Les similitudes et les différences entre le marketing SEO et le marketing des moteurs de recherche

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Alors que la technologie régit nos vies aujourd'hui, les entreprises doivent inclure la stratégie de marketing numérique dans leur stratégie marketing globale. Étant donné que les utilisateurs recherchent d'abord quoi que ce soit sur Internet, il devient impératif que les entreprises aient une présence en ligne et prennent l'aide de certaines entreprises qui fournissent des services de marketing numérique pour interagir avec les consommateurs en ligne et faire avancer les affaires. De plus, le marketing numérique peut aider les entreprises à survivre à la concurrence qui s'intensifie chaque jour et la conduire vers la croissance.

Le marketing numérique englobe divers canaux de marketing qui peuvent aider à atteindre différents objectifs commerciaux. Les canaux peuvent inclure vos propres médias, des médias payants ou des médias gagnés, y compris des citations sur votre entreprise sur des sites Web tiers. La plupart des entreprises préfèrent commencer leurs campagnes de marketing numérique en utilisant leurs médias ou leurs sites Web. Cela leur donne un contrôle total sur la campagne et assure efficacement le succès de l'entreprise, comme en témoignent les revenus générés.

Le canal de marketing numérique le plus populaire est le marketing SEO, car il est le leader parmi toutes les techniques de marketing numérique depuis des années. Si le marketing SEO n'avait pas eu lieu en premier, il n'aurait pas été possible d'avoir autant d'autres types de canaux de marketing numérique. Par conséquent, il ne sera pas faux de dire que le marketing SEO est la mère du marketing numérique. Tous les autres canaux de marketing en ligne utilisent la planche SEO pour maintenir leur existence.

À cet égard, il est important de préciser que le marketing d'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche (SEM) semblent être les mêmes. Par conséquent, nous utilisons souvent les termes de manière interchangeable. Cependant, ceux-ci sont différents les uns des autres, bien qu'il ne soit pas facile de distinguer les différences. Mais si vous souhaitez utiliser l'un d'entre eux, vous devez connaître les différences pour faire le bon choix pour atteindre vos objectifs commerciaux de la manière la plus efficace.

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM) ?

Le marketing des moteurs de recherche vous permet d'utiliser la publicité payante pour améliorer votre classement dans les recherches, ce qui à son tour augmente la visibilité de votre site Web. L'une des applications les plus visibles du SEM est la publicité Pay per Click ou la publicité PPC qui est une forme de publicité en ligne qui a un impact direct sur le classement de recherche. Lorsqu'elles sont effectuées correctement, les campagnes PPC sont très efficaces pour améliorer les classements de recherche de manière significative et rapide. Les entreprises qui souhaitent assurer un retour sur investissement plus rapide choisissent souvent le marketing PPC.

Avantages du SEM

Le principal avantage du SEM est que vous pouvez vous assurer que votre contenu est visible pour les internautes dans leurs résultats de recherche. Il élimine la longue attente des résultats lors de la concurrence dans l'espace organique, car vos annonces apparaissent sur la partie la plus visible du SERP au-dessus des résultats de recherche. Cela attirera sûrement un maximum d'attention et encouragera même les téléspectateurs à cliquer dessus car les publicités sponsorisées semblent plus authentiques pour trouver la réponse la plus pertinente à la requête de recherche. Il est plus efficace pour atteindre le public cible et générer un trafic qualifié vers votre site Web qui stimule les conversions.

Comme mentionné précédemment, SEM provient du SEO et inclut certaines de ses meilleures pratiques et élargit la portée du marketing en incluant des outils de recherche payants comme PPC dans ses plis. De plus, vous pouvez créer des stratégies SEM pour inclure l'optimisation des recherches locales afin que votre entreprise puisse apparaître dans le SRP des personnes qui recherchent des solutions à proximité.

Qu'est-ce que le marketing SEO ?

Le marketing SEO s'appuie sur des techniques organiques pour faire apparaître votre site Web dans les rangs supérieurs de la page de résultats de recherche. Un classement plus élevé se traduit par plus de trafic, plus de prospects et des conversions plus élevées, ce qui équivaut à un retour sur investissement (ROI) élevé.

Les algorithmes de Google régissent les meilleures pratiques de référencement, et comme Google continue de mettre à jour régulièrement ses algorithmes pour assurer une meilleure expérience utilisateur, les meilleures pratiques de référencement continuent d'évoluer avec lui. Bien qu'il existe de nombreuses techniques de référencement que les utilisateurs peuvent adapter, certaines techniques de référencement standard sont sa marque de fabrique.

Les composants SEO communs

Le référencement est axé sur les mots clés et l'insertion de mots clés le plus naturellement à divers endroits, tels que les balises d'en-tête, les balises de titre, le texte alternatif et les méta descriptions, est l'une des techniques les plus utilisées dans le paysage du référencement, quelles que soient les stratégies.

Pour le référencement, le contenu est roi, et la plupart des campagnes de référencement s'appuient fortement sur les articles de blog qui sont le meilleur type de contenu pour engager le public qui ravive une certaine valeur. Cependant, la publication d'un contenu de haute qualité, utile pour les utilisateurs et pertinent est également essentielle pour réussir dans le référencement, et la diffusion stratégique de mots-clés dans le contenu augmente les possibilités d'améliorer le classement de la recherche.

La création de pages Web qui s'ouvrent rapidement est l'un des aspects les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche. Répondre aux attentes des utilisateurs concernant les sites Web rapides qui s'ouvrent en moins de 3 secondes ou qui sont très proches d'eux permet de rester en tête de la concurrence, car les pages à ouverture rapide sont propices à un engagement plus élevé. D'un autre côté, les sites Web lents sont un fléau car les téléspectateurs chercheraient un site Web alternatif mais pourraient ne jamais revenir.

Un formatage soigné des URL des pages Web permet d'afficher sa pertinence au premier coup d'œil et d'avoir de meilleures chances d'ouverture. Comme les téléspectateurs peuvent comprendre à partir de l'URL de quoi parle la page Web, ils peuvent rapidement décider s'il vaut la peine d'y consacrer du temps. S'ils trouvent l'URL pertinente, ils cliqueront dessus.

En plus des techniques d'optimisation sur page ci-dessus, il existe de nombreuses techniques d'optimisation hors page et de référencement technique, qui se combinent pour créer une campagne de référencement efficace.

SEO ou SEM – Que choisir ?

Que ce soit pour mettre en œuvre le SEO ou le SEM est un appel commercial car les objectifs commerciaux influencent le choix. Par exemple, supposons que votre budget autorise les campagnes payantes. Dans ce cas, vous pouvez opter pour le SEM, sinon le SEO serait la seule autre option car il ne nécessite aucun investissement supplémentaire pour la publicité.

Selon vos stratégies marketing, vous pouvez même combiner SEO et SEM à condition d'avoir les bonnes ressources pour bien gérer les deux campagnes. Tenez compte des besoins de votre entreprise pour décider lequel vous conviendra le mieux.