Comment écrire un blog réussi

En 2004, j'ai quitté le monde de l'entreprise et j'ai lancé un blog technique et pratique appelé Digital Inspiration. Je blogue depuis plus de 10 ans maintenant et beaucoup de choses ont changé au cours de ces années.

À l'époque, il y avait peu de blogs, il n'y avait pas de Twitter ou de Facebook et la seule façon dont les gens pouvaient s'abonner à un blog était via RSS ou des newsletters par e-mail. Les blogueurs ont maintenu des blogrolls et ont généreusement lié à d'autres blogs. Les résultats de recherche Google étaient une collection de 10 liens bleus et obtenir une place sur la première page n'était pas si difficile.

Astuces et conseils pour les blogs

Je ne suis pas un expert des blogs, mais le seul avantage que j'ai est probablement que je suis dans le métier depuis plus longtemps que la plupart. Il n'y a pas de secrets ou de baguette magique qui apporteront du succès dans le monde des blogs, mais c'est une combinaison de chance, de travail acharné et de cohérence.

Dans l'une de mes récentes interviews avec Lifehacker, ils m'ont demandé comment je travaillais et ma réponse a été "avec enthousiasme" et "avec diligence". J'aime ce que je fais, je ne vois pas cela comme du travail, je réfléchis toujours à des moyens de m'améliorer, d'apprendre et j'ai hâte de travailler sur labnol.org tous les matins.

Je partage ici certains de mes apprentissages et conseils de blogging qui vous aideront probablement à faire passer votre blog au niveau supérieur.

1. Si vous êtes sur Blogger ou Tumblr ou sur une autre plateforme de blogs, rendez service à votre blog et passez à WordPress. Le processus n'est pas compliqué et vous aidera certainement à long terme, en particulier du point de vue de la recherche. Blogger est puissant et facile à utiliser, mais le gros inconvénient est qu'il bloque tout des bots qui ne sont pas une page ou un message. L'autre préoccupation est que Blogger est un produit Google et qu'ils ont tué sans pitié des produits dans le passé, même ceux qui avaient une base d'utilisateurs importante. Vous vous souvenez de Google Reader ?

2. Le contenu est roi, mais vous devez également développer un style d'écriture bon et intéressant pour attirer un public mondial. Une bonne écriture est un cadeau qui vient naturellement à certains d'entre nous, mais si vous êtes dans l'autre moitié, procurez-vous des livres.

The Elements of Style, Stephen King's On Writing et On Writing Well offrent de bons conseils sur l'écriture. Rédigez les brouillons du blog dans un éditeur approprié - comme Microsoft Word ou Google Docs - car ils mettront en évidence toutes les fautes de frappe et les erreurs grammaticales qui, autrement, donneraient une mauvaise impression. Vous pouvez également obtenir un guide de style du New York Times ou de l'Associated Press et ils vous aideront à développer un style d'écriture cohérent. Ces guides ont accepté des règles d'écriture pour le journalisme et vous pouvez également les appliquer à votre propre style d'écriture.

3. N'imitez pas le style de quelqu'un d'autre. Vous avez votre propre style personnel et vos lecteurs vous suivent parce qu'ils aiment votre style. Vous n'avez pas besoin d'imiter quelqu'un ni d'écrire comme si vous écriviez pour une agence de presse. Personnalisez votre écriture.

4. La partie la plus importante d'un article de blog est le titre et tout à coup tout le monde essaie de faire des titres de style Buzzfeed. "C'est pourquoi la montre Apple n'est pas ronde." "Vous ne croirez jamais ce que Facebook dévoilera ensuite." Avec de tels titres, vous augmentez le niveau d'attente du public, mais lorsqu'il lit l'article lui-même, il est souvent déçu. Écrivez des titres ennuyeux qui ne sont peut-être pas mignons ou intelligents, mais qui sont précis. Vos lecteurs devraient être en mesure de deviner de quoi parle l'article en regardant le titre lui-même.

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5. Il y a beaucoup de bruit dans le monde des blogs et il y a une ruée folle pour signaler quelque chose de nouveau. Prenez du recul et réfléchissez : ajoutez-vous vraiment de la valeur ou contribuez-vous simplement à la chambre d'écho ? C'est probablement le travail des blogs grand public de publier des nouvelles au fur et à mesure, mais pour le reste d'entre nous, ne bloguez que lorsque vous avez quelque chose d'intéressant à dire. Vous ne perdrez pas grand-chose si vous n'êtes pas parmi les premiers à signaler quelque chose.

6. Évitez les blogs invités. Oui, cela aiderait à améliorer votre profil si vous parveniez à écrire pour un site réputé et faisant autorité, mais 99% des blogs invités sont faits dans le seul but d'obtenir des liens et ce n'est que du gaspillage. De plus, au fur et à mesure que votre site Web devient populaire, vous constaterez que de grands sites vous sollicitent pour obtenir l'autorisation de republier vos contenus. Ils vous promettront des globes oculaires en échange de votre contenu, mais cela n'arrivera pas réellement - les gens liront simplement votre contenu sur leur site et passeront à autre chose.

7. Utilisez toujours de bonnes images ou captures d'écran avec vos articles de blog. Cela aide pour deux raisons - premièrement, lorsque les gens partagent votre contenu sur des sites sociaux, votre histoire peut se démarquer dans le fil d'actualités encombré à cause de cette vignette d'image. Vous pouvez également utiliser des images pour attirer l'attention du visiteur sur n'importe quelle partie de l'histoire que vous souhaitez mettre en valeur et si vos articles sont longs, les images peuvent fonctionner comme des points de rupture visuels. Et cela va sans dire que vous ne devez utiliser que des images gratuites qui sont dans le domaine public ou sous Creative Commons.

8. La recherche est certainement importante, mais aucun d'entre nous ne sait vraiment comment Google fonctionne. Ils utilisent plus de 200 facteurs pour décider du classement organique des pages et nous n'en connaissons que quelques-uns. Le fait est que tant que vous maîtrisez les bases, la crème montera automatiquement au sommet. Voici quelques éléments que je suggérerais en ce qui concerne le référencement.

1. Lisez les consignes aux webmasters de Google et Bing pour connaître les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement. Suivez le cours de remise à niveau de la Webmaster Academy et lisez également ce guide de démarrage (PDF) de Google.
2. Ayez un sitemap HTML afin que toutes les pages de votre blog ne soient pas à plus de 2-3 niveaux de profondeur à partir de la page d'accueil.
3. Lorsque vous rédigez des articles de blog, organisez toujours votre contenu sous des sous-titres, utilisez des titres ancrés (similaires à Wikipedia) et vos images doivent avoir des titres et des légendes.
4. Interconnectez votre contenu afin que les visiteurs humains et les robots de recherche puissent trouver l'or qui se cache dans vos archives.
5. L'extrait de publication est important car il apparaîtra dans les extraits de recherche et les fils d'actualités sociaux où vos articles seront partagés. Ne générez pas automatiquement l'extrait, écrivez-le vous-même.
6. Gardez une trace de toutes les ressources manquantes sur votre site Web (erreurs 404) et corrigez-les ou redirigez-les vers quelque chose de lié sur votre site. Xenu est un bon outil pour trouver les liens obsolètes sur votre site Web.
7. Utilisez des menus fil d'Ariane car ils aideront les robots de recherche à comprendre l'organisation du contenu de votre site.
8. Concentrez-vous sur la typographie car l'expérience de lecture compte. Vous pouvez utiliser les polices Google comme Open Sans et Roboto , car elles ont fière allure sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.
9. Toute page de votre site comporte deux parties : le contenu principal (l'article) et le contenu commun (barre latérale, navigation, zone de pied de page, etc.). Dans la mesure du possible, le contenu principal doit être au-dessus du contenu commun dans la source HTML réelle.
10. Assurez-vous que votre conception Web est réactive et que votre site réussit le test adapté aux mobiles. Travaillez à améliorer le score de vitesse de votre site, chargez les publicités de manière asynchrone et supprimez toutes les cloches et les sifflets (comme les widgets JavaScript) de vos pages.

Voir : Optimisez votre WordPress

9. N'utilisez pas un service RSS vers e-mail pour préparer vos newsletters quotidiennes / hebdomadaires. Au lieu de cela, créez vos newsletters par e-mail manuellement et mettez toujours un résumé dans le sujet de l'e-mail - cela améliorera considérablement le taux d'ouverture de votre newsletter par e-mail.

10. Pensez d'abord au lecteur et ensuite aux revenus. La publicité est importante, mais si vous vous concentrez uniquement sur les publicités, il sera difficile de fidéliser votre public. AdSense, BuySellAds, BlogAds sont de bons réseaux publicitaires, mais éloignez-vous des réseaux qui autorisent les publicités frauduleuses. N'oubliez pas que vous êtes responsable des annonces présentées aux visiteurs de votre site Web.

Voir aussi : Comment les blogueurs gagnent de l'argent sur Internet

11. Un contenu bon et utile se répandra de lui-même mais, occasionnellement, vous pouvez également présenter d'autres blogueurs dans votre créneau. L'autre groupe de personnes que vous devriez présenter sont les commentateurs de votre blog et les personnes qui ont déjà partagé vos histoires sur les sites sociaux. Ils adorent votre blog et se feront un plaisir d'évangéliser à nouveau votre contenu.

12. Votre page "à propos" est votre chance de convertir un nouveau visiteur en un visiteur régulier. Montrez vos meilleurs trucs, créez des liens vers vos histoires populaires, facilitez l'abonnement des gens à votre contenu et incluez des mentions dans les médias grand public - cela rendra votre biographie plus crédible pour quelqu'un qui ne vous connaît pas.

13. Les listes, ou listicles comme on les appelle mieux dans le monde des blogs et du journalisme, sont le moyen le plus simple de générer du trafic. Ils sont plus faciles à numériser et donc les gens aiment les lire. Les listes sont également plus faciles à créer, mais si vous ne faites que publier des articles de blog basés sur des listes, cela peut repousser votre public.

14. Continuez à mettre à jour vos anciens articles afin qu'ils restent pertinents et à jour. Si quelque chose est inutile, il peut être supprimé définitivement. Par exemple, j'ai eu quelques messages liés à Orkut sur mon blog. Ils étaient pertinents lorsque je les ai écrits il y a des années, mais maintenant qu'Orkut est parti, je me suis débarrassé d'eux et j'ai dirigé tout le jus vers quelque chose de lié mais plus pertinent.

15. Google ne partage plus les requêtes de recherche avec vous, mais les données de recherche internes - que vous pouvez télécharger à partir de Google Analytics, des outils pour les webmasters et de la recherche personnalisée Google - vous aideront à comprendre le type de solutions que les internautes recherchent sur votre site Web. Vous pouvez alors aller plus loin. Utilisez la fonction d'annotations de CSE pour mettre automatiquement en surbrillance les pages importantes dans vos résultats de recherche interne.

16. Vous pouvez attirer l'attention d'autres propriétaires de sites Web en créant un lien vers eux - vos articles de blog apparaîtront dans leurs journaux de trafic, ils pourront consulter votre site et aider à faire passer le mot parmi leur public. Comme la BBC, vous pouvez également ajouter de la profondeur à vos publications en créant des liens vers d'autres sites qui ont écrit sur le même sujet mais qui peuvent avoir une perspective différente. Une page Web qui cite des sources et des liens vers des recherches peut également être considérée comme plus autoritaire et digne de confiance par les moteurs de recherche.

17. Les pages vues donnent un coup de pouce à l'ego, mais les mesures les plus importantes sont le nombre de visiteurs récurrents, le taux de rebond et le temps que les gens passent sur vos pages. S'ils atterrissent sur une page et la quittent en une fraction de seconde, vous devez en diagnostiquer la raison - peut-être qu'ils ne trouvent pas les informations sur la page, peut-être que le titre ne dit pas exactement de quoi parle la page, peut-être votre site est lent ou la typographie est à blâmer.

18. Le plagiat est un problème et continuera de l'être. Vous pouvez faire supprimer le contenu via DMCA mais, à moins qu'un site populaire ne l'ait fait, je ne m'inquiéterais pas trop du plagiat. Au lieu de cela, cette énergie peut être concentrée sur la création de plus de contenu.

19. Au cours de toutes ces années, j'ai essayé d'exploiter divers canaux sociaux et cela a contribué à la croissance du blog. J'ai écrit un e-book pour le Kindle, j'ai une chaîne YouTube, je fais un podcast sur iTunes qui est essentiellement mes vidéos YouTube au format téléchargeable, j'organise sur Flipboard, je télécharge mes diapositives sur Slideshare et j'ai des applications Chrome pour le Blog. Seules quelques centaines de milliers de personnes connaissent probablement mon site web mais ces canaux sont connus de millions d'internautes. Il est donc utile d'y être présent.

20. Tout le monde peut avoir un blog, mais ce qui vous distingue des autres blogs, c'est votre expertise dans le domaine, vos compétences en rédaction et votre crédibilité la plus importante. L'éditorial doit être complètement séparé du côté commercial du blog. Soyez transparent et respectez le code de déontologie des journalistes, tout comme l'équipe de The Verge.

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