信じられないかもしれませんが、SEOシンガポールのパフォーマンスを予測することは依然として信じられないほど不安定になる可能性があります。

公開: 2021-06-30

SEO

多くの場合、顧客は投資する前に予測を要求して、関与する前にROIを評価できるようにします。これにより、代理店はビジネスに確固とした信頼できる事例を提供すると同時に、提示されているのは偶然の可能性であり、保証ではないことを強調する立場になります。

クライアントとの協力を開始した瞬間から、明確で達成可能な期待を確立することが最も重要です。重要なのは、クライアントの期待を管理すると同時に、興奮して投資し続けるのに十分な情報をクライアントに提供することの間のバランスを維持することです。

例を考えてみましょう。カスタマーサービスのディレクターは、販売をより効果的に売り込むためにビジネスケースの利点を強調したいと考えています。逆に、CEOは、内部評価とその正確性の確保にさらに重点を置きたいと考えています。では、どのアプローチに従うかをどのように選択しますか？

真実は、どちらかを選択する必要はないということです。代わりに、 SEOシンガポールの提案で適切な予測手法を利用することで、両方を等しく強調し、事実上、サービスの価値と価値を証明することができます。

あなたの顧客と彼らのビジネスにとって、SEOの成功はどのように見えますか？

あなたのクライアントがあなたのSEOサービスに投資するのに十分な自信を持つ前に、彼らはSEOサービスプロバイダーとしてのあなたの戦略の完全な説明を必要とするでしょう。 SEO戦略は、スキルを披露し、ウェブサイトトラフィックの生成、セッションの誘導、コンバージョンの促進、および3つの組み合わせがより良いインタラクションとより高い利益にどのようにつながるかを正確に説明する方法です。 SEOのさまざまな要素（つまり、ビジネスメトリック、キーワードランキング、トラフィックなど）を区別し、それらの要素にどのように影響を与えるかをクライアントが確実に理解できるようにするのは、完全にあなた次第です。

顧客があなたの戦略を理解したら、クライアントに最適なキーワードの調査を開始し、クライアントがどのキーワードを取り入れたいかを見つけることができます。キーワードを調査するとき、覚えておくべきいくつかの重要な質問があります。

顧客の業界トレンドは何ですか？それは今あなたのキーワードにどのように影響しますか、そしてもしあれば、楽しみにしていますか？
市場の可視性に関して、クライアントのビジネスは競合他社と比較してどこに立っていますか？
顧客のビジネスは現在、成長のどの段階（またはプラトー）にありますか？

成長と機会の領域を特定する

競争とキーワード

次に、クライアントの競合他社を少し掘り下げると役立つ場合があります。多くの企業は自分たちを比較することを忘れがちですが、そうすることで、潜在的な顧客がオンラインでクライアントのビジネスを積極的に探しているときに何を見つけて確認できるかをよりよく理解できます。そして、事実上、検索クエリと意図をより包括的に理解することができます。

SEOの提案を調査するときは、重複するキーワード、一意のキーワード、重複しないキーワードを含むキーワードのリストを保持してください。後で、このリストを使用して、相関する季節性、検索量など、前述のキーワードのSEOデータに依存するコンポーネントを詳しく調べることができます。さらに、提案を作成するときにこのリストを使用して、含めるキーワードを決定するのに役立てることができます。

多くの場合、クライアントはすでにいくつかの特定のキーワードを念頭に置いて会議に参加し、選択したキーワードが意図した効果をもたらさない理由を表現するのは難しい場合があります。キーワードを事前に準備しておくと、基本的に、どのキーワードが意図に合っているか、どのように機能するかを説明するために使用できるチートシートを自分に与えることになります。

市場の可視性とシェア

機会を特定できるクライアントのビジネスの次の領域は、可視性メトリックを使用して市場のシェアを評価することです。可視性メトリックは、業界全体のシェアおよび同業界の同様の企業が保有するシェアと比較した、ビジネスの成長の可能性を測定します。検索ボリュームに対してインプレッションシェアを重み付けすることにより、クライアントのビジネスの可視性メトリックを計算できます。

可視性の指標はパーセンテージで表示されるため、ビジネスの可視性が100％未満である限り、成長と拡大の機会は常にあります。たとえば、市場の可視性が70％の企業を考えてみましょう。それらの可視性はすでに人気を示していますが、大量のキーワードを導入することにより、その既存のオンラインプレゼンスを利用して市場の可視性を高めることができます。

データの透明性が現実的なタイムラインを作成する方法

前述のすべての調査を考慮に入れて、タイムラインのモデリングを開始できます。タイムラインは、基本的に、クライアントのトラフィックパフォーマンスとブランド以外のオーガニックトラフィックの結果の概要である必要があります。よく練られたタイムラインは、6か月または12か月の期間内にクライアントがサービスに何を期待できるかを包括的に示す必要があります。

タイムラインの作成に加えて、プロセスでこの分岐点を使用して、キーワードリストに影響を与える可能性のある変数を調べることもできます。考慮すべき点は次のとおりです。

季節性と年々の傾向
ロングテールキーワードとその期待される結果への影響
慣性交通パターン
トラフィックの認識と実際のトラフィックデータ
時間内のパフォーマンスの指数関数的または線形計算
デバイスセグメンテーションの上位10位のCTR曲線の計算
さまざまなSERP機能の組み合わせに対する上位10位のCTR曲線の計算

このタイプの予測モジュールをSEOプロポーザルに適用すると、ランクに焦点を合わせるのではなく、コンバージョンとセッションの見積もりを行う機会が得られます。

スペクトルの反対側では、SEOmonitorの予測モジュールを見てみましょう。 SEOmonitorの予測モジュールは、追加の訪問の予測に各キーワードの対応するコンバージョン率を掛けて、他のコンバージョンを予測します。このモジュールの利点は、各キーワードを個別に分析して、入力と出力を検証できることです。

どちらのモデルを選択する場合でも、タイムラインを提供することは、予測を具体的に表現し、クライアントが簡単に理解できるようにするための方法です。複数のバリエーションを含め、それらを顧客と一緒に調べて、多様化するキーワードがトラフィックシナリオにどのように影響し、最終的に価値の向上につながるかを示します。クライアントに紹介したい特定のシナリオがある場合は、提案されたSEOキャンペーンでクライアントのトラフィックのモデルと並べて、クライアントのトラフィックのモデルをそのまま含めることを検討して、違いを強調します。計算、仮定、変数を明確に繰り返し説明して、期待が妥当なままであることを確認してください。

クライアントのビジネスに適した予算はどれくらいですか？

これで、SEO提案の結果を評価するための客観的な目標を設定する準備が整いました。シンプルで論理的なベンチマークを使用すると、あなたとあなたのクライアントの両方がSEOのパフォーマンスを評価し、あなたの仕事の利点を確認することができます。基本的に、それは彼らに彼らが何を払っているのかを知らせます。

さらに、Google広告を使用して、クライアントが予算に対して受け取るSEOの結果とパフォーマンスを、SEO提案の価値を示すために提供しているものと比較できます。また、この比較を使用して、保持価格を確立し、クライアントとともに前進する予算ベンチマークを決定するのに役立てることができます。最後に、すでに受け入れられている提案については、上記のような予測シナリオを使用して、説明責任を果たし、クライアントの予算と目標を評価し、KPIを交渉することができます。

進行中のキャンペーンと受け入れられたSEO提案を評価する方法

SEO提案を構成する目標とベンチマークは、クライアントにとって成功がどのように見えるかを定義します。ただし、これらのベンチマークを満たしているかどうかを知るには、SEOキャンペーンの進行に合わせてその結果を追跡する必要があります。

改訂と適応は人生において自然なことであり、同じことがあなたのSEO提案にも当てはまります。 SEOキャンペーン全体を通じて、コンテンツ、コンテキスト、戦略に加えられた変更に注意を払うことが重要です。これらの変更が集計されると、元の提案を再予測することは非常に有益です。内部レビュー、新しいキーワードの導入、またはクライアントが最適化したい追加機能のいずれであっても、再予測により、達成された内容の完全なインベントリを作成し、クライアントのより正確で詳細な予測を行う機会が得られます。

残念ながら、SEOプロポーザルを再予測する頻度についての厳格なルールはありません。ただし、一般的な経験則としては、世界や文化に大きな変化（COVID-19パンデミックなど）、データの急増、クライアントのニーズの変化があった場合はいつでも再予測することをお勧めします。時間の基準に関する限り、SEO提案は、再予測のために再評価されることなく、1〜2か月を超えてはなりません。再予測は、クライアントとの関係を確立する上で非常に重要であり、SEOサービスの価値を実証し、さらなるサービスまたは代替サービスを提供するチャンスです。

結論は…

普遍的なSEO提案のようなものはありませんが、すべてのSEO提案を完成させ、改善することができます。 SEO提案は、クライアントがあなたとあなたのスキルに投資するために必要な自信をクライアントに提供しながら、あなたの仕事に対する説明責任を維持します。

信頼できる予測手法を使用することで、次のことが可能になります。

可視性、ランキング、コンバージョン、トラフィックなどの観点から、キャンペーン、自分自身、およびクライアントの成功を定義します。
どちらの当事者も悪用することなく、クライアントとあなたに相互に利益をもたらす予算を確立します
あなたとあなたのクライアントのために前向きな結果を確実にするためにあなたのSEOキャンペーンのコントロールと方向性を維持してください

SEOmonitorの予測モジュールは、信頼できるデータを使用してこれらすべてを実行することにより、あなたと何千ものSEOエージェンシーをサポートします。 SEOmonitorは、季節性、前年比の傾向、およびより多くの変数を考慮に入れます。また、Googleスライドの統合により、プロポーザルビルダーが付属しているため、SEOプロポーザルをプレゼンテーションにすばやく簡単に変換して、キャンペーンの売り込みを開始できます。