ビデオの作成を選択–あなたが担当しています| アンドリュー・カン

公開: 2021-09-08

誰かがあなたがカメラの後ろに隠れて、記録を押して、ビデオコンテンツを作成する自信を得るのを手伝うことができるなら、それはアンドリュー・カンです。

Andrew Kanは、TubeBuddy、Salesforce、およびその他の大手ブランドと協力して、視聴者が価値があり、楽しめる動画を作成している、主要なYouTube動画クリエイターです。

私たちはVideoMarketingWorldでAndrewと話し合い、初めての動画クリエイターが記録に残る前に知っておくべきこと、動画が非常に価値があり影響力のあるメディアである理由、コンテンツにストーリーテリングを組み込む方法について考えました。

Andrewのインタビューは、2018年に録画されたものであり、彼のすべてのヒント、アドバイス、推奨事項が今日でも関連しているため、視聴者にサービスを提供し続けるビデオの完璧な例です。

この投稿の上部にあるこのトピックに関するビデオを視聴したり、ポッドキャストエピソードを聴いたり、下の再生ボタンを押したり、詳細を読んだりすることができます…

あなたが記録を打つ前に：あなたの理由を知ってください

始めたばかりのこぶを乗り越えることは、ビデオコンテンツを作成するときに直面する可能性のある最大のハードルの1つです。あなたが最初に記録を打つことを妨げる理由は何百万もあるかもしれません。適切な機材がない、カメラのニュアンスがわからない、またはその他の技術的な問題は、最初にビデオコンテンツを録画している理由を知ることで克服できます。

アンドリューは、あなたのメッセージとあなたが伝えようとしていることを理解することは「どんなギアよりもはるかに重要である」と言います。プレスレコードへのモチベーションを高める強力な方法であるだけでなく、より良いビデオになります

「人々は物語を語られたいのです。彼らはただ「私の製品を買う」と言われたくないのです。 誰かに何かを感じさせることができれば、彼らにあなたがしていることに関連させることができれば、あなたのビデオはより成功するでしょう。」

動画を作成するときにストーリーテリングと感情を組み込む方法

ストーリーテリングは、動画全体をよりインパクトのあるものにする素晴らしい方法です。 Andrewは、人々が1つの理由でビデオにアクセスする、おそらく何かを学ぶ必要があるが、コンテンツを楽しんだために滞在するか、戻ることさえあると述べています。

視聴者を旅に連れて行き、ストーリーを伝えることで視聴者を楽しませることは、視聴者をより思い出深いものにし、視聴者をより多くの人に呼び戻してもらうための確実な方法です。しかし、たとえば面白いチュートリアルビデオをどのように作成できますか？

Andrewは、感情やストーリーテリングをほぼすべての種類の動画コンテンツに取り入れることができると信じています。商品や動画が視聴者に与える影響を考え、それを使ってコンテンツを推進する必要があります。

「ビデオを使用して製品を販売するのではなく、このように考えて、製品がどのようなニーズを満たすかという観点から販売しますか？ この製品について人々に教えることで、どのように気分が良くなるかを考えてみてください。」

Andrewは、TubeBuddyの助けを必要としている多くの人々が、YouTubeで失敗することを恐れていたため、それを望んでいたという例を共有しました。そこで、人々がこのように感じるのをやめるのを助けるために、彼らは視聴者に希望を与えるコンテンツを制作しました。

ビデオチュートリアルは、視聴者に希望を植え付けるための優れた方法です。彼らは人々に何を期待するかを正確に示し、彼らが彼らの目標を達成するのを助けることができるプロバイダーとしてあなたへの信頼を築きます。この場合、視聴者の感情を理解し、ストーリーを使用することで、人々は信じられないほど強力な方法で、ある感情（恐れ）から別の感情（希望）に移動するのに役立ちます。

ビデオが最も影響力のあるメディアである理由

では、なぜビデオは視聴者にそのような印象を与えるのでしょうか？ Andrewは、他のメディアよりもはるかに進んでいるのは接続要素であると示唆しています。

ブログは面白くて詳細がたくさん含まれているかもしれませんが、通常、視聴者に何かを明確に示すことははるかに困難です。ポッドキャストは、視聴者とつながるための素晴らしい方法ですが、同じ問題に苦しんでいることがよくあります。

ただし、ビデオは表示と表示の能力を制限するものではありません。両方を簡単に行うことができます。アンドリューは、これらの制限なしにコミュニケーションできることは「ビジネスとしてできる最も強力なこと」だと言います。

視聴者を理解することが重要な理由

アンドリューが過去に犯した最大の過ちの1つは、彼が誰のためにビデオコンテンツを作成したかを忘れることです。最終的には視聴者があなたの動画を見ているので、視聴者のことを頭に入れておくことが重要です。

あなたの聴衆が誰であるかを理解してください。初心者の場合は、技術的すぎる言語やトピックに深く入り込む言語は避けるのがおそらく最善です。あなたが望む最後のことは、人々が見るのをやめるので、関係がなくなることです。

Andrewは、一歩下がって、視聴者が以前に製品を見たことがなく、そこから行くのかどうかを知る必要があることを検討することを提案します。このための優れた出発点は、製品に慣れていない人に製品を見せて、製品についてどのような質問があるかを尋ねることです。ここから、あなたはそれがあなたが教える必要があるものを正確に理解することができます。

人々があなたのコンテンツに戻ってくるようにする方法

ビデオチュートリアルを作成することは1つのことですが、人々にサブスクライブしてコンテンツに戻ってもらうことは別のことです。 Andrewは、視聴者を呼び戻したい場合は、信頼できる情報源であり、また戻ってくる価値があることを示す体験を人々に提供する必要があると言います。

「そのサブスクリプションの理由を教えてください。戻ってくる理由を教えてください。 毎週、顧客の心を打つような新しいチュートリアルを作成するのを手伝うので、購読するように言われたら、突然、購読する理由についての価値提案があります。」

彼はあなたが切迫感を持ってあなたのコンテンツを宣伝するべきであると言います、別名、あなたが与えるべきより多くの情報を彼らに伝えてください。古い「見てくれてありがとう、購読してください！」に頼っています。マントラはこれまでのところあなたを得るかもしれませんが、人々に戻る理由を与えることはあなたをはるかに遠くに連れて行くでしょう。

Andrewはまた、コンテンツがその役割を果たし、ウォッチャーの質問に満足したり、必要な方法で彼らを助けたりした場合、彼らは戻ってくる可能性がはるかに高いと述べています。したがって、登録するか、召喚状に従うように依頼することは、それがあまりにも印象的または売れ行きが良いと感じるべきではありません。彼は人々に覚えておくように促します：

「人々はいつも好奇心が猫を殺したと言いますが、満足はそれを取り戻しました。」

カメラの不安を克服する方法

プロでさえ、ビデオコンテンツを作成するときに苦労します。アンドリューにとって、それはカメラの前に来ていました。

同様の問題がある場合、アンドリューは考え方を変えることを提案します。他の人を助けるための旅であなたがする選択の1つとして、カメラの前にいることを考えてください。

「カメラが敵だと考えるのではなく、カメラを友達として見てください。 それは、あなたがやろうとしていることを伝え、広めるあなたの能力です。」

ビデオコンテンツを作成するためのアンドリューの他の重要なヒントのいくつかを次に示します。

鏡で練習する–これにより、編集段階もより快適になります
欠点ではなく、強みに焦点を当てる
あなたはいつでも別のテイクを行うことができることを知ってください！

私たちは成功と同じくらい失敗で多くを学ぶので、あなたが最初、3番目、あるいは10番目のビデオでさえあなたが望むように正確でなくても心配しないでください。新しいスキルを開発することは学習プロセスであり、失敗は素晴らしい教師です。

ビデオコンテンツを作成する際の最大の課題

動画で自分の課題を克服したら、次のステップは、動画クリエイターが直面する最も一般的な問題に取り組むことです。アンドリューは、これはあなたの製品が空間のどこに収まるかを切り開いていると言います。

Andrewは、動画クリエイターは多くの場合、構築して登場するという考え方を採用していると示唆していますが、視聴回数を獲得するための鍵は検索性です。彼のアドバイスは、あなたがあなたのビデオをどのようにマーケティングしているか、そして人々がそれを見つけることができるようにそれがどれほど検索可能であるかに焦点を当てることです。

コンテンツをより検索しやすくするために、Andrewはコンテンツをニッチダウンすることをお勧めします。たとえば、動画のタイトルは具体的である必要があります。「オーディオを強化する方法」のようなタイトルを使用するだけでは検索できませんが、「Camtasia 2021でオーディオスキルを向上させる方法」に絞り込むことで、より多くの人々があなたのコンテンツを見つけ、必要な支援を受けることができます。

しかし、それはビデオクリエイターが直面する課題の1つにすぎません。作成しているコンテンツの種類、作成者、スキルセットによっては、途中でさらに多くのことに遭遇する可能性があります。どのステージにいても、より多くのビデオクリエーター、インストラクショナルデザイナー、学習および開発の専門家など、支援できる素晴らしい舞台裏のインタビューがあります。 TechSmithアカデミーでそれらを見つけてください。彼らの知識はすべて発見されるのを待っています！