El secreto del video en las redes sociales: ¡Subtítulos! He aquí cómo (y por qué) agregarlos

Las corrientes de las redes sociales están abarrotadas, se mueven rápidamente y son locamente competitivas. A medida que las redes sociales reducen el alcance orgánico, hacerse notar es cada vez más difícil.

Tus fans y seguidores se desplazan por las publicaciones y descartan sin piedad la mayoría de los titulares e imágenes que ven. Pero luego disminuyen la velocidad... hacen una pausa... hay algo que se mueve en su transmisión... ¡es un video!

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El video de las redes sociales tiene poder de frenado. El movimiento es más prominente visualmente que las imágenes fijas. Y las imágenes son más prominentes que el texto.

Esto es parte de la Ley de Jerarquía Visual.

¿Recuerdas hace 10 años cuando los especialistas en marketing se dieron cuenta de repente de que necesitaban usar imágenes en sus publicaciones de Facebook? Bueno, los tiempos han cambiado. Las imágenes ya no son suficientes. Ahora necesitas agregar un video.

Los subtítulos son la clave del video en las redes sociales

Ok, entonces el video es bueno, pero no todos los videos obtienen participación. ¿Por qué algunos videos funcionan mucho mejor que otros? El secreto son los subtítulos. El video hace que reduzcan la velocidad de su desplazamiento, pero los subtítulos hacen que participen.

Los videos de las redes sociales comienzan como silenciosos. Hay una cabeza parlante, pero no hay sonido. Puede estar diciendo algo divertido, útil o provocativo, pero no tenemos idea, porque no podemos escucharlo.

Introduce subtítulos.

En realidad, hay cuatro razones importantes para agregar subtítulos:

1. Participación en las redes sociales

Más allá de las imágenes coloridas, los subtítulos en realidad les permiten a los espectadores saber de qué se trata el video, dándoles una razón para tocar, encender el sonido y escuchar.

2. Accesibilidad

Algunos de sus espectadores son sordos o tienen problemas de audición.

3. Medio ambiente

Un espectador en una oficina abierta o en público puede entender el significado sin usar los auriculares.

4. Hablantes de lenguas extranjeras

Los subtítulos no son lo mismo que los subtítulos, pero aún así, si su idioma no es su primer idioma, los subtítulos ayudan a superar los desafíos del acento y el dialecto.

¿Cómo se agregan subtítulos a un video?

Hay herramientas que intentan hacerlo automáticamente, pero como puedes imaginar, cometen muchos errores. Probablemente hayas visto subtítulos con palabras faltantes, mayúsculas incorrectas y puntuación rara. Hacerlo a mano es mejor. Pero necesitas una herramienta simple y un poco de tiempo.

Este es mi enfoque de tres pasos para agregar subtítulos con mi herramienta favorita y el anfitrión de este blog, TechSmith Camtasia.

Paso uno: Grabar el video

Utilice las mejores prácticas básicas para la iluminación y el sonido, pero no alquile un estudio de sonido. Estas son las redes sociales, no Hollywood. Recomiendo un trípode, una ventana y un micrófono decente. Así es como se ve mi oficina en modo estudio.

Estamos haciendo videos para las redes sociales, así que mantenlo breve y dulce. No hay necesidad de una introducción larga o un preámbulo. Simplemente salte al tema y vaya directo al grano.

Consejo profesional: mientras tiene las cosas configuradas, grabe un lote de tres o cuatro videos. Aproveche al máximo el tiempo que dedica al guardarropa, el cabello y el maquillaje... Yo personalmente no uso maquillaje, pero conozco a personas que sí lo hacen.

Paso dos: abre tu software de edición de video

Si grabó directamente en Camtasia, se abrirá un archivo para usted con sus pistas configuradas. Si grabó en otra cámara o teléfono, mueva el archivo a su computadora portátil y luego ábralo en Camtasia.

Querrá comenzar con algunos conceptos básicos de edición antes de comenzar a agregar subtítulos:

• Encuadre usted mismo en el video: su cabeza debe ser bastante grande, llenando alrededor de un tercio del marco

• Recorte el principio/final, elimine las tomas descartadas y agregue algunos cortes de salto
• Los errores están bien, ¡ya que esos cortes mantienen las cosas interesantes!
• Filtre el ruido de fondo o ajuste los niveles de sonido según sea necesario
• Agregue una introducción/salida (si no tiene una, Camtasia tiene una biblioteca completa para elegir)

Paso tres: agregue la pista de subtítulos

Una vez que haya limpiado el archivo, estará listo para agregar subtítulos que hagan que sus videos de redes sociales sean atractivos y accesibles.

Este es un video de redes sociales, por lo que probablemente no comenzó con un guión y es probable que no tenga una transcripción. No hay problema.

Seleccione la pista de audio y, a continuación, en el menú principal, haga clic en Modificar > Subtítulos > Agregar subtítulos. (o simplemente haga clic con el botón derecho en la pista de audio y elija "Agregar título" en ese menú)

Ahora verá una nueva pista sobre la línea de tiempo principal. Se divide automáticamente en segmentos cortos.

Paso cuatro: escriba los subtítulos para cada segmento

A continuación, haga clic en el primer segmento, que lo resaltará en púrpura y abrirá el editor de subtítulos de arriba.

Ahora simplemente escriba el título de este segmento. Camtasia reproducirá ese segmento por usted, para que pueda escuchar el audio mientras escribe. ¿Terminaste con el primero? Pase al siguiente segmento y escriba el siguiente título.

¿Tedioso? Realmente no. Los videos sociales suelen ser cortos, por lo que agregar subtítulos puede llevar de 5 a 10 minutos como máximo. Además, obtiene control total sobre el tiempo, la puntuación, las fuentes y las mayúsculas.

¡Consejo profesional! Agrega emojis a tus subtítulos. ¡Esa aplicación de subtítulos automáticos en tu teléfono no puede hacer eso!

Paso cinco: cambie el tamaño de fuente de los subtítulos

Antes de terminar con esto, aumente el tamaño del texto en sus subtítulos. Algunos de sus visitantes estarán en pantallas pequeñas.

• Haga clic en el engranaje a la izquierda de la pista de subtítulos para ver el menú de subtítulos.
• Elija Configuración de subtítulos.
• En la ventana Configuración de subtítulos (en la parte superior de la pantalla), aumente el tamaño de los subtítulos. Recomiendo un tamaño de fuente de 55 o más para asegurarse de que sus subtítulos sean legibles en las transmisiones sociales móviles.

Sexto paso: guardar, exportar y publicar

Estás listo. Exporte el video a su computadora portátil, súbalo a una red social, luego escriba con amor una publicación para acompañarlo utilizando todos los trucos en la lista de verificación de publicaciones en redes sociales: ¡números, hashtags, menciones y caracteres especiales! Dale todo lo que tienes.

¡Paso de bonificación! Seguimiento del tráfico de la publicación social en Analytics

Por supuesto, verá las métricas de participación (me gusta, comentarios, acciones compartidas) allí mismo en el canal social. Pero para medir el tráfico de esta publicación social a su sitio web, deberá agregar el código de seguimiento UTM a cualquier enlace en la publicación social que le remita a usted.

Joel Don creó un agradable UTM Builder que facilita la adición de estos códigos de seguimiento de campaña.

Si agregó estos códigos de seguimiento, el tráfico de esta publicación social aparecerá en sus informes de campaña de Google Analytics. Podría verse algo como esto…

No se sorprenda si esta publicación obtiene mucha más atención que una publicación típica en las redes sociales. Y mucho más tráfico que un video típico de redes sociales. Acabas de aprender el secreto del poder de frenado de los videos sociales: los subtítulos.

¡Eso es un envoltorio!

Los especialistas en marketing que van a lo grande lo están haciendo mejor. Y la única forma de ser más grande que nadie es actualizar su contenido a la máxima potencia. Ese es el video de las redes sociales.

Los videos de las redes sociales son tan atractivos que las redes los están empujando a la cima de las transmisiones sociales. Facebook, Instagram y LinkedIn quieren que hagamos más en este formato todopoderoso. Gana en los algoritmos y en ganancias por atención.

Como vendedor de redes sociales, el video es su herramienta más poderosa.

Entonces, en lugar de simplemente publicar un título y un enlace a su artículo, haga un pequeño comercial de usted presentando su artículo a sus seguidores.