Video Media Sosial: Mengapa Anda Harus Menggunakannya, Ditambah 3 Tips Sukses
Diterbitkan: 2017-06-06Video sedang PANAS sekarang! Seperti, terbakar. Penggunaan video telah meningkat selama beberapa tahun terakhir dan terus berkembang. Menurut penelitian dari Cisco, “82 persen dari semua lalu lintas internet konsumen global akan datang dari video pada tahun 2020”.
Ada banyak cara menggunakan video dalam bisnis, antara lain video explainer, video promosi, dan video testimoni. Namun, salah satu cara paling populer untuk menggunakan video adalah di media sosial — terutama Facebook. Tapi apa yang diperlukan untuk menjadi sukses dengan video media sosial? Item logistik apa yang harus Anda ingat saat memposting video di halaman Facebook perusahaan Anda?
Latar Belakang: Mengapa menggunakan video di Facebook?
Facebook adalah raja dari semua platform media sosial. Tapi, karena ada begitu banyak konten yang dipublikasikan di Facebook setiap hari, persaingan menjadi ketat. Sulit untuk tampil di depan audiens Anda di antara begitu banyak kekacauan. Akibatnya, beberapa perubahan pada algoritme telah terjadi selama beberapa tahun terakhir, yang membuat pemasar berebut untuk menerima jangkauan yang pernah mereka nikmati secara gratis.
Pada tahun 2016, Facebook mengumumkan dorongan seluruh perusahaan untuk menjadi “video first”. CEO Mark Zuckerberg memberikan alasannya: "Orang-orang membuat dan berbagi lebih banyak video, dan kami pikir cukup jelas bahwa video hanya akan menjadi lebih penting." Sebagai hasil dari komitmen ini, algoritme Facebook saat ini memberi penghargaan visibilitas tertinggi ke postingan video (termasuk video langsung, tetapi kami tidak akan membahasnya di postingan ini).
Pada musim semi 2017, Hubspot menerbitkan artikel berjudul Penurunan Jangkauan Facebook Organik & Cara Mengakali Algoritma . Di dalamnya, penulis mencatat, “video di Facebook menarik dan membuat pengunjung lebih mungkin untuk berhenti, menonton, dan bahkan mungkin mengaktifkan suara ketika mereka melihatnya di Kabar Beranda. Gunakan video dengan teks, animasi, dan visual yang menarik untuk menarik perhatian pengguna Facebook.” Postingan yang mendapatkan banyak interaksi mendapatkan visibilitas yang lebih tinggi; video dapat membantu mendapatkan keterlibatan yang diperlukan agar postingan berhasil di Facebook.
Kampanye Eksperimental Video Media Sosial
Karena itu, di TechSmith, kami baru-baru ini memutuskan untuk mulai menggunakan lebih banyak video di saluran media sosial kami. Kampanye video kami saat ini adalah taktik dari strategi konten kami, dengan tujuan mengarahkan lalu lintas ke blog kami. Setiap minggu, kami menggunakan TechSmith Camtasia untuk mengatur ulang dua posting blog yang akan datang, dengan meringkasnya untuk membuat ulang artikel sebagai video. Kami membagikan video di media sosial (dan juga menyematkannya di postingan blog), dan saat orang mengklik video, mereka akan diarahkan ke blog TechSmith. Jika mereka tidak mengklik, tetapi mereka melihat videonya, kami juga senang dengan itu.
Seperti halnya sesuatu yang baru, kami membuat beberapa kesalahan. Namun, kami telah menggunakan video media sosial untuk sementara waktu sekarang, jadi kami telah dapat mengatasi beberapa kekusutan dan telah mengembangkan beberapa praktik terbaik.
Berikut adalah tiga hal yang harus Anda pertimbangkan ketika Anda mempromosikan video Anda di Facebook.
1. Pertimbangkan jenis suara apa yang akan digunakan dalam video Anda.
Teks atau subtitel adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan untuk digunakan di semua video Anda. Namun, jika Anda belum melakukannya, Anda pasti ingin memasukkannya ke dalam video apa pun yang Anda bagikan di Facebook. Banyak orang akan melihat video dari perangkat seluler, dan banyak yang akan melihat video Anda tanpa suara. Jika maknanya hilang dengan melihat video tanpa audio, kemungkinan besar maknanya akan hilang sama sekali.
Untuk mengunggah teks video di Facebook, Anda harus menggunakan file .srt. Facebook memiliki skema penamaan yang sangat khusus untuk file .srt, jadi pastikan untuk memberi nama file Anda dengan benar, atau Anda tidak akan dapat mengunggahnya. Ini dapat dibuat dalam editor teks, seperti Notepad, meskipun sebagian besar editor video, seperti Camtasia, dapat membuat teks dan mengekspor file .srt.
Untuk menghemat waktu, kami sering mengunggah video kami ke YouTube, dan menggunakan fungsi teks otomatis. Anda dapat melakukan koreksi yang diperlukan, lalu mengunduh file .srt (dan mengganti namanya) untuk digunakan di Facebook.
Pertimbangkan apakah Anda hanya akan menawarkan teks dalam bahasa Inggris, atau jika Anda ingin menawarkannya dalam beberapa bahasa. Jika Anda perlu membagikan video yang sama ke audiens yang berbeda dalam bahasa yang berbeda, Anda harus membuat postingan unik, dan juga membuat file .srt unik untuk setiap bahasa.
Dalam kampanye video blog kami saat ini, kami memilih untuk tidak menggunakan teks atau file .srt, karena sebagai gantinya, kami menggunakan teks di seluruh video untuk menceritakan kisahnya. Saat ini, kami hanya memproduksi video ini dalam bahasa Inggris. Kami menyertakan musik lembut, yang tidak menambah atau mengurangi konten, baik Anda menonton dengan atau tanpa mengaktifkan audio. Di bawah ini adalah contoh.
2.Jangan lupa tentang thumbnail Anda!
Thumbnail video itu penting. Seperti itulah tampilan video Anda saat tidak diputar, dan mudah untuk diabaikan. Beberapa orang mungkin mengatur akun Facebook mereka sehingga video tidak diputar secara otomatis, jadi dalam keadaan ini, sangat penting untuk memiliki gambar mini yang menarik. Itu juga akan bertindak sebagai pratinjau video setelah posting sudah lama dilupakan.
Setelah Anda memposting video, itu akan berakhir di tab Video di halaman Facebook. Anda dapat mengurutkan video Anda untuk membuat daftar putar, jika Anda mau, yang merupakan cara yang baik untuk mengatur konten ini, dan seringkali di mana Anda akan benar-benar melihat gambar mini yang bagus (atau tidak ada gambar mini).
Tahukah Anda bahwa teks tidak boleh menutupi lebih dari 20 persen gambar iklan saat Anda membayar untuk mempromosikan postingan di Facebook? Ini adalah sesuatu yang pasti ingin Anda ingat saat memilih atau mengunggah gambar mini. Facebook baru-baru ini memperbarui kebijakan ini, jadi sekarang secara teknis memungkinkan, tetapi tidak disarankan–Anda akan menerima lebih sedikit atau tidak ada pengiriman sama sekali. Karena kebijakan periklanan ini, Anda sebaiknya mempertimbangkan dengan cermat saat menentukan gambar mini video Anda, atau Anda berisiko menerima pesan menyenangkan dari Facebook, yang memberi tahu Anda bahwa iklan Anda tidak disetujui.
Jika Anda tidak yakin seperti apa 20 persen teks saat dihamparkan pada gambar, Alat Pemeriksa Gambar Grid Facebook akan membantu.
Facebook akan menetapkan thumbnail default – platform menyediakan 10 opsi untuk Anda pilih. Anda dapat mengunggah gambar yang berbeda untuk digunakan sebagai thumbnail, jika Anda mau.
3. Tetapkan tujuan dan/atau ajakan bertindak yang jelas untuk video Anda.
Untuk benar-benar menuai manfaat yang ditawarkan video dalam hal visibilitas Facebook, fokuslah pada kualitas daripada kuantitas. Jangan menambah jumlah atau frekuensi posting Anda, tetapi tingkatkan efektivitas posting Anda.
Terlepas dari apa tujuan atau ajakan bertindak Anda, pastikan Anda memilikinya. Kami ingin menargetkan ajakan bertindak "berbagi", tetapi kami dapat mengubahnya seiring waktu. Kami mengundang pemirsa untuk membagikan video di bingkai terakhir. Secara keseluruhan, yang benar-benar kami inginkan adalah mengarahkan lalu lintas ke blog kami, dan mendorong orang untuk membagikan pos mendukung tujuan itu.
Facebook menawarkan berbagai tombol untuk posting halaman, semuanya cocok untuk dipilih sebagai tombol ajakan bertindak, dan dapat membantu Anda mendapatkan ide tentang apa yang harus digunakan.
Sulit untuk mengatakan apa yang akan menjadi hal besar berikutnya di media sosial. Tapi, untuk saat ini, mari kita rangkul, dan naiki kereta video ini selama mungkin!
Apakah Anda pernah menggunakan video media sosial sebelumnya, baik di Facebook atau jaringan lain? Kami akan senang mendengar tentang pengalaman Anda, atau pertanyaan atau pemikiran apa pun yang Anda miliki. Kirimi kami pesan, tweet, atau komentar di Twitter atau Facebook!