Warum die Leute aufhören, sich Ihre Videos anzusehen (und wie Sie das vermeiden können!)

Veröffentlicht: 2020-04-07

Stellen Sie sich das vor. Sie haben Ihr Video erstellt, es hochgeladen und jetzt rollen die Aufrufe ein.

Aber wenn Sie die Zuschauerstatistik überprüfen, bemerken Sie etwas Besorgniserregendes.

Die Engagement-Statistiken zeigen durchweg, dass Leute aufhören, sich Ihr Video anzusehen, bevor es zu Ende ist. Manche bleiben ein paar Sekunden, andere ein paar Minuten. Aber trotz der Tatsache, dass es überall wichtige Informationen gibt, schafft es fast niemand ganz durch.

Wieso den?

Es gibt viele Gründe, warum Menschen aufhören, sich ein Video anzusehen. Einige von ihnen liegen außerhalb Ihrer Kontrolle, aber es gibt eine Menge Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass die meisten Leute, die Ihr Video finden, bis zum Ende dabei bleiben.

Videos sind weiterhin im Trend

Die Grafik zeigt die Anzahl der Zuschauer, die zwei oder mehr Lehrvideos pro Woche ansehen, die von 21 % im Jahr 2016 auf 53 % im Jahr 2018 gestiegen ist.

Ganz gleich, ob sie wissen möchten, wie man eine neue Steckdose installiert, eine neue Programmiersprache lernt, entdeckt, wie man das perfekte BBQ zubereitet, oder lernen möchte, die Software Ihres Unternehmens zu verwenden, die Menschen wenden sich für ihre Lernbedürfnisse zunehmend Video zu. Tatsächlich zeigen aktuelle Untersuchungen von TechSmith, dass 53 % der Menschen im Jahr 2018 angaben, sich zwei- oder öfter pro Woche ein Informations- oder Lehrvideo angesehen zu haben.

Das ist mehr als doppelt so viel wie die 21 %, die 2016 dasselbe berichteten.

Wenn Sie also Videos machen, die jemandem zeigen, wie man etwas macht, gibt es mit ziemlicher Sicherheit ein Publikum, das es sich ansehen möchte.

Aber nur weil sie auftauchen und auf Play klicken, heißt das nicht, dass sie dabei bleiben. Warum also hören die Leute auf zuzuschauen?

Um das zu verstehen, schauen wir uns an, warum sie überhaupt angefangen haben, zuzuschauen.

Halte deine Versprechen

Die meisten Menschen sehen sich ein Video an, weil sie sich für das Thema interessieren oder die darin enthaltenen Informationen benötigen. Mit anderen Worten, sie waren fasziniert von dem Inhalt, den das Video zu bieten behauptete. Und am häufigsten finden sie heraus, worum es in deinem Video geht, indem sie den Titel und die Beschreibung lesen.

Diagramm, das zeigt, warum Zuschauer ein Video auswählen

Das ist unglaublich wichtig. Der Hauptgrund, warum Leute anfangen , sich ein Video anzusehen, ist ein interessantes Thema, der Hauptgrund, warum sie aufhören , es sich anzusehen, ist, dass sie nicht das bekommen haben, was sie wollten. Sehen Sie das Problem? Benutzer äußern dieses Problem auch in ihren eigenen Worten. Tatsächlich gaben 42 % der Befragten an, dass sie aufgehört haben, sich ein Video anzusehen, weil sie nicht die erwarteten Informationen erhalten haben oder weil es nicht das richtige Thema behandelt hat.

Diagramm mit den wichtigsten Gründen, warum Nutzer ein Video nicht mehr ansehen. Der häufigste Grund war, dass sie nicht die erwarteten Informationen erhielten.

Es ist ganz einfach: Wenn Sie dafür sorgen möchten, dass Zuschauer Ihr Video sehen, müssen der Titel und die Beschreibung Ihres Videos mit dem Inhalt übereinstimmen, den das Video bietet.

Das mag offensichtlich erscheinen, aber in Zeiten von Clickbait-Schlagzeilen und falscher Betonung auf „viral werden“ ist es verlockend, Ihre Klickraten mit unverschämten Behauptungen über Ihre Inhalte zu maximieren.

Wenn Ihnen nur Klicks wichtig sind, ist das in Ordnung. Aber wenn Sie die Zuschauer wirklich mit Inhalten ansprechen möchten, die ihnen helfen, etwas Neues zu lernen, stellen Sie sicher, dass Sie halten, was Sie versprechen.

Schreiben Sie eine klare Überschrift, verwenden Sie Ihre Beschreibung, um den Inhalt genau darzustellen, und die Leute wissen, was sie erwartet – und sie werden mit größerer Wahrscheinlichkeit bis zum Ende zuschauen.

Halte es interessant

Ist Ihr Video unterhaltsam und fesselnd? Fast 25 % der Befragten unserer Studie gaben an, dass ein langweiliges Video sie dazu veranlasste, das Anschauen abzubrechen, was es zum zweithäufigsten Grund für das Abbrechen von Zuschauern macht.

Aber was ist, wenn es nur ein langweiliges Thema ist?

Seien wir ehrlich, nicht jedes Lehr- oder Lehrvideothema wird Ihr Publikum in Atem halten. Manche Themen sind einfach (relativ) langweilig.

Aber das bedeutet nicht, dass Ihre Inhalte uninteressant sein müssen. Selbst das banalste Thema kann ansprechend gestaltet werden. Hier sind einige Techniken, mit denen Sie Ihre Zuschauer bei der Stange halten können:

9 Möglichkeiten, Ihre Videos interessanter zu gestalten

1. Erzählen Sie eine Geschichte und machen Sie sie für das wirkliche Leben Ihres Publikums relevant.

2. Verwenden Sie einen ansprechenden Sprecher oder ein Voiceover, um das Thema mit Leidenschaft und Spannung zu präsentieren.

In diesem Beitrag finden Sie Informationen darüber, wie Sie mit Voiceovers besser umgehen können.

3. Zeigen Sie Ihr (oder jemand anderes) Gesicht! Ein sichtbarer Sprecher bietet eine authentische Expertenstimme in Ihrem Video. Ob Sie es sind oder jemand anderes, ein Gesicht kann Ihren Zuschauern helfen, sich besser mit Ihnen zu identifizieren.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Ihre Webcam aufzeichnen.

4. Fügen Sie praktische Beispiele aus dem wirklichen Leben hinzu, die Ihre Zuschauer leicht auf ihr eigenes Leben anwenden können.

5. Verwenden Sie wirkungsvolle visuelle Elemente wie Bilder und Symbole, um Ihre Konzepte zu veranschaulichen.

6. Achten Sie darauf, wenn Sie Informationen wiederholen oder Ihre Erklärungen verlangsamen. Beides kann effektiv sein, aber auch dazu führen, dass sich Ihr Video schwerfällig anfühlt.

7. Setzen Sie gegebenenfalls Humor ein.

8. Verwenden Sie eine einfache Sprache und vermeiden Sie übermäßig formelle Ausdrücke oder Fachjargon. Erklären Sie Fachbegriffe so, dass Menschen sie leicht verstehen können.

9. Ermutigen Sie die Zuschauer, aktiv mitzumachen und zu interagieren. Posten Sie zum Nachdenken anregende Fragen und/oder bitten Sie um Kommentare, Feedback und andere Interaktionen.

Passen Sie Ihr Video in der richtigen Größe an

Die allgemeine Weisheit für die Videolänge ist, dass kürzer besser ist. Meistens ist das eine gute Regel, die man befolgen sollte. Aber ich betrachte es wirklich gerne als die richtige Größe Ihres Videos – das heißt, sicherzustellen, dass das Video die richtige Länge hat, um das Thema auf die effizienteste und effektivste Weise abzudecken.

Diagramm mit der bevorzugten Videolänge. 37 % der Menschen bevorzugen Videos mit einer Länge zwischen einer und vier Minuten. 22 % der Menschen bevorzugen Videos von 10 bis 19 Minuten.

Unsere Studie hat gezeigt, dass 37 % der Menschen Videos zwischen einer und vier Minuten bevorzugen. Das ist nicht überraschend. Was uns jedoch überrascht hat, war, dass 22 % der Menschen Videos mit einer Länge zwischen 10 und 19 Minuten bevorzugten. Das ist der gleiche Prozentsatz an Leuten, die Videos zwischen drei und vier Minuten bevorzugen.

Es ist also nicht nur so, dass die Leute kurze Videos wollen. Die Leute sehen sich ein längeres Video an, aber es muss ansprechend und unterhaltsam sein und die benötigten Informationen auf verständliche und relevante Weise liefern.

Drei Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Videos die richtige Länge haben. Der Text ist derselbe wie im folgenden Absatz.

Hier sind ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr Video die richtige Länge hat:

1. Kennen Sie Ihr Publikum sowie seine Bedürfnisse und Erwartungen.

2. Versuchen Sie nicht, zu viel (oder zu wenig) zu tun.

3. Ein Ziel haben und Inhalte erstellen, die dieses Ziel erreichen.

Weitere Informationen dazu, wie Sie sicherstellen können, dass Ihr Video die richtige Länge hat, finden Sie in diesem Beitrag!

Audio, die Überraschung wichtiges Element

Im Rahmen unserer Recherche haben wir fast 100 Videos analysiert, die uns von Umfrageteilnehmern als Beispiele für großartige Videos übermittelt wurden. Bei ungefähr 75 % der eingereichten Videos, die als „großartige Videos“ eingestuft wurden, war klarer Ton das häufigste Element.

Diagramm mit gemeinsamen Elementen von Videos, die von TechSmith für unsere Forschung analysiert wurden. Die gemeinsame Qualität war guter Ton und/oder der Erzähler war leicht zu verstehen.

Aber das ist nicht alles. Videos, die eine Vier- oder Fünf-Sterne-Bewertung für „Wie genau hat das Video sein Ziel erreicht“ und „Wie haben Sie das Video persönlich bewertet“ erhielten, hatten mit 89 % einen noch höheren Anteil an klarem Ton. Während die Leute vielleicht nicht aufhören, sich ein Video anzusehen, weil der Ton schlecht ist, scheint guter Ton die Leute beim Anschauen zu halten.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum jeden, der in Ihrem Video spricht, deutlich hören und richtig verstehen kann. Wenn Sie Musik in Ihrem Video haben, halten Sie sie weit genug im Hintergrund, damit Ihr Lautsprecher nicht übertönt wird.

Glücklicherweise benötigen Sie kein professionelles Aufnahmestudio, um guten Voice-over-Ton zu erzielen. Ein kostengünstiges Mikrofon und ein ruhiger Ort zum Aufnehmen können einen großen Unterschied machen.

In diesem großartigen Beitrag finden Sie Informationen zur Auswahl eines Mikrofons.

Videoqualität, das überraschende, nicht so wichtige Element

Die wahrscheinlich größte Überraschung unserer Studie über die Gewohnheiten von Videozuschauern war, dass die Videoqualität kein großer Grund dafür war, dass Menschen aufhörten, Videos anzusehen. Tatsächlich gaben nur 5 % der Befragten an, dass sie ein Video nicht mehr ansehen, weil die Qualität schlecht war.

Was bedeutet das für Sie? Das bedeutet, dass Sie keine supermoderne Ausrüstung benötigen, um effektive Videos zu erstellen, die sich die Leute ansehen werden.

Nehmen Sie zum Beispiel unseren YouTube-Kanal.

Früher haben wir uns ausschließlich auf das Posten von Videos konzentriert, die von unseren internen Videoprofis erstellt wurden.

Snagit YouTube-Startseite.

Aber in letzter Zeit, da immer mehr unserer Leute von zu Hause aus arbeiten, haben wir damit begonnen, Videos direkt von zu Hause aus zu erstellen.

Matt Pierce von TechSmit nimmt in seinem Heimstudio ein Video auf.

Und als Ergebnis wächst unser Kanal tatsächlich!

Kanalanalysen für TechSmith youtube

Sie brauchen keine perfekte Videobeleuchtung und ausgefallene Ausrüstung. Sie müssen nur anfangen.

Wenn Sie ein Smartphone, eine Bildschirmaufzeichnungssoftware, ein anständiges Mikrofon und einen guten Videoeditor wie Camtasia haben, können Sie äußerst effektive, ansprechende und informative Videos erstellen.

Und wenn sich Ihre Erfahrung (und Ausrüstung) verbessert, wächst Camtasia mit Ihnen und bietet eine umfassende Videobearbeitung in professioneller Qualität – keine Profikenntnisse erforderlich.

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Halten Sie sie im Auge

Du musst Informationen austauschen, Dinge lehren und Wissen teilen, aber wenn die Leute deine Videos vor dem Ende nicht mehr ansehen, verpassen sie möglicherweise das, was du zu zeigen versuchst.

Es gibt viele Gründe, warum Menschen aufhören, sich ein Video anzusehen. Du kannst sie nicht alle kontrollieren, aber indem du die Tipps in diesem Artikel befolgst, kannst du sicherstellen, dass du alles in deiner Macht stehende tust, um die Erwartungen deines Publikums mit einem Video zu erfüllen, das seine Aufmerksamkeit behält und ihm die Informationen liefert, die es benötigt die effizienteste und effektivste Art und Weise.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie die besten Informations- und Lehrvideos erstellen, laden Sie den vollständigen Leitfaden zu den Gewohnheiten, Trends und Statistiken der Videozuschauer herunter, die Sie kennen müssen.