Membuat Video Berdampak Menggunakan Cerita

Menggunakan cerita untuk membuat video yang lebih berdampak bukanlah ide baru. Tapi itu adalah bagian yang diabaikan dari pembuatan video, terutama dalam hal tutorial atau video perusahaan.

Tapi mendongeng bukan hanya untuk kesenangan, video kreatif di luar sana. Bahkan jika Anda membuat video tutorial tentang asuransi mobil, memasukkan sedikit cerita bisa sangat membantu dalam mencapai tujuan video utama Anda – terhubung dengan audiens Anda.

Andrew Kan, pembuat film, pendongeng, dan pencipta YouTube, bergabung dengan The Visual Lounge untuk membicarakan semua tentang cerita, dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda meningkatkan keterampilan video Anda.

Andrew membantu orang mengatasi rintangan yang menghentikan orang mencapai tujuan kreatif mereka. Dia seorang sutradara film berpengalaman dan telah menghasilkan film dokumenter pemenang penghargaan untuk festival film.

Andrew ahli dalam mendongeng, pengoptimalan mesin pencari YouTube, pengoperasian kamera, dan semua hal tentang pembuatan film. Anda mungkin mengenalnya dari waktu sebagai Direktur Produksi Video di TubeBuddy, di mana ia menggunakan keahliannya untuk mengembangkan saluran YouTube TubeBuddy dari 6.000 menjadi 525.000 pelanggan. Episode ini memiliki banyak nugget kebijaksanaan dari Andrew yang dapat bermanfaat bagi semua jenis pembuat konten.

Anda dapat menonton video tentang topik ini di bagian atas posting ini, untuk mendengarkan episode podcast, tekan putar di bawah, atau baca terus untuk lebih…

Membuat video untuk diri sendiri vs. perusahaan

Tidak diragukan lagi, membuat video untuk diri sendiri dan membuatnya untuk merek atau perusahaan besar bisa terasa sangat berbeda.

Namun pada akhirnya, Andrew mengatakan bahwa tujuannya sama untuk setiap jenis video – untuk menjalin hubungan dengan pemirsa. Mungkin video pribadi memberi Anda lebih banyak kebebasan berkreasi, tetapi masih perlu terhubung seperti halnya video perusahaan.

“Apa yang saya temukan selama bertahun-tahun adalah bahwa kedua belah pihak hanya mencoba untuk terhubung dengan cara yang berbeda dan itu tergantung pada sumber daya yang tersedia bagi mereka. Itu tergantung pada pesan apa pun yang mereka coba katakan. ”

Mengapa menceritakan sebuah kisah di video Anda bisa jadi sulit

Bagi Andrew, tantangan terbesar yang dia hadapi saat bercerita adalah bahwa orang-orang pada umumnya meremehkan mendongeng. Banyak orang hanya akan melihat tutorial, tetapi ketika Anda memikirkannya, ada cerita di dalamnya. Anda hanya perlu menggalinya.

Pikirkan seperti ini. Anda memiliki solusi untuk masalah yang dimiliki seseorang. Orang itu mungkin mencari solusi selama berabad-abad dan akhirnya menemukannya di video Anda.

Jika melihat storytelling di buku atau bioskop, semuanya berawal dari masalah yang harus diselesaikan oleh sang pahlawan. Dalam pembuatan video, Anda bisa menjadi pahlawan, atau perusahaan Anda bisa menjadi pahlawan, dan video tutorial Anda bisa menjadi solusinya.

Sebagai pecinta film, tentu saja Andrew suka menggunakan contoh film – dalam hal ini Star Wars. Menurut Andrew, banyak orang yang membuat tutorial akan membayangkan diri mereka sebagai Luke Skywalker padahal sebenarnya mereka adalah Obi-Wan Kenobi. Dia mengatakan gambarkan dirimu sebagai Obi-Wan membantu Luke saat kamu membuat tutorial.

Andrew juga membagikan contoh video yang dibuatnya dengan cerita sederhana. Videonya tentang cara mengisi karung pasir. Bukan petualangan luar angkasa yang epik.

Masalah yang ingin dia pecahkan adalah karung pasir berharga sekitar $30 jika Anda membelinya yang sudah jadi. Tetapi Anda dapat membuat empat sendiri dengan harga yang sama – solusi sederhana untuk menghemat uang.

Ini mungkin tidak memenangkan Oscar dalam waktu dekat, tapi itu sangat berharga. Ini membantu penonton mengatasi hambatan, dan itu adalah tulang telanjang dari mendongeng.

Cara meningkatkan keterampilan video dan bercerita

Andrew memiliki beberapa saran sederhana untuk siapa pun yang mencoba mengasah keterampilan mereka. Dia berkata, "dengarkan dan perhatikan apa yang menarik minat Anda."

Temukan konten yang sesuai dengan Anda dan mulailah membedahnya. Apa yang berguna dari konten ini? Apa yang membuatmu tetap menonton?

Sulit untuk melihat pembuat konten yang sukses dan membayangkan bahwa mereka pernah berada di posisi Anda, menggaruk-garuk kepala dan bertanya-tanya apa yang harus dilakukan. Sebagian besar waktu, mereka melakukan hal di atas. Mereka belajar apa yang berhasil untuk orang lain.

“Jika Anda mencoba menjadi lebih baik dalam bercerita, perhatikan orang-orang yang bercerita dan pikirkan, apa yang mereka lakukan yang membuat Anda tertarik?”

Saran lain dari Andrew adalah berhentilah terlalu banyak berpikir untuk mendongeng. Itu tidak harus menjadi hal besar yang mengubah hidup. Cerita Anda bisa kecil tapi berharga.

“Ketika saya fokus pada sebuah cerita, hal pertama yang harus saya lakukan adalah mengingat cerita kecil tetap penting. Berhentilah memikirkannya sendiri seperti itu harus menjadi hal yang luar biasa dan besar karena Anda tidak akan sampai ke cerita besar itu sampai Anda menceritakan kisah-kisah kecil itu terlebih dahulu. ”

Jangan khawatir tentang perlengkapan video

Sebuah batu sandungan besar bagi orang-orang yang membuat video adalah mereka khawatir peralatan mereka tidak cukup baik. Yang benar adalah Anda tidak perlu kamera DSLR mewah untuk memulai. Banyak dari kita memiliki kamera di saku kita yang lebih kuat daripada kamera yang digunakan untuk membuat film pemenang Oscar.

Faktanya, kesalahan umum adalah membeli kamera mahal dan percaya itu akan memperbaiki semua masalah Anda. Kualitas video Anda tidak akan banyak berubah kecuali Anda menangani pencahayaan dan audio juga.

Jika Andrew harus memprioritaskan peralatan untuk berinvestasi, dia akan mulai dengan audio. Kualitas video yang buruk dapat dimaafkan. Audio yang buruk sudah cukup untuk membuat orang berhenti menonton dengan cepat.

“Mereka mengatakan “lampu, kamera, aksi” karena lampu menyala bahkan sebelum Anda menyalakan kamera. Jika saya memperbaruinya, saya mungkin akan mengatakan "mikrofon, lampu, kamera, aksi", hanya karena Anda ingin memastikan Anda merekam audio terlebih dahulu.

Cara berkembang di YouTube

Salah satu pertanyaan paling populer yang diajukan Andrew adalah bagaimana berkembang di YouTube. Sarannya adalah mundur selangkah dan mencari tahu di mana Anda ingin tumbuh.

Untuk YouTube, menurutnya yang terpenting adalah mulai mempelajari platformnya. Bukan hanya hal-hal teknis tentang cara kerjanya, tetapi juga mempelajari audiens dan bagaimana orang berperilaku di platform itu.

“Anda tidak akan pernah membangun rumah tanpa cetak biru. Tetapi sering kali, orang akan memulai saluran YouTube tanpa cetak biru itu.”

Andrew menyarankan dua cara untuk mulai mempelajari platform.

1. Cari tahu apa yang berhasil. Apa yang dibutuhkan audiens Anda? Apa yang dicari orang di industri Anda?
2. Pelajari dari mana audiens Anda berasal. Lihat sumber lalu lintas, tayangan, rasio klik-tayang. Jika Anda mendapatkan tayangan, bagus! Itu berarti YouTube berfungsi. Jika Anda mendapatkan tayangan dan tidak ada penayangan, itu karena judul dan/atau gambar mini Anda tidak berfungsi.

“Saya mendapatkan begitu banyak tayangan, tetapi kenyataannya saya tidak meyakinkan orang untuk mengklik, dan itu mengarah pada pengisahan gambar mini.”

Fokus pada waktu menonton

Jika ada satu statistik yang perlu Anda perhatikan untuk memahami potensi Anda sebagai kreator, itu adalah waktu tonton. Banyak orang tidak benar-benar menyadari betapa pentingnya hal ini. Mereka menerima begitu saja tetapi hanya memikirkannya. Orang-orang ini menghabiskan waktu mereka di video Anda. Pada saat itu, Anda terhubung dengan orang itu dan menawarkan nilai kepada mereka.

“Kita sering lupa bahwa sebagian besar waktu orang menonton, ini adalah pengalaman satu lawan satu. Kami terhubung dengan orang itu secara nyata pada saat itu. Dan itu tidak harus menjadi sesuatu yang membuat mereka menangis atau bahagia. Bisa saja, 'Anda menyelamatkan saya, saya terjebak, dan saya tidak dapat memahaminya.' Rasa syukur itu nyata.”

Bagaimana membuat orang tetap menonton

Dalam hal membuat orang terpaku pada video Anda, itu tergantung pada jenis cerita yang Anda ceritakan. Tetapi yang lebih penting, ini tentang nilai yang Anda berikan.

Sebuah cerita dapat membantu membuat orang tetap tertarik atau terhibur, tetapi mereka perlu mendapatkan nilai darinya. Satu kesalahan yang dilakukan orang adalah menambahkan hal-hal yang mereka sukai daripada memikirkan apa yang diinginkan audiens.

Di mana beberapa orang meremehkan penceritaan, beberapa pembuat konten justru sebaliknya. Mereka berpikir semakin banyak cerita, lebih banyak kepribadian, dan pengaturan kamera yang lebih mewah, semakin baik. Tapi tidak ada yang membuat perbedaan kecuali penonton mendapatkan apa yang mereka butuhkan.

Pikirkan tentang cara paling menarik untuk menyampaikan informasi berharga kepada pemirsa sambil bersenang-senang dan berkreasi dengannya.

“Orang-orang menonton lebih lama karena saya menemukan cara kreatif dalam media yang saya pilih untuk menceritakan kisah yang saya inginkan.”

Pesan mendongeng yang dibawa pulang Andrew adalah untuk bertanya pada diri sendiri: apakah saya mencoba terlalu banyak untuk berada di dalam cerita daripada menceritakan kisah itu?

Untuk kiat-kiat pembuatan video, penceritaan, dan kamera yang lebih fantastis, dengarkan episode lengkap The Visual Lounge di bagian atas halaman ini. Atau lihat TechSmith Academy, di mana Anda akan menemukan semua sumber daya yang Anda butuhkan untuk meningkatkan video Anda.