegagalan untuk menyelaraskan dengan nilai-nilai mereka dapat memaksa mereka untuk berbelanja di tempat lain.
Kekhawatiran keberlanjutan terbesar bagi konsumen mode adalah daya tahan, menekankan keinginan mereka untuk menjauh dari praktik mode cepat yang boros, seperti dilansir GWI. Demikian pula, 44% merek perasa percaya bahwa bahan kimia berbahaya harus dihindari selama pembuatan dan bahwa bahan alami harus digunakan sebagai gantinya. Sekitar 40% lebih memilih produk yang terbuat dari bahan daur ulang, sementara 35% percaya bahwa dampak lingkungan dari pengiriman juga penting.
Berkolaborasi untuk membangun industri yang berkelanjutan
Mengingat bahwa mode menyumbang 10% dari semua emisi global, sektor ini harus bekerja sama untuk mengidentifikasi solusi yang akan membantu mengurangi dampaknya. Merek seharusnya tidak hanya berkolaborasi dengan perusahaan dan mitra yang berpikiran sama untuk mencapai tujuan bersama, tetapi mereka juga harus mempertimbangkan bagaimana industri lain, seperti teknologi, dapat memperoleh manfaat. Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, menurut PBB, memiliki "potensi besar" untuk mendorong pertumbuhan komersial dan pembangunan berkelanjutan.
3DLOOK sebelumnya bekerja dengan Una Terra, merek pakaian berkelanjutan yang membuat pakaian untuk orang dan hewan peliharaan mereka dari kain daur ulang. Perusahaan menyediakan solusi pemindaian bodi 3D pertama AI untuk membantu mengurangi limbah tekstil dan stok yang tidak terjual, mendukung perang melawan mode yang tidak berkelanjutan.
Apa pentingnya keberlanjutan dalam industri fashion?
Mempelajari cara membangun bisnis fesyen yang berkelanjutan adalah proses yang sulit, dan menerapkan pengetahuan itu memerlukan perubahan yang signifikan. Membuat penyesuaian, di sisi lain, sepadan dengan usaha untuk membangun masa depan yang lebih baik bagi semua pelaku pasar.
Selain menjadi hal yang tepat untuk dilakukan merek, keberlanjutan juga masuk akal secara bisnis. Tidak hanya 31% pembeli Gen Z – yang akan mencapai 40% dari semua konsumen pada tahun 2026 – bersedia membayar mahal untuk produk ramah lingkungan, tetapi lebih dari setengahnya telah memutuskan untuk tidak melakukan pembelian karena nilai merek. Saat konsumen mulai memilih dengan dompet mereka, perusahaan yang memprioritaskan keberlanjutan dalam merek mereka lebih mungkin untuk berkembang.