マーケティングからの教訓を通じて動画の影響力を高める

学習と能力開発の専門家は、マーケティングの専門家から何を学ぶことができますか？ それが、BeyondtheSkyのチーフラーニングストラテジストであるDanielleWallaceをフィーチャーしたビジュアルラウンジのこのエピソードで取り組む質問です。

Danielleは、マーケティングをトレーニングに取り入れて、こだわりのある学習コンテンツを作成する革新的な方法を考案することを専門としています。 信じられないかもしれませんが、特に学習者（または消費者）のペルソナを特定し、コンテンツの目的を定義し、ターゲットオーディエンスが必要としている資料やリソースを作成する場合、マーケティングチームから多くのことを学ぶことができます。

では、マーケティングとトレーニングのギャップを埋めるには、どこから始めればよいのでしょうか。

ビジュアルラウンジのこの素晴らしいエピソードに注目して、トレーニングを新しいレベルに引き上げる準備をしてください。

この投稿の上部にあるこのトピックに関するビデオを視聴したり、ポッドキャストエピソードを聴いたり、下の再生ボタンを押したり、詳細を読んだりすることができます…

良いコンテンツを作るものは何ですか？

学習と能力開発のビデオを作成するときは、何が優れたコンテンツになるのかを考える必要があります。 学習者が動画に関心を持つ理由は何ですか？ そして、あなたが教えていることが実際に固執することをどのように確認できますか？

ダニエルは、みんなのお気に入りのおやつであるドリトスを使った経験から、良いコンテンツを作ることについて学んだことを共有しました。

彼女はドリトスの戦略を立てなければならなかったので、ダニエルはより高いレベルから物事を考えなければなりませんでした。 これには、コンテンツ戦略から顧客調査まですべてを組み合わせ、すべてが連携して機能することを確認することが含まれていました。

学習と能力開発と並行して、このクライアントと協力した彼女の経験のいくつかの側面。

Danielleは、L＆Dの専門家に、学習戦略を検討し、学習者のペルソナをしっかりと理解するようにアドバイスしています。 そこから、実際に行動の変化を生み出すコンテンツを開発できます。

学習者の行動に焦点を当てる

よりインパクトのあるL＆Dビデオを作成するためのダニエルの重要なヒントの1つは、行動に焦点を合わせ続けることです。 彼女は、L＆Dの専門家が検討すべきだと提案しています…

「…変化する行動の明確な表現と、マーケティングの世界または学習開発の世界のいずれかからの余分な綿毛をすべて取り除くことは何ですか。」

重要な動作が何である必要があるかを明確にしてから、それに応じてビデオを実行する必要があります。 これは、学習の観点からコンテンツに焦点を合わせ続けるのに役立ちます。

Danielleからのもう1つの役立つヒントは、1つの明確な目的に焦点を当てることです。 1つの動画で多くの異なる目的を混ぜ合わせないでください。 あなたは混乱するだけで、おそらく視聴者を退屈させるでしょう。つまり、彼らが取り込んだ情報が固執する可能性は低いということです。

代わりに、ビデオコンテンツを1つの目的に集中させてください。

一般的なL＆Dの課題を克服する方法

ビデオを作成する学習開発の専門家であれば、ビデオを意図したよりも長く実行するのは簡単だと気付くかもしれません。 これは通常、動画の主な目的から離れたときに発生します。

この一般的なハードルを克服するために、ダニエルはあなたがより規律を保つように努めることを勧めます。 より長い動画を作成する場合でも、学習者が主要な目的を明確に表現できる限り、問題はありません。 メッセージに規律と集中力を持たせることは、最高のマーケティング要素を際立たせるものです。

多感覚体験を使用して、より良い動画を作成する

視聴者にとってより魅力的な動画を作成するにはどうすればよいですか？

ダニエルは、多感覚体験の作成に集中することをお勧めします。 ビデオを見ていると、複数の感覚が関わり、感情を見たり、聞いたり、感じたりすることができます。 動画クリエイターとして、これを最大限に活用し、視聴者に没入型の体験を提供するよう努める必要があります。

個性と深みのない動画を作成しないでください。 スクリプトを読んでいる間、座って画面を見ないでください。 また、スクリプト（完全に問題ありません）を使用する場合は、それをあまり明白にしないように注意してください。

人々のスイッチを切るような静的で面白くないものを作成するのではなく、常に感情を利用する多感覚体験を作成することを目指してください。

動画にドラマを作成する

ダニエルはまた、ビデオの感情、行動、焦点の一部であるドラマを作成することの重要性について話しました。 それは物語かもしれませんし、視聴者の注意を引くインパクトのあるビジュアルかもしれません。

「テレビで見たもの、オンラインで見た素晴らしいコマーシャル、劇場で見たもの、さらにはあなたを悩ませている素晴らしいeラーニングを思い出してください。 多くの場合、ドラマがある場所、すべてのアクションがそこに集中しているために心を引っ張ったりショックを受けたりするもの、または焦点がそこにあるためにそれらの重要なメッセージを実際に生き生きとさせるものを思い出します。」

動画にドラマを作成し、動画が視聴者に与える全体的な影響を高めるのに役立つ、ダニエルのヒントをいくつか紹介します。

• 常に明確で焦点を絞った目的から始めます
• 創造的なブレーンストーミングセッションを使用して、目標を実現する方法について考えます
• メッセージを曇らせるものはすべて除外します（綿毛を取り除きます！）
• 動画を作成する前に、学習者または消費者のペルソナを特定します

マーケティングからのボーナスのヒント！

L＆Dの専門家がマーケティングから学ぶことができる最も重要な教訓の1つは、データから洞察を引き出し、それらの洞察を使用して情報に基づいた意思決定を行うことです。 トップマーケティングの専門家は、ほとんどの時間をデータから洞察を引き出すことに費やしています。これは、L＆Dコミュニティでも使用方法を学ぶことができます。

Danielleはまた、最初から動画に大きな影響を与えるのに役立つ優れたヒントを共有しました。それは、動画の「ドラマ」部分を主要な学習ポイントにすることです。

TechSmithを例にとると、私たちは本質的に非常に技術的なビデオをたくさん作成しています。 ビデオの要点に入る前に、ビデオに明確な焦点と目的を与えるメイントピックを紹介します。 次に、視聴者が理解しやすい方法で情報を共有しながら、ビデオ全体で同じ目的に焦点を合わせます。

インストラクショナルデザインとビデオ作成に関するその他のヒントについては、TechSmithAcademyをご覧ください。