Seberapa Mudah Menjadi 'Palsu Terkenal' di Media Sosial?
Diterbitkan: 2022-01-29Minggu ini pemutaran perdana Fake Famous di HBO dan HBO Max, sebuah film dokumenter baru oleh mantan penulis teknologi New York Times , Nick Bilton. Bilton adalah salah satu penulis paling awal yang meneliti tumpang tindih ketenaran dan dunia digital, dan dia menggunakan apa yang dia pelajari untuk mengadakan eksperimen sosial modern: bagaimana Anda membuat orang biasa terkenal secara online?
Dalam Fake Famous , Bilton mengambil tiga penduduk Los Angeles dan menawarkan mereka keuntungan: dia akan meledakkan profil media sosial mereka dan mengubahnya menjadi bintang Instagram. Ketiganya memiliki alasan masing-masing untuk menginginkan ketenaran—satu adalah calon aktris, yang lain asisten pribadi agen real estat yang memimpikan kehidupan yang lebih menarik, dan yang ketiga seorang musisi dan perancang busana yang meninggalkan Tucson ke City of Angels.
Direktur membayar puluhan ribu pengikut palsu untuk setiap akun, memuatnya dengan suka dan komentar. Dia melakukan pemotretan untuk mereka, berpura-pura bahwa mereka terbang dengan pesawat pribadi, mendapatkan perawatan spa mewah, dan banyak lagi. Tujuannya adalah untuk mendorong mereka menghadirkan kehidupan aspiratif ke dunia luar, dengan harapan mereka bisa memalsukannya sampai mereka berhasil.
Peringatan spoiler: mereka melakukannya. Dalam tradisi besar ketenaran internet yang belum diperoleh, ketiganya dengan cepat menemukan profil mereka berkembang, dan tak lama kemudian mereka ditawari barang gratis hanya untuk berfoto dengannya di umpan Instagram mereka. Tapi apakah itu benar-benar mudah? Mari kita lihat beberapa contoh lainnya.
Satu Teguk Kombucha
Sementara trio di Fake Famous , pada awalnya, senang hanya menggunakan metrik palsu mereka, kebanyakan orang yang mencoba untuk mendapatkan ketenaran online melakukannya dengan cara alami, dengan memproduksi semacam konten dan berharap menemukan audiens. Tetapi algoritme adalah hal yang sulit untuk diperdebatkan, dan sebagian besar pengguna jejaring sosial bekerja dalam ketidakjelasan sepanjang hidup mereka.
Terkadang yang dibutuhkan hanyalah satu kali pengambilan, seperti yang dipelajari Brittany Tomlinson pada Agustus 2019. Saat itulah dia mengunggah video dirinya mencicipi kombucha minuman fermentasi polarisasi ke akun TikTok-nya. Tomlinson telah bekerja di parit TikTok selama beberapa bulan, dan klip lain tampil dengan baik, tetapi yang ini adalah pengubah permainan. Dia dengan cepat memperoleh status meme, videonya di-remix dan dibagikan dan dipotong untuk GIF di seluruh internet.
Tidak butuh waktu lama baginya untuk masuk ke agen bakat dan pindah ke Los Angeles, di mana dia mendapatkan tempat di iklan Super Bowl. Apakah ini hanya batu loncatan untuk hal-hal yang lebih besar untuk yang baru dijuluki "Brittany Broski" masih untuk diskusi, tetapi tidak dapat disangkal bahwa dia melihat hidupnya berubah dalam semalam.
Tetapi bagaimana jika Anda tidak ingin menunggu keberuntungan itu menjadi viral? Bisakah Anda menggambar peta jalan untuk menjadi terkenal secara online dengan sengaja?
Minat Niche
Subyek Fake Famous tidak berusaha untuk mendapatkan ketenaran dari keterampilan, bakat, dan gairah mereka. Mereka menggunakan platform mereka untuk membangun audiens yang mereka harap akan mengikuti mereka ke apa yang sebenarnya ingin mereka lakukan dengan hidup mereka. Tapi bisakah Anda menerobos sambil tetap melakukan apa yang Anda sukai? Tentu, dengan beberapa peringatan.
Jika Anda ingin menggiling jalan menuju sukses, ada beberapa kesamaan dalam kisah sukses. Kami tidak berbicara tentang orang-orang yang "terkenal karena menjadi terkenal" seperti klan Kardashian Anda yang luas, melainkan orang-orang yang mengambil minat dan keterampilan mereka dan memanfaatkannya ke platform publik.
Video game, kerajinan tangan, memasak, aksi, olahraga—apa pun yang Anda sukai, kemungkinan besar Anda tidak sendirian di dunia ini. Ada audiens bawaan di luar sana yang berbagi afinitas Anda, jadi Anda perlu mencari cara untuk menangkap mereka. Baik itu streaming gameplay di Twitch, membuat video instruksional di TikTok atau highlight reels di YouTube, menempatkan konten di luar sana adalah cara yang harus dilakukan.
Namun, kemungkinannya adalah Anda mungkin bukan yang terbaik di niche Anda. Ini adalah dunia yang besar, dengan banyak orang di dalamnya, dan pendekatan unik sulit didapat. Jadi bagaimana Anda membuat diri Anda menonjol?
Sangat penting untuk jaringan. Sadar atau tidak, Anda adalah bagian dari komunitas, jadi posisikan diri Anda sesuai dengan itu. Komentari akun lain yang bekerja di niche yang sama, bagikan konten mereka, dan bangun hubungan baik. Seiring waktu, Anda tidak hanya dapat menjangkau penggemar mereka secara langsung, tetapi juga memanfaatkan algoritme platform untuk membagikan barang Anda. Ini bukan bukit yang mudah untuk didaki, tetapi sudah dilakukan.
Tentu saja, bahkan jika Anda melakukan segalanya dengan benar, tidak ada jaminan bahwa Anda akan menemukan audiens itu. Ada banyak keberuntungan yang terlibat di pasar influencer, itulah sebabnya orang lain merasa perlu melumasi roda dengan uang tunai yang dingin.
Bayar untuk Bermain
Jika Anda tidak peduli untuk membangun audiens organik dan hanya ingin terkenal, itu juga berhasil—sampai tingkat tertentu.
Direkomendasikan oleh Editor Kami
Ada sebuah konsep dalam psikologi yang disebut "bukti sosial", yang diciptakan oleh seorang pria bernama Robert Cialdini pada tahun 1984. Singkatnya, itu menggambarkan kecenderungan manusia untuk meniru atau meniru perilaku orang lain agar sesuai dengan masyarakat pada umumnya. Pikirkan tentang bagaimana orang banyak berperilaku. Semakin banyak orang yang Anda lihat melakukan sesuatu, semakin pikiran bawah sadar Anda mendorong Anda untuk melakukannya juga.
Itulah mekanik inti di balik metrik media sosial. Ketika kami melihat kiriman dengan ribuan suka dan komentar, kami berpikir bahwa itu penting, menarik, dan patut kami perhatikan. Dan kami cenderung menyukai dan mengomentarinya sendiri. Ini seperti bola salju yang menggelinding menuruni bukit, semakin lama semakin besar. Terkadang yang dibutuhkan hanyalah dorongan yang cukup keras untuk memulainya.
Seperti di Fake Famous , dorongan itu bisa didapat dengan harga tertentu. Ada beberapa layanan di luar sana yang menawarkan pengikut Instagram untuk beberapa sen masing-masing, bersama dengan suka dan komentar untuk sedikit lebih banyak. Perusahaan-perusahaan ini telah mengembangkan praktik bisnis mereka agar tampak seperti pengguna yang sah, membagikan interaksi selama rentang waktu tertentu. Dan saat interaksi itu meningkat, peluang Anda untuk memunculkan konten Anda oleh algoritme penemuan juga meningkat, membiarkan mereka bergabung dengan orang sungguhan dan membuat yang palsu semakin sulit dikenali.
Namun, penting untuk dicatat bahwa pengikut palsu ini tidak akan bertahan selamanya. Dan, dalam kasus ekstrim, jejaring sosial dapat menyerang balik Anda karena membelinya. Sebagian besar platform utama melarang "perilaku tidak autentik." Ungkapan kata-kata yang samar-samar itu mencakup pengoperasian banyak akun untuk meningkatkan keterlibatan, interaksi pembelian, dan banyak hal lainnya. Meskipun diragukan satu pelanggaran akan membuat Anda dilarang tanpa peringatan, itu kemungkinan.
Dan, pada akhirnya, apakah benar-benar layak menjadi e-celeb? Apakah kacamata hitam gratis dan simps di DM merupakan pertukaran yang adil untuk menghilangkan sedikit pun privasi Anda? Itu adalah keputusan yang harus kita buat sendiri.
Fake Famous tayang perdana pada 2 Februari pukul 9 malam di HBO.