7 Pertanyaan Untuk Ditanyakan Sebelum Anda Mencapai Rekor: Daftar Periksa Pra-Produksi

Ingin membuat video yang sukses di tahun 2020?

Itu mudah.

Anda perlu melibatkan sekelompok orang secara online dengan cara yang menarik dan mempertahankan perhatian mereka — dan membuat mereka kembali lagi.

Ini bukan tentang membuat video yang mencolok atau memiliki tampilan yang paling halus. Sebaliknya, Anda perlu memahami audiens target Anda dan kemudian membuat pesan yang berbicara kepada mereka.

Dan bagaimana Anda melakukannya? Buat video yang menjawab pertanyaan atau memecahkan masalah bagi audiens Anda.

Jika Anda dapat dengan andal memberikan solusi kepada orang-orang untuk masalah mereka dan jawaban atas pertanyaan mereka, Anda akan mendapatkan reputasi sebagai sumber daya tepercaya dan suara berwibawa di ruang Anda.

Tapi, untuk melakukannya dengan baik, Anda perlu tahu bagaimana merencanakan proyek video. Itu berarti memiliki daftar periksa pra-produksi yang baik yang membuat Anda siap untuk sukses.

Baru-baru ini, kami melakukan penelitian yang merinci ledakan video sebagai sarana untuk mengkomunikasikan pengetahuan dan keahlian. Berdasarkan data yang kami temukan, berikut adalah tujuh pertanyaan yang harus Anda jawab sebelum membuat video.

Pertanyaan-pertanyaan ini adalah daftar periksa pra-produksi yang ideal.

Pertanyaan 1: Siapa audiens saya?

Saat Anda memutuskan untuk membuat video, Anda mungkin memiliki setidaknya gagasan abstrak tentang untuk siapa Anda membuatnya.

Entah itu instruksional, informasional, penjelasan, atau dimaksudkan untuk menjual produk atau layanan, Anda mungkin memikirkan sekelompok orang yang tertarik dengan apa yang Anda katakan.

Tapi seberapa jelas gambar itu?

Untuk menyampaikan video yang membedakan Anda sebagai sumber tepercaya, Anda harus memiliki pemahaman yang menyeluruh tentang audiens Anda.

Mengetahui audiens Anda membantu Anda menentukan konten, nada, dan gaya

Penting agar video Anda terasa sesuai untuk pemirsa Anda dan memberikan apa yang mereka cari. Memilih nada dan gaya yang sesuai dengan suasana hati mereka dan konten Anda akan membuat video Anda terasa autentik, menunjukkan bahwa Anda memang ahli dalam topik tersebut.

Jaringan televisi kabel berhasil menggunakan nada dan gaya untuk mencerminkan preferensi dan harapan audiens mereka. HGTV, saluran perbaikan rumah yang populer, memancarkan kehangatan, kenyamanan, dan kebersamaan. ESPN, jaringan olahraga yang paling banyak ditonton, menarik dan serba cepat. Sebagian besar jaringan berita menampilkan keseriusan dan keahlian dalam upaya memberikan kredibilitas pada liputan mereka.

Dan, tentu saja, setiap jaringan memberikan konten yang sangat berbeda berdasarkan apa yang diinginkan, dibutuhkan, dan diharapkan audiens mereka.

Nada dan gaya terdiri dari bahasa yang Anda gunakan, cara Anda berbicara di layar atau dalam narasi sulih suara, pilihan musik, serta visual yang Anda sertakan.

Demikian pula, konten Anda harus mencerminkan harapan yang sama. Jika Anda ingin membuat serangkaian video yang membantu orang memecahkan masalah umum dengan komputer Windows mereka, akan terasa tidak pada tempatnya jika Anda tiba-tiba memutuskan untuk membuat video tentang cara mengganti ban.

Namun, saluran YouTube "petunjuk" umum mungkin cocok untuk kedua topik tersebut, bergantung pada audiens target Anda.

Periksa audiens Anda dan sesuaikan konten, nada, dan gaya Anda dengan harapan mereka.

Beberapa pertanyaan yang perlu dipertimbangkan ketika membangun gambaran Anda tentang audiens Anda:

• Apa minat profesional mereka?
• Apa kepentingan pribadi mereka?
• Apakah tugas atau aktivitas mereka yang lain terkait dengan proses atau konten yang Anda presentasikan?
• Apakah komunitas yang menjadi bagian dari audiens ini memiliki minat atau gaya kolektif?
• Apakah ada referensi yang harus dihindari yang mungkin tidak dapat diterjemahkan dengan baik lintas budaya?
• Mengapa mereka mencari informasi ini?
• Bagaimana video Anda akan membantu mereka?

Ada sejumlah cara untuk meneliti dan menemukan informasi tentang audiens Anda. Ini termasuk:

• Wawancara atau survei klien atau pelanggan saat ini
• Teliti forum dan percakapan media sosial tempat audiens Anda berkumpul
• Baca publikasi yang menarik minat audiens Anda
• Tonton video dan konten lain yang mereka konsumsi

Pertanyaan 2: Masalah apa yang mereka coba pecahkan?

Ingin menarik dan mempertahankan perhatian audiens Anda? Fokuskan video Anda pada satu topik atau tujuan. Jika Anda tahu masalah yang coba dipecahkan oleh audiens Anda, ini relatif mudah.

Untuk topik sederhana (seperti mengganti ban), cukup mudah untuk memahami seperti apa tampilan konten video Anda.

Namun, kadang-kadang, suatu masalah lebih kompleks daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Seringkali masalahnya terletak pada tingkat yang lebih dalam.

Misalnya, ketika saya mencari video tentang penyemaian ulang rumput, orang mungkin menganggap masalah saya adalah rumput mati. Itu tidak selalu salah, tetapi itu mungkin bukan motivasi saya yang sebenarnya. Mungkin saya tidak ingin menjadi satu-satunya halaman rumput yang buruk dan tidak rata di blok di antara ladang hijau yang masih asli.

Kuncinya di sini adalah mempertimbangkan konten Anda, dan kemudian turunkan pemikiran Anda lebih dalam untuk mencari tahu masalah sebenarnya yang ingin dipecahkan oleh audiens Anda. (Inilah mengapa benar-benar mengetahui audiens Anda SANGAT penting!)

Gunakan pemahaman Anda tentang masalah untuk memasukkan konteks dalam video Anda. Tunjukkan bahwa Anda tahu bagaimana audiens sampai pada titik ini, gunakan contoh yang berhubungan dengan pengalaman mereka, dan beri mereka gambaran tentang ke mana mereka akan pergi selanjutnya.

Yang terpenting, tetap fokus pada pemecahan masalah audiens. Minimalkan kesamping dan pastikan, jika Anda tidak memecahkan masalah itu sendiri, Anda memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk mengetahui apa yang perlu mereka lakukan untuk mengetahui lebih lanjut.

Pertanyaan 3: Apa tujuan mereka?

Pertanyaan ini meminta Anda untuk berpikir secara filosofis. Anda mungkin tahu masalahnya, tetapi tahukah Anda mengapa mereka mencoba memecahkan masalah? Dalam contoh dengan halaman di atas, masalah saya mungkin memiliki halaman yang jelek. Tapi, tujuan keseluruhan saya mungkin memiliki rumah dengan daya tarik tepi jalan.

Tujuan menginspirasi orang untuk bertindak. Tujuan seseorang membawanya ke video Anda.

Bekerja dari masalah yang ingin diselesaikan audiens Anda, cari tahu apa tujuan tingkat tinggi mereka.

Menghubungkan konten Anda ke sasaran audiens yang lebih besar membantu memperkuat Anda sebagai sumber tepercaya. Selesai dengan baik, Anda akan membuat audiens yang kembali kepada Anda di masa depan.

Jika Anda adalah bisnis yang mencari pelanggan atau klien baru, atau individu yang mencari jaringan, mengetahui tujuan audiens Anda sangat penting.

Pertanyaan 4: Apa yang mereka butuhkan untuk mencapai tujuan mereka?

Anda tahu tujuan audiens Anda, jadi sekarang Anda perlu mempertimbangkan bagaimana Anda akan melengkapi mereka untuk mencapai tujuan tersebut. Jawaban atas pertanyaan ini memiliki implikasi untuk konten video Anda, tetapi juga strukturnya.

Jelaskan apa yang diperlukan untuk mengikuti

Jika audiens Anda membutuhkan item tertentu, Anda perlu memperjelasnya. Ini sangat membuat frustrasi ketika Anda memulai video dengan janji untuk memecahkan masalah hanya untuk mengetahui bahwa narator mengharapkan Anda memiliki alat, teknologi, atau item yang tidak Anda miliki.

Jika video Anda memerlukan daftar item atau hal-hal tertentu yang harus dilakukan dalam fase penyiapan, pastikan ada bagian yang dengan jelas membahas item ini, dan meminta pemirsa untuk bersiap. Anda dapat mendorong mereka untuk menjeda video dan mengumpulkan apa yang mereka butuhkan.

Pengetahuan dan informasi kontekstual tambahan

Hanya karena mereka telah memutuskan untuk menonton video Anda, jangan berasumsi bahwa audiens Anda memiliki semua pengetahuan prasyarat yang Anda miliki. Mereka datang kepada Anda karena Anda ahlinya.

Jika perlu, tambahkan video Anda dengan informasi penting yang menjelaskan mengapa atau bagaimana hal-hal tertentu yang Anda sertakan. Namun, jangan berlebihan. Terlalu banyak pengecualian dapat menunjukkan bahwa Anda perlu membuat video (atau video) terpisah yang menjelaskan dasar-dasar atau menyoroti informasi berguna lainnya.

Berikan contoh kehidupan nyata yang praktis yang dapat dengan mudah diterapkan oleh pemirsa Anda ke dalam kehidupan mereka sendiri dan gunakan visual yang bagus, seperti gambar dan ikon, untuk mengilustrasikan konsep Anda.

Pertanyaan 5: Apa tingkat keahlian mereka? Apakah mereka memiliki pengalaman sebelumnya dengan topik tersebut?

Ini adalah pertanyaan singkat, tetapi penting untuk dipertimbangkan. Anggota audiens Anda akan jatuh pada spektrum umum yang kurang berpengalaman dengan topik Anda. Pemirsa yang sangat berpengalaman tidak akan membutuhkan banyak pegangan tangan atau konteks, sementara pemirsa pemula mungkin memerlukan lebih banyak informasi dasar. Kemudian, gunakan pengetahuan Anda tentang pengalaman pemirsa untuk menyesuaikan ukuran video Anda.

Ukuran yang tepat untuk video Anda adalah penting. Ini sama dengan menentukan berapa banyak yang akan Anda tanggung dan berapa lama Anda akan melakukannya.

Penelitian kami memberikan tolok ukur yang baik untuk bekerja, menunjukkan bahwa sebagian besar pemirsa lebih suka video berdurasi 3-4 menit atau 5-6 menit. Anda dapat melakukannya lebih lama jika perlu, dan audiens Anda mungkin merespons dengan baik. Moto tidak resmi kami adalah "buat konten video Anda sesingkat mungkin, namun selama diperlukan."

Mengetahui tingkat pengalaman audiens Anda juga akan membantu Anda mengetahui jenis bahasa yang dapat Anda sertakan dalam video. Setiap domain pengetahuan memiliki hal-hal yang hanya diketahui oleh orang dalam. Waspadai jargon dan pengetahuan orang dalam lainnya yang mungkin perlu dijelaskan kepada pemirsa yang kurang berpengalaman.

Pertanyaan 6: Di mana dan bagaimana mereka akan menemukan atau mengakses video tersebut?

Membuat video yang tepat hanyalah setengah dari perjuangan. Anda ingin audiens Anda benar-benar menemukan dan menontonnya. Di mana tepatnya itu?

Mengetahui audiens Anda termasuk mengetahui di mana mereka kemungkinan besar akan menemukan konten Anda. Biasanya, ini dilakukan melalui mesin pencari.

Jika Anda berencana agar audiens Anda menemukan video Anda menggunakan pencarian, gunakan praktik SEO (Search Engine Optimization) yang baik saat memberi nama, mendeskripsikan, dan memposting video Anda.

Saya punya lima tips untuk membantu Anda membuat pencarian video Anda ramah:

• Judul yang kuat yang dengan jelas menyatakan masalah yang sedang dipecahkan oleh video Anda, cara penyajiannya, dan produk atau prosesnya.
  
• Sertakan deskripsi yang menguraikan konten dan poin pembelajaran utama video Anda. Bertujuan untuk minimal 200 karakter dan sertakan kata kunci dan kata-kata alternatif.
  
• Lakukan penelitian kata kunci dan sertakan istilah dan susunan kata alternatif ke dalam deskripsi dan tag video Anda.
  
• Tag video Anda dengan kata kunci target Anda dan kemudian pilih tag lain yang terkait dengan kata kunci utama Anda. Sekitar 10 tag sangat ideal.
  
• Berikan teks agar konten Anda lebih mudah diakses. Plus, situs video seperti YouTube menggunakan teks untuk pengindeksan konten untuk meningkatkan hasil pencarian.

Ini tidak perlu dikatakan lagi, tetapi untuk berjaga-jaga: Hindari menggunakan judul atau deskripsi dengan umpan klik yang tidak mencerminkan konten video secara akurat. Anda mungkin membuat orang mengklik video Anda, tetapi mereka akan pergi ketika mereka menemukan bahwa video tersebut tidak seperti yang mereka harapkan — dan itu akan merusak reputasi Anda sebagai sumber tepercaya.

Konten yang bagus mengalahkan headline yang heboh. Selalu.

Penelusuran bukan satu-satunya cara agar penonton menemukan video Anda. Ada baiknya untuk mempertimbangkan tempat atau cara lain seseorang mungkin menemukan konten Anda. Ini termasuk:

• Grup di media sosial
  
• Forum profesional
  
• intranet perusahaan
  
• Dibagikan oleh pakar di bidangnya
  
• Dibagikan oleh seorang teman di media sosial

Bagikan video Anda dalam grup atau forum tempat penonton berkumpul. Anda juga dapat mendorong pemirsa video Anda untuk membagikannya dengan jaringan mereka.

Pertanyaan 7: Topik terkait apa yang juga harus mereka pelajari?

Jika Anda telah melakukan pekerjaan Anda dengan benar, video Anda akan menjadi peluang bagi audiens Anda dan diri Anda sendiri. Untuk audiens Anda, itu jelas — mereka bisa memecahkan masalah mereka dan mungkin mencapai tujuan mereka. Bagi Anda, itu adalah memulai hubungan yang langgeng dengan audiens.

Tapi bagaimana Anda memastikan mereka terus datang kembali? Berikan audiens Anda saran tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Penelitian kami menemukan bahwa hampir dua pertiga (64%) dari video yang kami analisis, termasuk ajakan bertindak, memberikan arahan yang jelas kepada pemirsa tentang langkah selanjutnya atau di mana mereka dapat mempelajari lebih lanjut.

Jika Anda memiliki lebih banyak video tentang topik serupa, sebutkan di bagian akhir dan berikan tautan. Apakah Anda memiliki bagian yang dapat diunduh dan disimpan oleh audiens untuk digunakan nanti saat mereka perlu merujuk informasi yang Anda berikan? Atau, jika Anda menyediakan produk atau layanan, sekaranglah saatnya untuk menyebutkannya. Tawarkan pendaftaran, uji coba gratis, atau cara lain untuk mulai menjelajahi lebih banyak hal yang Anda tawarkan.

Saat pemirsa merasa telah menerima nilai dari sebuah video, ajakan bertindak adalah elemen penutup yang disambut baik.

Gambar besar

Saat video berlanjut, video ini meningkat pesat sebagai format yang disukai untuk mempelajari keterampilan baru dan memberikan instruksi, penting bagi Anda atau perusahaan Anda untuk mengembangkan keterampilan yang membuat Anda tetap relevan dan kompetitif.

Organisasi dan individu yang menggunakan video untuk melatih dan mendidik pelanggan dan karyawan jelas diuntungkan.

Menjawab pertanyaan yang telah kami bahas di sini sebelum Anda mulai membuat akan membantu memastikan Anda membuat video hebat yang terhubung dengan audiens yang Anda tuju.