追跡する必要がある4つの重要な（そして簡単な）ビデオメトリクス

トレーニングプログラムやその他の基本的な指導の課題の1つは、それが設計されたものを確実に達成することです。 ビデオのパフォーマンスを知りたい場合は、測定が重要です。

ソーシャルメディアや社内で動画を共有するためだけに何かを作成するために時間を費やしたくはありません。誰も再生をクリックしておらず、視聴回数が少なかったことがわかります。

再生率、コンバージョン率、視聴者数、バウンス率などの重要な指標は、長い間動画マーケティングの一部でした。

ただし、このクイックガイドでは、教育用ビデオコンテンツに必要な測定値のいくつかに焦点を当てます。 すべてのビデオプレーヤーとホストが同じメトリックを提供するわけではありませんが、それらの多くは類似したものを持っているか、異なる名前で呼ばれる場合があります。

以下にいくつかの一般的なものをリストし、それらを見てあなたがあなたのビデオについて理解できることを説明します。

動画戦略で注意を払う必要のある動画指標は何ですか？

1.プレイとビュー

動画で追跡する最も簡単な指標の1つは、動画が再生された回数です。 プレイ数はスタンドアロンの指標としては役に立たないかもしれませんが、いくつかの重要な洞察を提供することができます。

まず、再生回数から、動画が視聴されているかどうかがわかります。 そうでない場合は、その理由についていくつか質問する必要があります。 ブラウザでビデオが機能しないなど、人々が見ないという技術的な理由はありますか？ それとも、視聴者が検索で動画を見つけていないのでしょうか。 または、リンクを切断したり、再生を禁止したりする他の問題がありますか？

うまくいけばプレイの数が増えるのを見る以外に、他に何を探すべきですか？ 特定のしきい値に達することを期待していますが、十分なプレイが表示されていませんか？ （たとえば、30人がコースを通過するように登録されましたが、ビデオの再生数は7つだけです。）一方、予想よりも多くの視聴回数が表示されていますか？ 人々が何度も視聴している、または動画が予期しない視聴者を引き付けている可能性があります。

ビデオプレイで詳細を掘り下げるのは難しいです。 何が起こっているのかをよりよく把握できる、他のデータポイントを見ていきます。 ただし、取得するのが最も簡単なデータであり、知っておく価値のある情報を提供することを忘れないでください。

2.ユニークな演劇

ほとんどのサービスが提供するもう1つのデータポイントは、ビデオのユニークプレイです。 まず、定義。 再生は、同じ人物による再生を含め、ビデオ再生ボタンが押されるたびにカウントされます。 ユニークプレイは、同じ人物による繰り返しのビデオ再生を除外します。 つまり、動画を2回再生すると、再生回数は2回、ユニーク再生回数は1回になります。 ラップトップから1回、携帯電話から1回ビデオを視聴する視聴者は、視聴者が同じかどうかを判断するビデオホストの能力に応じて、2回のユニーク再生としてカウントされる場合があることを知っておく必要があります。 ユニークプレイとしてカウントされるものをよりよく理解するには、ビデオホストのドキュメントを確認する必要があります。

視聴者が動画を何度も視聴しているかどうかを知ることで、動画の効果について質問や洞察を得ることができます。

視聴者があなたの動画を複数回視聴している場合は、次のことを理解する必要があります。

• 動画が面白くて、楽しく、そして/または便利だからですか？
• 複数回の視聴が必要な混乱はありましたか？
• ビデオは仕事の援助または参照ガイドとして使用されていますか？

これらの質問に答えるには、他の指標やデータを調べる必要がある場合もあれば、視聴者に質問する必要がある場合もあります。 これらの質問に対する答えを見つけることは、あなたの時間の価値が十分にあります。なぜなら、それはあなたが将来あなたのビデオをより良い位置に置くのを助けるからです。

誰かが混乱している場合は、ビデオが効果的でないか、視聴者が提示された情報の準備ができていないことを意味している可能性があります。 または、ビデオが仕事の援助として使用され、頻繁に参照される場合、ビデオは情報を提供するための最良の方法ですか？

ユニークプレイでは、動画が与える影響を完全に理解するのに役立たない場合があります。 ただし、視聴者の行動についてのコンテキストを提供し、他の興味深く重要な質問につながる可能性があります。

3.総再生時間

ほとんどのビデオホストが提供するもう1つの一般的な統計は、ビデオの総再生時間です。 総再生時間は、視聴者が動画をどれだけ視聴したかを累積したものです。

たとえば、10人の視聴者がそれぞれ1分間の動画を視聴する場合、視聴時間は10分になります。 1人の視聴者が10分間視聴した場合でも、視聴時間は10分になります。

ただし、10人のうち1人が30秒しか視聴しない場合、視聴時間は9分30秒になります。

これにより、視聴者があなたの動画の大部分を視聴しているかどうかを確認できます。 Playsなどの他の統計情報でWatchTimeを使用すると、視聴者が動画を視聴しているときに何をしているかの絵を描き始めることができます。 また、特定のトラフィックの場所（つまり、ソーシャルメディア、Webサイト、広告など）からの視聴者が、より多くの注目を集め、総再生時間を長くするかどうかを確認できます。

ある特定の視聴者層が他の視聴者よりも多く視聴している場合は、将来のコンテンツについていくつかの決定を下すことができます。 視聴していない人や身を乗り出していない人に対応し、すでに視聴されているものと同様のコンテンツを作成することで、視聴している人をサポートするように動画を調整できます。

総再生時間などの指標を確認するときは、利用可能な他のすべての指標のコンテキスト内でそれらを検討するようにしてください。 利用可能なすべてのデータを使用すると、視聴者が何をしているか、視聴者が動画から必要なものを確実に入手できるようにするために変更が必要かどうかについて、より適切な決定を下すのに役立ちます。

4.オーディエンスの維持とエンゲージメント

非常に役立つ統計の1つは、オーディエンス保持またはオーディエンスエンゲージメントです。 視聴者維持率は、多くの場合、動画のその部分を視聴する人が増えると上昇し、動画を視聴する人が少なくなると上昇する線グラフとして表されます。

したがって、複数の人がビデオの最初の10秒間を視聴または再視聴した場合、線は上向きになるか、グラフ上で上向きになります。 見る人が少なくなると、ラインは落ちます。 複数の視聴者が動画の一部を再視聴した場合、保持グラフィックは動画の途中で上昇する可能性があります。

オーディエンス保持グラフから得られる洞察がいくつかあります。 1つは、視聴を開始した人の数と、動画の最後にまだ視聴している視聴者の数を簡単に比較したものです。

もう1つのポイントは、動画内の任意の場所で保持が急上昇または上昇したかどうかを確認することです。 また、視聴者数を減らす原因となる変更を探すこともできます。

どちらの場合も、何かおかしなことが起こって、人々がその部分を何度も見たのではないでしょうか。 それとも、視覚的に興味深いものが彼らの注意を引いたのでしょうか？

一方、ビデオのその部分は、動きが速すぎたり、混乱したりして、視聴者が情報を理解するためにもう一度ビデオを見るようになった可能性があります。 変化を引き起こす可能性のあるものを探し、「この時点で、視聴者がこの行動を取ることを決定する原因となるものは何ですか？」と尋ねます。

保持グラフは、視聴者がなぜ彼らのように振る舞ったのかを教えてくれません。 それは彼らが何をしたかをあなたに伝えることができるだけです。

データを解釈し、それが発生した理由を判断するのはあなた次第です。 これには調査が必要な場合があります。 ビデオを見て、動作を引き起こす何かに気付いたかどうかを確認してください。 あなたはあなたの聴衆を調査するか、話す必要があるかもしれません。 または、視聴者をよりよく支援するために、最善の推測をして、動画に変更を加える必要があるかどうかを判断することもできます。

ビデオまたはトレーニングプログラムをリリースするときは、ビデオメトリックの測定が常に非常に重要です。 それはあなたがそのパフォーマンスについての貴重な情報を持つことを可能にし、将来のコンテンツを作るのを助けます。