Le secret de la vidéo sur les médias sociaux : les sous-titres ! Voici comment (et pourquoi) les ajouter

Les flux de médias sociaux sont bondés, rapides et extrêmement compétitifs. Alors que les réseaux sociaux limitent la portée organique, se faire remarquer devient de plus en plus difficile chaque jour.

Vos fans et vos abonnés parcourent les publications, rejetant impitoyablement la plupart des titres et des images qu'ils voient. Mais ensuite ils ralentissent… pause… il y a quelque chose qui bouge dans leur flux… c'est une vidéo !

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La vidéo sur les réseaux sociaux a un pouvoir d'arrêt. Le mouvement est plus important visuellement que les images fixes. Et les images sont plus importantes que le texte.

Cela fait partie de la loi de la hiérarchie visuelle.

Vous souvenez-vous qu'il y a 10 ans, lorsque les spécialistes du marketing ont soudainement réalisé qu'ils devaient utiliser des images dans leurs publications sur Facebook ? Eh bien, les temps ont changé. Les images ne suffisent plus. Maintenant, vous devez ajouter une vidéo.

Les sous-titres sont la clé de la vidéo sur les réseaux sociaux

Ok, donc la vidéo est bonne, mais toutes les vidéos ne suscitent pas d'engagement. Pourquoi certaines vidéos font-elles tellement mieux que d'autres ? Le secret, ce sont les sous-titres. La vidéo les fait ralentir leur défilement, mais les sous-titres les incitent à s'engager.

Les vidéos sur les réseaux sociaux commencent par être silencieuses. Il y a une tête qui parle, mais pas de son. Il peut dire quelque chose de drôle ou d'utile ou de provocateur, mais nous n'en avons aucune idée - parce que nous ne pouvons pas l'entendre.

Entrez les légendes.

Il existe en fait quatre raisons importantes pour ajouter des légendes :

1. Engagement sur les réseaux sociaux

Au-delà des visuels colorés, les sous-titres permettent aux téléspectateurs de savoir de quoi parle la vidéo, leur donnant une raison d'appuyer et d'allumer le son et d'écouter.

2. Accessibilité

Certains de vos téléspectateurs sont sourds ou malentendants.

3. Environnement

Un spectateur dans un bureau ouvert ou en public peut comprendre le sens sans utiliser d'écouteurs

4. Locuteurs de langue étrangère

Les sous-titres ne sont pas les mêmes que les sous-titres, mais néanmoins, si votre langue n'est pas leur langue maternelle, les sous-titres aident à surmonter les défis de l'accent et du dialecte.

Comment ajouter des sous-titres à une vidéo ?

Il existe des outils qui essaient de le faire automatiquement, mais comme vous pouvez l'imaginer, ils font beaucoup d'erreurs. Vous avez probablement déjà vu des sous-titres avec des mots manquants, une mauvaise capitalisation et une ponctuation bizarre. Il est préférable de le faire à la main. Mais vous avez besoin d'un outil simple et d'un peu de temps.

Voici mon approche en trois étapes pour ajouter des légendes avec mon outil préféré et l'hôte de ce blog, TechSmith Camtasia.

Première étape : tourner la vidéo

Utilisez les meilleures pratiques de base pour l'éclairage et le son, mais n'allez pas louer une scène sonore. Ce sont les médias sociaux, pas Hollywood. Je recommande un trépied, une fenêtre et un microphone décent. Voici à quoi ressemble mon bureau en mode studio.

Nous faisons des vidéos sur les réseaux sociaux, alors soyez bref et agréable. Pas besoin d'une longue intro ou d'un préambule. Entrez simplement dans le sujet et allez droit au but.

Conseil de pro : pendant que vous avez configuré les choses, enregistrez un lot de trois ou quatre vidéos. Tirez le meilleur parti du temps que vous avez passé sur la garde-robe, la coiffure et le maquillage… Je ne me maquille pas personnellement, mais je connais des gens qui le font.

Deuxième étape : Ouvrez votre logiciel de montage vidéo

Si vous avez enregistré directement dans Camtasia, il va ouvrir un fichier pour vous avec vos pistes configurées. Si vous avez enregistré sur un autre appareil photo ou téléphone, déplacez le fichier sur votre ordinateur portable, puis ouvrez-le dans Camtasia.

Avant de commencer à ajouter des sous-titres, commencez par quelques notions de base :

• Cadrez-vous dans la vidéo – Votre tête doit être assez grande, remplissant environ un tiers du cadre

• Coupez le début / la fin, coupez les prises et ajoutez des coupes sautées
• Les erreurs sont bonnes, car ces coupes gardent les choses intéressantes !
• Filtrez les bruits de fond ou ajustez les niveaux sonores selon vos besoins
• Ajouter une intro/outro (si vous n'en avez pas, Camtasia propose une bibliothèque complète)

Troisième étape - Ajouter la piste des sous-titres

Une fois que vous avez nettoyé le fichier, vous êtes prêt à ajouter des légendes qui rendent vos vidéos de médias sociaux attrayantes et accessibles.

Il s'agit d'une vidéo de médias sociaux, donc vous n'avez probablement pas commencé avec un script et vous n'avez probablement pas de transcription. Aucun problème.

Sélectionnez la piste audio, puis dans le menu principal, cliquez sur Modifier > Sous-titres > Ajouter des sous-titres. (ou faites simplement un clic droit sur la piste audio et choisissez "Ajouter une légende" dans ce menu)

Vous verrez maintenant une nouvelle piste au-dessus de la chronologie principale. Il est automatiquement divisé en segments courts.

Quatrième étape - Tapez les légendes pour chaque segment

Cliquez ensuite sur le premier segment, ce qui le mettra en surbrillance en violet et affichera l'éditeur de sous-titres ci-dessus.

Maintenant, tapez simplement la légende de ce segment. Camtasia lira ce segment pour vous, afin que vous puissiez écouter l'audio pendant que vous tapez. Fini le premier ? Passez au segment suivant et saisissez la légende suivante.

Fastidieux? Pas vraiment. Les vidéos sociales sont généralement courtes, donc l'ajout de sous-titres peut prendre au maximum 5 à 10 minutes. De plus, vous obtenez un contrôle total sur le timing, la ponctuation, les polices et les majuscules.

Conseil de pro ! Ajoutez des emojis à vos légendes. Cette application de sous-titrage automatique sur votre téléphone ne peut pas faire ça !

Cinquième étape - Modifier la taille de la police des sous-titres

Avant de conclure, augmentez la taille du texte dans vos légendes. Certains de vos visiteurs seront sur de petits écrans.

• Cliquez sur l'engrenage à gauche de la piste des sous-titres pour afficher le menu des sous-titres.
• Choisissez Paramètres des sous-titres.
• Dans la fenêtre Paramètres des sous-titres (en haut de l'écran), augmentez la taille des sous-titres. Je recommande une taille de police d'environ 55 pour vous assurer que vos sous-titres sont lisibles dans les flux sociaux mobiles.

Sixième étape - Enregistrer, exporter et publier

Vous êtes prêt. Exportez la vidéo sur votre ordinateur portable, téléchargez-la sur un réseau social, puis écrivez avec amour un message pour l'accompagner en utilisant toutes les astuces de la liste de contrôle des publications sur les réseaux sociaux : chiffres, hashtags, mentions et caractères spéciaux ! Donnez tout ce que vous avez.

Étape bonus ! Suivre le trafic de la publication sociale dans Analytics

Bien sûr, vous verrez les mesures d'engagement (j'aime, commentaires, partages) directement sur le canal social. Mais pour mesurer le trafic de cette publication sociale vers votre site Web, vous devrez ajouter le code de suivi UTM à tous les liens de la publication sociale qui pointent vers vous.

Joel Don a créé un joli UTM Builder qui facilite l'ajout de ces codes de suivi de campagne.

Si vous avez ajouté ces codes de suivi, le trafic de cette publication sociale apparaîtra dans vos rapports de campagne Google Analytics. Cela pourrait ressembler à quelque chose comme ça…

Ne soyez pas surpris si cette publication obtient beaucoup plus de succès qu'une publication typique sur les réseaux sociaux. Et beaucoup plus de trafic qu'une vidéo typique sur les réseaux sociaux. Vous venez d'apprendre le secret du pouvoir d'arrêt des vidéos sociales : les sous- titres.

C'est un enveloppement !

Les spécialistes du marketing qui grandissent s'en sortent mieux. Et la seule façon d'aller plus loin que n'importe qui d'autre est de mettre à niveau votre contenu à une puissance maximale. C'est une vidéo sur les réseaux sociaux.

Les vidéos sur les réseaux sociaux sont si engageantes que les réseaux les poussent au sommet des flux sociaux. Facebook, Instagram et LinkedIn veulent tous que nous en fassions plus dans ce format tout-puissant. Il gagne dans les algorithmes et dans l'attention.

En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, la vidéo est votre outil le plus puissant.

Donc, plutôt que de simplement publier un titre et un lien vers votre article, faites une petite publicité de vous présentant votre article à vos abonnés.