¿Qué tan fácil es volverse 'falso famoso' en las redes sociales?

Esta semana verá el estreno de Fake Famous en HBO y HBO Max, un nuevo documental del ex escritor de tecnología del New York Times , Nick Bilton. Bilton fue uno de los primeros escritores que examinó la superposición de la fama y el mundo digital, y está usando lo que aprendió para organizar un experimento social moderno: ¿cómo hacer que la gente común sea notoria en línea?

En Fake Famous , Bilton toma a tres residentes de Los Ángeles y les ofrece una bendición: hará estallar sus perfiles de redes sociales y los transformará en estrellas de Instagram. Cada uno de los tres tiene sus razones para querer la fama: uno es una aspirante a actriz, otro es asistente personal de un agente de bienes raíces que sueña con una vida más emocionante y el tercero es un músico y diseñador de moda que huyó de Tucson hacia la Ciudad de los Ángeles.

El director paga decenas de miles de seguidores falsos para cada cuenta, llenándolos de me gusta y comentarios. Organiza sesiones de fotos para ellos, fingiendo que están volando en aviones privados, recibiendo tratamientos de spa de lujo y más. El objetivo es hacer que presenten una vida aspiracional al mundo exterior, con la esperanza de que puedan fingir hasta que lo logren.

Alerta de spoiler: lo hacen. En la gran tradición de la fama no ganada en Internet, los tres rápidamente encuentran que sus perfiles se expanden, y en poco tiempo se les ofrecen cosas gratis solo para tomarse fotos con ellas en sus feeds de Instagram. ¿Pero es realmente tan fácil? Veamos algunos otros ejemplos.

Un sorbo de Kombucha

Si bien el trío en Fake Famous , al principio, está feliz de usar sus métricas mal habidas, la mayoría de las personas que intentan ganar fama en línea lo hacen de manera natural, produciendo contenido de algún tipo y esperando que encuentre una audiencia. Pero los algoritmos son algo complicado de manejar, y la gran mayoría de los usuarios de redes sociales trabajan en la oscuridad toda su vida.

Sin embargo, a veces todo lo que se necesita es una sola toma, como aprendió Brittany Tomlinson en agosto de 2019. Fue entonces cuando subió un video de sí misma probando la polarizante bebida fermentada kombucha a su cuenta de TikTok. Tomlinson había estado trabajando en las trincheras de TikTok durante algunos meses y tenía otros clips que funcionaban decentemente, pero este fue un cambio de juego. Rápidamente obtuvo el estatus de meme, su video fue remezclado, compartido y recortado para GIF en todo Internet.

No le tomó mucho tiempo firmar con una agencia de talentos y mudarse a Los Ángeles, donde consiguió un lugar en un comercial del Super Bowl. Si esto es solo un trampolín hacia cosas más grandes para la recién apodada "Brittany Broski" todavía está en discusión, pero no se puede negar que ella vio cómo su vida cambió de la noche a la mañana.

Pero, ¿y si no quieres esperar ese golpe de suerte para que algo se vuelva viral? ¿Puedes dibujar una hoja de ruta para hacerte famoso en línea intencionalmente?

Intereses de nicho

Los sujetos de Fake Famous no intentan obtener notoriedad de sus habilidades, talentos y pasiones. Están usando sus plataformas para construir una audiencia que esperan que luego los siga a lo que realmente quieren hacer con sus vidas. Pero, ¿puedes abrirte paso sin dejar de hacer lo que amas? Claro, con algunas salvedades.

Si desea abrirse camino hacia el éxito, hay algunos puntos en común en las historias de éxito. No estamos hablando de personas "famosas por ser famosas" como sus clanes Kardashian en expansión, sino de personas que tomaron sus intereses y habilidades y los aprovecharon para una plataforma pública.

Videojuegos, manualidades, cocina, acrobacias, deportes: sea lo que sea que te guste, lo más probable es que no estés solo en el mundo. Existe una audiencia preconstruida que comparte tus afinidades, por lo que debes descubrir cómo capturarlas. Ya sea transmitiendo juegos en Twitch, haciendo videos instructivos en TikTok o videos destacados en YouTube, publicar contenido es el camino a seguir.

Sin embargo, lo más probable es que no seas el mejor en tu nicho. Es un mundo grande, con mucha gente en él, y es difícil encontrar enfoques únicos. Entonces, ¿cómo te haces destacar?

Es vital para la red. Ya sea que lo sepa o no, usted es parte de una comunidad, así que ubíquese en consecuencia. Comente otras cuentas que trabajen en el mismo nicho, comparta su contenido y establezca una buena relación. Con el tiempo, no solo podrá llegar a sus fans directamente, sino también aprovechar los algoritmos de la plataforma para compartir sus cosas. No es una colina fácil de escalar, pero se ha hecho.

Por supuesto, incluso si haces todo bien, no hay garantía de que encuentres esa audiencia. Hay mucha suerte involucrada en el mercado de influencers, razón por la cual otras personas sienten la necesidad de engrasar las ruedas con dinero en efectivo.

Paga para jugar

Si no te importa crear una audiencia orgánica y solo quieres alcanzar la fama, eso también funciona, hasta cierto punto.

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Hay un concepto en psicología llamado "prueba social", acuñado por un tipo llamado Robert Cialdini en 1984. En resumen, describe la tendencia de los humanos a reflejar o imitar el comportamiento de los demás para encajar en la sociedad en general. Piensa en cómo se comportan las multitudes. Cuantas más personas puedas ver haciendo algo, más te empujará tu mente inconsciente a hacerlo también.

Esa es la mecánica central detrás de las métricas de las redes sociales. Cuando vemos una publicación con miles de Me gusta y comentarios, estamos preparados para pensar que es importante, interesante y que merece nuestra atención. Y es más probable que nos guste y lo comentemos nosotros mismos. Es como una bola de nieve que rueda cuesta abajo y se hace más y más grande a medida que avanza. A veces, todo lo que se necesita es un empujón lo suficientemente fuerte para ponerlo en marcha.

Al igual que en Fake Famous , ese impulso se puede obtener por un precio. Existen varios servicios que ofrecen seguidores de Instagram por unos pocos centavos cada uno, junto con Me gusta y comentarios por un poco más. Estas empresas han evolucionado sus prácticas comerciales para parecer usuarios legítimos, repartiendo interacciones durante un período de tiempo. Y a medida que aumentan esas interacciones, también aumentan las posibilidades de que los algoritmos de descubrimiento muestren su contenido, lo que permite que personas reales se unan a ellos y hace que las falsificaciones sean aún más difíciles de detectar.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que estos seguidores fraudulentos no durarán para siempre. Y, en casos extremos, las redes sociales pueden devolverte el golpe por comprarlos. La mayoría de las principales plataformas prohíben el "comportamiento no auténtico". Esa frase vagamente redactada cubre la operación de múltiples cuentas para aumentar el compromiso, las interacciones de compra y un montón de otras cosas. Si bien es dudoso que una ofensa lo prohíba sin una advertencia, es una posibilidad.

Y, al final del día, ¿realmente vale la pena ser una e-celebridad? ¿Son las gafas de sol y los simps gratis en el DM una compensación justa por eliminar su última pizca de privacidad? Esa es una decisión que tenemos que tomar cada uno por nuestra cuenta.

Famosos falsos se estrena el 2 de febrero a las 9 pm en HBO.