SEOにおけるランディングページ最適化の10のベストプラクティス

多くのB2B企業がコンバージョン率の最適化（CRO）に投資しているため、ランディングページ最適化は近年派手な用語になっています。 コンバージョン（販売）は、リードよりも重要です。 Hubspotによると、ランディングページの平均コンバージョン率はほぼ10％であり、他のすべてのページは平均でわずか2.36％を占めています。

SEOサービス会社やWeb開発会社を探す場合は、この記事で共有されている情報を使用して、ランディングページに関する専門知識を検証できます。 コンバージョンとブランドアイデンティティのための強力なツールであるランディングページは、合法的に最適化する必要があります。

これは、物理的なビジネスやオフィスのオンラインの内部および外部の外観に似ており、変換用のWebページ全体の最大の最適化をカバーする最適化です。 売り込みに焦点を合わせるのではなく、視聴者を教育するために必要なだけの情報を共有することをお勧めします。

ランディングページ最適化（LPO）とは：

これは、コンバージョン率の最適化（CRO）に似ています。 SEO / SEMチームと設計および開発チームは、変換に役立つ要素の正確な配置を見つけるために、多数のA/Bテストを実施します。 建物の権限、変換、およびブランド認証は、LPOの重要な機能です。

ランディングページ最適化は、コンバージョン（リード/販売）のためにトランザクションページの要素を最適化するプロセスです。 トラフィックは、変換されるまでは帯域幅の噴火にすぎません。

ランディングページ最適化のプロセス

ランディングページは、インターネットマーケティングで最も重要なツールの1つです。 あなたのランディングページは、あなたがそれを適切に最適化するならば、あなたのマーケティング努力を変えて、大きなお金を生み出す可能性があります。

ランディングページのテストから最大の結果を得るには、方法に従う必要があります。 主なステップをカバーするアイゼンバーグ兄弟の変換ピラミッドは、そのようなアプローチの1つです。

機能的–何よりもまず、ランディングページは機能的でなければなりません。 ユーザーエクスペリエンスを妨げる技術的な問題や摩擦があってはなりません。

アクセス可能–次に、消費者は、使用するデバイスに関係なく、目的のランディングページを簡単に見つけることができるはずです。 この目的は、優れたSEO手法、広告キャンペーン、ソーシャルメディアマーケティング、モバイルフレンドリーなデザインで実現できます。

使いやすさ–使いやすさの基準を満たすために、ランディングページは読みやすく、スクロールの問題がなく、すっきりしている必要があります。 簡単なナビゲーションで、訪問者がより迅速に行動を起こすように促すことができます。

直感的–ランディングページは、消費者がそれが何であるか、そしてあなたが彼らに何を達成してほしいかをすぐに理解できるように、わかりやすいものでなければなりません。

大事なことを言い忘れましたが、ランディングページは、訪問者がリード、消費者、ブランドエバンジェリストになるように刺激する必要があります。

ランディングページの最適化を開始するにはどうすればよいですか？

LPOを初めて使用するときは、販売コンバージョンファネルのすべてのフェーズについて検討する必要があります。これには、さまざまなトラフィックソースの最適化と、ページ上のコンポーネントの実験という2つの独自のステップが含まれます。

さまざまなトラフィックソースの最適化–有料検索広告（Google Adwordsなど）によって取得される潜在的なWebサイトのトラフィックは、ソーシャルメディア広告の支出を通じて取得されるトラフィックとは異なる動作をします。

新しいページ上のコンポーネントを考え出す–これらは、より頻繁に議論されるランディングページ最適化戦略であり、代替の価値提案の実験、フォームフィールドの調整、追加の社会的証拠の提供などが含まれます。

ランディングページ最適化チェックリスト：

一言で言えば、はい。 ランディングページのチェックリストが必要です。 アプローチが多ければ多いほど、訪問者のコンバージョン率が高くなります。

その結果、すべての企業は、自社製品で最も収益性の高いランディングページを開発できるように、最適なランディングページ最適化ツールについて知りたいと考えています。

そのためには、コンバージョン率の高いランディングページの品質について学ぶ必要があります。 あなたが正しいルートにいることを確実にする信頼できるガイドに従うことはこれのための素晴らしい概念です。

次のランディングページのチェックリストは、マーケティングキャンペーンに最適なランディングページを作成するのに役立ちます。

• 説得力のある見出し
• 小見出しと箇条書き
• テキストは短く簡潔にしてください
• キーワードの使用
• メタタイトルとメタ説明
• URLをカスタマイズする（簡単でSEOに適したURL）
• 代替テキスト（代替テキスト）
• 単一のコンバージョン目標
• 効果的な召喚ボタン
• 変換フォーム
• 画像の最適化
• ビデオの最適化
• タイポグラフィ
• ロングフォームランディングページ
• ミニマルなレイアウト
• 対照的な色ときれいな着陸ページ
• 不必要な気晴らしを避けてください
• 空白を最適化するためのランディングページのチェックリスト
• ナビゲーションオプションが少ない、またはない
• ありがとうページ
• 読み込み速度
• モバイルランディングページ最適化チェックリスト
• ライブチャット
• 信頼アイコン
• ロゴ
• ソーシャルメディアプルーフ
• お客様の声
• プライバシーリンクを追加
• ランディングページのA/Bテスト
• ヒートマップ追跡

ランディングページ最適化に焦点を当てることの利点：

ランディングページは通常、訪問者がWebサイトで最初に目にするページであり、多くの場合、唯一のページです。つまり、ランディングページは、製品やサービスを販売するための最良のチャンスです。

ホームページとは異なり、ランディングページは、訪問者を顧客またはリピーターに変えることを目的としています。 彼らはセールスリードを集めるか、直接製品を提供することができます。

十分に最適化されたランディングページは、訪問者を信じられないほどうまく変換する可能性がありますが、不十分なものは、途方もない機会を逃しています。

通常のランディングページの優先順位：

会社の戦略によっては、「成功した」ランディングページは非常に異なって見える場合があります。 召喚状を介して何でもするように人々を説得することは、一般的なランディングページ変換の目的です。

• ニュースレターを購読することは、最新の状態に保つための優れた方法です（または他の種類の電子メールキャプチャ）
• 無料トライアルに登録します。
• 買物をします。
• 営業スタッフとチャットするか、フォームに記入して連絡してください。

ランディングページ最適化のベスト10プラクティス

優れたランディングページで優れたコンバージョン率が見られます。 ただし、目標は、コンバージョン率を継続的に高め、ユーザーのエンゲージメントを維持することです。

ランディングページのトップ10のベストプラクティスのリストをまとめました。

1.ターゲットにしようとしている人を覚えておいてください。

ランディングページ最適化の最初のヒントは次のとおりです。

クライアントの要求に焦点を合わせると、優れたランディングページを作成し、コンバージョンを増やすのに役立ちます。

ランディングページは、潜在的な消費者やリードを刺激し、興奮させ、問題の解決策を提供する必要があります。

ウェブサイトが読み込まれた瞬間から、可能な限り最高の消費者体験を提供する方法を学びましょう。

また、ランディングページの内容が明確で、興味深く、文法上の誤りがないことを確認する必要があります。

2.お客様の声を活用する

他の人に影響を与えることになると、社会的証明に勝るものはありません。

あなたの訪問者は、あなたのレタッチされた写真がどれほど見栄えが良く、あなたの製品ビデオがどれほど魅力的であるかに関係なく、他のユーザーの経験について聞きたいと思うでしょう。

あなたの製品やサービスがあなたの顧客のビジネスや生活に有益な影響を与えた場合、それについて他の人に知らせることはあなたの価値を示すのに役立ちます。

そのとき、お客様の声が役に立ちます。

ランディングページ最適化の実践：お客様の声口コミは理由から効果的です。 クライアントの声を収集して、ランディングページに投稿することができます。

名前、写真、ソーシャルメディアのつながりを含めることができれば、コンバージョン率の最適化が向上し、競合他社よりも優位に立つことができます。

ビデオの声は、社会的証拠の優れた情報源です。

3.すべてのA/Bランディングページ要素のテストを続けます。

A / Bテストは、分割テストとも呼ばれ、ランディングページの2つのバージョン（それぞれ1つの要素が調整または変更されている）を比較して、どちらがパフォーマンスが優れているかを確認します。

このツールを使用して、同じランディングページのいくつかのバリエーションをランダムな訪問者に提供し、さまざまなコンバージョン目標でのパフォーマンスを追跡できます。

ランディングページの最適化に関しては、A/Bテストの価値を過大評価することはできません。

A/Bテストも継続的な活動です。 実行するテストが多いほど、ページはより洗練されたものになります。

4.ランディングページでSEO監査を行います。

消費者がブランド名を有機的に検索すると、ランディングページが表示されます。できれば、最初のページの最初の結果として表示されます。

どうやってそれをやるの？ 検索エンジン最適化（SEO）（SEO）。

ランディングページを検索結果の最初のページに表示することは、トラフィックを増やし、その結果、コンバージョン率を上げるための素晴らしい方法です。 ただし、集中トラフィックは実際に必要なものです。

5.召喚状（CTA）に集中します。

召喚状（CTA）ボタンの明確さ、アクセス可能性、および鮮明さを維持します。

CTAは、見つけにくくしたり、読者を混乱させたりするような方法で配置しないでください。

可能な限り、基本的で理解しやすい言語に固執します。

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タイポグラフィと色にも注意を払う必要があります。 それらはあまりにも曖昧であってはならず、色が崩れてはなりません。 CTAとマクロは古く、信頼できないように見える可能性があるため、フラッシュは避けてください。

6.「折り畳みの上」

「折り畳みの上」とは、ページが読み込まれたときにウィンドウの折り畳みの上に表示されるものを指します。

スクロールしなければ見えない位置に、見出しやCTAなどの目を引く重要なコンテンツを残します。 スマートフォンユーザーは、下にスクロールするまで「折り目の下」の素材が表示されない可能性があるため、これは現在特に重要です。

ただし、その限られたスペースにすべてをロードしないでください。 見出し、行動を促すフレーズ、きびきびとしたタグライン、または要約はすべて適切なオプションです。

7.ランディングページをできるだけシンプルに保ちます。

ミニマリズムが主な機能であるため、ランディングページもそのように保ちます。

情報が多すぎる、動く要素、明るい色は、訪問者の注意を主な目標であるCTAをクリックさせることからそらす可能性があります。

8.終了ポップアップが役立つ場合があります。

訪問者がページを離れることを決定した場合、最後のチャンスが1つあります。

どのように？ 出口ポップアップを使用することにより、巧妙なランディングページ最適化ツール。

ユーザーがウェブサイトを離れる、または却下しようとすると、終了ポップアップが表示され、リードを変換する別の機会が与えられます。

前述の方法のいくつかを利用して、ここで魅力的な終了ポップアップを作成できます。 リードマグネットとタイマーを使用するか、メールに登録した人の数を知らせることで、FOMOのセンセーションを巻き起こすことができます。

9. FOMO（FOMO）を見逃す恐れを持ち出します。

ランディングページの最適化に関しては、FOMOを活用することができます。

見逃すことを恐れている訪問者は、迅速に行動することを余儀なくされる可能性があります。

これが、期間限定の取引や「在庫がなくなり次第終了」のプロモーションが非常に人気がある理由です。

訪問者を誘惑するには、ランディングページに取引を含めますが、それを超えてください。 このオファーを利用するには、深夜または週末までしか持っていないことを読者に知らせてください。 または、在庫の不足を推定してみてください。

10.カスタマーサービスを整理します。

今日の環境では、カスタマーサービスが不可欠です。

ヘルプセンター、ナレッジベース、電子メール、チャット、電話による支援、および可能であればコミュニティを含む、堅固なカスタマーサポートシステムが必要です。

ランディングページに、理想的にはフッター領域に連絡先情報を含めます。 消費者が必要に応じてあなたに連絡できるように、さまざまな顧客関係チャネルへのリンクを明確に把握してください。

最終的な考え

詳細なランディングページ最適化情報を提供する利用可能なウェブサイトやプログラムはたくさんあります。 正しい戦術とテクノロジーを組み合わせることで、ユーザーの行動をよりよく理解できます。

潜在的な顧客の目標、ニーズ、および要望を最適化することを忘れないでください。 あなたは自分のためにデザインしているのではなく、彼らの生活を楽にするためにデザインしているのです。 より多くの情報を収集するために必要なすべての知識を視聴者に提供しますが、それで過負荷にならないようにします。

最も重要なことは、ページへのアクセス数を監視し、物事が正しく動いていないことがわかった場合は、必要に応じて調整することです。

実際のユーザーデータに基づいてウェブサイトのデザインを調整すると、コンバージョン率が向上することに注意してください。 可能であれば、Webサイトのユーザーに関するより多くの情報を取得できることが重要です。

結果として、視覚的なデータレポートの価値を見落とさないでください。 また、Google AnalyticsとSEOツールを頻繁に監視して、より大きな機会に対処し、問題を修正してください。