Comment la gamification peut booster les campagnes de votre site Web

Pour avoir une stratégie de campagne de site Web efficace, vous devez comprendre comment obtenir un avantage concurrentiel en attirant davantage votre public cible. La gamification est un excellent moyen d'y parvenir, et elle peut sans aucun doute booster vos efforts de marketing.

Si les projections doivent être fiables, l'industrie de la gamification continuera de croître et d'attirer plus de personnes. S'il y a jamais eu un moment pour capitaliser sur une tendance croissante dans le cadre de votre stratégie commerciale, c'est bien celui-là.

Voici un bref aperçu de tous les avantages que vous pouvez tirer de la gamification.

Avantages de la gamification

Meilleure conversion

Personne n'a besoin de vous dire que la conversion est l'une des intentions les plus importantes de toute stratégie de marketing traditionnelle ou numérique. L'un des problèmes critiques de la conversion des prospects en clients est la façon dont vos efforts se ressentent pour ceux qui les reçoivent.

Même ceux qui ont un grand besoin d'un produit ou d'un service peuvent le refuser si l'agent de commercialisation crée une situation où le client a l'impression que quelqu'un essaie simplement de lui vendre quelque chose à nouveau.

Par conséquent, la possibilité de faire en sorte que vos efforts ne ressemblent pas du tout à une campagne de marketing est presque une victoire automatique. C'est l'un des avantages que présente la gamification.

Si vous jouez à faire tourner la roue sur un site Web, vous ressentez potentiellement de la joie en vous amusant.

En tant que spécialiste du marketing, la seule chose que vous devez faire à ce stade est de placer stratégiquement votre appel à l'action afin qu'il ait l'effet escompté. Cette approche est efficace lorsqu'il y a des récompenses attachées.

Par exemple, pensez à un jeu de roue de la fortune avec des réductions potentielles pour atterrir sur certains segments de roue.

Qui refusera une remise pour quelque chose qui est voulu ou nécessaire ?

Indépendance de la plate-forme

L'accessibilité d'Internet sur les systèmes informatiques était à pas de géant par rapport à l'accessibilité sur les appareils mobiles dans le passé. Cela a créé une situation où les efforts de marketing étaient limités en fonction de l'emplacement.

Désormais, les appareils mobiles peuvent charger des versions optimisées des pages, offrant des fonctionnalités similaires aux personnes qui peuvent charger les mêmes sites Web sur des ordinateurs portables ou des PC.

L'adaptabilité signifie que vous n'avez jamais à vous soucier de perdre un segment de marché important. Vous pouvez apporter des ajustements mineurs à votre stratégie de gamification pour cibler des utilisateurs spécifiques.

Par exemple, les utilisateurs mobiles peuvent obtenir des bonus spécifiques et des jeux plus adaptés à un écran mobile.

D'autre part, les utilisateurs de bureau pourraient obtenir un ensemble de bonus différent et accéder à des jeux plus optimisés pour le grand écran.

Après tout, la détection des appareils est intégrée aux systèmes d'optimisation des sites Web.

Meilleur engagement

C'est essentiellement le point de départ du boost mentionné ci-dessus dans les conversions. Voici une petite question pour vous. Pourquoi les gens aiment-ils même jouer à des jeux ?

La réponse est simple. Ils sont interactifs et engageants. Si vous combinez les deux, vous vivrez une expérience amusante.

Ainsi, vos éléments de gamification, tels que la mise en œuvre d'une roue de la fortune, font appel à ce sens de l'engagement et de l'interaction.

De nombreuses personnes trouvent les campagnes pop-up ludiques très interactives.

Imaginez créer cette expérience engageante pour un client potentiel ou récurrent et trouver un moyen d'intégrer votre appel à l'action dans le mix. Un constructeur de popup convivial, Poptin, propose de faire tourner la roue gratuitement, de gratter des cartes et de choisir des modèles de popup de cadeau.

La source

Abordabilité

Le marketing n'est pas un processus gratuit, et il n'est souvent pas bon marché non plus. Obtenir l'adhésion que vous souhaitez pour votre entreprise est extrêmement important, mais l'abordabilité est souvent une préoccupation.

Les entreprises consacrent généralement des budgets entiers à leurs campagnes marketing, qui peuvent s'étendre sur plusieurs niveaux.

Il va de soi qu'économiser autant d'argent que possible grâce à vos efforts est toujours une priorité.

La gamification est un moyen très économique d'élargir les horizons de votre entreprise.

Peut-être avez-vous un budget serré parce que vous venez de démarrer votre entreprise. Dans ce cas, vous n'avez pas les moyens de mener de vastes campagnes.

Même si vous pouvez vous permettre de faire des folies, il sera toujours judicieux d'emprunter la voie la plus rentable possible. Alors, pourquoi ne pas profiter de celui-ci ?

Les gens ont tendance à supposer le pire, car les éléments de gamification peuvent sembler aussi flashy qu'eux. Personne ne vous reprocherait de penser qu'une tonne de dépenses y est consacrée.

Cependant, la plupart du temps, ces implémentations virtuelles utilisent des éléments déjà créés et assemblés ailleurs.

Avec autant d'éditeurs d'éléments de site Web par glisser-déposer gratuits ou à faible coût, même la connaissance du codage n'est plus une condition préalable.

Techniquement parlant, la gamification permet d'économiser de l'argent directement, et elle le fait aussi indirectement grâce au gain de temps que vous procure le processus de mise en œuvre facile.

Capacité de collecte de données

Les données des consommateurs sont inestimables dans l'espace commercial d'aujourd'hui. Bien que les campagnes de marketing à l'aveugle ne soient pas nécessairement vouées à l'échec, elles ont moins de chances de réussir que leurs homologues basées sur les données.

Les spécialistes du marketing savent que l'analyse des données est une grande partie de ce qu'ils font et que les informations sont encore plus précieuses si elles sont collectées en temps réel.

Le grand défi est de savoir comment fonctionne le processus de collecte de données. Des données exactes ne sont pas négociables.

Cependant, il est souvent impossible d'atteindre cette précision, sauf si vous souhaitez enfreindre plusieurs lois sur la confidentialité. Bien sûr, ce n'est pas une option si vous voulez que vos portes restent ouvertes.

Donc, vous êtes confronté à une question intéressante. Comment convaincre les gens de vous donner des informations personnelles exactes ?

Encore une fois, vous misez sur l'engagement et l'interaction synonymes de gamification.

Essayez de le rendre amusant! Peut-être que mettre un nom permet un positionnement potentiel sur un classement. Qui sait? Les gens peuvent devenir assez compétitifs, après tout.

Le fait est que vous souhaitez associer la fourniture de données à une sorte d'incitation basée sur le jeu. Vous n'avez plus besoin d'avoir l'impression de violer qui que ce soit pour obtenir ses informations, car elles arrivent librement.

Contournement du bloqueur de publicités

Voici une information que vous connaissiez certainement déjà. Les gens ne sont pas fans des publicités, en particulier des pop-up.

Par conséquent, vous constatez que les internautes font souvent un effort supplémentaire pour s'assurer qu'ils disposent de bloqueurs de publicités pour se "protéger".

En 2014, environ 15 % des internautes utilisaient des bloqueurs de publicités. Chaque année depuis lors, ce nombre a augmenté légèrement. On s'attend à ce que cette tendance se poursuive.

Alors, pourquoi y a-t-il tout ce discours sur les publicités ? Étant donné que les éléments de gamification sont des parties natives de la page Web, ils ne relèvent techniquement pas de la catégorie des annonces.

Oui, vous les utilisez comme technique de marketing pour obtenir l'adhésion des clients. Cependant, étant donné que les bloqueurs de publicités ne les voient pas de cette façon, vous n'avez pas à vous soucier de vos efforts qui ne parviennent même pas aux clients.

De nombreuses entreprises gaspillent plus d'argent que vous ne pouvez l'imaginer dans des campagnes publicitaires qui n'atteignent jamais leurs objectifs. Peut-être que jeter une petite roue de la fortune est tout ce dont vous avez besoin.

Notoriété de la marque

La notoriété de la marque est l’un des principaux objectifs de toute stratégie marketing. Pourquoi mettez-vous même votre entreprise là-bas? Bien sûr, c'est parce que vous voulez que les gens le voient !

Vous voulez que les clients potentiels sachent que vous existez et ce que vous faites. Les efforts de marketing visent à faire passer le mot pour atteindre cet objectif.

Heureusement, vous pouvez mettre en œuvre la gamification comme outil pédagogique à cet égard. Vous pouvez devenir plus créatif que vous ne l'imaginiez probablement, ce qui rend les choses encore plus bénéfiques.

Disons que vous décidez d'utiliser la gamification pour éduquer vos clients et que vous commencez par un petit quiz de personnalité.

Cela signifie collecter des informations qui vous permettront de créer un profil client avec succès. Ainsi, pendant que vous informez votre client sur votre entreprise, vous en apprenez également sur votre client.

Cela signifie que vous n'avez pas à adopter une approche statique de l'équation de la notoriété de la marque. Et si vous utilisiez les informations nouvellement acquises pour personnaliser ce que chaque type de personnalité voit ?

Cela crée la tempête parfaite de notoriété pertinente de la marque, qui n'est honnêtement pas assez soulignée.

Utiliser des popups gamifiés pour augmenter les taux de conversion

Les popups gamifiés créent facilement des éléments attrayants et cette "pop up" dans votre page Web peut être basée sur un déclencheur spécifique.

Prenez la référence de la roue de la fortune, par exemple. Les visiteurs de votre page peuvent voir la roue apparaître avec des éléments passionnants qu'ils peuvent faire tourner pour collecter. Vous pouvez également utiliser une fenêtre contextuelle d'information ou de collecte de données.

Peut-être que lorsque la roue atterrit sur un prix, vous pouvez avoir une fenêtre contextuelle demandant au joueur d'entrer une adresse e-mail pour la collecte des prix.

Pourquoi les popups gamifiés sont-ils si efficaces pour augmenter les taux de conversion ?

Premièrement, ils donnent des incitations aux visiteurs du site. Ensuite, ils s'adressent à presque tous les groupes d'âge. En plus de tout cela, cela apporte un élément d'excitation à votre appel à l'action, ce qui incite en quelque sorte les clients potentiels à faire ce que vous avez l'intention de faire.

Conclusion

La gamification donne une tournure intéressante, interactive et engageante à vos efforts de marketing. Il existe de nombreux avantages tels qu'un meilleur engagement, des économies de coûts, le contournement des bloqueurs de publicités, le potentiel de collecte de données, etc.

Vous pouvez également faire passer les choses au niveau supérieur avec des popups ludiques qui attirent l'attention et sont beaucoup plus susceptibles de voir votre appel à l'action réalisé.