Duración del video: ¿Cuánto tiempo deben durar los videos instructivos? (Nuevos datos)

Recibimos la pregunta todo el tiempo: "¿Cuál es la duración ideal para un video?"

Que tiene sentido. Atraer y mantener la atención de un espectador es un desafío, y los creadores quieren asegurarse de que no están haciendo videos demasiado largos (o demasiado cortos).

La cuestión es que no hay una duración ideal para todos los videos, no hay una duración de video que los gobierne a todos.

Pero, los espectadores definitivamente tienen una preferencia.

¿Qué duración deben tener los videos instructivos?

Y cuando analizamos más de 50 de nuestros tutoriales para medir la participación de nuestros videos, descubrimos que la duración promedio de nuestros tutoriales es de 3:13.

En última instancia, la duración ideal de un video determinado está determinada por el contenido y el público objetivo. La duración óptima de un video de YouTube es diferente a la de un video de Facebook.

Cada video tiene su propia longitud perfecta. Algunas veces necesitas un video largo. Otras veces necesitas un video corto.

La clave es encontrar el punto dulce.

Pero eso no significa que no haya formas de garantizar que cada video que haga tenga la duración correcta.

El éxito del video no está determinado por la duración

La respuesta predeterminada que escuchas sobre la duración del video es que más corto siempre es mejor. Y, si bien esa es una buena idea a tener en cuenta, no es del todo evangelio.

¡Y tener investigaciones que lo respalden!

Nuestro estudio reciente "Hábitos, tendencias y estadísticas de los espectadores de video que necesita saber" encontró que más del 50 % de las personas preferían una duración de video de entre tres y seis minutos.

Eso no es realmente sorprendente, y está de acuerdo con la noción de que cuanto más corto, mejor.

Pero, esa no es toda la historia. La siguiente duración preferida más alta fue para videos en el rango de 10 a 19 minutos. Esto sugiere fuertemente que las personas mirarán videos más largos si el contenido es lo que están buscando.

La investigación también analizó casi 100 videos que los participantes identificaron como ejemplos de "videos geniales". De ellos, el 22% estaban en ese rango de 10 a 19 minutos, el mismo porcentaje de esos videos que estaban en el rango de tres a cuatro minutos.

¿El veredicto? Las personas verán videos más largos e incluso los identificarán como "excelentes".

Entonces, si la duración del video no es la mejor manera de determinar si su video tendrá éxito, ¿cuál es?

El contenido es (todavía) el rey

Como señalé en una publicación reciente, ver su video con una duración en mente es, en muchos sentidos, poner el carro delante del caballo.

Piense en ello como cocinar. La cantidad de tiempo que necesita depende de lo que esté haciendo. No puedes hacer una lasaña al horno casera en 10 minutos y no necesitas tres horas para hacer una caja de macarrones con queso.

El plato determina el tiempo de cocción.

Del mismo modo, su contenido debe informar la duración de su video.

Antes de crear cualquier contenido (no solo un video), hágase dos preguntas:

1. ¿Qué necesitan saber mis espectadores?
2. ¿Cómo puedo cubrir mejor este tema de la manera más eficiente y útil?

Luego, crea un video que haga eso. Eso puede parecer simplista, pero con los consejos y la información destacados en esta publicación, puede convertir esas preguntas en una fórmula ganadora para determinar la mejor duración para su video.

Aprende a ajustar el tamaño de tus videos

Cuando preguntamos sobre la duración perfecta del video, lo que realmente estamos preguntando es: "¿Cómo puedo mantener la atención de mis espectadores el tiempo suficiente para brindarles la información que necesitan?"

Todos sabemos que la capacidad de atención se está reduciendo, pero eso no significa que sea imposible mantener a alguien mirando.

Resulta que el buen contenido sigue siendo efectivo, ¡solo tenemos que proporcionarlo!

La razón número uno por la que las personas dejan de ver un video no tiene nada que ver con la duración del video. De hecho, el 83% de las personas que encuestamos seguirá viendo un video si está realmente interesado en el tema.

Entonces, el primer paso para mantener a tu audiencia comprometida es saber qué está buscando. Quieres saber estas cosas:

• ¿Quién es mi audiencia?
• ¿Qué problema están tratando de resolver?
• ¿Cuáles son sus objetivos?
• ¿Qué necesitarán de mí para lograr esos objetivos?
• ¿Cuál es su nivel de habilidad?

Luego, descubra el objetivo de su video en función de las respuestas a esas preguntas. ¿Cómo puede abordarlos de la manera más eficaz y eficiente?

No intentes hacer demasiado

Cuando sepa qué necesita su audiencia y cómo abordarlo, puede planificar su video en consecuencia.

Pero ten cuidado. Si eres como yo, cuando tienes algo que te emociona, quieres hablar de ello extensamente. A todos.

Puede ser lo mismo con su contenido. Está emocionado de compartir su conocimiento, por lo que es natural querer compartir TODO. Pero recuerda, quieres crear un video que aborde un problema o tema específico. Asegúrate de crear un video que haga eso y nada más.

Eso no significa que la otra información no sea importante. Simplemente significa que querrás compartir otra información con otros videos. Nadie dijo que tenías que hacer un solo video. Haga tantos como necesite para abordar tantos temas, problemas, puntos débiles, etc. como sea necesario.

Cómo llamar su atención (y mantenerla)

Entonces, ahora sabe que la duración del video no es la razón por la cual las personas dejan de mirar videos. Pero, ¿cómo los mantienes mirando? Dales lo que necesitan y esperan.

Las personas dejan de ver un video porque no obtuvieron la información que esperaban. Ya sea que su video dure un minuto o 30 minutos, si sus espectadores no obtienen lo que buscaban, harán clic y se irán.

Asegúrese de que el título de su video describa con precisión lo que obtendrán sus espectadores cuando lo vean. Es tentador usar click-bait para que la gente mire, pero ¿de qué sirve eso si se alejan después de 30 segundos? Y, una vez que los haya quemado, es mucho menos probable que regresen por más.

Además, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta si desea captar y mantener la atención de su audiencia:

1. Sé interesante

Use técnicas de narración y/o un orador/voz en off atractivo para ayudar a que incluso los temas secos parezcan menos aburridos. También puede intentar agregar algo de personalidad a su video presentando a una persona real hablando.

Incluya ejemplos prácticos de la vida real que sus espectadores puedan aplicar fácilmente y asegúrese de hacer un uso extensivo de buenos elementos visuales como imágenes e íconos para ilustrar sus conceptos.

2. Sé divertido

¿A quién no le gusta reír? El humor puede ser una gran ventaja para mantener a los espectadores interesados ​​y entretenidos. Pero tenga cuidado de no ser tonto o demasiado extravagante, lo que puede hacer que su contenido parezca menos útil.

Además, tenga cuidado con el humor para audiencias internacionales. Lo que puede ser divertido en una cultura puede ser insípido (en el mejor de los casos) u ofensivo (en el peor de los casos) en otra.

3. Usa un lenguaje sencillo

Use un lenguaje familiar y cotidiano en su guión. Uno de los errores más grandes que cometemos cuando intentamos enseñar un nuevo concepto o mostrarle a alguien cómo hacer algo es usar terminología del idioma o jerga que no es familiar para la audiencia.

El uso de palabras grandes y oraciones largas y prolongadas puede parecer académico, pero puede parecer pomposo, fuera de lugar e incluso confuso.

Consejo adicional: ¡La calidad del video no cambia las reglas del juego!

Una cosa de nuestra investigación que puede sorprenderlo acerca de mantener e involucrar a los espectadores: la calidad del video no era una razón común para que los espectadores dejaran de mirar un video.

De hecho, solo alrededor del 5% de los espectadores mencionaron la mala calidad del video como la razón principal por la que dejaron de mirar un video.

Tome este ejemplo de Andy Crestonia de Orbit Media:

Este video es un gran ejemplo por varias razones:

1. La calidad de audio es sólida.
2. La calidad del video alcanza un máximo de 480p
3. ¡A los cinco años, el video todavía se clasifica bien y tiene casi 300,000 visitas!

Recuerde, el buen contenido triunfa sobre la producción perfecta . No tienes que ser un video profesional para hacer videos geniales.

No existe la duración perfecta del video

Los creadores de videos pasan mucho tiempo preguntándose si su video tiene la duración adecuada.

Si bien la duración del video ES una consideración importante para crear excelentes videos instructivos e informativos, la verdadera pregunta que debe hacerse es: "¿Cómo puedo cubrir mejor este tema y generar valor para mis espectadores?"

Luego, planifica tu video para lograr ese objetivo específico.