Tendances SEO à considérer en 2022

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L'avenir du référencement est en constante évolution et développement. Nous devons accepter ces changements maintenant pour rester compétitifs et préparés pour ce qui nous attend l'année prochaine.

La plupart des entreprises savent déjà que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour générer du trafic vers leurs plateformes en ligne. Cependant, le SEO est un domaine dynamique. Par conséquent, vous devez rester à jour pour garantir le succès de vos tactiques de contenu. Si vous utilisez toujours les mêmes techniques de référencement que vous utilisez depuis des années, il est temps de parfaire vos connaissances en référencement.

La réalité est que de nombreuses méthodes précédentes sont inutiles dans l'environnement SEO d'aujourd'hui. Cependant, certaines approches obsolètes, telles que le bourrage de mots clés, peuvent même affecter négativement le référencement.

Cela met en évidence le besoin critique d'adapter constamment vos tactiques de référencement aux développements actuels. Néanmoins, se tenir au courant des dernières techniques de référencement peut souvent sembler intimidant.

Pour vous aider à rester au courant des derniers développements en matière de référencement et à vous assurer que votre stratégie de référencement produit de bons résultats, voici un aperçu des tendances du référencement qui auront le plus d'effet en 2022.

Intelligence artificielle

L'intelligence artificielle (IA) continue de révolutionner la façon dont les consommateurs interagissent avec les informations en ligne. Par conséquent, il jouera de plus en plus un rôle dans la stratégie de référencement.

L'algorithme d'intelligence artificielle (IA) de Google, RankBrain, est particulièrement exceptionnel puisqu'il devrait devenir un facteur de classement clé pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google en 2022. Supposons que vous n'êtes pas bien informé sur le classement sur Google. Dans ce cas, certains services de référencement peuvent vous aider avec des plans et des stratégies de référencement.

Depuis que Google a annoncé RankBrain, de nombreuses entreprises se sont intéressées à son impact sur le référencement. Comment optimiser votre stratégie de contenu pour un algorithme d'IA ?

Bien que Google n'ait pas divulgué de détails sur la façon dont RankBrain apprend et évalue le matériel, les experts pensent que l'expérience utilisateur est un élément clé du classement.

Cela implique que le taux de clics et le nombre de visiteurs passés sur une page seront des variables importantes dans la priorisation du contenu de RankBrain. Par conséquent, lors de la réévaluation de votre approche SEO, produisez un contenu bien organisé et précieux pour capturer et engager les lecteurs.

Convivialité mobile

Depuis que Google a fait de la convivialité mobile un facteur de classement en 2015, c'est la pierre angulaire du référencement. Cependant, il est plus critique que jamais d'optimiser votre contenu pour les appareils mobiles, car Google a annoncé en 2019 qu'il mettrait en œuvre l'indexation mobile d'abord.

Cela signifie que lorsqu'un moteur de recherche classe le contenu, il regarde d'abord la version mobile du site Web, car celle-ci est désormais considérée comme la version "principale" plutôt que la version de bureau. Beaucoup de gens n'ont pas été surpris par ce changement. On estime que près de 75 % des internautes accéderont à Internet exclusivement via des appareils mobiles d'ici 2025.

Heureusement, le test gratuit de Google adapté aux mobiles permet de déterminer facilement l'efficacité de votre site mobile. En outre, vous pouvez utiliser le rapport d'utilisabilité mobile de Google pour déterminer si votre site Web mobile rencontre des difficultés et ce que vous pouvez faire pour les résoudre.

L'utilisation de ces outils peut être cruciale pour identifier et résoudre les problèmes d'utilisabilité mobile sur votre site Web qui ont un impact négatif sur votre référencement. La vérité est qu'à mesure que les appareils mobiles deviennent de plus en plus répandus dans l'utilisation d'Internet, vous devrez garantir que votre contenu est adapté à ces consommateurs.

Le principe EAT de Google

Google a souvent souligné l'importance cruciale de la qualité du contenu pour le succès du classement. Malheureusement, cela laisse souvent les entreprises perplexes quant à ce que Google considère comme un "excellent contenu". Lorsque vous essayez d'améliorer la qualité de votre contenu pour des raisons de référencement, il est essentiel de garder à l'esprit le principe EAT.

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Google utilise ces critères pour évaluer si une page Web a un contenu de haute qualité. Les entreprises doivent garder cela à l'esprit lors de la création de contenu pour leur site Web.

Pour vous assurer de produire un contenu de qualité, il est essentiel de développer des buyer personas. Ceux-ci peuvent vous aider à mieux comprendre le type de matériel que votre public cible apprécie. Les personnalités de l'acheteur sont devenues essentielles à un référencement efficace, car elles permettent aux entreprises de produire un contenu attrayant et structuré.

Modèle uni multitâche (MUM)

BERT était une méthode innovante pour Google pour servir les clients avec ses assistants vocaux. Les individus prononçaient des requêtes de recherche plutôt que de les saisir. Les gens parlent désormais de manière plus conversationnelle et fluide, ce qui nécessite la mise à jour de l'algorithme de Google via la PNL et l'IA.

Cependant, BERT n'était que le début. Google a dévoilé un nouveau critère pour comprendre et servir ses clients lors de la conférence Google I/O 2021, appelé Multitask United Model (MUM).

MUM est un modèle d'intelligence artificielle qui comprend les émotions, le contexte, les abstractions et le but des utilisateurs pour fournir des réponses personnalisées. MUM élimine le besoin pour les utilisateurs de répéter les recherches.

Recherche vocale

Autre développement incontournable, la recherche vocale. Bien que la recherche vocale ait été introduite en 2016, sa popularité ne fera qu'augmenter en 2022. D'ici 2022, la vente au détail de la voix devrait atteindre la somme stupéfiante de 40 milliards de dollars aux États-Unis.

La précision de la transcription vocale est l'une des principales raisons de sa popularité. Par exemple, les algorithmes de transcription vocale de Google et Microsoft ont un taux d'erreur de seulement 5,1 %.

Aujourd'hui, l'introduction de haut-parleurs intelligents tels qu'Amazon Echo, Google Home et Apple HomePod a accru la popularité de la recherche vocale. Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, développez un contenu conversationnel de la manière dont les recherches vocales sont généralement effectuées et ciblez des mots-clés à longue traîne.

Contenu long

Pour garantir que les visiteurs de votre site Web soient captivés et engagés, vous devrez adopter une stratégie de contenu longue durée. Il a été prouvé que le contenu long, défini comme tout ce qui dépasse 3 000 mots, génère plus de trafic et de partages que le contenu court.

En recentrant vos efforts sur la production de contenu long de haute qualité, vous pouvez considérablement améliorer vos résultats de recherche. Cependant, les documents longs doivent pouvoir maintenir l'engagement du lecteur pour être efficaces.

Il est essentiel de diviser votre matériel en plusieurs sous-sections en utilisant les sous-titres H2 et H3 pour capter l'attention des lecteurs, car cela facilitera le survol. L'objectif est de simplifier la navigation dans votre matériel, en particulier sur les appareils mobiles, car de gros blocs de texte peuvent effrayer certains utilisateurs et saturer un petit écran.

De plus, vous devez vous assurer que votre matériel est simple à partager pour booster le référencement. Par exemple, incluez des boutons de partage bien en vue au début et à la fin de votre article pour permettre aux lecteurs de le partager en un seul clic.

Conclusion

Alors que celles mentionnées ci-dessus font partie des tendances SEO les plus importantes à suivre en 2022, de nouvelles tendances peuvent survenir à tout moment. Comme vous le savez probablement, les tendances SEO changent comme toute autre tendance marketing. À moins que vous ne suiviez les dernières tendances, votre entreprise sera à la traîne, risquera de perdre son classement et de ne pas être remarquée par les moteurs de recherche à des moments critiques. Concentrez-vous pour éviter ces erreurs et comprenez les conseils susmentionnés.