11 stratégies de publicités vidéo sur Facebook pour augmenter votre engagement

Facebook

Selon une étude menée par des chercheurs sur les médias sociaux, les vidéos Facebook sont partagées 157 % de plus que les vidéos YouTube. Rendez vos publicités Facebook plus attrayantes afin d'obtenir plus d'engagements.

C'est aussi une excellente occasion d'augmenter la participation de vos followers.

Si vous souhaitez augmenter votre engagement sur Facebook, nous avons partagé 11 idées pour y parvenir à l'aide de vidéos :

1. Publiez moins et diffusez des publicités lorsque vos fans sont en ligne

Peu de pages Facebook ont ​​une bonne interaction en publiant beaucoup. Cependant, lorsque vous apparaissez trop souvent dans le flux des utilisateurs , ils peuvent en avoir marre de votre communication et l'ignorer.

L'étude a révélé que seules certaines pages avec plus de 10 000 abonnés qui publient plus de 61 fois par mois parviennent à avoir une bonne interaction par publication. Pour le reste, il est conseillé de publier entre 2 ou 3 fois par semaine pour garder votre contenu frais et votre audience intéressée.

En revanche, il est essentiel d'identifier les jours et heures où votre audience est active sur Facebook. Vous pouvez le voir en vous rendant dans la rubrique statistiques > publications de la page.

Ici, par exemple, vous pouvez voir que le samedi à 20h, il y a plus d'activité des utilisateurs sur cette fan page .

2. Expérimentez avec des annonces au format carré et ajoutez des légendes

Les vidéos carrées reçoivent plus de vues, d'engagement et un taux d'achèvement plus élevé que les vidéos panoramiques, en particulier les appareils mobiles, car la convivialité et la visualisation sont beaucoup plus confortables.

Aussi, dans une étude portant sur plus de 500 pages Facebook et 12 000 vidéos, Tina Ahmed (membre d'une agence dédiée à la surveillance des métriques des réseaux sociaux) a constaté que 93% des vues vidéo se font sans son, il est donc important d'ajouter sous-titres pour faire passer votre message même si l'utilisateur désactive le son.

3. Réaffectez le contenu existant

Parfois, ceux qui ont une page de fans pensent qu'ils doivent constamment produire des vidéos pour satisfaire la demande de leurs abonnés dans chaque publication. Cependant, il existe une solution très simple : utilisez le contenu existant pour réaffecter certaines vidéos que vous avez déjà dans votre collection. Cela élargit la portée de votre ancien contenu et optimise votre temps tout en organisant la production de matériel totalement nouveau.

Voici quelques façons de tirer parti du contenu que vous avez déjà :

• Uploadez à nouveau une vidéo YouTube (pensez à valider le timing).
• Enregistrez vos podcasts au format vidéo.
• Lisez les articles de votre blog, enregistrez-les au format audio et créez une vidéo avec des images liées au sujet.
• Téléchargez des entretiens ou des entretiens réalisés avec les membres de votre équipe de travail, avec vos clients ou avec des personnes pertinentes de votre industrie.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, dans le compte d'Ellen DeGeneres, il y a une vidéo qui, il y a plusieurs années, a eu 44 149 vues sur sa chaîne YouTube, mais sur Facebook, elle a eu 721 290 vues.

4. Intégrez des vidéos publicitaires sur votre site Web ou dans vos articles de blog

En incluant le lien de certaines de vos vidéos Facebook dans les articles de votre blog, vous élargissez la portée de votre contenu en convertissant les nouveaux visiteurs de votre site Web en followers .

5. Soyez créatif avec vos appels à l'action

Les commentaires contextuels sont souvent distrayants pour le spectateur, mais l'avantage de Facebook est que, contrairement à YouTube, vous pouvez créer un appel à l'action ( Call To Action ) qui vous profite à la fin de la vidéo. Voici les options que vous pouvez utiliser :

• Pas de bouton
• Bouton d'achat
• Prendre rendez-vous
• Apprendre encore plus
• Enregistrement
• Télécharger
• voir plus

Il est important qu'avant de créer l'appel à l'action, vous définissiez quel sera l'objectif de votre vidéo, surtout si vous voulez diriger le trafic vers votre site Web , votre chaîne YouTube, votre commerce électronique ou même vers une autre vidéo.

6. Déterminez la durée de votre vidéo avec Video Analytics

Connaître le moment exact où vos abonnés arrêtent de regarder vos vidéos est le meilleur indicateur de rétention, vous pouvez ainsi identifier la durée idéale pour créer vos prochaines vidéos et connaître le contenu qui les intéresse le plus.

Considérez que les experts recommandent que chaque vidéo dure 30 à 60 secondes, suffisamment longue pour mettre en évidence les points importants. Vous devez tester et analyser la réaction de vos fans pour déterminer le moment et le contenu appropriés pour votre marque.

7. Créer un contenu digeste

Lorsque les gens pensent à créer une vidéo commerciale, ils envisagent généralement quelqu'un partageant des connaissances sur un sujet spécifique devant la caméra. Bien qu'il n'y ait rien de mal à cette tactique, elle nécessite d'améliorer le contenu et de le digérer pour garder le spectateur captif tout au long de la vidéo.

Le contenu digeste doit avoir un objectif précis avec un message clair et concis ; Les images doivent être propres et allusives au sujet. Enfin, si possible, il doit évoquer une réponse émotionnelle ou inviter l'utilisateur à effectuer l'action suivante.

Cette entreprise spécialisée dans les fours à pain, par exemple, partage des sujets simples, amusants et tendances tels que les mythes autour du gluten ou les boulangeries les plus célèbres du monde, entre autres sujets.

8. Faites vivre Facebook et diffusez des publicités

Jusqu'à présent, nous n'avons parlé que des vidéos produites précédemment, mais rappelez-vous que vous pouvez diffuser des vidéos en temps réel. Pour créer une diffusion en direct sur Facebook, procédez comme suit :

• Sélectionnez Outils de publication sur votre page Facebook.
• Sous Vidéos, cliquez sur Vidéothèque.
• Cliquez sur + Live pour commencer à configurer la publication de vidéos en direct.
• Cliquez ensuite sur Connecter pour connecter votre logiciel de cryptage à Facebook.
• Allez dans "Publier" et sélectionnez l'endroit où vous souhaitez publier la diffusion en direct. Vous pouvez le publier dans votre biographie, un groupe, un événement ou une page que vous gérez.
• Vous pouvez effectuer diverses actions dans l'éditeur.

Cela vous permettra de diffuser complètement en direct, ce qui augmentera l'interaction de vos abonnés en temps réel.

L'examinateur des médias sociaux a constaté que leur contenu "non en direct" recevait plus d'exposition lorsqu'il était diffusé en direct plus fréquemment. Son fondateur et PDG, Michael Stelzner, estime que lorsque vous passez en direct sur Facebook, vos fans sont exposés à votre marque même s'ils n'ont pas vu la diffusion à ce moment-là et cela peut subtilement les inciter à visiter la page Facebook de Social Media Examiner.

Pour vous aider à démarrer avec les vidéos Facebook Live, voici quelques idées que vous pouvez essayer :

• Partagez les coulisses d'un événement, de vos processus de travail ou de votre bureau.
• Organisez une séance de questions-réponses.
• Entretien avec des experts du secteur.
• Expliquer ou démontrer comment faire quelque chose.
• Discutez des dernières nouvelles de votre industrie.
• Partagez des conseils hebdomadaires.

9. Épingler la vidéo sur la page Facebook

Pour augmenter le trafic sur votre page Facebook, vous pouvez télécharger une vidéo dont l' engagement sur votre site Web ou votre chaîne YouTube a été élevé. De cette façon, lorsque l'utilisateur atteindra votre page de fans , ce sera la première chose qu'il verra dans la section "À propos" ou dans la section "Vidéos".

Au lieu de l'utiliser pour décrire ou présenter votre entreprise, vous pouvez :

• Promouvoir des événements.
• Téléchargez un webinaire avec des sujets liés au secteur de votre entreprise.
• Mentionnez des réductions ou des promotions.
• Annoncer le gagnant d'un concours.
• Donnez des nouvelles importantes ou des suggestions.
• Diffusez un message du PDG.

10. Créez une liste de lecture sur Facebook

Les vidéos téléchargées sur Facebook ne sont généralement pas conformes aux informations. Facilitez la recherche de vos utilisateurs en créant des listes de lecture ; Ceux-ci vous permettent de les gérer par catégories, comme dans la page des fans de l'examinateur des médias sociaux.

11. Faites la promotion de votre vidéo (Bonne chance)

Créez une publicité Facebook pour étendre la portée de votre vidéo. Cela est idéal pour booster un lancement, un webinaire ou même une nouvelle campagne.

Si vous définissez bien votre audience, le trafic augmentera sûrement et la conversion des appels à l'action. Par conséquent, bien que cela dépende de l'investissement, il est conseillé de commencer les tests avec des budgets plus petits et, petit à petit, d'augmenter les investissements et le trafic.