Mengapa Anda Perlu Memanusiakan Video Anda dengan Tim Schmoyer

Jika Anda menghabiskan banyak waktu untuk terjebak dalam praktik SEO video dan itu tidak berhasil untuk Anda, berhentilah dan tanyakan pada diri sendiri: siapa yang benar-benar menonton video Anda?

Meskipun membuat video Anda ditemukan itu penting, menjalin hubungan antarmanusia sehingga pemirsa kembali lagi dan lagi adalah pendekatan jangka panjang yang jauh lebih baik.

Pakar Strategi Video dan Pendiri VideoCreators.com, Tim Schmoyer, telah menghabiskan 15 tahun terakhir untuk memahami apa yang diinginkan pemirsa dari video dan cara membuat video YouTube yang berdampak. Dia menjelaskan mengapa pembuat konten perlu memanusiakan video mereka dan mengapa Anda perlu mengoptimalkan untuk orang, bukan robot.

Tim memulai di YouTube pada tahun 2006, membuat (yang sekarang kami sebut) vlog sehingga keluarganya dapat melihat apa yang dia lakukan di perguruan tinggi. Ketika orang asing mulai menonton dan mengomentari videonya, itu memicu misi Tim untuk mencari tahu mengapa orang menonton video YouTube dan apa yang dia lakukan dengan benar.

Saat ini, agensi Tim, VideoCreators.com, menyediakan strategi video dan merupakan komunitas online utama bagi pembuat dan pengusaha YouTube. Tim bekerja dengan Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch, dan bahkan YouTube sendiri. Bersama-sama, Tim membantu kliennya menghasilkan lebih dari 18 miliar tampilan YouTube organik.

Anda dapat menonton video tentang topik ini di bagian atas posting ini, untuk mendengarkan episode podcast, tekan putar di bawah, atau baca terus untuk lebih…

Dalam posting ini, Anda akan belajar:

• Hal #1 yang harus diketahui semua pembuat video YouTube
• Cara mengoptimalkan gambar mini YouTube Anda
• Bagaimana memanusiakan video Anda dengan mendongeng
• Tantangan bagi pembuat video

Hal #1 yang harus diketahui semua pembuat video YouTube

Tim sering bekerja dengan orang-orang yang mencoba menggunakan pengetahuan SEO teknis mereka tentang platform lain untuk berhasil di YouTube. Tetapi praktik yang membuat halaman blog Anda diberi peringkat di Google mungkin belum tentu berhasil untuk video Anda di YouTube.

Dia menunjukkan bahwa kebanyakan orang mengabaikan perbedaan platform. Mereka mungkin adalah dua mesin pencari terbesar di dunia, tetapi mereka tidak digunakan dengan cara yang sama. Bandingkan dua beranda, misalnya. Desain Google mengharuskan Anda memasukkan informasi untuk menemukan apa yang Anda cari, tetapi YouTube mendorong Anda untuk menelusuri pilihan konten.

“Apa yang benar-benar diperlukan, untuk menang di YouTube, adalah memiliki mentalitas yang berbeda, pendekatan yang berbeda.”

Jadi, apa rahasia sukses SEO di YouTube?

Ini adalah informasi kunci Tim untuk pembuat video mana pun. Lupakan algoritma dan robot – Anda harus memprioritaskan siapa yang benar- benar mengonsumsi konten Anda.

Saran Tim adalah untuk fokus pada elemen manusia dari video Anda. Judul dan gambar mini memicu rasa ingin tahu audiens Anda, dan Anda dapat menggunakannya untuk menciptakan ketegangan bagi pemirsa antara apa yang mereka ketahui dan apa yang tidak mereka ketahui. Ini adalah cara manusia untuk menarik perhatian karena Anda secara efektif menceritakan potongan cerita kepada audiens Anda – tetapi mereka perlu membuat klik itu untuk mendapatkan gambaran keseluruhan.

Tugas YouTube adalah menampilkan video Anda di depan orang yang tepat pada waktu yang tepat. Itu mengangkat beban berat dari sisi teknis, menggunakan sinyal yang mereka dapatkan dari siapa yang menontonnya untuk memutuskan pemirsa mana yang akan menunjukkannya dan kapan. Jika judul dan gambar mini Anda cukup menarik untuk mendapatkan klik, YouTube akan lebih menyarankannya, dan seterusnya.

Cara mengoptimalkan gambar mini YouTube Anda

Kiat pertama Tim adalah memikirkan cara kerja judul dan gambar mini Anda. Pemirsa biasanya melihat judul dan gambar mini di samping satu sama lain, jadi dia merekomendasikan untuk membuatnya untuk saling mendukung (bukan menyalin).

Tidak ada gunanya mengulang judul di thumbnail. Sebaliknya, ini adalah kesempatan untuk menciptakan ketegangan. Pikirkan tentang apa yang dijanjikan judul video Anda, lalu gunakan gambar mini untuk menyoroti sesuatu yang menarik atau bermanfaat bagi pemirsa.

“Jika judulnya seperti, 'Cara mengganti oli di mobil Anda'. Teks pada thumbnail tidak boleh seperti, 'Mengganti oli di mobil Anda'. Sebaliknya, itu harus seperti '10 menit atau kurang', atau 'Cara mudah'. Sesuatu yang melengkapi judul, bukan hanya mengulanginya.”

Sarannya yang lain adalah merancang gambar mini yang kuat secara visual yang menghentikan orang untuk menggulir ke masa lalu. Anda ingin membuatnya menarik dan "menghentikan jempol". Itu juga harus cukup jelas untuk "lulus tes pandangan." Pemirsa harus dapat menyerap informasi pada gambar mini dengan sangat cepat. Jadi, jika Anda menggunakan teks, seminimal mungkin.

Setelah gambar mini dan judul Anda menyelesaikan tugasnya dan membuat orang mengklik video Anda, Tim menyatakan bahwa hal berikutnya yang perlu Anda lakukan adalah membuat video Anda untuk koneksi manusia.

Bagaimana memanusiakan video Anda dengan mendongeng

Jika Anda membuat screencast atau video tanpa wajah – jangan panik. Anda tidak perlu menunjukkan seseorang untuk memanusiakan video Anda. Kuncinya adalah bercerita.

“Ada saluran di mana Anda tidak pernah melihat wajah di balik sulih suara itu sendiri. Ini bisa sangat berhasil karena mereka menciptakan hubungan manusiawi. Mereka menceritakan kisah-kisah yang terasa nyata, yang terasa otentik, dan yang terhubung dengan orang-orang pada tingkat emosional.”

Bagi Tim, hubungan emosional ini bisa sesederhana membantu seseorang memecahkan masalah mereka. Tapi apa yang akan membuat audiens Anda datang kembali adalah bagaimana Anda membantu mereka.

Tim berbagi cerita tentang pengalamannya baru-baru ini dengan video ulasan kamera. Dia mengatakan bahwa video yang paling berkesan terdiri dari pengulas yang menceritakan kisah nyata tentang tantangannya menggunakan kamera untuk bisnis fotografi pernikahannya dan bagaimana dia mengatasinya.

Video itu sepenuhnya B-roll dan sulih suara. Namun, itu jauh lebih kuat daripada ulasan lainnya, yang langsung membahas spesifikasi teknis kamera.

Tim ingin semua pembuat video menyadari pelajaran penting ini: video Anda akan menciptakan dampak yang lebih besar ketika berbicara kepada pemirsa dengan cara yang berarti bagi mereka.

Tantangan bagi pembuat video

YouTube berubah sepanjang waktu. Tapi begitu juga cara kita menonton video. Tim menyarankan bahwa, seperti halnya setiap platform, standar kesuksesan terus berubah. Sementara strategi video pemenang sebelumnya termasuk menerbitkan konten setiap hari dan menciptakan pengalaman video sinematik dengan nilai produksi yang sangat tinggi, Tim mengatakan bahwa sekarang, pemirsa mendambakan hubungan manusia.

Kualitas dan konsistensi masih merupakan faktor penting untuk video Anda. Namun, koneksi itulah yang akan membedakan video Anda dari jutaan video lainnya di YouTube dan membawa pemirsa kembali.

Saran Tim adalah bertanya pada diri sendiri tujuh pertanyaan sebelum Anda mencapai rekor:

1. Siapa karakternya?
2. Apa yang mereka inginkan?
3. Mengapa mereka tidak mendapatkan apa yang mereka inginkan?
4. Apa yang dipertaruhkan jika mereka tidak mendapatkan apa yang mereka inginkan?
5. Siapa yang datang dan membantu karakter melakukan apa yang tidak bisa mereka lakukan sebelumnya?
6. Apakah karakter mendapatkan apa yang mereka inginkan?
7. Bagaimana karakter diubah oleh proses ini?

Tidak masalah jenis video apa yang Anda buat. Itu bisa berupa screencast, video pelatihan, atau sesuatu yang semata-mata untuk tujuan hiburan. Pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda melihat video Anda dari sudut bercerita yang dapat membantu audiens Anda memahami bagaimana, apa, dan mengapa proses ini dengan cara yang bermanfaat dan manusiawi.

“Memahami cerita audiens Anda dan kemudian menyusun konten Anda dengan cara yang merupakan cerita yang terhubung dengan cerita mereka – itu benar-benar sangat kuat.”

Menurut Tim, pembuat video yang menganut gaya kreasi ini melihat kesuksesan besar di YouTube dan berkembang sangat pesat. Namun belum banyak kreator yang mengadopsinya. Tim mencatat bahwa beberapa pembuat konten ragu-ragu untuk memasukkan penceritaan ke dalam jenis konten mereka karena menurut mereka itu tidak cocok. Namun, Tim sangat yakin bahwa tidak ada alasan mengapa sebagian besar video tidak menyertakan elemen penceritaan untuk membangun hubungan antarmanusia.

Apa yang dulunya merupakan game kuantitas, lalu game kualitas produksi, sekarang menjadi game kualitas koneksi.

Pikiran terakhir Tim

Tim mengakui bahwa bagi banyak pembuat video, mengadopsi gaya video yang mengutamakan koneksi adalah perubahan besar. Tapi dia hidup dengan moto "pekerjaan yang baik menghasilkan imbalan yang baik."

“Anda tidak dapat melakukan sesuatu yang baru dan menyegarkan dan berbeda yang tidak membutuhkan banyak pekerjaan tambahan.”

Tim selalu menjadi yang terdepan dalam membuat video yang hebat. Baginya, ini semua tentang kemampuan untuk beradaptasi ketika segala sesuatunya berubah dan berinovasi dalam pendekatannya untuk menarik perhatian pemirsa. Dengan platform seperti YouTube, video Anda bersaing dengan dunia. Namun, dengan berfokus pada koneksi dan orang-orang di belakang layar, Anda akan berada di jalur yang tepat menuju kesuksesan. Jika Anda siap untuk meningkatkan keterampilan video Anda, lihat Akademi TechSmith. Itu dikemas dengan kursus dan sumber daya gratis untuk mengajari Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang membuat video yang kuat dan berdampak yang akan membuat pemirsa terus kembali.