Memilih untuk Membuat Video – Anda yang Bertanggung Jawab | Andrew Kan

Diterbitkan: 2021-09-08

Jika ada yang bisa membantu Anda mendapatkan kepercayaan diri untuk berada di belakang kamera, merekam pers, dan membuat konten video, itu adalah Andrew Kan.

Andrew Kan adalah pembuat video YouTube terkemuka yang bekerja dengan TubeBuddy, Salesforce, dan merek besar lainnya untuk membuat video yang menurut pemirsa berharga dan dinikmati.

Kami duduk bersama Andrew di Video Marketing World untuk mendapatkan pemikirannya tentang apa yang harus diketahui oleh pembuat video pertama kali sebelum mereka mencapai rekor, mengapa video adalah media yang sangat berharga dan berdampak, dan bagaimana memasukkan pengisahan cerita dalam konten Anda.

Wawancara Andrew adalah contoh sempurna dari sebuah video yang terus melayani penonton seperti yang direkam pada tahun 2018 dan semua tips, saran, dan rekomendasinya masih relevan hingga saat ini!

Anda dapat menonton video tentang topik ini di bagian atas posting ini, untuk mendengarkan episode podcast, tekan putar di bawah, atau baca terus untuk lebih…

Sebelum Anda mencapai rekor: ketahui alasannya

Mengatasi masalah baru memulai adalah salah satu rintangan terbesar yang mungkin Anda hadapi saat membuat konten video. Mungkin ada sejuta alasan yang menghentikan Anda dari rekor pertama. Tidak memiliki perlengkapan yang tepat, tidak mengetahui nuansa kamera Anda, atau gangguan teknologi lainnya dapat diatasi dengan satu hal: mengetahui mengapa Anda merekam konten video sejak awal.

Andrew mengatakan bahwa mengerjakan pesan Anda dan apa yang Anda coba komunikasikan adalah "jauh lebih penting daripada peralatan apa pun". Tidak hanya itu cara yang ampuh untuk membuat Anda termotivasi untuk menekan rekaman, tetapi juga menghasilkan video yang lebih baik

“Orang ingin diberi cerita, mereka tidak ingin hanya diberitahu 'beli produk saya'. Jika Anda dapat membuat seseorang merasakan sesuatu, jika Anda dapat membuat mereka berhubungan dengan apa yang Anda lakukan, video Anda akan lebih sukses.”

Bagaimana menggabungkan storytelling dan emosi saat Anda membuat video

Bercerita adalah cara brilian untuk membuat video Anda lebih berdampak secara keseluruhan. Andrew mencatat bahwa orang-orang datang ke video karena satu alasan, mungkin mereka perlu mempelajari sesuatu, tetapi tetap tinggal atau bahkan kembali karena mereka menikmati kontennya.

Menghibur pemirsa Anda dengan membawa mereka dalam perjalanan dan menceritakan sebuah kisah adalah cara yang pasti untuk menjadi lebih berkesan dan membuat pemirsa datang kembali untuk lebih. Tapi bagaimana Anda bisa membuat video tutorial, misalnya, menghibur?

Andrew yakin Anda dapat mengolah emosi dan bercerita ke hampir semua jenis konten video – Anda hanya perlu memikirkan implikasi yang lebih luas dari produk atau video Anda terhadap audiens Anda dan menggunakannya untuk mendorong konten Anda.

“Pikirkan seperti ini, daripada menggunakan video Anda untuk menjual produk Anda, dan menjual dalam hal kebutuhan apa yang dipenuhi produk Anda? Pertimbangkan bagaimana mengajar orang tentang produk ini dapat membuat mereka merasa lebih baik.”

Andrew membagikan contoh bahwa banyak orang yang membutuhkan bantuan TubeBuddy menginginkannya karena takut tidak berhasil di YouTube. Jadi untuk membantu orang berhenti merasa seperti ini, mereka menghasilkan konten yang memberi harapan kepada audiens mereka.

Video tutorial adalah cara terbaik untuk menanamkan harapan pada audiens Anda. Mereka menunjukkan kepada orang-orang apa yang diharapkan dan membangun kepercayaan pada Anda sebagai penyedia yang dapat membantu mereka mencapai tujuan mereka. Dalam hal ini, memahami emosi audiens Anda dan menggunakan sebuah cerita dapat membantu orang berpindah dari satu emosi (ketakutan) ke emosi lainnya (harapan) dengan cara yang sangat kuat.

Mengapa video adalah media yang paling berdampak

Jadi mengapa video membuat kesan seperti itu pada penonton? Andrew menyarankan itu adalah elemen koneksi yang berjalan jauh lebih jauh daripada media lain.

Meskipun blog mungkin menghibur dan berisi banyak detail, biasanya jauh lebih sulit untuk menunjukkan sesuatu kepada audiens Anda dengan jelas. Podcast, meskipun merupakan cara yang fantastis untuk terhubung dengan audiens Anda, sering kali bergumul dengan masalah yang sama.

Namun, video tidak membatasi kemampuan Anda untuk menunjukkan dan menceritakan – Anda dapat dengan mudah melakukan keduanya. Andrew mengatakan bahwa dapat berkomunikasi tanpa batasan ini adalah "hal paling kuat yang dapat Anda lakukan sebagai bisnis".

Mengapa memahami audiens Anda adalah kuncinya

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan Andrew di masa lalu adalah melupakan untuk siapa dia membuat konten video. Menjaga agar penonton tetap di depan pikiran sangat penting karena, pada akhirnya, mereka adalah orang-orang yang menonton video Anda.

Pahami siapa audiens Anda. Jika mereka pemula, mungkin yang terbaik adalah menghindari bahasa apa pun yang terlalu teknis atau terlalu mendalami suatu topik. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah menjadi tidak berhubungan karena orang-orang berhenti menonton.

Andrew menyarankan untuk mundur selangkah dan mempertimbangkan apa yang perlu diketahui audiens Anda jika mereka belum pernah melihat produk tersebut sebelumnya dan beralih dari sana. Titik awal yang bagus untuk ini adalah menunjukkan produk Anda kepada orang-orang yang tidak mengenalnya dan menanyakan pertanyaan apa yang mereka miliki tentangnya. Dari sini Anda dapat mengetahui dengan tepat apa yang perlu Anda ajarkan.

Bagaimana membuat orang kembali ke konten Anda

Membuat tutorial video adalah satu hal, tetapi membuat orang berlangganan dan kembali ke konten Anda adalah hal lain. Andrew berkata, jika Anda ingin pemirsa kembali, Anda perlu memberi orang pengalaman yang menunjukkan bahwa Anda adalah sumber informasi yang dapat diandalkan dan bahwa Anda layak untuk kembali lagi.

“Beri saya alasan untuk berlangganan itu, beri saya alasan untuk kembali. Jika Anda memberi tahu saya berlangganan karena saya akan membantu Anda membuat tutorial baru setiap minggu yang akan mengejutkan pelanggan Anda, maka tiba-tiba, saya memiliki proposisi nilai mengapa saya harus berlangganan Anda.”

Dia mengatakan Anda harus mempromosikan konten Anda dengan rasa urgensi, alias, beri tahu mereka bahwa Anda memiliki lebih banyak informasi untuk diberikan. Mengandalkan yang lama "terima kasih telah menonton, silakan berlangganan!" mantra mungkin membawa Anda sejauh ini, tetapi memberi orang alasan untuk kembali akan membuat Anda jauh, lebih jauh.

Andrew juga mencatat bahwa jika konten Anda telah melakukan tugasnya dan memuaskan pertanyaan pengamat atau membantu mereka dengan cara yang mereka butuhkan, kemungkinan besar mereka akan kembali lagi. Jadi, meminta mereka untuk berlangganan atau mengikuti ajakan bertindak seharusnya tidak terasa terlalu memaksakan atau menjual. Dia mendesak orang untuk mengingat:

"Orang selalu mengatakan rasa ingin tahu membunuh kucing, tetapi kepuasan membawanya kembali."

Cara mengatasi kecemasan di depan kamera

Bahkan pro berjuang ketika mereka membuat konten video. Bagi Andrew, itu muncul di depan kamera.

Jika Anda mengalami kesulitan serupa, Andrew menyarankan untuk mengubah pola pikir Anda. Pikirkan tentang berada di depan kamera sebagai salah satu pilihan yang Anda buat dalam perjalanan Anda untuk membantu orang lain.

“Daripada menganggap kamera adalah musuh, lihatlah kamera sebagai temanmu. Ini adalah kemampuan Anda untuk memberi tahu dan menyebarkan apa yang Anda coba lakukan.”

Berikut adalah beberapa tip top Andrew lainnya untuk membuat konten video:

Berlatih di cermin – ini membantu Anda lebih nyaman dengan tahap pengeditan juga
Fokus pada kekuatanmu, bukan kekuranganmu
Ketahuilah bahwa Anda selalu dapat melakukan pengambilan lain!

Kami belajar banyak dengan kegagalan seperti yang kami lakukan dengan kesuksesan, jadi jangan khawatir jika video pertama, ketiga, atau bahkan kesepuluh tidak persis seperti yang Anda inginkan. Mengembangkan keterampilan baru adalah proses pembelajaran, dan kegagalan adalah guru yang hebat.

Tantangan terbesar saat Anda membuat konten video

Setelah Anda mengatasi tantangan Anda sendiri dengan video, langkah selanjutnya adalah mengatasi masalah paling umum yang dihadapi pembuat video. Andrew mengatakan bahwa ini mengukir di mana produk Anda cocok dengan ruang.

Andrew menyarankan bahwa pembuat video sering kali menggunakan mentalitas membangun-dan-mereka-akan-datang , tetapi kunci untuk mendapatkan penayangan adalah kemampuan untuk ditelusuri . Sarannya adalah untuk fokus pada bagaimana Anda memasarkan video Anda dan seberapa dapat ditelusuri sehingga orang dapat menemukannya.

Untuk membuat konten Anda lebih mudah dicari, Andrew merekomendasikan untuk menurunkan konten Anda. Judul video Anda, misalnya, harus spesifik. Hanya menggunakan judul seperti "cara meningkatkan audio Anda" tidak dapat ditelusuri, tetapi dengan menyempurnakannya menjadi "cara meningkatkan keterampilan audio Anda di Camtasia 2021" lebih banyak orang akan menemukan konten Anda dan mendapatkan bantuan yang mereka butuhkan juga.

Tapi itu hanya salah satu tantangan yang dihadapi pembuat video. Bergantung pada jenis konten yang Anda buat, untuk siapa Anda membuat, dan keahlian Anda, Anda mungkin menemukan lebih banyak lagi di sepanjang jalan. Apa pun tahap Anda, kami memiliki wawancara di balik layar yang brilian dengan lebih banyak pembuat video, perancang instruksional, profesional pembelajaran dan pengembangan, dan banyak lagi, yang dapat membantu. Temukan mereka di Akademi TechSmith. Semua pengetahuan mereka hanya menunggu untuk ditemukan!