視聴者が動画の視聴を開始（および停止）する理由

公開: 2020-10-14

オンラインの動画コンテンツが非常に多い場合、視聴者に動画を視聴させるにはどうすればよいですか。そして、あなたがその戦いに勝ったら、どうやって彼らを最後まで見守っていますか？

視聴率が急落し、その理由を疑問に思ったことがある場合、または動画がトラフィックを獲得するのに苦労している場合は、動画の消費者行動に関する知識をブラッシュアップすることで、動画視聴の問題に対する解決策を見つけることができます。

ここでは、動画視聴者の行動を理解することで、人々がより長く視聴し続ける魅力的な動画を作成するのにどのように役立つかを説明します。

TechSmithでは、10年近くの間、人々がYouTube動画の視聴を停止して開始する理由に関するデータを収集してきました。この情報を使用して、無料のガイド「動画視聴者の習慣、傾向、知っておくべき統計」を作成しました。これは、視聴者が動画のどこに価値を見出し、何が他の場所に行くのかを理解するのに役立ちます。

この調査では、情報ビデオと教育ビデオに関するデータを収集しましたが、その情報は他の種類のビデオにも適用できる可能性があります。この調査の結果は、視聴者が適切なコンテンツを見つけることから視聴をやめる要因まで、視聴者がどのように動画を消費するかについての情報を理解し、提供するのに役立ちました。

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視聴者が完成しない動画の作成をやめる方法を見つける前に、視聴者が必要です。どうやって視聴者を獲得しますか？あなたは彼らがあなたのビデオを見つけるのを手伝わなければなりません。

視聴者が動画を見つける方法

私たちの調査によると、ほとんどの人（質問された人のほぼ半数）は検索エンジンを介してビデオコンテンツを見つけます。大多数の人は、問題があるときや何かをする方法がわからないとき、彼らの最初の本能は「グーグルそれ」であることに気づきます。

ただし、視覚的な学習者である場合、またはビデオ形式で消化しやすいもの（たとえば、シンクを修正する方法）を探している場合は、最初にYouTubeなどのビデオWebサイトにアクセスすることをお勧めします。

YouTubeが世界で2番目に大きい検索エンジンであることは周知の事実であり、その所有者であるGoogleは、問題の解決に役立つYouTubeクリップのスニペットを返すことさえあります。

ビデオコンテンツは、特に教育および情報コンテンツの分野でオンラインユーザーに非常に人気がありますが、それは厳しい競争があることを意味します。

検索エンジンが視聴者に表示する動画は、ほとんどの場合、視聴者の検索用語、検索履歴、および動画が検索エンジンに最適化されている方法に応じて選択されます。そのため、動画をオプションとして表示したい場合は、キーワードリサーチを行って最適な検索用語を見つけ、それらに合わせて動画を最適化する必要があります。

簡単に言うと、視聴者があなたの動画を見つけることができれば、視聴する可能性がはるかに高くなります。

視聴者が動画を選択する方法

私たちの調査では、60％以上の人が、動画を視聴する最大の理由は「タイトルと説明が面白かった/興味をそそられた」ためだと述べています。

タイトルと説明がSEOキーワードが表示される場所であると考えているとします。その場合、タイトルと説明に検索した正確な用語が含まれているため、人々がこれらの動画を面白く感じる可能性が高くなります。

タイトルと説明は、ビデオの目的と解決する問題を明確にする必要があります。たとえば、「最高のオーツ麦ミルクカプチーノの作り方」についての説明ビデオを作成した場合は、この情報をビデオのタイトル、サムネイル、および説明に含める必要があります。ただし、「コーヒーの作り方」などの一般的な用語を使用して同じ動画に名前を付けた場合、せいぜい視聴者が混乱し、最悪の場合、視聴者がまったくいない可能性があります。

オンラインでは多くの競争があり、毎分500時間以上の新しいビデオコンテンツがYouTubeにアップロードされています。動画を誰かの正確な問題に関連付けることができるほど、誰かがあなたの動画を視聴することを選択する可能性が高くなります。

ビデオを選択した2番目の理由は、「ビデオの長さは許容範囲内でした」ということでした。「許容できる」というのは主観的な用語ですが、私たちの調査によると、ほとんどの視聴者は3〜4分から5〜6分の長さの教育用ビデオを好みました。

これらのビデオの長さがすべてのビデオに適しているわけではないことに注意することが重要です。コンテンツによっては、教育用ビデオに設定した目標を達成するために、はるかに長いまたは短いビデオを作成する必要がある場合があります。

視聴者が動画の視聴をやめる理由

動画に視聴者を惹きつけたら、どうやって視聴者が視聴し続けるようにしますか？まず、なぜ停止するのかを知る必要があります。

視聴者が動画を停止する最大の理由は、期待した情報が得られなかったことです。

オーツ麦ミルクカプチーノの作り方を探している視聴者で、選択した動画でアーモンドミルクモカの作り方について話し始めた場合は、おそらく動画を停止して検索に戻り、検索してください。より関連性の高いビデオ。

動画の内容を明確にすることが重要です。そうしないと、コンテンツに価値がなく、固執しない間違った視聴者を引き付ける可能性があります。最初の視聴者が殺到する可能性はありますが、これが自分にとって正しい動画ではないことに人々が気付くと、視聴率は急激に低下します。

動画を停止するもう1つの一般的な原因は、視聴者の注意を引くための競争です。現在、ほとんどの人は忙しくて、画面通知、他の人、または短い注意期間など、常に気が散っています。そのため、視聴者の注意をできるだけ長く保つために、動画は一生懸命働く必要があります。

視聴者が見続ける要因

人々がビデオを見続ける2つの主な理由は、トピックと関連性のあるコンテンツへの純粋な関心です。

あなたのビデオが正しく検索エンジン最適化されているなら、あなたのビデオを見つけて見る視聴者は本当にそれに興味を持っているはずです。これは、視聴者がコンテンツに価値を見出し、その価値が動画全体で視聴者の関心を維持する場所である、キーワードとSEOの完全な一致です。

視聴者のニーズや問題点に関連することができれば、視聴者はあなたが言わなければならないことに興味を持ち続ける可能性が高くなります。あなたは世界最高のプロのスピーカーである必要はありませんが、他の人と明確かつ効果的にコミュニケーションをとることができれば、あなたはより好感が持て、親しみやすくなります。

あなたのビデオにプロのスタイルを持たせることも関連性があると考えられていますが、これはあなたのビデオがハリウッド品質でなければならないという意味ではありません。あなたのビデオは、「完璧」でなくても、プロフェッショナルで成功することができます。 Professionalとは、スマートフォンで録音している場合でも、視聴者にどのように対応するかを意味します。

質の高いテクノロジーに投資することで、視聴者の注目を集めることもできます。質の悪いオーディオは大したことではないので、マイクに投資し、そこからライトやカメラに投資することができますが、画面録音を行う場合は、最初にオーディオに投資することを強くお勧めします。

優れた教育用ビデオが共有する共通の要素

私たちの調査研究では、ビデオ視聴者に、彼らが共有する共通の要素を調査できるように、優れた教育または情報ビデオであると信じているものの例を送信するように依頼しました。

これらの要素が、視聴者にとって教育的または情報的なビデオを素晴らしいものにすることができることを知っておくと有益です。ただし、ビデオを成功させるためにこれらすべてを使用する必要はありません。これらの要素を使用するときは選択してください。視聴者に役立つ機能を使用し、動画に適した機能のみを使用すると、動画の成功率が高まります。

最終的に、成功する情報または教育ビデオは、視聴者が何かを達成するのに役立つものです。動画を作成するときは、これらの最後の4つのことを考慮して、視聴者が何を必要としているかを考えてください。

十分に良くする

情報提供および教育用の動画は、視聴者を支援するために完璧である必要はありません。彼らは助ける必要があるだけです。あなたのビデオがあなたがしたいことをすることができる限り、それは成功します。

オーディオとビジュアルに焦点を当てる

動画はオーディオとビジュアルがすべてです。そのため、両方が明確で魅力的であり、動画の中で目的のある場所にあることを確認してください。実世界のコンテキストはビデオに追加するのに最適ですが、印象的で高価なカメラで撮影する必要はありません。実際の映像を含めたい場合は、最初にスマートフォンまたはWebカメラで撮影してみて、機能するかどうかを確認してください。

視聴者とつながる

視聴者があなたの動画で何を見たいか、見たくないかを考えてください。無関係なコンテンツを排除し、動画全体で視聴者の関心を維持するのに役立ちます。動画の作成プロセスで視聴者のことを頭に入れておくことで、成功への準備が整います。

動画が成功したかどうかを知る方法

視聴が成功したと思うものについて考えてください。動画を100％視聴しているのは視聴者ですか？ 90％はどうですか？あなたの動画で問題の答えを見つけたのに、最初の5％しか視聴しなかったのは視聴者ですか？

自分で動画を作成しているのではないことを覚えておく必要があります。あなたはあなたの聴衆を助けるためにビデオを作ります、そしてそれが彼らがすることであるならば、それから仕事は終わりです！バニティメトリクスは印象的かもしれませんが、誰かが望んでいたことを達成するのを手伝ったことがあれば、それがあなたのビデオを成功させるものです。

ビデオビューアの設定の詳細については、無料でダウンロードできるビデオビューアの習慣ガイドをご覧ください。 TechSmith Academyで、人々が見続けたくないより良いビデオを作成する方法を見つけることもできます。

専門家のアドバイスやヒントについては、YouTubeのTechSmith Academyにアクセスするか、ポッドキャストを聞いてください。