La durabilité dans la mode : cinq bonnes pratiques
Publié: 2021-09-28
La durabilité dans la mode : cinq bonnes pratiques
Un nouveau « réveil écologique » balaie le monde, alors que les consommateurs s'engagent dans une prise de conscience environnementale en considérant d'où viennent leurs achats, comment ils sont fabriqués et comment ils ont un impact sur l'environnement.
Selon le BCG, les consommateurs de tous les groupes démographiques se rendent compte qu'ils ont le pouvoir d'achat pour faire une réelle différence, 95 % d'entre eux estimant que leurs actions personnelles peuvent contribuer à réduire les pratiques non durables. Les acheteurs de la génération Y et de la génération Z ouvrent la voie à ce changement en raison de leur préférence pour les marques durables. First Insight a révélé que plus de la moitié des acheteurs préfèrent acheter auprès de marques durables.
Le mouvement vers la durabilité transforme déjà la mode. La marque de vêtements Patagonia, par exemple, a fait de la durabilité un élément central de ses activités commerciales, investissant dans des initiatives respectueuses de l'environnement et réutilisant des matériaux pour créer une chaîne d'approvisionnement durable et réduire son impact environnemental au fil des ans. La marque vise à devenir neutre en carbone d'ici 2025.
Comment créer une entreprise de mode durable
Ceux qui envisagent de créer une mode durable doivent d'abord saisir le concept de durabilité. Bien que les deux soient vitales, les modes durables et éthiques fusionnent fréquemment, et bien que les deux soient importantes, elles sont également distinctes. La mode durable se rapporte au bien-être de notre planète et à l'impact de notre industrie sur celle-ci, tandis que la mode éthique se réfère au bien-être des personnes et des animaux impliqués dans le processus de développement et de production.
Les marques de mode peuvent commencer à se concentrer sur les problèmes de durabilité auxquels elles sont confrontées et les mesures qu'elles peuvent prendre pour les résoudre, ainsi que découvrir comment promouvoir la mode durable, en suivant les cinq étapes décrites ci-dessous.
Considérez pourquoi la durabilité est importante
Quelle est l'importance de la durabilité dans l'industrie de la mode ? Il y a plusieurs raisons à cela, notamment le fait que c'est la bonne chose à faire.
Se concentrer sur la façon de rendre une entreprise plus durable peut donner un coup de pouce financier en aidant à détecter et à éliminer les inefficacités tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Selon McKinsey, la mise en œuvre de pratiques de développement durable peut augmenter les bénéfices d'exploitation jusqu'à 60 %.
La durabilité peut également aider à améliorer les liens avec les consommateurs conscients d'aujourd'hui, avec 66 % prêts à payer plus pour des produits fabriqués de manière durable, selon Neilsen.
Réfléchissez à la manière dont vous pouvez augmenter la durabilité
Les entreprises peuvent commencer à réfléchir à la manière d'atteindre leurs objectifs de développement durable une fois qu'elles les ont identifiés. Considérez les domaines importants où la durabilité peut être améliorée, du développement de produits aux ventes, ainsi que les améliorations qui auront le plus d'impact.
Une solution d'ajustement et de dimensionnement sans contact, par exemple, peut augmenter la durabilité à long terme d'une variété de processus. Les données corporelles des clients permettent de concevoir des articles autour de corps numériques basés sur des clients réels pendant la phase de conception, évitant ainsi le besoin d'échantillons inutiles. Les retours deviennent moins probables lorsque les vêtements sont ajustés avec précision, ce qui réduit les déchets de transport et d'emballage et élimine la possibilité que de bons vêtements se retrouvent dans les décharges.
Des marques de mode avant-gardistes comme 1822 Denim ont déjà réduit leurs retours de plus de 30 % grâce à YourFit de 3DLOOK, qui collecte les données corporelles des clients à l'aide de seulement deux photos de smartphone pour évaluer la taille optimale et fournir des données anonymisées à utiliser lors de la fabrication.
Pensez à l'ensemble de l'entreprise, en plus des vêtements
Les entreprises doivent se concentrer sur le développement de chaînes d'approvisionnement durables qui minimisent les inefficacités et s'appuient sur des matériaux et des processus respectueux de l'environnement plutôt que sur le développement de produits durables. Peu importe à quel point un produit est fabriqué de manière durable, les chaînes d'approvisionnement inutiles décourageront les clients - selon le BCG, 60 % des consommateurs hésitent à acheter un produit dans un emballage nocif.
Les entreprises peuvent améliorer leurs chaînes d'approvisionnement en utilisant les technologies de la mode émergentes pour réduire les déchets lors des étapes de conception, de fabrication et de planification des stocks. Body Shape Analytics de 3DLOOK, qui donne aux entreprises de vêtements un aperçu des formes et des tailles de leurs clients, fournit des données segmentées que les marques peuvent utiliser pour améliorer la planification et la distribution des stocks et éviter la surproduction et le surstockage d'articles peu susceptibles de se vendre.
Prendre en compte les préoccupations des clients et les gérer
Sur certains marchés de la mode, jusqu'à 50 % de tous les achats sont retournés, la mauvaise coupe et le mauvais style en étant la cause 70 % du temps. Cependant, à mesure que les valeurs des consommateurs évoluent, ils deviendront moins friands de ces politiques de retour laxistes, qui contribuent au problème croissant des déchets de la mode.
Selon McKinsey, avec plus de la moitié des consommateurs qui ont déjà pris des mesures importantes dans leur style de vie pour minimiser leur impact environnemental, le fait de ne pas s'aligner sur leurs valeurs peut les forcer à faire leurs achats ailleurs.
La plus grande préoccupation des consommateurs de mode en matière de durabilité est la durabilité, ce qui souligne leur désir de s'éloigner des pratiques de fast fashion inutiles, comme le rapporte GWI. De même, 44 % des marques de sensations pensent que les produits chimiques nocifs doivent être évités lors de la fabrication et que des matériaux naturels doivent être utilisés à la place. Quelque 40 % préfèrent les produits fabriqués à partir de matériaux recyclés, tandis que 35 % pensent que l'impact environnemental du transport maritime est également important.
Collaborer pour bâtir une industrie durable
Étant donné que la mode représente 10 % de toutes les émissions mondiales, le secteur doit travailler ensemble pour identifier des solutions qui contribueront à atténuer son impact. Les marques doivent non seulement collaborer avec des entreprises et des partenaires partageant les mêmes idées pour atteindre des objectifs communs, mais elles doivent également réfléchir à la manière dont d'autres secteurs, tels que la technologie, pourraient en bénéficier. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, selon les Nations Unies, ont un "immense potentiel" pour promouvoir à la fois la croissance commerciale et le développement durable.
3DLOOK a déjà travaillé avec Una Terra, une marque de vêtements durables qui fabrique des vêtements pour les personnes et leurs animaux de compagnie à partir de tissus recyclés. L'entreprise a fourni sa première solution de numérisation corporelle 3D basée sur l'IA pour aider à réduire les déchets textiles et les stocks invendus, soutenant ainsi la lutte contre la mode non durable.
Quelle est l'importance de la durabilité dans l'industrie de la mode ?
Apprendre à créer une entreprise de mode durable est un processus difficile, et l'application de ces connaissances nécessite des changements importants. L'ajustement, en revanche, en vaut la peine pour construire un avenir meilleur pour tous les acteurs du marché.
En plus d'être la bonne chose à faire pour les marques, la durabilité est également parfaitement logique sur le plan commercial. Non seulement 31 % des acheteurs de la génération Z – qui représenteront 40 % de tous les consommateurs d'ici 2026 – sont prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l'environnement, mais plus de la moitié ont décidé de ne pas acheter en raison des valeurs d'une marque. Alors que les consommateurs commencent à voter avec leur portefeuille, les entreprises qui accordent la priorité à la durabilité dans leur image de marque sont plus susceptibles de prospérer.