So schreiben Sie einen erfolgreichen Blog

Im Jahr 2004 verließ ich die Unternehmenswelt und startete einen Technik- und Anleitungsblog namens Digital Inspiration. Ich blogge jetzt seit mehr als 10 Jahren und in diesen Jahren hat sich viel verändert.

Damals gab es nur wenige Blogs, es gab kein Twitter oder Facebook und die einzige Möglichkeit, einen Blog zu abonnieren, waren RSS- oder E-Mail-Newsletter. Blogger pflegten Blogrolls und verlinkten großzügig mit anderen Blogs. Die Google-Suchergebnisse waren eine Sammlung von 10 blauen Links und es war nicht so schwierig, einen Platz auf der Titelseite zu bekommen.

Blogging-Tipps und Ratschläge

Ich bin kein Experte im Bloggen, aber der einzige Vorteil, den ich habe, ist wahrscheinlich, dass ich schon länger im Geschäft bin als die meisten anderen. Es gibt keine Geheimnisse oder Zauberstäbe, die in der Welt des Bloggens Erfolg bringen, aber es ist eine Kombination aus viel Glück, harter Arbeit und Beständigkeit.

In einem meiner letzten Interviews mit Lifehacker fragten sie mich, wie ich arbeite, und meine Antwort war „begeistert“ und „fleißig“. Ich genieße, was ich tue, ich sehe das nicht als Arbeit, ich denke immer darüber nach, wie ich mich verbessern, lernen kann und ich freue mich jeden Morgen auf die Arbeit an labnol.org.

Hier teile ich einige meiner Erkenntnisse und Blogging-Tipps, die Ihnen wahrscheinlich helfen werden, Ihren Blog auf die nächste Stufe zu heben.

1. Wenn Sie auf Blogger oder Tumblr oder einer anderen Blogging-Plattform sind, tun Sie Ihrem Blog einen Gefallen und wechseln Sie zu WordPress. Der Prozess ist nicht kompliziert und wird Ihnen auf lange Sicht sicherlich helfen, insbesondere aus der Suchperspektive. Blogger ist leistungsstark und einfach zu bedienen, aber der große Nachteil ist, dass es alles von Bots blockiert, das keine Seite oder ein Beitrag ist. Die andere Sorge ist, dass Blogger ein Google-Produkt ist und sie in der Vergangenheit gnadenlos Produkte getötet haben, sogar solche, die eine beträchtliche Benutzerbasis hatten. Erinnern Sie sich an Google Reader?

2. Inhalt ist König, aber Sie müssen auch einen guten und interessanten Schreibstil entwickeln, um ein globales Publikum anzuziehen. Gutes Schreiben ist für einige von uns eine natürliche Gabe, aber wenn Sie zufällig zur anderen Hälfte gehören, besorgen Sie sich ein paar Bücher.

The Elements of Style, Stephen Kings On Writing und On Writing Well bieten gute Ratschläge zum Schreiben. Verfassen Sie die Blog-Entwürfe in einem geeigneten Editor – wie Microsoft Word oder Google Docs – da sie alle Tipp- und Grammatikfehler hervorheben, die sonst einen schlechten Eindruck hinterlassen. Sie können auch einen Styleguide von der New York Times oder der Associated Press erhalten, die Ihnen helfen, einen einheitlichen Schreibstil zu entwickeln. Diese Leitfäden haben akzeptierte Schreibregeln für den Journalismus und Sie können sie auch auf Ihren eigenen Schreibstil anwenden.

3. Imitieren Sie nicht den Stil eines anderen. Sie haben Ihren eigenen persönlichen Stil und Ihre Leser folgen Ihnen, weil sie Ihren Stil lieben. Sie müssen weder jemanden imitieren noch wie für eine Nachrichtenagentur schreiben. Machen Sie Ihr Schreiben persönlich.

4. Der wichtigste Teil eines Blogposts ist die Überschrift und plötzlich versucht jeder, Überschriften im Buzzfeed-Stil zu schreiben. „Deshalb ist die Apple Watch nicht rund.“ „Du wirst nie glauben, was Facebook als nächstes enthüllen wird.“ Mit solchen Schlagzeilen steigern Sie die Erwartungshaltung des Publikums, aber wenn es den eigentlichen Artikel liest, wird es oft enttäuscht. Schreiben Sie langweilige Schlagzeilen, die vielleicht nicht süß oder schlau, aber zutreffend sind. Ihre Leser sollten in der Lage sein, anhand der Überschrift selbst zu erraten, worum es in dem Artikel geht.

Siehe auch: Gute und effektive Webinhalte erstellen

5. Es gibt viel Lärm in der Blogging-Welt und es gibt einen wahnsinnigen Ansturm, etwas Neues zu melden. Treten Sie einen Schritt zurück und denken Sie nach – fügen Sie wirklich einen Mehrwert hinzu oder tragen Sie nur zur Echokammer bei? Es ist wahrscheinlich die Aufgabe der Mainstream-Blogs, Neuigkeiten zu veröffentlichen, aber für den Rest von uns bloggen Sie nur, wenn Sie etwas Interessantes zu sagen haben. Sie verlieren nicht viel, wenn Sie nicht zu den ersten gehören, die etwas melden.

6. Vermeiden Sie Gastblogging. Ja, es würde helfen, Ihr Profil zu schärfen, wenn Sie es schaffen, für eine angesehene und autoritative Seite zu schreiben, aber 99 % des Gast-Bloggings wird nur mit dem Ziel betrieben, Links zu erhalten, und das ist nur verschwendete Mühe. Wenn Ihre Website immer beliebter wird, werden Sie feststellen, dass große Websites Sie um Erlaubnis bitten, Ihre Inhalte erneut zu veröffentlichen. Sie werden Ihnen im Gegenzug für Ihre Inhalte Aufmerksamkeit versprechen, aber das wird nicht wirklich passieren - die Leute werden einfach Ihre Inhalte auf ihrer Website lesen und weitermachen.

7. Verwenden Sie immer gute Bilder oder Screenshots mit Ihren Blog-Beiträgen. Dies hilft aus zwei Gründen: Erstens, wenn Leute Ihre Inhalte auf sozialen Websites teilen, kann Ihre Geschichte aufgrund dieses Miniaturbilds im überfüllten Newsfeed auffallen. Sie können auch Bilder verwenden, um die Aufmerksamkeit des Besuchers auf jeden Teil der Geschichte zu lenken, den Sie hervorheben möchten, und wenn Ihre Artikel lang sind, können Bilder als visuelle Unterbrechungspunkte dienen. Und es versteht sich von selbst, dass Sie nur kostenlose Bilder verwenden sollten, die gemeinfrei oder unter Creative Commons stehen.

8. Die Suche ist definitiv wichtig, aber keiner von uns weiß wirklich, wie Google funktioniert. Sie verwenden mehr als 200 Faktoren, um die organischen Ränge von Seiten zu bestimmen, und wir kennen nur wenige davon. Tatsache ist, solange Sie die Grundlagen richtig haben, steigt die Sahne automatisch nach oben. Hier sind ein paar Dinge, die ich in Bezug auf SEO vorschlagen würde.

1. Lesen Sie die Richtlinien für Webmaster von Google und Bing, um die Gebote und Verbote für SEO zu kennen. Nehmen Sie am Auffrischungskurs der Webmaster Academy teil und lesen Sie auch diesen Starterleitfaden (PDF) von Google.
2. Haben Sie eine HTML-Sitemap, damit alle Ihre Blog-Seiten nicht mehr als 2-3 Ebenen tief von der Homepage entfernt sind.
3. Organisieren Sie Ihre Inhalte beim Schreiben von Blogbeiträgen immer unter Unterüberschriften, verwenden Sie verankerte Überschriften (ähnlich wie bei Wikipedia) und Ihre Bilder sollten Titel und Bildunterschriften haben.
4. Verknüpfen Sie Ihre Inhalte, damit sowohl menschliche Besucher als auch Suchbots das Gold finden können, das sich in Ihren Archiven versteckt.
5. Der Post-Auszug ist wichtig, da er in den Such-Snippets und Social-News-Feeds angezeigt wird, in denen Ihre Artikel geteilt werden. Generieren Sie den Auszug nicht automatisch, sondern schreiben Sie ihn selbst.
6. Verfolgen Sie alle fehlenden Ressourcen auf Ihrer Website (404-Fehler) und beheben Sie sie entweder oder leiten Sie sie zu etwas Verwandtem auf Ihrer Website weiter. Xenu ist ein gutes Tool, um die veralteten Links auf Ihrer Website zu finden.
7. Verwenden Sie Breadcrumb-Menüs, da sie den Suchbots helfen, die Organisation der Inhalte auf Ihrer Website zu verstehen.
8. Konzentrieren Sie sich auf Typografie, denn das Leseerlebnis zählt. Sie können Google Fonts wie Open Sans und Roboto verwenden, da sie sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops gut aussehen.
9. Jede Seite Ihrer Website besteht aus zwei Teilen – dem Hauptinhalt (dem Artikel) und gemeinsamen Inhalten (Seitenleiste, Navigation, Fußzeilenbereich usw.). Der Hauptinhalt sollte möglichst über dem gemeinsamen Inhalt in der eigentlichen HTML-Quelle stehen.
10. Stellen Sie sicher, dass Ihr Webdesign responsive ist und dass Ihre Website den Test der Optimierung für Mobilgeräte besteht. Arbeiten Sie an der Verbesserung Ihres Website-Geschwindigkeitswerts, laden Sie Anzeigen asynchron und entfernen Sie alle Schnickschnack (wie JavaScript-Widgets) von Ihren Seiten.

Siehe: WordPress optimieren

9. Verwenden Sie keinen RSS-to-E-Mail-Dienst, um Ihre täglichen/wöchentlichen E-Mail-Newsletter vorzubereiten. Erstellen Sie Ihre E-Mail-Newsletter stattdessen manuell und fügen Sie immer eine Zusammenfassung in den E-Mail-Betreff ein – dies wird die Öffnungsrate Ihres E-Mail-Newsletters erheblich verbessern.

10. Denken Sie zuerst an den Leser und später an die Einnahmen. Werbung ist wichtig, aber wenn Sie sich nur auf die Werbespots konzentrieren, wird es schwierig sein, ein treues Publikum aufzubauen. AdSense, BuySellAds, BlogAds sind gute Werbenetzwerke, aber halten Sie sich von Netzwerken fern, die betrügerische Werbung zulassen. Denken Sie daran, dass Sie dafür verantwortlich sind, welche Anzeigen den Besuchern Ihrer Website angezeigt werden.

Siehe auch: Wie Blogger im Internet Geld verdienen

11. Gute und nützliche Inhalte verbreiten sich von selbst, aber gelegentlich können Sie auch andere Blogger in Ihrer Nische aufstellen. Die andere Gruppe von Personen, die Sie ansprechen sollten, sind Ihre Blog-Kommentatoren und Personen, die Ihre Geschichten zuvor auf sozialen Websites geteilt haben. Sie lieben Ihren Blog und werden Ihre Inhalte gerne wieder evangelisieren.

12. Ihre „Über“-Seite ist Ihre Chance, einen neuen Besucher in einen Stammbesucher umzuwandeln. Zeigen Sie Ihre besten Sachen, verlinken Sie auf Ihre beliebten Geschichten, machen Sie es den Leuten leicht, Ihre Inhalte zu abonnieren und erwähnen Sie sie in den Mainstream-Medien – das macht Ihre Biografie für jemanden glaubwürdiger, der Sie nicht kennt.

13. Listen oder Listicles , wie sie in der Welt des Bloggens und Journalismus besser bekannt sind, sind der einfachste Weg, um Traffic zu generieren. Sie sind einfacher zu scannen und werden daher gerne gelesen. Listen sind auch einfacher zu erstellen, aber wenn Sie nur listenbasierte Blogbeiträge veröffentlichen, kann dies Ihr Publikum abstoßen.

14. Aktualisieren Sie Ihre alten Artikel, damit sie relevant und aktuell bleiben. Wenn etwas unbrauchbar ist, kann es dauerhaft entfernt werden. Zum Beispiel hatte ich einige orkut-bezogene Posts in meinem Blog. Sie waren relevant, als ich sie vor Jahren schrieb, aber jetzt, da Orkut weg ist, habe ich sie losgeworden und den ganzen Saft auf etwas Verwandtes, aber Relevanteres gelenkt.

15. Google teilt die Suchanfragen nicht mehr mit Ihnen, aber die internen Suchdaten – die Sie von Google Analytics, den Webmaster-Tools und der benutzerdefinierten Suche von Google herunterladen können – helfen Ihnen zu verstehen, nach welchen Lösungen die Leute auf Ihrer Website suchen. Sie können dann einen Schritt weiter gehen. Verwenden Sie die Anmerkungsfunktion von CSE, um wichtige Seiten in Ihren internen Suchergebnissen automatisch hervorzuheben.

16. Sie können die Aufmerksamkeit anderer Website-Eigentümer auf sich ziehen, indem Sie auf sie verlinken – Ihre Blog-Beiträge werden in ihren Verkehrsprotokollen angezeigt, sie können Ihre Website besuchen und dabei helfen, das Wort unter ihrem Publikum zu verbreiten. Wie bei der BBC können Sie Ihren Beiträgen auch Tiefe verleihen, indem Sie auf andere Websites verlinken, die zum gleichen Thema geschrieben haben, aber möglicherweise eine andere Perspektive haben. Eine Webseite, die Quellen und Links zu Recherchen zitiert, kann von Suchmaschinen auch als maßgeblicher und vertrauenswürdiger angesehen werden.

17. Seitenaufrufe stärken das Ego, aber die wichtigeren Metriken sind die Anzahl der wiederkehrenden Besucher, die Absprungrate und die Zeit, die die Leute auf Ihren Seiten verbringen. Wenn sie auf einer Seite landen und sie im Bruchteil einer Sekunde wieder verlassen, sollten Sie den Grund diagnostizieren – vielleicht finden sie die Informationen auf der Seite nicht, vielleicht sagt der Titel nicht genau, worum es auf der Seite geht, vielleicht Ihre Website ist langsam oder die Typografie ist schuld.

18. Plagiate sind ein Problem und werden es auch bleiben. Sie können den Inhalt über DMCA entfernen lassen, aber wenn eine beliebte Website dies nicht getan hat, würde ich mir keine allzu großen Sorgen über Plagiate machen. Stattdessen kann diese Energie darauf konzentriert werden, mehr Inhalte zu erstellen.

19. In all den Jahren habe ich versucht, verschiedene soziale Kanäle zu nutzen, und das hat zum Wachstum des Blogs beigetragen. Ich habe ein E-Book für den Kindle geschrieben, ich habe einen YouTube-Kanal, ich mache einen Podcast auf iTunes, der im Wesentlichen aus meinen YouTube-Videos im herunterladbaren Format besteht, ich kuratiere auf Flipboard, ich lade meine Folien auf Slideshare hoch und habe Chrome-Apps dafür bloggen. Wahrscheinlich kennen nur wenige hunderttausend Menschen meine Website, aber diese Kanäle sind Millionen von Internetnutzern bekannt. Da hilft es, dort präsent zu sein.

20. Jeder kann einen Blog haben, aber was Sie von anderen Blogs unterscheidet, ist Ihr Fachwissen auf diesem Gebiet, Ihre Schreibfähigkeiten und vor allem Ihre Glaubwürdigkeit. Die Redaktion sollte vollständig von der geschäftlichen Seite des Blogs getrennt sein. Seien Sie transparent und halten Sie sich an den Ethikkodex für Journalisten, ähnlich wie das Team von The Verge.

Siehe auch: 25 Tipps für Tech-Startups