Cómo escribir un blog exitoso

En 2004, dejé el mundo corporativo y comencé un blog de tecnología y procedimientos llamado Digital Inspiration. He estado blogueando por más de 10 años y muchas cosas han cambiado en estos años.

En ese entonces, había pocos blogs, no había Twitter o Facebook y la única forma en que las personas podían suscribirse a un blog era a través de RSS o boletines por correo electrónico. Los blogueros mantuvieron Blogrolls y generosamente enlazaron a otros blogs. Los resultados de búsqueda de Google fueron una colección de 10 enlaces azules y conseguir un espacio en la página principal no fue tan difícil.

Sugerencias y consejos para blogs

No soy un experto en blogs, pero probablemente la única ventaja que tengo es que he estado en el negocio por más tiempo que la mayoría. No hay secretos ni varita mágica que traerá el éxito en el mundo de los blogs, pero es una combinación de buena suerte, trabajo duro y constancia.

En una de mis recientes entrevistas con Lifehacker, me preguntaron cómo trabajo y mi respuesta fue “con entusiasmo” y “diligentemente”. Disfruto lo que hago, no lo veo como un trabajo, siempre estoy pensando en formas de mejorar, de aprender y espero trabajar en labnol.org todas las mañanas.

Aquí comparto algunos de mis aprendizajes y consejos de blogs que probablemente te ayudarán a llevar tu blog al siguiente nivel.

1. Si está en Blogger, Tumblr u otra plataforma de blogs, hágale un favor a su blog y muévase a WordPress. El proceso no es complicado y definitivamente lo ayudará a largo plazo, especialmente desde la perspectiva de la búsqueda. Blogger es poderoso y fácil de usar, pero el gran inconveniente es que bloquea todo, desde los bots, que no sea una página o una publicación. La otra preocupación es que Blogger es un producto de Google y han matado productos sin piedad en el pasado, incluso aquellos que tenían una base de usuarios sustancial. ¿Recuerdas Google Reader?

2. El contenido es el rey, pero también necesita desarrollar un estilo de escritura bueno e interesante para atraer a una audiencia global. La buena escritura es un regalo que nos viene naturalmente a algunos de nosotros, pero si te encuentras en la otra mitad, consigue algunos libros.

The Elements of Style, Stephen King's On Writing y On Writing Well ofrecen buenos consejos sobre escritura. Redacte los borradores del blog en un editor adecuado, como Microsoft Word o Google Docs, ya que resaltarán todos los errores tipográficos y gramaticales que, de otro modo, darían una mala impresión. También puede obtener una guía de estilo de The New York Times o Associated Press y ellos lo ayudarán a desarrollar un estilo de escritura consistente. Estas guías tienen reglas de escritura aceptadas para el periodismo y también puede aplicarlas a su propio estilo de escritura.

3. No imites el estilo de otra persona. Tienes tu propio estilo personal y tus lectores te siguen porque aman tu estilo. No necesitas imitar a alguien ni tienes que escribir como si estuvieras escribiendo para una agencia de noticias. Haz que tu escritura sea personal.

4. La parte más importante de una publicación de blog es el título y, de repente, todo el mundo intenta hacer titulares al estilo de Buzzfeed. “Es por eso que el reloj de Apple no es redondo”. “Nunca creerás lo que Facebook revelará a continuación”. Con tales titulares, elevas el nivel de expectativa de la audiencia, pero cuando leen el artículo real, a menudo se sienten decepcionados. Escriba titulares aburridos que pueden no ser lindos o inteligentes, pero que sean precisos. Tus lectores deberían poder adivinar de qué se trata el artículo mirando el título.

Ver también: Crear contenido web bueno y efectivo

5. Hay mucho ruido en el mundo de los blogs y hay una carrera loca por informar algo nuevo. Da un paso atrás y piensa: ¿realmente estás agregando algún valor o solo estás contribuyendo a la cámara de eco? Probablemente el trabajo de los principales blogs sea publicar noticias a medida que ocurren, pero para el resto de nosotros, escriba solo cuando tenga algo interesante que decir. No perderá mucho si no está entre los primeros en reportar algo.

6. Evite los blogs de invitados. Sí, ayudaría a mejorar su perfil si logra escribir para un sitio con reputación y autoridad, pero el 99% de los blogs de invitados se realizan con el único propósito de obtener enlaces y eso es solo un desperdicio de esfuerzo. Además, a medida que su sitio web se vuelve popular, encontrará que los sitios importantes se le acercan para pedirle permiso para volver a publicar sus cosas. Le prometerán ojos a cambio de su contenido, pero eso en realidad no sucederá: la gente simplemente leerá su contenido en su sitio y seguirá adelante.

7. Siempre use buenas imágenes o capturas de pantalla con las publicaciones de su blog. Esto ayuda por dos razones: una, cuando las personas comparten su contenido en los sitios sociales, su historia puede destacarse en las noticias abarrotadas debido a esa imagen en miniatura. También puede usar imágenes para llamar la atención del visitante sobre cualquier parte de la historia que desee enfatizar y, si sus artículos son extensos, las imágenes pueden funcionar como puntos de interrupción visuales. Y no hace falta decir que solo debes usar imágenes gratuitas que sean de dominio público o bajo Creative Commons.

8. La búsqueda es definitivamente importante, pero ninguno de nosotros sabe realmente cómo funciona Google. Utilizan más de 200 factores para decidir los rangos orgánicos de las páginas y solo conocemos algunos de ellos. El hecho es que siempre que tenga los conceptos básicos correctos, la crema subirá automáticamente a la cima. Aquí hay algunas cosas que sugeriría en lo que respecta a SEO.

1. Lea las pautas para webmasters de Google y Bing para saber qué hacer y qué no hacer en SEO. Siga el curso de actualización en Webmaster Academy y también lea esta guía de inicio (PDF) de Google.
2. Tenga un mapa del sitio HTML para que todas las páginas de su blog no tengan más de 2-3 niveles de profundidad desde la página de inicio.
3. Cuando escriba publicaciones de blog, siempre organice su contenido bajo subtítulos, use encabezados anclados (similares a Wikipedia) y sus imágenes deben tener títulos y subtítulos.
4. Interrelacione su contenido para que tanto los visitantes humanos como los robots de búsqueda puedan encontrar el oro escondido en sus archivos.
5. El extracto de la publicación es importante porque aparecerá en los fragmentos de búsqueda y en las fuentes de noticias sociales donde se compartirán sus artículos. No genere automáticamente el extracto, escríbalo por su cuenta.
6. Realice un seguimiento de todos los recursos que faltan en su sitio web (errores 404) y corríjalos o rediríjalos a algo relacionado en su sitio. Xenu es una buena herramienta para encontrar los enlaces obsoletos en su sitio web.
7. Utilice los menús de migas de pan porque ayudarán a los robots de búsqueda a comprender la organización del contenido de su sitio.
8. Concéntrese en la tipografía porque la experiencia de lectura es importante. Puede usar fuentes de Google como Open Sans y Roboto , ya que se ven bien tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.
9. Cualquier página de su sitio tiene dos partes: el contenido principal (el artículo) y el contenido común (barra lateral, navegación, área de pie de página, etc.). En la medida de lo posible, el contenido principal debe estar por encima del contenido común en la fuente HTML real.
10. Asegúrese de que su diseño web sea receptivo y que su sitio pase la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Trabaje para mejorar la puntuación de velocidad de su sitio, cargue anuncios de forma asincrónica y elimine todas las campanas y silbatos (como los widgets de JavaScript) de sus páginas.

Ver: Optimiza tu WordPress

9. No utilice un servicio de RSS a correo electrónico para preparar sus boletines de correo electrónico diarios o semanales. En su lugar, cree sus boletines por correo electrónico manualmente y siempre coloque un resumen en el asunto del correo electrónico; esto mejorará enormemente la tasa de apertura de su boletín por correo electrónico.

10. Piensa primero en el lector y después en los ingresos. La publicidad es importante, pero si solo te enfocas en los comerciales, será difícil crear una audiencia leal. AdSense, BuySellAds, BlogAds son buenas redes publicitarias, pero manténgase alejado de las redes que permiten anuncios fraudulentos. Recuerde, usted es responsable de los anuncios que se muestran a los visitantes de su sitio web.

Ver también: Cómo los bloggers ganan dinero en Internet

11. El contenido bueno y útil se difundirá por sí solo, pero, ocasionalmente, también puedes presentar a otros blogueros en tu nicho. El otro grupo de personas a las que debe presentar son los comentaristas de su blog y las personas que previamente han compartido sus historias en los sitios sociales. Les encanta tu blog y felizmente evangelizarán tu contenido nuevamente.

12. Su página "acerca de" es su oportunidad de convertir a un nuevo visitante en uno regular. Muestre sus mejores cosas, enlace a sus historias populares, facilite que las personas se suscriban a su contenido e incluya menciones en los principales medios de comunicación: esto hará que su biografía sea más creíble para alguien que no lo conoce.

13. Las listas, o listicles , como se les conoce mejor en el mundo de los blogs y el periodismo, son la forma más fácil de generar tráfico. Son más fáciles de escanear y, por lo tanto, la gente disfruta leyéndolos. Las listas también son más fáciles de crear, pero si todo lo que hace es publicar publicaciones de blog basadas en listas, eso puede repeler a su audiencia.

14. Sigue actualizando tus artículos antiguos para que sigan siendo relevantes y actualizados. Si algo es inútil, se puede eliminar de forma permanente. Por ejemplo, tenía algunas publicaciones relacionadas con Orkut en mi blog. Eran relevantes cuando los escribí hace años pero ahora que Orkut ya no está, me deshice de ellos y dirigí todo el jugo a algo relacionado pero más relevante.

15. Google ya no comparte las consultas de búsqueda con usted, pero los datos de búsqueda internos, que puede descargar de Google Analytics, las Herramientas para webmasters y la Búsqueda personalizada de Google, lo ayudarán a comprender qué tipo de soluciones buscan las personas en su sitio web. A continuación, puede ir un paso más allá. Utilice la función de anotaciones de CSE para resaltar automáticamente las páginas importantes en sus resultados de búsqueda internos.

16. Puede atraer la atención de otros propietarios de sitios web al vincularlos: las publicaciones de su blog aparecerán en sus registros de tráfico, pueden visitar su sitio y ayudar a correr la voz entre su audiencia. Al igual que la BBC, también puede agregar profundidad a sus publicaciones al vincular a otros sitios que hayan escrito sobre el mismo tema pero que puedan tener una perspectiva diferente. Una página web que cita fuentes y enlaces a investigaciones también puede ser vista como más autorizada y confiable por los motores de búsqueda.

17. Las visitas a la página dan un impulso al ego, pero las métricas más importantes son el recuento de visitantes que regresan, la tasa de rebote y la cantidad de tiempo que las personas pasan en sus páginas. Si llegan a una página y se van en una fracción de segundo, debe diagnosticar el motivo: tal vez no encuentran la información en la página, tal vez el título no dice con precisión de qué se trata la página, tal vez su sitio es lento o la tipografía es la culpable.

18. El plagio es un problema y lo seguirá siendo. Puede eliminar el contenido a través de DMCA pero, a menos que un sitio popular lo haya hecho, no me preocuparía demasiado por el plagio. En cambio, esa energía puede enfocarse en crear más contenido.

19. En todos estos años, he tratado de aprovechar varios canales sociales y eso ha ayudado en el crecimiento del blog. Escribí un libro electrónico para Kindle, tengo un canal de YouTube, hago un podcast en iTunes que es esencialmente mis videos de YouTube en formato descargable, comisario en Flipboard, cargo mis diapositivas en Slideshare y tengo aplicaciones de Chrome para el Blog. Probablemente solo unos pocos cientos de miles de personas conozcan mi sitio web, pero estos canales son conocidos por millones de usuarios de Internet. Por lo tanto, ayuda a tener una presencia allí.

20. Todo el mundo puede tener un blog, pero lo que te separa de otros blogs es tu experiencia en el campo, tus habilidades para escribir y, lo que es más importante, tu credibilidad. El editorial debe estar completamente separado del lado comercial del blog. Sea transparente y cumpla con el código de ética de los periodistas, al igual que el equipo de The Verge.

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