10 sencillos pero potentes consejos de SEO para impulsar el tráfico a su sitio web
Publicado: 2022-01-29Hay muchas razones para crear un sitio web. Tal vez creaste un producto increíble que estás listo para vender en línea. Tal vez haya escrito su obra magna, un ensayo personal que sin duda ganará el Pulitzer una vez que se suba a Internet. Tal vez solo quieras compartir tus pasatiempos con el mundo. Desafortunadamente, nada de eso importa si nadie visita su sitio web.
Si desea que las personas descubran su sitio web, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es imprescindible. SEO es un término general para los procesos que utilizan los webmasters para aumentar las posibilidades de que sus sitios se clasifiquen bien en los motores de búsqueda, como Bing y Google. Ya sea que su sitio se ejecute en un servidor compartido, VPS o dedicado, debe aprovechar el SEO para que su sitio (¡con suerte!) aparezca en la primera página de resultados después de que alguien ingrese un término en un motor de búsqueda. Los siguientes consejos de SEO no garantizarán una excelente ubicación en los resultados, pero son esenciales para ayudar a los motores de búsqueda y, por extensión, a las personas a encontrar su sitio.
Construya un sitio web bien diseñado
Si su sitio es nuevo, grande o contiene muchos archivos multimedia, considere crear un mapa del sitio. Ese es un archivo que proporciona a los motores de búsqueda la información que necesitan para rastrear e indexar rápidamente las páginas del sitio, el video y el audio. Google tiene un útil generador de mapas de sitios. Bing también lo hace. De hecho, su sitio web debe contener un mapa del sitio para aparecer en Google News.
Además, su sitio web debe alentar a los visitantes a explorar y compartir su contenido. ¿Vendiendo productos? Su página de inicio debe destacar al menos algunas imágenes de productos optimizadas (más sobre eso más adelante). ¿Tienes un blog? Enlace a sus últimas publicaciones y ensayos de marquesina. Estas acciones atraen no solo a los visitantes, sino también a los motores de búsqueda. Les muestra lo que usted considera importante.
En el backend, el campo de título de su sitio web debe resumir todo el sitio hasta su nombre y palabras clave relevantes, ya que eso es lo que aparece en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, elija cuidadosamente el nombre y las palabras clave de su sitio para atraer personas y arañas. Le mostraremos cómo hacerlo en un momento.
Por último, no subestimes el valor de un sitio web atractivo. Si su sitio se parece a una página antigua de GeoCities, la gente se irá, nunca regresará y buscará un competidor de aspecto más profesional. Eso significa visitantes perdidos, enlaces externos valiosos, rumores en las redes sociales e ingresos. Nuestros creadores de sitios web recomendados le brindan las herramientas para crear rápidamente un sitio web atractivo y funcional.
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Centrarse en un tema específico
Los motores de búsqueda quieren dirigir a las personas hacia los resultados más fidedignos y correctos. Entonces, si eres un experto en un tema en particular que deseas explorar, el contenido de tu sitio web debe reflejar eso. ¿Quieres compartir tus recetas con el mundo? Entonces la comida debería ser el foco de tu sitio. No mezcle el contenido de panqueques con, por ejemplo, la metalurgia. Después de todo, es poco probable que su sitio web sea una corporación multinacional masiva o una gran organización de noticias que necesita ser todo para todas las personas.
La especificidad también es clave. Si usted es un pescador con una excelente perspectiva sobre la pesca con mosca, a diferencia de la pesca con caña en aguas profundas, de eso debería tratar su sitio web. Apóyate en lo que traes a la mesa; ayudará a su presencia en la web.
Elija palabras clave relevantes
Un tema enfocado simplifica la elección de las palabras clave de su sitio. ¿Qué son las palabras clave? Son las palabras principales que conducen a las personas a su sitio. Para utilizar correctamente las palabras clave, debe tomar los diversos elementos de su sitio web (artículos, imágenes, videos, podcasts) y resumirlos en términos compatibles con SEO. También querrá palabras clave en la URL de su sitio, etiquetas de encabezado, meta descripciones y atributos alternativos. Simplemente acceda al backend de su sitio web y coloque los términos en los campos de palabras clave (si está utilizando un creador de sitios web) o edite el código (si prefiere ingresar al backend de un servicio de alojamiento web y jugar con HTML).
Debe optimizar las palabras clave para que coincidan con las búsquedas de las personas. Si su sitio web vende bufandas tejidas a mano, entonces "bufanda" y "tejer" deberían ser sus palabras clave. Como probablemente haya adivinado, esas mismas palabras clave mostrarán otros sitios cuando alguien realice una búsqueda. Como resultado, debe respaldar las palabras clave estándar con palabras clave de cola larga, que son búsquedas más específicas.
Usando nuestro ejemplo anterior, una palabra clave relevante de cola larga sería "las mejores bufandas de Pokémon tejidas a mano". Esa es una búsqueda particularmente específica que puede aprovechar para que su sitio se destaque del resto. Google tiene una herramienta, Keyword Planner, que te ayuda a encontrar palabras clave potentes. Sin embargo, no te pongas demasiado oscuro; no desea utilizar palabras clave que pocas personas ingresan en los motores de búsqueda.
Cree contenido de calidad de manera consistente
La calidad del contenido también influye en el SEO. Por ejemplo, un blog sobre motores de automóviles necesita responder preguntas o iluminar temas de nicho. En lugar de divagar sobre los motores, es mejor profundizar en artículos llenos de información, como "Los 5 fundamentos de la reparación de la transmisión" o "Cosas que quizás no sepa sobre la limpieza del carburador".
Los motores de búsqueda priorizan los sitios web con contenido nuevo y cambiante. No desea copiar y pegar contenido de otro sitio. De hecho, los motores de búsqueda penalizarán su sitio por eso. Concéntrese en material original de alta calidad.
Además, debe actualizar su sitio web constantemente, ya sea en forma de nuevos artículos, arte o productos. Los visitantes quieren una razón para volver a su sitio o compartir su contenido en Facebook, Twitter, Instagram u otras redes sociales. Las arañas de los motores de búsqueda también están ansiosas por ver contenido nuevo.
Establecer enlaces fuera del sitio es necesario para construir una autoridad valiosa. Los motores de búsqueda buscan enlaces a su sitio desde otros sitios confiables, que incluyen las redes sociales antes mencionadas u otros sitios web con mucho tráfico. Si su sitio ofrece contenido enfocado y de calidad que resulta en un enlace de The New York Times , los motores de búsqueda verán su sitio como digno de mención y aumentarán su clasificación.
Sin embargo, no puedes hacer que esto suceda artificialmente. Conozca sus cosas, ponga ese conocimiento al frente y al centro, preséntelo claramente y actualice su sitio web regularmente. Asumiendo que es información que la gente anhela, su sitio eventualmente ganará tracción SEO.
Cree títulos y encabezados de página atractivos
El título y el encabezado de una página son formas similares, pero distintas, de nombrar la misma página del sitio web. El primero es un título centrado en palabras clave diseñado para apaciguar a los dioses de los motores de búsqueda, mientras que el segundo está diseñado para complacer a las personas que hacen clic en la página.
Por ejemplo, "Revisión del Honda Civic 2021" es un título de página estricto y compatible con SEO que solo aparece en los resultados de búsqueda. Después de todo, los títulos de las páginas están escritos para el amor de Bing y Google. "10 razones por las que el Civic 2021 es el mejor auto de Honda" es un excelente titular en la página que alienta a compartir y a los lectores que regresan. Eso también es buen SEO. Por supuesto, las páginas y los titulares pueden tener los mismos títulos. Experimente para ver qué método funciona mejor.
Como precaución, asegúrese de que el título y el título de su página describan con precisión lo que hay en la página. No nombre una página "Revisión del Honda Civic 2021" si el contenido no lo refleja. Eso es mentirle al lector, algo que Google y otros motores de búsqueda desaprueban. Perderá confianza, autoridad y rango SEO.
Optimice sus imágenes
En la web, las imágenes son la forma en que coloreamos dentro de las líneas; las imágenes brillantes y limpias hacen que un sitio web sea atractivo. Más allá de eso, las imágenes resaltan el producto o los servicios que desea vender y dividen grandes bloques de texto para mantener a los lectores interesados. Las imágenes son importantes, por lo que debe tomarse el tiempo para optimizarlas.
El primer paso para optimizar sus imágenes para la web es reducirlas a un tamaño manejable. Debe mantener cada imagen por debajo de un megabyte de tamaño; incluso más pequeño si tiene una página con muchas imágenes. Cambiar el tamaño de las imágenes a una resolución máxima de 1920 por 1080 píxeles y usar los formatos JPG o WEBP ayudará a que sus páginas se carguen rápidamente. A los motores de búsqueda no les gustan los sitios de carga lenta.
Asegúrese de que sus imágenes también tengan los atributos Alt adecuados. Google, por ejemplo, en realidad no puede ver las imágenes que subes a tu sitio, pero los atributos Alt ayudan al gigante de búsqueda a categorizar tus fotos. Los atributos alt deben ser una descripción de la imagen, pero no demasiado largos. Apunta a alrededor de 125 caracteres, como máximo.
Los sistemas de administración de contenido (piense en WordPress) generalmente tienen campos Alt, por lo que puede escribir fácilmente una palabra clave de imagen. Si prefiere editar HTML, los atributos alt funcionan así:
<img src="cool_dude.jpg" alt="Hombre escribiendo un artículo" width="1920" height="1080">
Adquiera el hábito de agregar este texto aclaratorio a todas las imágenes de su sitio web.
Reduzca el tiempo de carga de su sitio web
Según la investigación de mercado de Google, el 53 por ciento de las audiencias móviles abandonan un sitio si tarda más de tres segundos en cargarse. Su tiempo es valioso, así que no los anime a rebotar con un sitio web lento como la melaza.
Puede analizar la velocidad de su sitio con Google PageSpeed Insights, Test My Site de Google o Pingdom. Estas herramientas ofrecen información detallada sobre cómo puede mejorar mejor el tiempo de carga de su sitio web. Esto incluye reemplazar imágenes o secuencias de comandos que pueden tardar un poco en cargarse.
Si está utilizando WordPress, querrá eliminar cualquier complemento que no sea crítico para su sitio. También debe consultar WP-Rocket, un complemento de WordPress que almacena en caché las páginas para tiempos de carga más rápidos.
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Escribir meta descripciones repletas de información
Una meta descripción, también conocida como fragmento, es un pequeño párrafo dentro del código HTML de cada página. Las metadescripciones aparecen en los resultados del motor de búsqueda debajo de los títulos de las páginas y explican el propósito de una página de manera más detallada. Es aquí donde puede escribir descripciones más largas (¡aproximadamente 150 caracteres!) que no caben en los títulos de las páginas. Advertencia: no arroje todas sus palabras clave allí. Eso es relleno de palabras clave, y los motores de búsqueda desaprueban eso. En su lugar, escribe tu meta descripción en un lenguaje sencillo.
Si se siente cómodo editando HTML, suelte la meta descripción en la sección "Encabezado" de cada página. Aquí hay un ejemplo.
<cabeza>
<meta name="description" content="Tutoriales web gratuitos">
<meta nombre="palabras clave" contenido="HTML, CSS, JavaScript">
<meta nombre="autor" contenido="John Doe">
</cabeza>
Tenga en cuenta las etiquetas meta para la descripción y las palabras clave. Son las áreas principales en las que debe centrar sus esfuerzos de SEO.
Muchos sistemas de administración de contenido le permiten editar las metadescripciones sin profundizar en el HTML. Si está utilizando WordPress, hay varios complementos diferentes, como All in One SEO Pack o Yoast SEO, que le permiten agregar meta descripciones sin tener que lidiar con el código.
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Dirija sus URL
Sí, también debe aplicar tácticas de SEO a las URL. Los motores de búsqueda consideran las palabras clave en la URL de su sitio tanto como consideran las palabras clave en una página.
¿Su sitio web utiliza URL dinámicas, direcciones que se basan en páginas numeradas? Si es así, reemplácelos con direcciones URL estáticas. Tome esta publicación de blog hipotética, por ejemplo: http://thebestsiteever.com/post/detail?id=27869 . El número al final de la URL representa esa publicación específica, pero no es del todo descriptivo.
Para solucionarlo, acceda al backend de su sitio y habilite las URL estáticas, para que pueda agregar palabras clave importantes a la dirección de su sitio. Con direcciones URL estáticas, esa misma publicación sobre autos inteligentes aparecerá como http://thebestsiteever.com/post/smart-cars . A los motores de búsqueda les encanta esta estructura de URL más informativa. Recuerde, la brevedad es clave, así que no haga que la URL sea una oración llena de palabras clave. Por último, use guiones para dividir las palabras en la URL, en lugar de abarrotarlas todas juntas.
Enlace interno maestro
Su sitio gana autoridad en los motores de búsqueda cuando otros sitios enlazan con él, especialmente si esas páginas externas se consideran confiables y populares. Estos se llaman backlinks, y la verdad es que no tienes mucho control sobre ellos. Presente su mejor trabajo y espere que se presenten en su camino.
Por otro lado, tienes control total sobre los enlaces internos . Desea vincular artículos relacionados para atraer a los visitantes más profundamente a su sitio. Por lo general, desea vincular al texto de anclaje, las palabras en las que los visitantes hacen clic para pasar de una página a otra. Por ejemplo, si su sitio tiene una publicación sobre bujías y desea vincularla desde una publicación sobre el mantenimiento del motor, use el texto de anclaje hipotético "reemplace sus bujías" para obtener jugo de SEO adicional.
Los enlaces internos deben ser naturales y utilizados con moderación. Un párrafo que no es más que enlaces no es muy legible, por lo que los motores de búsqueda lo descartarán. También debe asegurarse de que sus enlaces funcionen. Los enlaces rotos indican que está ignorando el mantenimiento adecuado del sitio, por lo que los motores de búsqueda penalizarán su sitio. Si necesita ayuda para escanear su sitio web en busca de enlaces rotos, visite Dead Link Checker.
Estos 10 consejos de SEO son solo la punta del iceberg de la optimización de motores de búsqueda, pero son un excelente punto de partida. Posicionarse bien en Bing, Google y otros motores de búsqueda no sucederá de la noche a la mañana, así que sea paciente mientras aplica estos consejos a su sitio web. ¡Y vuelve aquí a menudo! Actualizaremos esta página con más consejos útiles de SEO periódicamente.
Para obtener más información sobre alojamiento web, consulte Cómo registrar un nombre de dominio para su sitio web y Los mejores cursos para aprender a crear sitios web.