What Matters in Video Right Now: Ausgabe 2020

Video ist nicht nur die Zukunft. Es ist jetzt. Tatsächlich war der Video-Traffic im Jahr 2019 15-mal höher als im Jahr 2017 und soll bis 2022 voraussichtlich 82 % des gesamten Internet-Traffics ausmachen.

Es ist leicht zu verstehen, warum.

Videos sind die schnellste, effektivste und effizienteste Methode, um neue Produktfunktionen hervorzuheben, schnellen und einfachen Kundensupport anzubieten oder jemandem eine neue Fähigkeit oder ein neues Konzept beizubringen.

Ihre Kunden und Kollegen wollen sich nicht durch wortreiche Dokumentationen oder Anleitungen wühlen. Sie wollen schnell und einfach neue Konzepte begreifen und mit ihrem Leben weitermachen.

Und Video macht das einfach.

Aber woher wissen Sie, dass Sie Videos richtig machen?

Wir haben fast 100 großartige Lehr- und Informationsvideos analysiert, um zu sehen, was sie großartig macht.

Und wir haben fünf wesentliche (und einfache!) Elemente gefunden, die Sie jetzt hinzufügen können, um sicherzustellen, dass Ihre Videos so gut wie möglich sind.

Was wir getan haben und warum wir es getan haben

Bei der Recherche für unser E-Book Video Viewer Habits, Trends, and Statistics You Need to Know haben wir die Umfrageteilnehmer gebeten, Beispiele einzureichen, die ihrer Meinung nach großartige Lehr- und Informationsvideos sind. Insgesamt haben wir fast 100 Einsendungen erhalten!

Unter Verwendung einer gemeinsamen Rubrik, um sicherzustellen, dass wir die gleichen Dinge betrachteten und die Videos auf die gleiche Weise bewerteten, sah sich ein Team von TechSmithies dann alle eingereichten Videos an und analysierte sie, um gemeinsame Elemente zu identifizieren.

Aber warum haben wir es getan? Wir hatten bereits eine Fülle von Informationen aus unserer Umfrage, die detaillierte Sehgewohnheiten, Zuschauerpräferenzen, demografische Informationen und mehr enthielten.

Die Antwort ist einfach: Um zu sehen, was echte Menschen über echte Videos denken.

Es ist eine Sache, Leute nach ihren Gewohnheiten und Vorlieben zu fragen, es ist eine ganz andere, zu sehen, wie sich diese Vorlieben in den Videos widerspiegeln, die sie sich ansehen.

Denken Sie daran, dass wir diese Videos nicht ausgewählt haben, sondern unsere Umfrageteilnehmer. Dies sind die Videos, die sie als großartig identifiziert haben. Wir wollten sehen, ob wir ihre Gemeinsamkeiten herausfinden können, um Ihnen als Videokünstler dabei zu helfen, Wege zu finden, wie Sie Ihre Videos im Jahr 2020 und darüber hinaus besser, ansprechender und effektiver gestalten können.

Manches war überraschend, manches nicht.

Aber am wichtigsten ist, dass all das bekräftigt hat, was wir bereits wussten: Ihre Videos müssen nicht perfekt sein, um effektiv zu sein.

Mit den richtigen Tools kann jeder nützliche, ansprechende und leistungsstarke Videos erstellen, ohne dass professionelle Fähigkeiten erforderlich sind.

Was macht ein großartiges Video im Jahr 2020 aus?

Das obige Diagramm veranschaulicht die häufigsten Elemente der fast 100 von uns analysierten Videos. Es ist nicht vollständig, aber es zeigt einige interessante Daten.

Beispielsweise stehen PowerPoint-Folien relativ weit unten auf der Liste und werden in etwas mehr als 10 % der Videos angezeigt. Dies ist besonders aufschlussreich, da viele Informations- und Lehrvideos PowerPoint und andere Folienpräsentationen verwenden, um wichtige Informationen weiterzugeben.

Das bedeutet nicht, dass Sie kein Slide-Deck in Ihr Video einfügen können, aber Sie sollten auch darüber nachdenken, welche anderen Elemente Sie hinzufügen können, um das Interesse und das Engagement zu steigern.

Tatsächlich ist das wirklich der Punkt. Bei dieser Liste geht es nicht darum sicherzustellen, dass Sie eines (oder alle) dieser Elemente einbeziehen, um Ihr Video zu verbessern. Dein wahres Ziel ist es, dass die Zuschauer deine Videos so genießen, dass sie sie bis zum Ende ansehen und die Informationen erhalten, die sie benötigen.

Das Einbeziehen all dieser Elemente ist ein praxiserprobter Weg, um Ihr Video-Engagement zu steigern.

1. Richtige Videolänge

Seit geraumer Zeit lautet die gängige Meinung zur Videolänge „Je kürzer, desto besser“. Und das ist meistens wahr. Die überwiegende Mehrheit der von uns analysierten Videos – 92 % – dauerte weniger als 20 Minuten. Eine tiefere Analyse ergab jedoch einige Ausnahmen von den typischen Ratschlägen.

Es stimmt zwar, dass Menschen im Allgemeinen Videos mit einer Länge von weniger als sechs Minuten bevorzugen, aber dieses Diagramm zeigt einen Appetit auf Videos, die erheblich länger sind. Tatsächlich bevorzugten die Leute Videos mit einer Länge von 10 bis 19 Minuten genauso sehr wie die mit drei bis vier Minuten.

Warum also die scheinbare Diskrepanz?

Denn die Frage nach der idealen Videolänge ist der falsche Weg, die Frage zu stellen. Es geht nicht darum, welche Länge für alle Videos am besten ist. Es geht darum, welche Länge für jedes Video am besten ist.

Mit anderen Worten, Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Video die richtige Länge hat, um sein Ziel zu erreichen. Für einige Themen und Zielgruppen funktioniert ein längeres Video hervorragend. Für andere ist kürzer besser.

Das nennt man die richtige Größe Ihres Videos. Versuchen Sie nicht, zu viel zu tun, und versuchen Sie nicht, zu wenig zu tun. Genau wie Goldilocks möchten Sie, dass Ihre Videolänge „genau richtig“ ist.

Hier erfahren Sie mehr über die richtige Größe Ihrer Videos.

2. Guter Ton

Willst du ein tolles Video machen? Stellen Sie sicher, dass Sie einen großartigen Ton haben. Satte 75 % der von uns analysierten Videos hatten klare und leicht verständliche Begleitkommentare. Aber das ist nicht alles. Fast 90 % der Videos, die von den Einsendern mit vier oder fünf Sternen für „Wie genau hat das Video sein Ziel erreicht“ und „Wie haben Sie das Video persönlich bewertet“ bewertet wurden, hatten einen klaren Ton.

Unsere Untersuchungen haben zwar nicht gezeigt, dass Menschen wegen schlechter Audioqualität aufhören, sich ein Video anzusehen, aber es ist klar, dass ein guter Ton dazu beiträgt, dass ein Video insgesamt besser abschneidet.

Aber wie können Sie sicher sein, dass Ihr Voiceover das Beste ist, was es sein kann?

Die kurze Antwort: Holen Sie sich ein Mikrofon.

Während das eingebaute Mikrofon Ihres Computers oder Smartphones für Videoanrufe usw. funktioniert, sollten Sie in ein eigenständiges Mikrofon investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Audioqualität ins Schwarze trifft. Glücklicherweise müssen Sie nicht die Bank sprengen, um ein anständiges Mikrofon zu bekommen. Selbst ein billiges Standalone-Mikrofon wird wahrscheinlich ein eingebautes übertreffen.

Hier erfahren Sie mehr über Mikrofone und die Gewährleistung der Audioqualität.

Oh, und vergiss die Musik nicht. Es ist zwar nicht annähernd so wichtig wie klares Voiceover-Audio, aber fast 50 % der von uns überprüften Videos enthielten Musik entweder am Anfang und am Ende oder während der ganzen Sache.

Musik kann das Interesse steigern, insbesondere in Videos, in denen keine Person spricht. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie einem Video Musik hinzufügen.

3. Kameravideo

Während eine Bildschirmaufzeichnung Softwaredemos und Schulungsvideos bereichern kann, profitieren andere Arten von Lehr- und Informationsvideos von Kameravideos. Tatsächlich enthielten mehr als 70 % der von uns überprüften Videos irgendwo im Clip reale Videos.

Kameravideos eignen sich hervorragend, um zu zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert, einen physischen Prozess zu demonstrieren, z. B. wie eine HLW durchgeführt wird, einen physischen Raum zu zeigen und vieles mehr.

Denken Sie daran, dass Sie keine schicke Kamera brauchen, um großartige Videos aus der realen Welt aufzunehmen. Ihr Smartphone reicht mit ziemlicher Sicherheit für die meisten Anwendungen aus.

Auch wenn Sie nicht die reale Welt zeigen müssen, erhöht das Hinzufügen eines freundlichen Gesichts zu Ihrem Video die Interaktion und das Interesse Ihrer Zuschauer erheblich.

Fast die Hälfte der von uns analysierten Videos hatte irgendwann einen sichtbaren Sprecher.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie ein bisschen kamerascheu sind. Der Sprecher muss nicht Sie sein! Stellen Sie einen Ihrer Fachexperten vor, um der Botschaft ein Gesicht zu geben.

Die TechSmith Academy bietet eine Fülle von Informationen zum Erstellen besserer Videos, einschließlich der Verwendung Ihres Smartphones und anderer Kameras, um das beste Videomaterial aufzunehmen.

5. Kontext

Fast 65 % der von uns analysierten Videos enthielten einen Intro-Clip oder eine Titelkarte.

Ein Intro-Clip oder eine Titelkarte am Anfang deines Videos kann gute Informationen liefern, damit jeder, der sich das Video ansieht, versteht, was ihn erwartet. Sie fügen auch einen Hauch von Professionalität, Branding und Konsistenz hinzu.

Eine Titelkarte bietet Ihnen auch einen schönen Rahmen, den Sie als Video-Thumbnail verwenden können.

Profi-Tipp: Halten Sie Ihre Titelkarte oder Ihren Intro-Clip so kurz wie möglich. Ein bis drei Sekunden sollten lang genug sein.

Die Zuschauer profitieren auch während des Videos von weiteren Kontexten und Informationen. Textüberlagerungen mit Informationen wie Warnschildern, Teilenummern, Anweisungen und dem Namen eines Redners können das Interesse wecken und wertvolle Informationen liefern, damit die Zuschauer das Beste aus den Inhalten lernen können.

Mehr als 55 % der von uns analysierten Videos enthielten diese Art von Textinformationen, um weitere Details bereitzustellen. Grafische Callouts, einschließlich Pfeilen, Symbolen und Hervorhebungen, die innerhalb des Videos platziert werden, sind ebenfalls ein effektives Werkzeug, um die Aufmerksamkeit zu lenken und Zuschauern und Lernenden Kontext zu bieten.

Es ist einfacher, als Sie vielleicht denken, Titelkarten, Textlegenden und Überlagerungen und mehr hinzuzufügen. Lesen Sie diesen Artikel zum Hinzufügen von Text zu einem Video.

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Videos konsistent sind? Camtasia macht es Ihnen mit Vorlagen leicht. Hier erfahren Sie, wie Sie Videovorlagen erstellen und verwenden.

Bonus: Aufruf zum Handeln

Also haben sie sich dein Video angesehen. Was kommt als nächstes? Was sollen sie tun? Möchten Sie, dass sie ihre Lernerfahrung mit dem nächsten Video in einer Reihe fortsetzen? Können sie irgendwo hingehen, um weitere Informationen zu erhalten oder Ihr Produkt zu kaufen?

Erzähl es ihnen!

Zuschauern ist nicht immer klar, was sie nach dem Ansehen deines Videos tun sollen, wenn du sie nicht darüber informierst.

Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, um den Zuschauer anzuweisen, ein entsprechendes Video anzusehen, ein Quiz zu machen, ein Arbeitsblatt auszufüllen, entsprechende Ressourcen herunterzuladen oder das Wissen aktiv in der realen Welt anzuwenden.

Mehr als zwei Drittel der von uns analysierten Videos (64 %) enthielten einen solchen Call-to-Action, der den Zuschauern klare Anweisungen für die nächsten Schritte gibt oder wo sie mehr erfahren können.

Denken Sie daran, dass Sie je nachdem, wo Sie Ihr Video hosten, möglicherweise nicht in der Lage sind, innerhalb des Videos auf andere Inhalte zu verlinken. Stattdessen können Sie Ihre Links in die Videobeschreibung einfügen und im Video darauf verweisen.

Es ist an der Zeit, Ihre Videos auf die nächste Stufe zu heben (und es ist viel einfacher, als Sie denken)

Videos sind unerlässlich. Und selbst die rudimentärsten Videos können viel besser sein als wortreiche und schwer verständliche Dokumentationen, Lernmaterialien, E-Mails und mehr.

Aber durch die Analyse von fast 100 großartigen Lehr- und Informationsvideos haben wir eine Menge darüber gelernt, was sie großartig macht und warum sie so effektiv sind.

Das Beste daran ist, dass es wieder einmal zeigt, dass Sie kein Videoprofi sein müssen, um Videos in Profiqualität zu erstellen. Profitieren Sie von dem, was wir gelernt haben, um Ihre Videos auf eine ganz neue Ebene zu heben.

Ihre Zuschauer werden mehr Informationen behalten, die sie benötigen, und es ist wahrscheinlicher, dass sie zurückkommen, um mehr zu erfahren!