Choisir de créer une vidéo – c'est vous qui décidez | Andrew Can

Publié: 2021-09-08

Si quelqu'un peut vous aider à acquérir la confiance nécessaire pour passer derrière la caméra, appuyer sur Enregistrer et créer du contenu vidéo, c'est Andrew Kan.

Andrew Kan est l'un des principaux créateurs de vidéos YouTube qui a travaillé avec TubeBuddy, Salesforce et d'autres grandes marques pour créer des vidéos que le public trouve utiles et appréciées.

Nous nous sommes entretenus avec Andrew de Video Marketing World pour avoir son avis sur ce que les créateurs de vidéos novices devraient savoir avant d'atteindre un record, pourquoi la vidéo est un média aussi précieux et percutant, et comment intégrer la narration dans votre contenu.

L'interview d'Andrew est l'exemple parfait d'une vidéo qui continue de servir le public telle qu'elle a été enregistrée en 2018 et tous ses conseils, conseils et recommandations sont toujours d'actualité !

Vous pouvez regarder la vidéo sur ce sujet en haut de cet article, pour écouter l'épisode du podcast, cliquer sur lecture ci-dessous ou lire la suite pour en savoir plus…

Avant d'atteindre un record : sachez pourquoi

Surmonter la difficulté de commencer est l'un des plus grands obstacles auxquels vous pourriez être confronté lorsque vous créez du contenu vidéo. Il pourrait y avoir un million de raisons qui vous empêchent de battre le premier record. Ne pas avoir le bon équipement, ne pas connaître les nuances de votre appareil photo ou d'autres blocages techniques peuvent être surmontés avec une chose : savoir pourquoi vous enregistrez du contenu vidéo en premier lieu.

Andrew dit que l'élaboration de votre message et ce que vous essayez de communiquer est "beaucoup plus important que n'importe quel équipement". Non seulement c'est un moyen puissant de vous motiver à appuyer sur l'enregistrement, mais cela se traduit également par une meilleure vidéo

« Les gens veulent qu'on leur raconte une histoire, ils ne veulent pas simplement qu'on leur dise « achetez mon produit ». Si vous pouvez faire ressentir quelque chose à quelqu'un, si vous pouvez lui faire comprendre ce que vous faites, votre vidéo aura plus de succès. »

Comment intégrer la narration et l'émotion lorsque vous créez une vidéo

La narration est un excellent moyen de rendre votre vidéo plus percutante dans l'ensemble. Andrew note que les gens viennent aux vidéos pour une raison, peut-être qu'ils ont besoin d'apprendre quelque chose, mais restent ou même reviennent parce qu'ils ont apprécié le contenu.

Divertir votre spectateur en l'emmenant dans un voyage et en lui racontant une histoire est un moyen infaillible d'être plus mémorable et de faire revenir les spectateurs pour plus. Mais comment rendre un tutoriel vidéo, par exemple, divertissant ?

Andrew pense que vous pouvez intégrer l'émotion et la narration dans presque tous les types de contenu vidéo. Il vous suffit de réfléchir aux implications plus larges de votre produit ou de votre vidéo sur votre public et de les utiliser pour générer votre contenu.

"Pensez-y de cette façon, au lieu d'utiliser votre vidéo pour vendre votre produit, et de vendre en termes de besoins votre produit répond-il ? Considérez comment enseigner aux gens ce produit peut les aider à se sentir mieux.

Andrew a partagé un exemple selon lequel de nombreuses personnes qui avaient besoin de l'aide de TubeBuddy le voulaient parce qu'elles avaient peur d'échouer sur YouTube. Donc, pour aider les gens à cesser de ressentir cela, ils ont produit un contenu qui a donné de l'espoir à leur public.

Les didacticiels vidéo sont un excellent moyen d'insuffler de l'espoir à votre public. Ils montrent aux gens exactement à quoi s'attendre et renforcent la confiance en vous en tant que fournisseur qui peut les aider à atteindre leurs objectifs. Dans ce cas, comprendre les émotions de votre public et utiliser une histoire peut aider les gens à passer d'une émotion (peur) à une autre (espoir) d'une manière incroyablement puissante.

Pourquoi la vidéo est le média le plus impactant

Alors pourquoi la vidéo fait-elle une telle impression sur le public ? Andrew suggère que c'est l'élément de connexion qui va tellement plus loin que les autres médiums.

Bien que les blogs puissent être divertissants et contenir beaucoup de détails, il est généralement beaucoup plus difficile de montrer clairement quelque chose à votre public. Les podcasts, bien qu'ils soient un moyen fantastique de se connecter avec votre public, rencontrent souvent les mêmes problèmes.

Cependant, la vidéo ne limite pas vos capacités de présentation et de narration - vous pouvez facilement faire les deux. Andrew dit que pouvoir communiquer sans ces limitations est "la chose la plus puissante que vous puissiez faire en tant qu'entreprise".

Pourquoi comprendre votre public est essentiel

L'une des plus grandes erreurs commises par Andrew dans le passé est d'oublier pour qui il crée du contenu vidéo. Il est essentiel de garder votre public à l'esprit car, en fin de compte, ce sont eux qui regardent vos vidéos.

Comprenez qui est votre public. S'ils sont débutants, il est probablement préférable d'éviter tout langage trop technique ou d'approfondir un sujet. La dernière chose que vous voulez, c'est de devenir incompréhensible, car les gens arrêtent de regarder.

Andrew suggère de prendre du recul et de réfléchir à ce que votre public aurait besoin de savoir s'il n'avait jamais vu le produit auparavant et de partir de là. Un excellent point de départ pour cela est de montrer votre produit à des personnes qui ne le connaissent pas et de leur demander quelles sont leurs questions à ce sujet. À partir de là, vous pouvez déterminer exactement ce que vous devez enseigner.

Comment inciter les gens à revenir sur votre contenu

Créer des didacticiels vidéo est une chose, mais inciter les gens à s'abonner et à revenir à votre contenu en est une autre. Andrew dit que si vous voulez que les téléspectateurs reviennent, vous devez offrir aux gens une expérience qui montre que vous êtes une source d'informations fiable et que vous valez la peine de revenir.

"Donnez-moi une raison pour cet abonnement, donnez-moi une raison de revenir. Si vous me dites de vous abonner parce que je vais vous aider à créer de nouveaux tutoriels chaque semaine qui vont époustoufler vos clients, alors tout d'un coup, j'ai une proposition de valeur expliquant pourquoi je devrais m'abonner à vous.

Il dit que vous devriez promouvoir votre contenu avec un sentiment d'urgence, c'est-à-dire leur dire que vous avez plus d'informations à donner. S'appuyant sur l'ancien "merci d'avoir regardé, abonnez-vous s'il vous plaît!" mantra peut vous mener jusqu'ici, mais donner aux gens une raison de revenir vous mènera beaucoup, beaucoup plus loin.

Andrew note également que si votre contenu a fait son travail et satisfait la question de l'observateur ou l'a aidé de la manière dont il avait besoin, il est beaucoup plus susceptible de revenir. Donc, leur demander de s'abonner ou de suivre un appel à l'action ne devrait pas sembler trop imposant ou commercial. Il exhorte les gens à se souvenir :

"Les gens disent toujours que la curiosité a tué le chat, mais la satisfaction l'a ramené."

Comment surmonter les angoisses devant la caméra

Même les pros ont du mal à créer du contenu vidéo. Pour Andrew, c'était devant la caméra.

Si vous rencontrez des difficultés similaires, Andrew suggère de changer votre état d'esprit. Pensez à être devant la caméra comme l'un des choix que vous faites dans votre cheminement pour aider les autres.

« Au lieu de penser que l'appareil photo est l'ennemi, considérez l'appareil photo comme votre ami. C'est votre capacité à dire et à diffuser ce que vous essayez de faire.

Voici quelques-uns des autres meilleurs conseils d'Andrew pour créer du contenu vidéo :

Entraînez-vous dans le miroir - cela vous aide également à vous familiariser avec l'étape d'édition
Concentrez-vous sur vos points forts, pas sur vos défauts
Sachez que vous pouvez toujours faire une autre prise !

Nous apprenons autant avec les échecs qu'avec les succès, alors ne vous inquiétez pas si votre première, troisième ou même dixième vidéo n'est pas exactement comme vous le souhaitez. Développer une nouvelle compétence est un processus d'apprentissage, et l'échec est un excellent professeur.

Le plus grand défi lorsque vous créez du contenu vidéo

Une fois que vous avez surmonté vos propres défis avec la vidéo, l'étape suivante consiste à résoudre le problème le plus courant auquel les créateurs de vidéos sont confrontés. Andrew dit qu'il s'agit de déterminer où votre produit s'intègre dans l'espace.

Andrew suggère que les créateurs de vidéos adoptent souvent une mentalité de " construire et ils viendront" , mais la clé pour obtenir des vues est la capacité de recherche . Son conseil est de vous concentrer sur la façon dont vous commercialisez votre vidéo et sur sa facilité de recherche afin que les gens puissent la trouver.

Pour rendre votre contenu plus facile à rechercher, Andrew recommande de nicher votre contenu. Le titre de votre vidéo, par exemple, doit être précis. Le simple fait d'utiliser un titre comme "comment améliorer votre audio" n'est pas consultable, mais en l'affinant à "comment améliorer vos compétences audio dans Camtasia 2021", davantage de personnes trouveront votre contenu et obtiendront également l'aide dont elles ont besoin.

Mais ce n'est qu'un des défis auxquels sont confrontés les créateurs de vidéos. Selon le type de contenu que vous créez, pour qui vous créez et vos compétences, vous pouvez en rencontrer beaucoup plus en cours de route. Quelle que soit l'étape à laquelle vous vous trouvez, nous avons de brillants entretiens en coulisses avec plus de créateurs de vidéos, de concepteurs pédagogiques, de professionnels de l'apprentissage et du développement et plus encore, qui peuvent vous aider. Retrouvez-les dans la TechSmith Academy. Tout leur savoir n'attend qu'à être découvert !