Durée de la vidéo : combien de temps les vidéos pédagogiques doivent-elles durer ? (Nouvelles données)

On nous pose tout le temps la question : "Quelle est la durée idéale d'une vidéo ?"

Ca a du sens. Attirer et retenir l'attention d'un spectateur est un défi, et les créateurs veulent s'assurer qu'ils ne font pas de vidéos trop longues (ou trop courtes).

Le fait est qu'il n'y a pas de durée idéale pour toutes les vidéos - pas de longueur de vidéo unique pour les gouverner toutes.

Mais, les téléspectateurs ont définitivement une préférence.

Combien de temps les vidéos pédagogiques doivent-elles durer ?

Et lorsque nous avons analysé plus de 50 de nos tutoriels pour mesurer l'engagement de nos vidéos et constaté que la durée moyenne de nos tutoriels est de 3h13.

En fin de compte, la durée idéale d'une vidéo donnée est déterminée par le contenu et le public cible. La durée optimale d'une vidéo YouTube est différente de celle d'une vidéo Facebook.

Chaque vidéo a sa propre longueur parfaite. Parfois, vous avez besoin d'une longue vidéo. D'autres fois, vous avez besoin d'une courte vidéo.

La clé est de trouver le sweet spot.

Mais cela ne signifie pas qu'il n'existe aucun moyen de s'assurer que chaque vidéo que vous réalisez est de la bonne longueur.

Le succès de la vidéo n'est pas déterminé par la longueur

La réponse par défaut que vous entendez à propos de la durée de la vidéo est que plus court est toujours meilleur. Et, bien que ce soit une bonne notion à garder à l'esprit, ce n'est pas tout à fait l'évangile.

Et ayez des recherches qui le confirment!

Notre récente étude « Habitudes, tendances et statistiques des spectateurs vidéo que vous devez connaître » a révélé que plus de 50 % des personnes préféraient une durée de vidéo comprise entre trois et six minutes.

Ce n'est pas vraiment surprenant - et cela correspond à l'idée que plus court est meilleur.

Mais, ce n'est pas toute l'histoire. La deuxième durée préférée la plus élevée concernait les vidéos de 10 à 19 minutes. Cela suggère fortement que les gens regarderont des vidéos plus longues si le contenu correspond à ce qu'ils recherchent.

La recherche a également analysé près de 100 vidéos que les participants ont identifiées comme des exemples de « super vidéos ». Parmi celles-ci, 22 % se situaient dans cette plage de 10 à 19 minutes – le même pourcentage de ces vidéos qui se situaient dans la plage de trois à quatre minutes.

Le verdict? Les gens regarderont des vidéos plus longues et les identifieront même comme "géniales".

Donc, si la longueur de la vidéo n'est pas le meilleur moyen de déterminer si votre vidéo sera réussie, quelle est-elle ?

Le contenu est (encore) roi

Comme je l'ai noté dans un article récent, regarder votre vidéo avec une longueur en tête, c'est, à bien des égards, mettre la charrue avant les boeufs.

Pensez-y comme la cuisine. Le temps dont vous avez besoin dépend de ce que vous faites. Vous ne pouvez pas faire une lasagne au four maison en 10 minutes et vous n'avez pas besoin de trois heures pour faire une boîte de macaronis au fromage.

Le plat détermine le temps de cuisson.

De même, votre contenu doit indiquer la durée de votre vidéo.

Avant de créer un contenu (pas seulement une vidéo), posez-vous deux questions :

1. Que doivent savoir mes téléspectateurs ?
2. Comment puis-je couvrir au mieux ce sujet de la manière la plus efficace et la plus utile ?

Ensuite, créez une vidéo qui fait cela. Cela peut sembler simpliste, mais en utilisant les conseils et les informations mis en évidence dans cet article, vous pouvez transformer ces questions en une formule gagnante pour déterminer la meilleure durée pour votre vidéo.

Apprenez à redimensionner vos vidéos

Lorsque nous posons des questions sur la durée idéale de la vidéo, nous nous demandons en réalité : "Comment puis-je retenir l'attention de mes spectateurs suffisamment longtemps pour leur donner les informations dont ils ont besoin ?"

Nous savons tous que la capacité d'attention diminue, mais cela ne signifie pas qu'il est impossible de garder quelqu'un qui regarde.

Il s'avère qu'un bon contenu est toujours efficace - nous n'avons qu'à le fournir !

La principale raison pour laquelle les gens arrêtent de regarder une vidéo n'a rien à voir avec la durée de la vidéo. En fait, 83 % des personnes que nous avons interrogées continueront à regarder une vidéo si elles sont réellement intéressées par le sujet.

La première étape pour maintenir l'engagement de votre public consiste donc à savoir ce qu'il recherche. Vous voulez savoir ces choses :

• Quel est mon public ?
• Quel problème essaient-ils de résoudre ?
• Quels sont leurs objectifs ?
• De quoi auront-ils besoin de moi pour atteindre ces objectifs ?
• Quel est leur niveau de compétence ?

Ensuite, déterminez l'objectif de votre vidéo en fonction des réponses à ces questions. Comment pouvez-vous les aborder de la manière la plus efficace et la plus efficiente ?

N'essayez pas d'en faire trop

Lorsque vous savez ce dont votre public a besoin et comment y répondre, vous pouvez planifier votre vidéo en conséquence.

Mais fais attention. Si vous êtes comme moi, quand quelque chose vous passionne, vous voulez en parler longuement. À tout le monde.

Il peut en être de même avec votre contenu. Vous êtes ravi de partager vos connaissances, il est donc naturel de vouloir TOUT partager. Mais n'oubliez pas que vous souhaitez créer une vidéo qui traite d'un problème ou d'un sujet spécifique. Assurez-vous de créer une vidéo qui fait cela et rien de plus.

Cela ne signifie pas que les autres informations ne sont pas importantes. Cela signifie simplement que vous voudrez partager d'autres informations avec d'autres vidéos. Personne n'a jamais dit que vous deviez faire une seule vidéo. Faites-en autant que nécessaire pour aborder autant de sujets, problèmes, points douloureux, etc. que nécessaire.

Comment attirer leur attention (et la garder)

Donc, maintenant vous savez que la longueur de la vidéo n'est pas la raison pour laquelle les gens arrêtent de regarder des vidéos. Mais, comment faites-vous pour qu'ils regardent ? Donnez-leur ce dont ils ont besoin et ce qu'ils attendent.

Les gens arrêtent de regarder une vidéo parce qu'ils n'ont pas obtenu les informations qu'ils attendaient. Que votre vidéo dure une minute ou 30 minutes, si vos téléspectateurs n'obtiennent pas ce pour quoi ils sont venus, ils cliqueront.

Assurez-vous que le titre de votre vidéo décrit avec précision ce que vos spectateurs verront lorsqu'ils la regarderont. Il est tentant d'utiliser des appâts cliquables pour inciter les gens à regarder, mais à quoi cela sert-il s'ils s'éloignent après 30 secondes ? Et, une fois que vous les avez brûlés, ils sont beaucoup moins susceptibles de revenir pour plus.

De plus, voici quelques éléments à garder à l'esprit si vous souhaitez attirer et conserver l'attention de votre public :

1. Soyez intéressant

Utilisez des techniques de narration et/ou un orateur/voix off engageant pour aider même les sujets secs à paraître moins ennuyeux. Vous pouvez également essayer d'ajouter de la personnalité à votre vidéo en mettant en vedette une personne réelle qui parle.

Incluez des exemples pratiques et réels que vos téléspectateurs peuvent facilement appliquer et assurez-vous de faire un usage intensif de bons visuels comme des images et des icônes pour illustrer vos concepts.

2. Soyez drôle

Qui n'aime pas rire ? L'humour peut être un excellent atout pour garder les téléspectateurs engagés et divertis. Mais faites attention à ne pas être idiot ou trop décalé, ce qui peut rendre votre contenu moins utile.

Méfiez-vous également de l'humour pour un public international. Ce qui peut être drôle dans une culture peut être fade (au mieux) ou offensant (au pire) dans une autre.

3. Utilisez un langage simple

Utilisez un langage familier et courant dans votre script. L'une des plus grandes erreurs que nous commettons lorsque nous essayons d'enseigner un nouveau concept ou de montrer à quelqu'un comment faire quelque chose est d'utiliser une terminologie linguistique ou un jargon qui n'est pas familier au public.

L'utilisation de grands mots et de phrases longues et interminables peut sembler savante, mais cela peut sembler pompeux, déconnecté et même simplement déroutant.

Astuce bonus : la qualité vidéo ne change pas la donne !

Une chose de notre recherche qui pourrait vous surprendre à propos de la fidélisation et de l'engagement des spectateurs : la qualité de la vidéo n'était pas une raison courante pour laquelle les spectateurs arrêtaient de regarder une vidéo.

En fait, seuls 5 % environ des téléspectateurs ont indiqué que la mauvaise qualité de la vidéo était la principale raison pour laquelle ils avaient arrêté de regarder une vidéo.

Prenez cet exemple d'Andy Crestonia d'Orbit Media :

Cette vidéo en est un excellent exemple pour plusieurs raisons :

1. La qualité audio est solide
2. La qualité vidéo atteint son maximum à 480p
3. A cinq ans, la vidéo se classe toujours bien et totalise près de 300 000 vues !

N'oubliez pas qu'un bon contenu l'emporte sur une production parfaite . Vous n'avez pas besoin d'être un pro de la vidéo pour créer de superbes vidéos.

Il n'y a pas de longueur de vidéo parfaite

Les créateurs de vidéos passent beaucoup de temps à se demander si leur vidéo est de la bonne longueur.

Bien que la longueur de la vidéo EST une considération importante pour créer de superbes vidéos pédagogiques et informatives, la vraie question à se poser est la suivante : "Comment puis-je couvrir au mieux ce sujet et générer de la valeur pour mes téléspectateurs ?"

Ensuite, planifiez votre vidéo pour atteindre cet objectif spécifique.