Ce qui compte dans la vidéo en ce moment : édition 2020

La vidéo n'est pas seulement l'avenir. C'est maintenant. En fait, le trafic vidéo en 2019 était 15 fois plus élevé qu'en 2017 et devrait être de 82 % sur tout le trafic Internet d'ici 2022.

Il est facile de voir pourquoi.

La vidéo est le moyen le plus rapide, le plus efficace et le plus efficace de mettre en évidence de nouvelles fonctionnalités de produit, de fournir une assistance client rapide et facile ou d'enseigner à quelqu'un une nouvelle compétence ou un nouveau concept.

Vos clients et collègues ne veulent pas parcourir une documentation ou des instructions détaillées. Ils veulent saisir rapidement et facilement de nouveaux concepts et poursuivre leur vie.

Et la vidéo rend cela facile.

Mais comment savez-vous que vous faites de la vidéo correctement ?

Nous avons analysé près de 100 excellentes vidéos pédagogiques et informatives pour voir ce qui les rendait formidables.

Et nous avons trouvé cinq éléments essentiels (et faciles !) que vous pouvez ajouter dès maintenant pour vous assurer que vos vidéos sont les meilleures possibles.

Ce que nous avons fait et pourquoi nous l'avons fait

Dans la recherche de notre ebook, Habitudes, tendances et statistiques des spectateurs vidéo que vous devez connaître, nous avons demandé aux participants à l'enquête de soumettre des exemples qu'ils considéraient comme d'excellentes vidéos pédagogiques et informatives. En tout, nous avons reçu près de 100 soumissions!

En utilisant une rubrique commune pour s'assurer que nous regardions les mêmes choses et évaluions les vidéos de la même manière, une équipe de TechSmithies a ensuite regardé et analysé toutes les vidéos soumises pour identifier les éléments communs.

Mais pourquoi l'avons-nous fait ? Nous disposions déjà d'une multitude d'informations issues de notre enquête qui détaillaient les habitudes de visionnage, les préférences des téléspectateurs, les informations démographiques, etc.

La réponse est simple : pour voir ce que de vraies personnes pensent de vraies vidéos.

C'est une chose de demander aux gens quelles sont leurs habitudes et leurs préférences, c'en est une autre de voir ces préférences se refléter dans les vidéos qu'ils choisissent de visionner.

N'oubliez pas que ce n'est pas nous qui avons choisi ces vidéos, mais les participants à notre sondage qui l'ont fait. Ce sont les vidéos qu'ils ont identifiées comme excellentes. Nous voulions voir si nous pouvions identifier les choses qu'ils avaient en commun pour vous aider, le créateur de la vidéo, à identifier les moyens de rendre vos vidéos meilleures, plus attrayantes et plus efficaces en 2020 et au-delà.

Certaines d'entre elles étaient surprenantes et d'autres non.

Mais surtout, tout cela a renforcé ce que nous savions déjà : vos vidéos n'ont pas besoin d'être parfaites pour être efficaces.

Avec les bons outils, n'importe qui peut créer des vidéos utiles, attrayantes et puissantes, sans aucune compétence professionnelle requise.

Qu'est-ce qui fait une bonne vidéo en 2020 ?

Le tableau ci-dessus illustre les éléments les plus courants des près de 100 vidéos que nous avons analysées. Ce n'est pas exhaustif, mais cela montre des données intéressantes.

Par exemple, les diapositives PowerPoint sont relativement basses sur la liste, apparaissant dans un peu plus de 10 % des vidéos. Cela est particulièrement révélateur car de nombreuses vidéos d'information et d'instruction utilisent PowerPoint et d'autres présentations de diapositives pour relayer des informations importantes.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas inclure de diaporama dans votre vidéo, mais vous pouvez également réfléchir aux autres éléments que vous pouvez inclure pour accroître l'intérêt et l'engagement.

En fait, c'est vraiment le point. Cette liste ne vise pas à s'assurer que vous incluez un (ou tous) ces éléments pour améliorer votre vidéo. Votre véritable objectif est que les spectateurs apprécient suffisamment vos vidéos pour les regarder jusqu'à la fin et obtenir les informations dont ils ont besoin.

L'inclusion de tous ces éléments est un moyen testé sur le terrain d'augmenter votre engagement vidéo.

1. Longueur de vidéo appropriée

Pendant un certain temps, la sagesse conventionnelle sur la durée de la vidéo a été "plus elle est courte, mieux c'est". Et, c'est surtout vrai. La grande majorité des vidéos que nous avons analysées – 92 % – ont duré moins de 20 minutes. Mais une analyse plus approfondie a trouvé quelques exceptions aux conseils typiques.

S'il est vrai que les gens préfèrent généralement les vidéos de moins de six minutes, ce graphique montre un appétit pour les vidéos beaucoup plus longues. En fait, les gens préféraient autant les vidéos de 10 à 19 minutes que celles de 3 à 4 minutes.

Alors pourquoi cet apparent décalage ?

Parce que demander la durée idéale de la vidéo n'est pas la bonne façon de formuler la question. Il ne s'agit pas de savoir quelle longueur convient le mieux à toutes les vidéos. Il s'agit de la longueur qui convient le mieux à chaque vidéo.

En d'autres termes, vous voulez vous assurer que votre vidéo a la bonne longueur pour atteindre son objectif. Pour certains sujets et publics, une vidéo plus longue fonctionne très bien. Pour d'autres, plus court, c'est mieux.

C'est ce qu'on appelle redimensionner votre vidéo. N'essayez pas d'en faire trop et n'essayez pas d'en faire trop peu. Tout comme Goldilocks, vous voulez que la durée de votre vidéo soit "juste comme il faut".

Vous pouvez en apprendre beaucoup plus sur le bon dimensionnement de vos vidéos ici.

2. Bon son

Vous voulez faire une super vidéo ? Assurez-vous d'avoir un excellent son. 75 % des vidéos que nous avons analysées avaient des voix off claires et facilement compréhensibles. Mais ce n'est pas tout. Près de 90 % des vidéos auxquelles les auteurs ont attribué quatre ou cinq étoiles pour "la précision avec laquelle la vidéo a atteint son objectif" et "comment avez-vous personnellement évalué la vidéo" avaient un son clair.

Bien que nos recherches n'aient pas montré que les gens arrêtent de regarder une vidéo en raison d'une mauvaise qualité audio, il est clair qu'un bon son aide une vidéo à être globalement plus performante.

Mais comment pouvez-vous être sûr que votre voix off est la meilleure possible ?

La réponse courte : Procurez-vous un microphone.

Alors que le microphone intégré de votre ordinateur ou de votre smartphone fonctionne pour les appels vidéo, etc., pour vous assurer que votre qualité audio est à la hauteur, investissez dans un micro autonome. Heureusement, vous n'avez pas à casser votre tirelire pour obtenir un microphone décent. Même un micro autonome bon marché surpassera probablement un micro intégré.

Vous pouvez en savoir plus sur les microphones et garantir la qualité audio ici.

Oh, et n'oubliez pas la musique. Bien que ce ne soit pas aussi important qu'une voix off claire, près de 50% des vidéos que nous avons examinées incluaient de la musique au début et à la fin ou tout au long du processus.

La musique peut ajouter de l'intérêt, en particulier dans les vidéos où aucune personne ne parle. Découvrez comment ajouter de la musique à une vidéo.

3. Vidéo de la caméra

Alors qu'un enregistrement d'écran peut enrichir les démonstrations de logiciels et les vidéos de formation, d'autres types de vidéos pédagogiques et informatives bénéficient de la vidéo de la caméra. En fait, plus de 70 % des vidéos que nous avons examinées comportaient une vidéo du monde réel incluse quelque part dans le clip.

La vidéo de la caméra est idéale pour montrer le fonctionnement de votre produit, démontrer un processus physique tel que la façon d'effectuer la RCP, montrer un espace physique, et plus encore.

N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'un appareil photo sophistiqué pour filmer de superbes vidéos du monde réel. Votre smartphone est presque certainement suffisant pour la plupart des applications.

Même si vous n'avez pas besoin de montrer le monde réel, l'ajout d'un visage amical à votre vidéo augmente également considérablement l'engagement et l'intérêt de vos téléspectateurs.

Près de la moitié des vidéos que nous avons analysées avaient un intervenant visible à un moment donné.

Ne vous inquiétez pas si vous êtes un peu timide devant la caméra. L'orateur n'a pas à être vous! Présentez l'un de vos experts en la matière pour vous aider à mettre un visage sur le message.

TechSmith Academy dispose d'une mine d'informations sur la création de meilleures vidéos, y compris sur la façon d'utiliser votre smartphone et d'autres caméras pour filmer les meilleures séquences vidéo.

5. Contexte

Près de 65 % des vidéos que nous avons analysées contenaient un clip d'introduction ou une carte de titre.

Un clip d'introduction ou une carte de titre au début de votre vidéo peut fournir de bonnes informations pour aider quiconque regarde la vidéo à comprendre à quoi il peut s'attendre. Ils ajoutent également une touche de professionnalisme, d'image de marque et de cohérence.

Une carte de titre vous donne également un joli cadre à utiliser comme vignette vidéo.

Conseil de pro : gardez votre carte de titre ou votre clip d'introduction aussi court que possible. Une à trois secondes devraient suffire.

Les téléspectateurs bénéficient également d'un contexte et d'informations supplémentaires pendant la vidéo. Les superpositions de texte, y compris des informations telles que des panneaux d'avertissement, des numéros de pièce, des instructions et le nom d'un orateur, peuvent ajouter de l'intérêt et fournir des informations précieuses pour aider les téléspectateurs à tirer le meilleur parti du contenu.

Plus de 55 % des vidéos que nous avons analysées incluaient ce type d'informations textuelles pour fournir plus de détails. Les légendes graphiques, y compris les flèches, les icônes et les surbrillances placées dans la vidéo, sont également un outil efficace pour attirer l'attention et fournir un contexte aux téléspectateurs et aux apprenants.

Il est plus facile que vous ne le pensez d'ajouter des cartes de titre, des légendes de texte et des superpositions, et plus encore. Consultez cet article sur Comment ajouter du texte à une vidéo.

Vous voulez vous assurer que vos vidéos sont cohérentes ? Camtasia vous facilite la tâche avec des modèles. Découvrez comment créer et utiliser des modèles de vidéo ici.

Bonus : appel à l'action

Alors ils ont regardé votre vidéo. Et après? Que voulez-vous qu'ils fassent ? Souhaitez-vous qu'ils poursuivent leur apprentissage avec la prochaine vidéo d'une série ? Peuvent-ils aller quelque part pour plus d'informations ou pour acheter votre produit ?

Dis leur!

Les téléspectateurs ne savent pas toujours ce qu'ils doivent faire après avoir regardé votre vidéo si vous ne les informez pas.

Ajoutez une incitation à l'action pour demander au spectateur de regarder une vidéo connexe, de répondre à un quiz, de remplir une feuille de calcul, de télécharger des ressources connexes ou d'appliquer activement les connaissances dans le monde réel.

Plus des deux tiers des vidéos (64 %) que nous avons analysées comprenaient un tel appel à l'action, donnant aux téléspectateurs des instructions claires sur les prochaines étapes ou sur les endroits où ils peuvent en savoir plus.

Gardez à l'esprit que, selon l'endroit où vous hébergez votre vidéo, vous ne pourrez peut-être pas créer de lien vers d'autres contenus à partir de la vidéo. Au lieu de cela, vous pouvez mettre vos liens dans la description de la vidéo et y faire référence dans la vidéo.

Il est temps de faire passer vos vidéos au niveau supérieur (et c'est bien plus facile que vous ne le pensez)

La vidéo est essentielle. Et, même les vidéos les plus rudimentaires peuvent être bien meilleures que la documentation verbeuse et difficile à suivre, les supports d'apprentissage, les e-mails, etc.

Mais, en analysant près de 100 excellentes vidéos pédagogiques et informatives, nous en avons appris une tonne sur ce qui les rend géniales et pourquoi elles étaient si efficaces.

Mieux encore, cela montre une fois de plus que vous n'avez pas besoin d'être un professionnel de la vidéo pour créer des vidéos de qualité professionnelle. Tirez parti de ce que nous avons appris pour vous aider à faire passer vos vidéos à un tout autre niveau.

Vos téléspectateurs retiendront davantage les informations dont ils ont besoin et ils seront plus susceptibles de revenir pour en savoir plus !