Promociona tu video de YouTube como un experto

Entonces, has creado tu video para YouTube. Es excelente y a tu audiencia le va a encantar. Todo lo que necesitas hacer es subirlo a YouTube, y todos lo verán, ¿verdad?

Equivocado.

Después de haber creado su video, su trabajo aún no ha terminado. YouTube es una excelente herramienta para la distribución de videos, pero aun así debe guiar a su audiencia hacia el video. No es demasiado difícil, pero requiere algo de previsión, planificación y un poco de experiencia.

Como cualquier otra cosa, mientras más promociones de video hagas, mejor serás. Comenzarás a ver qué tipos de títulos y etiquetas funcionan mejor, qué tipos de videos hacer y qué le interesa a tu audiencia.

Afortunadamente, no tienes que empezar de cero. Hablamos con algunos expertos en video sobre sus secretos para una promoción exitosa en YouTube y les pedimos el mejor consejo para comenzar.

¡Vamos a sumergirnos!

Paso 1: Tenga un plan para crear entusiasmo y velocidad de video

Antes de presionar publicar en su video, debe tener un plan. ¿Cómo le harás saber a tu audiencia que existe? Si bien desea atraer nuevos espectadores, también desea asegurarse de mantenerse conectado con sus seguidores existentes que trabajó arduamente para adquirir con contenido anterior.

Usar sus canales de comunicación existentes siempre es un buen comienzo. Puede compartir sus videos en plataformas de redes sociales o a través de boletines y otras comunicaciones por correo electrónico existentes. Brian Fanzo, fundador de iSocialFanz, es un defensor del uso de FOMO (miedo a perderse algo) para ayudarlo a generar entusiasmo. En lugar de dar instrucciones a la audiencia, alienta a los creadores a atraer a los espectadores con un adelanto sin decirles explícitamente qué hacer.

Brian Fanzo sobre generar rumores a través de FOMO:

Si le dices a alguien "Descarga esta aplicación", "Ve a verme en Facebook Live" o "Ve a mi canal de YouTube", nuestro primer instinto es "No", porque estamos abrumados y a ninguno de nosotros le gusta que le digan qué hacer. Pero si sueltas algo, de repente pensamos: "Si no estoy participando en eso, ahora quiero ser parte de eso".

A medida que crea un rumor más fuerte, sus vistas comienzan a escalar a través de su base existente. A Owen Video, consultor de marketing de YouTube, le gusta aumentar la velocidad del video adquiriendo vistas antes de que el video sea público y recompensando a sus seguidores con contenido exclusivo. De repente, YouTube verá su video como más valioso y será más probable que su video aparezca en las búsquedas.

Una de las estrategias de velocidad de video más exitosas de Owen Video, que se describe a continuación, es una que se puede adoptar fácilmente. Simplemente reflejando su estrategia con sus propios videos, puede mejorar su rendimiento:

Ejemplo de estrategia de promoción de video de Owen Video:

• El primer día que Owen Video publica un video, lo deja fuera de la lista (el público no puede buscar ni encontrar el video sin un vínculo).
• El enlace al video no listado se distribuye en los canales sociales.
• El enlace al video no listado se envía por correo electrónico a las listas de correo correspondientes.
• La audiencia siente que ha obtenido acceso a un contenido exclusivo y se siente recompensada por mantener una relación con Owen Video.
• Owen Video hace público el video. Cuando el video se publica, ya hay vistas que generan tracción para el video. Esta es la velocidad del video y, esencialmente, obtienes una ventaja en YouTube.

Owen Video sobre la velocidad del video:

Entonces, lo que sucede es que creas velocidad con tu video. Este es un término muy importante: velocidad de video. Para que la gente lo esté viendo antes de que sea público, todavía. Tener ese plan de distribución o prepromoción lo diferenciará de sus competidores que recién están descubriendo estas cosas.

Paso 2: haz que tu contenido sea reconocible

Además de llegar a su audiencia actual, desea asegurarse de que su contenido sea visible o fácil de encontrar para los espectadores que buscan contenido como el suyo.

Hay varias maneras de maximizar su visibilidad. La mayoría de ellos se centran en proporcionar indicaciones a Google de que su contenido es valioso para que aparezca en búsquedas específicas. Si bien Google no ha publicado el algoritmo que usa YouTube, la mayoría de los expertos están de acuerdo en algunos factores clave que debe tener en cuenta:

• Títulos y etiquetas : el uso de palabras clave que se buscan con frecuencia y que son relevantes para su contenido puede ayudar a aumentar su visibilidad. YouTube también parece preferir títulos de 10 palabras o menos.
• Miniaturas : cree miniaturas con las que la audiencia pueda conectarse. Esto generará más clics y, por lo tanto, subirá su contenido en las búsquedas.
• Duración de visualización : asegúrese de que la duración de su video tenga sentido. Si puede mantener a sus espectadores durante un porcentaje mayor del video (medido a través de una métrica de retención de audiencia de llamadas de YouTube), YouTube asignará más valor a sus videos. Si hace que su video sea demasiado largo y, como resultado, pierda espectadores, también verá una disminución en su visibilidad. Hubspot encontró que la duración óptima del video de YouTube es de alrededor de dos minutos, según la participación de la audiencia. Hubspot también señala que el cerebro humano puede procesar imágenes 60 000 veces más rápido que el texto, por lo que usar gráficos y elementos visuales bien pensados ​​en tu video puede ayudarte a aprovechar al máximo cada segundo.
• Agrupe videos en listas de reproducción : cree listas de reproducción para que todos sus videos puedan beneficiarse del descubrimiento de un solo video. Es una forma natural de indicarle a su audiencia que si les gusta lo que están viendo, hay más contenido de interés disponible para ellos. Este es el tipo de compromiso que le gusta a YouTube y lo recompensará con una mayor visibilidad.

Maximizar todas estas formas de aumentar su visibilidad puede parecer una tarea abrumadora, por lo que Tim Schmoyer, fundador de Video Creators, utiliza un principio rector que lo ayuda con todas estas tácticas: pensar en términos de temas.

Tim Schmoyer sobre la Descubribilidad:

Recomiendo que la gente piense en términos de temas. ¿Qué historias necesita contar para que el público objetivo solo vea ese título y esa miniatura y haga clic sin otra razón que el valor que se lanzó o la historia que se mostró en ese título y miniatura... Tan pronto como haya algún tipo de confusión y la gente no sabe realmente para quién es esto o por qué debería importarles, las tasas de rebote se vuelven realmente altas.

Podcast de creadores de video: estrategias para aumentar su visibilidad en YouTube

Paso 3: Comience con YouTube, luego expanda

Es fácil entusiasmarse con una nueva táctica e intentar hacer todo a la vez. Hay tantos lugares a los que pueden ir sus videos en estos días: Facebook, Instagram, Twitter, etc. Amy Landino, cofundadora y propietaria de Aftermarq, sugiere dar un paso atrás y centrarse en una sola plataforma. Para comenzar, compartir y promocionar con éxito sus videos en YouTube es mucho más valioso que quedarse corto en múltiples plataformas.

Así que no te preocupes por sentir que necesitas estar en todas partes.

Una vez que se sienta cómodo creando entusiasmo y desarrollando su audiencia en YouTube, puede comenzar a expandirse estratégicamente a otras plataformas e incluso comercializar sus propios videos en esas plataformas.

Amy Landino sobre ser dueña de una plataforma:

El simple hecho de ser propietario de una plataforma le serviría mucho mejor que tratar de decir que vamos a eliminar YouTube, Facebook, Instagram y LinkedIn al mismo tiempo porque necesitamos estar en todas partes. Le daría a cualquiera que lo esté pensando que elija uno y no se dé por vencido en el primer mes, porque al principio va a ser difícil.

Paso 4: Acepta que llevará tiempo

Al igual que estar frente a la cámara y editar videos, hay una curva de aprendizaje para promocionar videos. Perfeccionar a su público objetivo, crear buenos títulos y miniaturas y determinar la duración correcta del video para un video determinado son habilidades que mejoran con el tiempo y la experiencia.

Como reconocido experto en videos, que consulta negocios y brinda capacitación en YouTube, Roberto Blake, director ejecutivo y director creativo de Create Awesome Media, LLC. ha visto a varias personas renunciar al video demasiado pronto. Si no está viendo los resultados que esperaba de inmediato, continúe. A medida que desarrolle un catálogo más grande de videos y más experiencia de promoción, podrá ver qué funciona bien y qué no, y los videos futuros se beneficiarán de eso.

Roberto Blake sobre la curva de aprendizaje:

El primer año, más o menos, que estás haciendo algo, probablemente no seas muy bueno todavía, porque no tienes la experiencia. (Cuando dices) "Oh, hice esto cinco o 10 o 12 veces y no funciona, YouTube es una estafa". Es como, “Oh, fui y jugué baloncesto cinco o 10 o 12 veces y no pude encestar a nadie, baloncesto; es una estafa.” Eso es absurdo.

Si desea que su video funcione bien y obtenga vistas, una simple publicación y olvídese de él, no funcionará. Para que la gente lo vea, debe tener un poco de previsión y planificar cómo va a promocionar su video. Tendrás que crear expectación por tu video y maximizar su visibilidad antes de publicarlo, y luego, una vez que publiques tu video, debes aceptar que ser bueno en algo lleva tiempo. Para tener éxito, deberá comprender la curva de aprendizaje y estar dispuesto a invertir el tiempo necesario para aprender y crecer como creador de videos.

Para obtener más información proporcionada por estos expertos en video y otros en Video Marketing World 2018, consulte TechSmith Academy.