Manuel Vs. SEO automatisé : comment choisir ?

Vous êtes probablement familiarisé avec l'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement si vous avez une présence numérique. C'est la force motrice derrière tout le contenu utilisé par les moteurs de recherche pour connecter les utilisateurs avec des informations pertinentes et précieuses. Cependant, cela peut prendre du temps, être déroutant et difficile. Pour rendre les choses plus complexes, il existe le référencement manuel et le référencement automatisé, et chacun a ses avantages et ses inconvénients.

Vous savez que vous devez tirer parti du référencement pour rendre votre contenu facile à découvrir, mais quelle méthode devez-vous utiliser ? Existe-t-il une option supérieure ? C'est ce que nous allons explorer aujourd'hui.

Dans cet article, nous allons vous expliquer :

• Qu'est-ce que le référencement manuel et comment cela fonctionne.
• Qu'est-ce que le SEO automatisé et comment ça marche.
• Les avantages et les inconvénients de l'optimisation manuelle et automatisée.
• Combiner des méthodes d'optimisation automatisées et manuelles pour obtenir les meilleurs résultats.

Plongeons-nous et explorons ces méthodes et ce qu'elles impliquent.

Qu'est-ce que le référencement manuel et comment ça marche ?

référencement

En bref, le référencement manuel signifie essentiellement supprimer tous les logiciels, tels que Yoast, SEOptimer et Swydo, pour améliorer votre optimisation. Vous ou votre équipe d'optimisation devrez effectuer tout le référencement sur et hors page après la recherche principale avec des outils numériques comme Google Analytics. Pour les puristes de l'optimisation, c'est souvent considéré comme la meilleure façon d'aborder votre référencement.

Avec le référencement manuel, vous comptez sur votre équipe de spécialistes pour effectuer toutes les tâches d'optimisation à l'aide d'outils de recherche primaires qui accélèrent ou améliorent les performances. Le référencement manuel peut inclure des tâches telles que :

• Recherche manuelle de mots-clés, suivi et rapports de performance, à l'aide d'outils comme Excel.
• Rechercher et trouver des sources de backlinks fiables.
• Tout le référencement sur page et hors page.
• Analyser les concurrents et leurs performances par rapport aux vôtres sur la base de données obtenues à partir d'outils de référencement automatique.
• Créer une structure de site Web facile à parcourir.
• Recherche et réparation des liens brisés.

Ces tâches, ainsi que d'autres, doivent être effectuées par un spécialiste du référencement sans l'aide d'outils, à l'exception de Google Analytics ou de la Search Console.

Avantages du référencement manuel

• Contrôle : vous aurez un contrôle total sur vos activités d'optimisation et vous vous assurerez que toutes les activités sont exécutées conformément au plan.
• Backlinks triés sur le volet : vous choisissez d'où viennent les backlinks et où ils pointent sur votre site Web, garantissant des backlinks et un trafic de qualité et de haute autorité.
• Contenu unique : Vous, ou votre équipe, créerez également manuellement tout le contenu pertinent pour garantir l'originalité et la qualité.
• Touche personnelle : la suppression de la touche personnelle peut entraîner des erreurs, un manque de personnalisation et un contenu médiocre.

Inconvénients du référencement manuel

• Prend du temps : le référencement manuel prend énormément de temps. L'exécution de toutes les tâches à la main peut prendre des heures, des mois, voire des années, surtout si vous avez un site Web étendu.
• Compétences requises et coûts : pour exécuter une stratégie de référencement manuelle, vous aurez besoin d'une grande équipe de personnel spécialisé possédant les bonnes compétences. Ces spécialistes ne sont pas bon marché et vous devrez payer un joli centime pour leur temps et leur expertise.
• Opportunités manquées : le référencement est en constante évolution et les moteurs de recherche modifient souvent leurs algorithmes pour améliorer l'expérience utilisateur. Étant donné que l'optimisation manuelle prend du temps, vous risquez de manquer de précieuses opportunités tout en vous tenant au courant des nouveaux développements.

Quelles tâches SEO doivent être effectuées manuellement ?

Même si vous pouvez effectuer la plupart des tâches de référencement manuellement, cela ne signifie pas que vous devriez le faire. Cela dit, il y a des tâches spécifiques qui bénéficient grandement d'une touche personnelle. Si vous souhaitez que votre équipe d'optimisation utilise son temps à bon escient tout en obtenant des résultats, certaines tâches clés doivent être effectuées manuellement. Voici quatre des plus critiques.

Structure du site Web

Avec la plupart des plates-formes de sites Web, le plan du site est généré automatiquement. Cependant, il est essentiel d'avoir une structure de site Web solide avant d'arriver à cette étape. L'objectif est de permettre aux utilisateurs et aux crawlers de trouver facilement et rapidement des informations, et la meilleure façon d'y parvenir est de demander à une personne réelle de créer une structure manuelle.

Structure du site Web

Création de contenu

Vantant leurs capacités d'IA, de nombreux outils numériques promettent de créer rapidement et facilement un contenu unique. Malheureusement, aucune intelligence artificielle ne peut écrire un contenu entièrement unique, facile à lire, exempt d'erreurs grammaticales et répondant aux exigences exactes. À moins que vous ne prévoyiez de créer de grandes quantités de contenu relativement médiocre qui manque d'optimisation, il est préférable de compter sur un spécialiste et un rédacteur SEO pour créer votre contenu.

Backlinking

Backlinking

S'il y a une chose que vous ne devriez jamais automatiser, c'est votre stratégie de backlinking. Vous pouvez utiliser certains outils pour identifier les opportunités de backlinks, mais acheter des backlinks automatiques est l'une des pires choses que vous puissiez faire. Beaucoup de ces services ne prennent pas la peine d'ajouter vos liens vers du contenu pertinent et suivent rarement les meilleures pratiques. Au lieu d'améliorer votre site Web et votre référencement, vous serez pénalisé par les moteurs de recherche.

Il est préférable d'employer un spécialiste pour vous aider à identifier les opportunités de backlink avec des sites Web et des plateformes réputés. Ils peuvent se concentrer sur la recherche de sites et de contenus pertinents et également créer des articles uniques si nécessaire.

Réparer les liens brisés

Trouver manuellement tous les liens brisés sur un site Web est pratiquement impossible. Heureusement, un outil d'automatisation peut vous aider à trouver rapidement et facilement des liens brisés, mais il n'est pas toujours en mesure de les réparer correctement. Une fois que votre outil automatisé a identifié tous les liens brisés, examinez-les manuellement afin de pouvoir les diriger vers un contenu pertinent ou de remplacement. Bien qu'il soit tentant de laisser ces pages non corrigées si vous avez des pages 404, vous risquez d'être pénalisé par Google.

Qu'est-ce que le SEO automatisé et comment ça marche ?

référencement

La plupart des blogueurs, propriétaires de sites Web, entreprises et spécialistes du référencement utilisent au moins une forme de référencement automatisé pour améliorer leurs processus et leurs résultats. Vous pouvez automatiser presque toutes vos activités de référencement d'une manière ou d'une autre. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que vous devriez. L'automatisation peut exécuter de nombreuses tâches de manière exceptionnelle, mais il y aura toujours certaines activités qui bénéficieront d'une touche personnelle.

Lorsque les gens entendent « automatisation », beaucoup pensent immédiatement aux activités de spam, au manque de touche personnelle et à la mauvaise qualité. Bien que cela puisse être vrai pour de nombreuses choses, le référencement peut grandement bénéficier de l'automatisation. En confiant les tâches les plus fastidieuses à un logiciel performant, votre équipe peut effectuer les tâches manuelles avec un standard de qualité bien supérieur.

Avantages du référencement automatisé

• Rapide et abordable : L'automatisation de certaines tâches de référencement peut vous faire gagner beaucoup de temps et annuler de nombreux coûts. Par exemple, vous n'aurez pas besoin d'une si grande équipe de spécialistes coûteux pour gérer votre optimisation avec le référencement automatisé.
• Automatisez les tâches monotones : lorsque vous avez une petite équipe SEO, vous devez vous assurer qu'elle consacre son temps à des activités qui donnent des résultats. En automatisant les tâches monotones, ils peuvent se concentrer sur les éléments qui nécessitent une touche manuelle et personnelle.
• Informations sur les données : les outils d'automatisation du référencement fournissent souvent des informations précieuses, vous donnant des données exploitables pour améliorer votre stratégie.
• Surveillance des concurrents : la surveillance manuelle des concurrents et de la concurrence des mots clés peut prendre beaucoup de temps et ne pas toujours fournir des résultats précis. Des outils d'automatisation spécialisés peuvent vous donner les informations dont vous avez besoin pour être compétitif sur certains mots-clés.
• Fonctionnalités avancées : des outils tels que Google Analytics, SE Ranking et SimilarWeb peuvent améliorer votre référencement et votre expérience utilisateur tout en identifiant les problèmes critiques que vous ne connaissez peut-être pas ou qu'il est difficile de détecter avec une analyse manuelle.
• Rapports rapides et précis : grâce à des outils automatisés, vous pouvez obtenir des rapports et des informations précis presque immédiatement - pas besoin d'analyser des années de données accumulées sur une feuille de calcul.

Inconvénients du référencement automatisé

• Mauvais backlinks : Les backlinks automatisés sont souvent pauvres et peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement global.
• La quantité plutôt que la qualité : l' automatisation se concentre souvent sur la quantité plutôt que sur la qualité. Par exemple, les générateurs de contenu automatiques, les spinners et les rédacteurs IA peuvent créer rapidement du contenu mais ne peuvent pas l'optimiser correctement ou se concentrer sur les meilleurs mots-clés.
• Moins de contrôle : plus vous automatisez votre référencement, moins vous aurez de contrôle sur l'orientation générale et les performances de votre contenu ou de votre site Web.

Quelles tâches SEO doivent être automatisées ?

Vous pouvez automatiser presque toutes les tâches d'optimisation. Cependant, certaines tâches bénéficient grandement du référencement automatisé. Nous avons énuméré quelques activités clés ci-dessous.

Analyse SEO de mots-clés et de sites Web

Passer au crible des dizaines, voire des centaines de pages pour effectuer un référencement manuel prend du temps et représente un défi. Grâce aux outils automatisés, vous pouvez rapidement examiner votre site Web, identifier les problèmes ou les opportunités et prendre les mesures nécessaires.

Rapports de référencement

Le référencement est une activité continue ; il doit être surveillé et affiné continuellement au fil du temps. Grâce aux rapports SEO personnalisés d'outils automatisés, vous pouvez obtenir des informations utiles et pratiques et déterminer si votre stratégie d'optimisation fonctionne comme il se doit.

Source : Classement SE ; Outil d'analyse de référencement de site Web

Surveillance des concurrents

Vous passerez suffisamment de temps à optimiser votre propre site ; il n'y aura pas beaucoup de temps pour analyser vos concurrents. Vous pouvez voir les performances de vos concurrents et vous tenir au courant des bons outils.

Partage social

En automatisant votre partage social, vous créez des sources de trafic supplémentaires vers votre site Web, gagnez du temps et améliorez votre référencement. Bien que les liens partagés sur les réseaux sociaux ne comptent pas comme des backlinks et augmentent l'autorité du domaine, ils affectent toujours le référencement. Selon Orbit Media, les interactions avec les publications sur les réseaux sociaux peuvent indiquer un contenu de qualité, améliorant ainsi votre classement SERP.

Trouver des liens brisés

Des outils comme Screaming Frog et Google Webmaster peuvent vous aider à identifier les liens brisés sur votre site Web. Vous pouvez ensuite rediriger ces liens vers du contenu pertinent.

Vérification du contenu

Lorsque vous devez créer du contenu manuellement, il existe des outils (Yoast, SEOSurfer) qui peuvent vérifier vos articles ou pages de site Web et faire des recommandations pour améliorer le référencement. Ceux-ci peuvent inclure des mots-clés, des améliorations de mise en page ou de structure, des méta-détails, etc.

Plans de site

Les plates-formes logicielles telles que Yoast et Rankmath peuvent créer automatiquement des plans de site précis, faciles à explorer et contenant toutes les informations dont les moteurs de recherche ont besoin.

Autres tâches

Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses tâches que vous pouvez automatiser. S'il y a quelque chose qui doit être fait pour le référencement, il y a de fortes chances qu'un outil soit disponible pour automatiser le processus. Cependant, rappelez-vous que l'équilibrage manuel et automatique est essentiel pour obtenir les meilleurs résultats.

Pouvez-vous mélanger le référencement automatisé et manuel ?

Absolument. En fait, ce n'est pas une question de "peut", mais de "doit". Certains éléments d'optimisation ne bénéficient pas seulement d'une touche personnelle, mais l'exigent. De même, de nombreuses tâches fastidieuses peuvent être automatisées pour faire gagner du temps à votre équipe tout en fournissant des informations précieuses pour améliorer les activités de référencement manuelles.

Idéalement, vous devriez utiliser des outils automatisés pour vous occuper des activités fastidieuses qui ne nécessitent pas beaucoup de surveillance et revoir manuellement les autres tâches. Les tâches qui devraient généralement être automatisées sont :

• Partage social.
• Vérification du contenu.
• Examen des liens brisés.

Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats, vous pouvez le combiner avec un référencement manuel pour améliorer vos résultats :

• Stratégies manuelles de backlinking.
• Création de contenu.
• Réparer les liens brisés.
• Rapport d'actions et recommandations d'analyse.

Ensemble, le référencement manuel et automatisé peut fournir d'excellents résultats tout en économisant du temps et de l'argent.

Conclusion

Lorsqu'il s'agit de référencement automatisé et manuel, il n'est pas nécessaire que ce soit un scénario « soit-ou ». En fait, ces deux approches fonctionnent extraordinairement bien ensemble, tant que vous automatisez certaines tâches et que vous restez actif avec les autres.

Comprendre comment ces deux méthodes se complètent et planifier votre stratégie d'optimisation en conséquence peut vous aider à améliorer votre classement SERP et à augmenter le trafic. La capacité d'automatiser les processus tout en identifiant ceux qui nécessitent une attention manuelle montre la compétence et l'expertise d'un spécialiste du référencement - un facteur clé à prendre en compte avant d'élargir votre équipe.

En bref, pour obtenir les meilleurs résultats, trouvez un moyen de combiner le référencement manuel et automatisé de la manière qui correspond le mieux à vos besoins.