11 estrategias de anuncios de video de Facebook para aumentar su compromiso

Facebook

Según un estudio realizado por investigadores de redes sociales, los videos de Facebook se comparten un 157 % más que los videos de YouTube. Haga que sus anuncios de Facebook sean más atractivos para obtener más compromisos.

Esta es también una excelente oportunidad para aumentar la participación de tus seguidores.

Si quieres aumentar tu engagement en Facebook, te compartimos 11 ideas para lograrlo a través de videos:

1. Publique menos y publique anuncios cuando sus fans estén en línea

Pocas páginas de Facebook tienen una buena interacción publicando mucho. Sin embargo, cuando apareces demasiadas veces en el feed de usuarios , pueden hartarse de tu comunicación e ignorarla.

El estudio reveló que solo algunas páginas con más de 10 mil seguidores que publican más de 61 veces al mes logran tener una buena interacción por publicación. Por lo demás, es recomendable publicar entre 2 o 3 veces por semana para mantener tu contenido fresco y tu audiencia interesada.

Por otro lado, es fundamental identificar los días y horarios en los que tu audiencia está activa en Facebook. Esto lo puedes ver yendo a la sección de estadísticas > publicaciones de la página.

Aquí, por ejemplo, puedes ver que los sábados a las 8 de la noche hay más actividad de usuarios en esta fan page .

2. Experimente con anuncios de formato cuadrado y agregue subtítulos

Los videos cuadrados reciben más vistas, participación y una tasa de finalización más alta que los videos panorámicos, especialmente los dispositivos móviles, porque la usabilidad y la visualización son mucho más cómodas.

Asimismo, en un estudio de más de 500 páginas de Facebook y 12.000 videos, Tina Ahmed (miembro de una agencia dedicada a monitorear métricas de redes sociales) encontró que el 93% de las reproducciones de videos se realizan sin sonido, por lo que es importante agregar subtítulos para transmitir su mensaje incluso si el usuario desactiva el sonido.

3. Reasignar contenido existente

En ocasiones quienes tienen una página de fans creen que necesitan producir videos constantemente para satisfacer la demanda de sus seguidores en cada publicación. Sin embargo, existe una solución muy sencilla: utiliza contenido existente para reasignar algún vídeo que ya tengas en tu colección. Esto amplía el alcance de su contenido anterior y optimiza su tiempo mientras organiza la producción de material totalmente nuevo.

Aquí hay algunas maneras en que puede aprovechar el contenido que ya tiene:

• Sube un video de YouTube nuevamente (recuerda validar el tiempo).
• Graba tus podcasts en formato de vídeo.
• Lee las publicaciones de tu blog, grábalas en formato de audio y crea un video con imágenes relacionadas con el tema.
• Sube charlas o entrevistas realizadas con los miembros de tu equipo de trabajo, con tus clientes o con personas relevantes en tu industria.

Como puedes ver en este ejemplo, en la cuenta de Ellen DeGeneres hay un video que hace varios años tuvo 44.149 reproducciones en su canal de YouTube, pero en Facebook tuvo 721.290 reproducciones.

4. Incruste videos de anuncios en su sitio web o en los artículos de su blog

Al incluir el enlace de algunos de sus videos de Facebook en los artículos de su blog, está ampliando el alcance de su contenido al convertir a los nuevos visitantes de su sitio web en seguidores .

5. Sea creativo con sus llamadas a la acción

Los comentarios emergentes a menudo distraen al espectador, pero la ventaja de Facebook es que, a diferencia de YouTube, puede crear una llamada a la acción ( Call To Action ) que lo beneficie al final del video. Estas son las opciones que puedes usar:

• Sin botón
• boton comprar
• Haga una cita
• Aprende más
• Registrarse
• Descargar
• ver más

Es importante que antes de crear la llamada a la acción definas cuál será el objetivo de tu vídeo, sobre todo si lo que quieres es dirigir tráfico a tu web , canal de YouTube, eCommerce o incluso a otro vídeo.

6. Determina la duración de tu video con Video Analytics

Saber el momento exacto en que tus seguidores dejan de ver tus videos es el mejor indicador de retención, por lo que puedes identificar la duración ideal para crear tus próximos videos y conocer el contenido que más les interesa.

Considere que los expertos recomiendan que cada video tenga una duración de 30 a 60 segundos, tiempo suficiente para resaltar los puntos importantes. Debes probar y analizar la reacción de tus fans para determinar el momento y el contenido adecuado para tu marca.

7. Crea contenido digerible

Cuando las personas piensan en crear un video comercial, generalmente imaginan a alguien compartiendo conocimientos sobre un tema específico frente a la cámara. Si bien esta táctica no tiene nada de malo, requiere mejorar el contenido y digerirlo para mantener cautivo al espectador durante todo el video.

El contenido digerible debe tener un objetivo específico con un mensaje claro y conciso; Las imágenes deben ser limpias y alusivas al tema. Finalmente, si es posible, debe evocar una respuesta emocional o invitar al usuario a realizar la siguiente acción.

Esta empresa especializada en hornos de pan, por ejemplo, comparte temas sencillos, divertidos y de moda como los mitos en torno al gluten o las panaderías más famosas del mundo, entre otros temas.

8. Haz que Facebook viva y publique anuncios

Hasta ahora, solo hemos hablado de videos producidos anteriormente, pero recuerda que puedes transmitir videos en tiempo real. Para crear una transmisión en vivo en Facebook, sigue estos pasos:

• Selecciona Herramientas de publicación en tu página de Facebook.
• En Videos, haga clic en Biblioteca de videos.
• Haga clic en + En vivo para comenzar a configurar la publicación de videos en vivo.
• Luego haga clic en Conectar para conectar su software de encriptación con Facebook.
• Vaya a "Publicar" y seleccione dónde desea publicar la transmisión en vivo. Puede publicarlo en su biografía, un grupo, un evento o una página que administre.
• Puede realizar varias acciones dentro del editor.

Esto te permitirá transmitir completamente en vivo, lo que aumentará la interacción de tus seguidores en tiempo real.

El Social Media Examiner descubrió que su contenido "no en vivo" recibió más exposición cuando transmitieron en vivo con más frecuencia. Su fundador y director ejecutivo, Michael Stelzner, cree que cuando transmites en vivo en Facebook, tus fanáticos están expuestos a tu marca incluso si no vieron la transmisión en ese momento y eso puede alentarlos sutilmente a visitar la página de Facebook de Social Media Examiner.

Para ayudarlo a comenzar con los videos de Facebook Live, aquí hay algunas ideas que puede probar:

• Comparte el detrás de escena de un evento, tus procesos de trabajo o tu oficina.
• Organice una sesión de preguntas y respuestas.
• Entrevista con expertos de la industria.
• Explicar o demostrar cómo hacer algo.
• Discuta las últimas noticias de su industria.
• Comparte consejos semanales.

9. Anclar video en la página de Facebook

Para aumentar el tráfico en su página de Facebook, puede subir un video cuya participación en su sitio web o en su canal de YouTube haya sido alta. De esta forma, cuando el usuario llegue a tu fan page , será lo primero que verá en la sección “Acerca de” o en la sección “Videos”.

En lugar de usarlo para describir o presentar su negocio, puede:

• Promocionar eventos.
• Sube un webinar con temas relacionados con el sector de tu empresa.
• Mencione descuentos o promociones.
• Anunciar el ganador de un concurso.
• Dar noticias importantes o sugerencias.
• Difundir un mensaje del CEO.

10. Crea una lista de reproducción en Facebook

Los videos que se suben a Facebook generalmente no están en orden con respecto a la información. Facilite la búsqueda de sus usuarios creando listas de reproducción; Estos le permiten administrarlos por categorías, como en la página de fans de Social Media Examiner.

11. Promociona tu video (Buena suerte)

Crea un anuncio de Facebook para ampliar el alcance de tu vídeo. Hacerlo es ideal para impulsar un lanzamiento, un seminario web o incluso una nueva campaña.

Si defines bien a tu audiencia, seguramente aumentará el tráfico y la conversión de llamadas a la acción. Por tanto, aunque depende de la inversión, es recomendable empezar a probar con presupuestos más reducidos y, poco a poco, aumentar la inversión y el tráfico.