Sostenibilidad en la moda: cinco mejores prácticas
Publicado: 2021-09-28
Sostenibilidad en la moda: cinco mejores prácticas
Un nuevo 'despertar ecológico' está arrasando el mundo, ya que los consumidores se involucran en la conciencia ambiental al considerar de dónde provienen sus compras, cómo se fabrican y cómo impactan el medio ambiente.
Según BCG, los consumidores de todos los grupos demográficos se están dando cuenta de que tienen el poder adquisitivo para marcar una diferencia real, y el 95 % cree que sus acciones personales pueden ayudar a reducir las prácticas insostenibles. Los compradores Millennial y Gen Z están liderando este cambio debido a su preferencia por marcas sostenibles. First Insight descubrió que más de la mitad de los compradores prefieren comprar de marcas sostenibles.
El movimiento hacia la sostenibilidad ya está transformando la moda. La marca de ropa Patagonia, por ejemplo, ha hecho de la sostenibilidad una parte central de sus operaciones comerciales, invirtiendo en iniciativas ecológicas y reutilizando materiales para crear sostenibilidad en la cadena de suministro y reducir su impacto ambiental a lo largo de los años. La marca tiene como objetivo convertirse en carbono neutral para 2025.
Cómo crear un negocio de moda sostenible
Aquellos que estén considerando cómo hacer moda sustentable primero deben comprender el concepto de sustentabilidad. Si bien ambas son modas vitales, sostenibles y éticas con frecuencia se fusionan, y aunque ambas son significativas, también son distintas. La moda sostenible se relaciona con el bienestar de nuestro planeta y el impacto de nuestra industria en él, mientras que la moda ética se refiere al bienestar de las personas y los animales involucrados en el proceso de desarrollo y producción.
Las marcas de moda pueden empezar a centrarse en los problemas de sostenibilidad a los que se enfrentan y los pasos que pueden tomar para abordarlos, así como descubrir cómo promover la moda sostenible, siguiendo las cinco etapas que se describen a continuación.
Considere por qué la sostenibilidad es importante
¿Cuál es la importancia de la sostenibilidad en la industria de la moda? Hay varias razones para esto, incluido el hecho de que es lo correcto.
Centrarse en cómo hacer que un negocio sea más sostenible puede proporcionar un impulso financiero al ayudar a detectar y eliminar las ineficiencias en toda la cadena de suministro. Según McKinsey, la implementación de prácticas de sostenibilidad puede aumentar las ganancias operativas hasta en un 60%.
La sustentabilidad también puede ayudar a mejorar los lazos con los consumidores conscientes de hoy, con un 66 % dispuesto a pagar más por productos producidos de manera sustentable, según Neilsen.
Piense en cómo puede aumentar la sostenibilidad
Las empresas pueden empezar a pensar en cómo alcanzar sus objetivos de sostenibilidad una vez que los hayan identificado. Considere las áreas importantes en las que se puede mejorar la sustentabilidad, desde el desarrollo de productos hasta las ventas, así como las mejoras que tendrán el mayor impacto.
Una solución de ajuste y dimensionamiento sin contacto, por ejemplo, puede aumentar la sostenibilidad a largo plazo de una variedad de procesos. Los datos del cuerpo del cliente permiten que los artículos se diseñen en torno a cuerpos digitales basados en clientes reales durante la etapa de diseño, evitando la necesidad de muestras inútiles. Las devoluciones se vuelven menos probables cuando la ropa se adapta con precisión, lo que reduce el desperdicio de transporte y embalaje y elimina la posibilidad de que la ropa buena termine en los vertederos.
Marcas de moda con visión de futuro como 1822 Denim ya han reducido las ganancias en más de un 30 % utilizando YourFit de 3DLOOK, que recopila datos corporales de los clientes utilizando solo dos fotos de teléfonos inteligentes para evaluar el tamaño óptimo y proporcionar datos anónimos para utilizar durante la fabricación.
Piensa en todo el negocio, además de la ropa.
Las empresas deben centrarse en desarrollar cadenas de suministro sostenibles que minimicen las ineficiencias y se basen en materiales y procesos respetuosos con el medio ambiente en lugar de desarrollar productos sostenibles. No importa qué tan sostenible sea un producto, las cadenas de suministro derrochadoras alejarán a los clientes; según BCG, el 60 % de los consumidores dudan en comprar un producto en un empaque dañino.
Las empresas pueden mejorar sus cadenas de suministro mediante el uso de tecnologías de moda emergentes para reducir el desperdicio durante las etapas de diseño, fabricación y planificación de inventario. Body Shape Analytics de 3DLOOK, que brinda a las empresas de ropa información sobre las formas y tamaños de sus clientes, proporciona datos segmentados que las marcas pueden usar para mejorar la planificación y distribución del inventario y evitar la sobreproducción y el exceso de existencias de artículos que es poco probable que se vendan.
Considere las preocupaciones de los clientes y manéjelas
En algunos mercados de la moda, hasta el 50% de todas las compras se devuelven, siendo la causa del 70% de las veces un mal calce y estilo. Sin embargo, a medida que evolucionen los valores de los consumidores, se volverán menos aficionados a estas políticas de devolución laxas, que contribuyen al creciente problema de desperdicio de la moda.
Según McKinsey, con más de la mitad de los consumidores que ya han dado pasos importantes en su estilo de vida para minimizar su impacto ambiental, el hecho de no alinearse con sus valores puede obligarlos a comprar en otro lugar.
La mayor preocupación de sostenibilidad para los consumidores de moda es la durabilidad, lo que enfatiza su deseo de alejarse de las prácticas derrochadoras de moda rápida, según informa GWI. Del mismo modo, el 44 % de las marcas Feel cree que se deben evitar los productos químicos nocivos durante la fabricación y que, en su lugar, se deben utilizar materiales naturales. Un 40 % prefiere productos fabricados con materiales reciclados, mientras que un 35 % cree que el impacto medioambiental del transporte marítimo también es importante.
Colaborar para construir una industria sostenible
Dado que la moda representa el 10% de todas las emisiones globales, el sector debe trabajar en conjunto para identificar soluciones que ayuden a mitigar su impacto. Las marcas no solo deben colaborar con empresas y socios de ideas afines para lograr objetivos comunes, sino que también deben considerar cómo se pueden beneficiar otras industrias, como la tecnología. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático, según las Naciones Unidas, tienen un “enorme potencial” para promover tanto el crecimiento comercial como el desarrollo sostenible.
3DLOOK trabajó anteriormente con Una Terra, una marca de ropa sostenible que fabrica ropa para personas y sus mascotas con telas recicladas. La compañía proporcionó su primera solución de escaneo corporal 3D AI para ayudar a reducir el desperdicio de textiles y las existencias no vendidas, apoyando la lucha contra la moda insostenible.
¿Cuál es la importancia de la sostenibilidad en la industria de la moda?
Aprender a establecer un negocio de moda sostenible es un proceso difícil y aplicar ese conocimiento requiere cambios significativos. Hacer el ajuste, por otro lado, bien vale el esfuerzo para construir un futuro mejor para todos los participantes del mercado.
Además de ser lo correcto para las marcas, la sustentabilidad también tiene perfecto sentido comercial. No solo el 31 % de los compradores de la Generación Z, que representarán el 40 % de todos los consumidores en 2026, están dispuestos a pagar más por productos ecológicos, sino que más de la mitad han decidido no realizar una compra debido a los valores de una marca. A medida que los consumidores comienzan a votar con sus billeteras, es más probable que prosperen las empresas que dan prioridad a la sostenibilidad en su marca.