10 mejores prácticas para la optimización de la página de destino en SEO

La optimización de la página de destino se ha convertido en un término elegante en los últimos años, ya que muchas empresas B2B invierten en la optimización de la tasa de conversión (CRO). Las conversiones (ventas) son más críticas que los clientes potenciales. Según Hubspot, la tasa de conversión promedio de la página de destino es de casi el 10 %, y todas las demás páginas contribuyen en un promedio de solo el 2,36 %.

Si busca empresas de servicios de SEO o empresas de desarrollo web, puede validar su experiencia en la página de destino utilizando la información compartida en este artículo. Una herramienta poderosa para la conversión y la identidad de la marca, las páginas de destino deben optimizarse de manera legítima.

Se asemeja al aspecto interior y exterior en línea de una empresa u oficina física, la optimización que cubre la optimización máxima de sus páginas web totales para la conversión. Le recomendamos que comparta tanta información como sea necesario para educar a su audiencia en lugar de centrarse únicamente en un argumento de venta.

¿Qué es la optimización de la página de destino (LPO):

Es similar a la optimización de la tasa de conversión (CRO). El equipo de SEO/SEM y el equipo de diseño y desarrollo realizan numerosas pruebas A/B para encontrar la ubicación exacta de los elementos que ayudan a la conversión. Construir autoridad, conversión y autenticación de marca son las características clave de LPO.

La optimización de la página de destino es el proceso de optimización de los elementos de las páginas transaccionales para la conversión (clientes potenciales/ventas). El tráfico es solo una erupción de ancho de banda hasta que se convierten,

Proceso de Optimización de Landing Page

Una página de destino es una de las herramientas más importantes en el marketing en Internet. Su página de destino tiene el potencial de cambiar sus esfuerzos de marketing y generar mucho dinero si la optimiza adecuadamente.

Para lograr los mejores resultados de las pruebas de su página de destino, debe seguir un método. La pirámide de conversión de los hermanos Eisenberg, que cubre los pasos principales, es uno de esos enfoques:

Funcional : en primer lugar, su página de destino debe ser funcional. No debe haber problemas tecnológicos o fricciones que interrumpan la experiencia del usuario.

Accesible : a continuación, los consumidores deberían poder ubicar fácilmente las páginas de destino previstas en cualquier dispositivo que utilicen. Puede lograr este objetivo con buenos métodos de SEO, campañas publicitarias, marketing en redes sociales y un diseño optimizado para dispositivos móviles.

Usable : su página de destino debe ser legible, no tener dificultades de desplazamiento y estar ordenada para cumplir con los criterios de usabilidad. Puede alentar a los visitantes a tomar medidas más rápidamente con una navegación sencilla.

Intuitiva : su página de destino debe ser sencilla para que los consumidores entiendan de inmediato de qué se trata y qué quiere que logren.

Por último, pero no menos importante, su página de destino debe inspirar a los visitantes a convertirse en clientes potenciales, consumidores y evangelistas de la marca.

¿Cómo puedo comenzar a optimizar mis páginas de destino?

Cuando comience a usar LPO por primera vez, debe pensar en todas las fases del embudo de conversión de ventas, que implica dos pasos únicos: optimizar varias fuentes de tráfico y experimentar con componentes en la página.

Optimización para varias fuentes de tráfico : el tráfico potencial del sitio web adquirido por un anuncio de búsqueda pagado (por ejemplo, Google Adwords) se comportaría de manera diferente al tráfico adquirido a través del gasto publicitario en las redes sociales.

Crear nuevos componentes en la página: estas son las estrategias de optimización de la página de destino que se discuten con más frecuencia, que incluyen cosas como experimentar con propuestas de valor alternativas, ajustar los campos del formulario y proporcionar evidencia social adicional.

Listas de verificación de optimización de la página de destino:

En una palabra, SÍ. Se requiere una lista de verificación de la página de destino. Cuantos más enfoques tenga, mejor será para convertir visitantes.

Como resultado, todas las empresas quieren conocer las mejores herramientas de optimización de páginas de destino para poder desarrollar la página de destino más rentable para sus productos.

Para hacerlo, deberá conocer las cualidades de una página de destino de alta conversión. Seguir una guía confiable que le asegure que está en la ruta correcta es un gran concepto para esto.

La siguiente lista de comprobación de la página de destino le ayudará a crear la página de destino ideal para su campaña de marketing.

• Titulares convincentes
• Subtítulos y viñetas
• Mantén el texto corto y conciso.
• Uso de palabras clave
• Meta Título y Meta descripción
• Personalice la URL (URL fácil y compatible con SEO)
• Texto alternativo (texto alternativo)
• Objetivo de conversión único
• Botón de llamada a la acción eficaz
• Formulario de conversión
• Optimización de imagen
• Optimización de vídeo
• Tipografía
• Página de destino de formato largo
• Diseño minimalista
• Colores contrastantes y páginas de destino limpias
• Evita distracciones innecesarias
• Lista de verificación de la página de destino para la optimización de espacios en blanco
• Menos o ninguna opción de navegación
• Página de agradecimiento
• Velocidad de carga
• Lista de verificación de optimización de la página de destino móvil
• Chat en vivo
• Iconos de confianza
• logotipos
• Prueba de redes sociales
• Recomendaciones de clientes
• Agregar enlace de privacidad
• Pruebas A/B para la página de destino
• Seguimiento de mapas de calor

Beneficios de centrarse en la optimización de la página de destino:

Las páginas de destino son generalmente la primera y, a menudo, la única página que un visitante ve en su sitio web, lo que significa que son su mejor oportunidad para vender sus productos o servicios.

Las páginas de destino, a diferencia de una página de inicio, están destinadas a convertir a los visitantes en clientes o usuarios habituales; pueden recopilar oportunidades de ventas u ofrecer directamente un producto.

Una página de destino bien optimizada puede convertir a los visitantes increíblemente bien, pero una que se queda corta es una gran oportunidad perdida.

Prioridades habituales de la página de destino:

Dependiendo de la estrategia de su empresa, una página de destino "exitosa" puede verse muy diferente. Convencer a las personas para que hagan cualquier cosa a través de una llamada a la acción es un objetivo de conversión de página de destino común.

• Suscribirse a un boletín informativo es una excelente manera de mantenerse actualizado (o algún otro tipo de captura de correo electrónico)
• Regístrese para una prueba gratuita.
• Realizar una compra.
• Chatea con el personal de ventas o completa un formulario para contactarlos.

Las 10 Mejores Prácticas de Optimización de Páginas de Aterrizaje

Se ven excelentes tasas de conversión en grandes páginas de destino. Sin embargo, el objetivo es aumentar continuamente sus tasas de conversión y mantener a sus usuarios comprometidos.

¡Hemos compilado una lista de las diez mejores prácticas para la página de destino para usted!

1. Tenga en cuenta a quién está tratando de dirigirse.

Este es su primer consejo para la optimización de la página de destino.

Centrarse en las demandas de sus clientes lo ayudará a crear una excelente página de destino y aumentar las conversiones.

Sus páginas de destino deben inspirar y emocionar a sus clientes potenciales y clientes potenciales, así como proporcionar una solución a sus problemas.

Aprenda a brindar la mejor experiencia posible al consumidor desde el momento en que se carga su sitio web.

También debe asegurarse de que el material de su página de destino sea claro, interesante y sin errores gramaticales.

2. Hacer uso de testimonios

Nada supera a la prueba social cuando se trata de influir en los demás.

Sus visitantes querrán escuchar acerca de las experiencias de otros usuarios, sin importar cuán atractivas sean sus fotografías retocadas o cuán atractivo sea el video de su producto.

Si sus productos o servicios han tenido una influencia beneficiosa en el negocio o la vida de su cliente, dejar que otros lo sepan ayuda a demostrar su valía.

Ahí es cuando los testimonios de los clientes son útiles.

Prácticas para la optimización de la página de aterrizaje: Testimonios El boca a boca es efectivo por una razón. Puede recopilar testimonios de clientes y publicarlos en su página de destino.

Mejorará la optimización de su tasa de conversión y obtendrá una ventaja sobre su competencia si puede incluir sus nombres, fotografías y conexiones de redes sociales.

Los testimonios en video son excelentes fuentes de evidencia social.

3. Siga probando todos los elementos de la página de aterrizaje A/B.

Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, comparan dos versiones de sus páginas de destino (cada una con un elemento ajustado o alterado) para ver cuál funciona mejor.

Puede usar esta herramienta para ofrecer varias variantes de la misma página de destino a visitantes aleatorios y realizar un seguimiento de su rendimiento para varios objetivos de conversión.

Es imposible sobrestimar el valor de las pruebas A/B cuando se trata de la optimización de la página de destino.

Las pruebas A/B también son una actividad continua. Cuantas más pruebas ejecute, más pulidas se volverán sus páginas.

4. Haz una auditoría SEO en tu landing page.

Cuando los consumidores buscan el nombre de su marca de forma orgánica, su página de destino debería aparecer, preferiblemente como el primer resultado en la primera página.

¿Cómo haces para hacer eso? Optimización de motores de búsqueda (SEO) (SEO).

Hacer que su página de destino aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda es un excelente método para aumentar el tráfico y, como resultado, las tasas de conversión. Sin embargo, el tráfico enfocado es lo que realmente necesita.

5. Concéntrese en sus llamados a la acción (CTA).

Mantenga la claridad, la accesibilidad y la nitidez de sus botones de llamada a la acción (CTA).

Sus CTA no deben colocarse de manera que sean difíciles de encontrar o que confundan a los lectores.

Limítese a un lenguaje básico y fácil de entender siempre que sea posible:

• ¡Comienza aqui!
• Ahora es el momento de unirse
• Suscríbete haciendo clic aquí.

También debes prestar atención a la tipografía y los colores; no deberían ser demasiado oscuros y los colores no deberían chocarse. Evite mostrar CTA y macros, ya que están desactualizados y pueden parecer poco confiables.

6. “Por encima del pliegue”

"Above the Fold" se refiere a todo lo que aparece encima de la tapa de su ventana cuando se carga una página.

En la parte superior de la página, mantén el contenido llamativo y vital, como el título y las llamadas a la acción. Esto es especialmente crucial ahora, porque es posible que los usuarios de teléfonos inteligentes no vean su material "debajo del pliegue" hasta que se desplazan hacia abajo.

Sin embargo, no cargue todo en ese espacio limitado. Un título, una llamada a la acción, un eslogan conciso o un resumen son buenas opciones.

7. Mantenga su página de destino lo más simple posible.

El minimalismo es la característica dominante, por lo tanto, mantenga su página de destino también de esa manera.

Demasiada información, elementos en movimiento y colores brillantes pueden desviar la atención de tus visitantes del objetivo principal: lograr que hagan clic en tu CTA.

8. Las ventanas emergentes de salida pueden ser útiles.

Tiene una última oportunidad si su visitante decide abandonar la página.

¿Cómo? Mediante el uso de ventanas emergentes de salida, una herramienta inteligente de optimización de la página de destino.

Cuando un usuario está a punto de abandonar o cerrar el sitio web, aparece una ventana emergente de salida que le brinda otra oportunidad de convertir su cliente potencial.

Puede utilizar algunos de los métodos mencionados anteriormente para crear una ventana emergente de salida atractiva aquí. Usando un lead magnet y un temporizador, o haciéndoles saber cuántas personas se han registrado en su correo electrónico, puede crear una sensación de FOMO.

9. Mencione el miedo a perderse algo (FOMO).

Cuando se trata de la optimización de la página de destino, puede y debe usar FOMO para su ventaja.

Los visitantes que tienen miedo de perderse algo pueden verse obligados a actuar con rapidez.

Esta es la razón por la cual las ofertas por tiempo limitado y las promociones "hasta agotar existencias" son tan populares.

Para atraer a los visitantes, incluya ofertas en sus páginas de destino, pero vaya un paso más allá. Informe a sus lectores que solo tienen hasta la medianoche o el fin de semana para aprovechar esta oferta. Alternativamente, trate de estimar la escasez de las acciones.

10. Organizar el servicio al cliente.

La atención al cliente es fundamental en el entorno actual.

Se requiere un sólido sistema de atención al cliente, que debe incluir un centro de ayuda, una base de conocimientos, correo electrónico, chat, asistencia telefónica y, si es factible, una comunidad.

En su página de destino, incluya información de contacto, idealmente en el área de pie de página. Mantenga una visión clara de sus enlaces a varios canales de relaciones con los clientes para que sus consumidores puedan contactarlo si es necesario.

Pensamientos finales

Hay muchos sitios web y programas disponibles que brindan información detallada sobre la optimización de la página de destino. Puede comprender mejor el comportamiento del usuario combinando las tácticas y tecnologías correctas.

Recuerda optimizar las metas, necesidades y deseos de tus clientes potenciales; no estás diseñando para ti, sino para hacerles la vida más fácil. Proporcione a su audiencia todo el conocimiento que necesita para recopilar más información, pero no los sobrecargue con eso.

Lo más importante es que vigile la cantidad de visitas a su página y haga los ajustes necesarios si ve que las cosas no se están moviendo de la manera correcta.

Tenga en cuenta que hacer ajustes de diseño en su sitio web en función de los datos reales del usuario ayudará a que aumenten sus tasas de conversión. Cuando sea factible, es vital poder adquirir más información sobre los usuarios de su sitio web.

Como resultado, no pase por alto el valor de los informes de datos visuales. Además, vigile sus herramientas de Google Analytics y SEO con frecuencia para abordar mayores oportunidades y corregir cualquier problema.