Videostatistiken, Gewohnheiten und Trends, die Sie kennen müssen [2021 UPDATE!]

Videos haben die Bereitstellung von Informationen und Schulungsinhalten revolutioniert.

Unabhängig davon, ob Sie Menschen durch Online-Inhalte unterrichten oder interne Mitarbeiter schulen, die Verwendung von Videos zum Teilen von Wissen wird zu einer Erwartung.

Lassen Sie die Leute nicht ihre Zeit damit verbringen, sich durch lange, wortreiche Schulungshandbücher oder Dokumentationen zu wühlen, um sich über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren. Tatsächlich sehen sich 83 % der Menschen lieber Videos an, als per Text oder Audio auf Lehr- oder Informationsinhalte zuzugreifen.

Die Art der Inhalte, die Sie erstellen, ist genauso wichtig wie die Informationen, die Sie teilen möchten, dazu gehören auch Videos.

Das Problem ist, dass viele Unternehmen Schwierigkeiten damit haben, ansprechende und effektive Lehrvideos zu erstellen und bereitzustellen, die sich die Zuschauer tatsächlich ansehen.

TechSmith führte Untersuchungen durch, um mehr über die Sehgewohnheiten und Vorlieben der Menschen in Bezug auf Lehr- und Informationsvideos zu erfahren.

Hier ist, was Sie lernen werden

• Wie man Videos erstellt, die effektiv sind und angesehen werden
• Warum Video immer weiter steigt
• So finden und kennen Sie Ihr Publikum
• Wie lange sollten Sie Ihre Videos machen
• So optimieren Sie Videos für die Suche (SEO)
• Warum Menschen aufhören, Videos anzusehen (und wie Sie das vermeiden können)
• Wie erstellt man am besten Videos für ein internationales Publikum?
• Lektionen aus realen Videos
• So beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen Videos
• Forschungsmethodik

Wir wollten wissen, wie man Lehrvideos erstellt, die angesehen werden.

In diesem Leitfaden finden Sie umsetzbare Tipps, wie Sie diese Videostatistiken nutzen können. Am Ende werden Sie in der Lage sein, effektive Videoinhalte zu erstellen, die Menschen helfen, neue Fähigkeiten zu erlernen oder neues Wissen zu erwerben.

Höhepunkte

• 83 % der Befragten ziehen es vor, Videos anzusehen, anstatt über Text oder Audio auf Informationen oder Lehrinhalte zuzugreifen.
• Die meisten Befragten sehen sich Videos zwei- bis viermal pro Woche an.
• Trotz Änderungen in der Art und Weise, wie und wo Menschen arbeiten, stimmten viele der Daten von 20921 mit unseren Daten von 2018 überein.
• Der erste Eindruck ist wichtig! Klare Titel, gute Beschreibungen und überzeugende Thumbnails sind wichtig.
• YouTube ist der beliebteste Ort, um Lehr- und Informationsvideos anzusehen.
• Die Befragten bevorzugen Videos mit einer Länge zwischen fünf und 19 Minuten.

Und hier sind die vollständigen und endgültigen Statistiken, Gewohnheiten und Trends, die wir rund um Videos gefunden haben, und wie Sie sie im Jahr 2022 und darüber hinaus nutzen können.

Genießen!

Wie man Videos erstellt, die effektiv sind und angesehen werden

Video hat sich zu einem der leistungsstärksten und am weitesten verbreiteten Formate für die Bereitstellung von Schulungen und Anweisungen entwickelt, unabhängig davon, wer Ihr Publikum ist.

Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen hat sich Video als Marketing-, Schulungs- und Kommunikationsinstrument zu eigen gemacht. Und während Vermarkter sagen, dass Videos immer beliebter werden, sind Marketingfachleute nicht die einzigen, die davon profitieren können.

Die Akzeptanz und der Konsum von Videos (einschließlich mobiler Videos) nehmen in den meisten Abteilungen, Segmenten und demografischen Gruppen weiter zu.

Dies sollte nicht überraschen.

Da Mitarbeiter, Studenten und Kunden zunehmend erwarten, dass Informationen im Videoformat verfügbar sind, setzen Unternehmen auf Video wegen seiner Vorteile, visuellen Attraktivität und Effektivität. Tatsächlich sehen sich 83 % der Menschen lieber Videos an, als per Text oder Audio auf Lehr- oder Informationsinhalte zuzugreifen.

Die große Frage ist nicht mehr „Soll ich ein Video erstellen?“

Stattdessen müssen wir uns fragen: „Wie erstelle ich Videos, die effektiv sind und angesehen werden?“

Wir haben Untersuchungen durchgeführt, um Benutzerpräferenzen und Konsumgewohnheiten in sechs verschiedenen Märkten zu ermitteln – Australien, Kanada, Frankreich, Großbritannien, den USA und Deutschland.

Die TechSmith Video Viewer-Forschung bietet einzigartige Erkenntnisse darüber, wann, warum und wie Menschen mit Informations- und Lehrvideoinhalten interagieren. Wir führen Sie auch durch die Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihre Lehr- und Informationsvideos effizient und effektiv sind.

Entdecken Sie, wie Sie Ihre eigenen Lehr- und Informationsvideos überarbeiten können, um eine bessere Möglichkeit zu finden, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Markenbekanntheit aufzubauen.

Warum Video immer weiter steigt

Die Zuschauerzahlen für Videos steigen auf breiter Front. Der Cisco Video Networking Index prognostiziert, dass sich der Videoverkehr von 2017 bis 2022 vervierfachen wird.

Und Videos werden bis zum Ende dieses Zeitraums 82 % des Internetverkehrs ausmachen, gegenüber 75 % im Jahr 2017.

Dieses Wachstum kann teilweise auf die ständig steigende Größe und Qualität von Videodateien und den Aufstieg von Video-Streaming-Diensten zurückgeführt werden. Es spiegelt auch die Betrachtungsgewohnheiten und die allgemeine Nachfrage nach Videoinhalten wider.

Die TechSmith Video Viewer Research zeigt, dass dieser Trend auch für Lehr- und Informationsvideos gilt.

In diesem Jahr gaben 52 % der Befragten an, jede Woche mehr als zwei Anleitungs- oder Informationsvideos angesehen zu haben. Dies ist ein Anstieg von 51 % im Jahr 2018 und von 28 % im Jahr 2013.

So finden und kennen Sie Ihr Publikum

Beim Erstellen von Videos ist es wichtig, das Publikum und seine Bedürfnisse zu definieren und zu verstehen. Die meisten Menschen (25 %) sehen sich diese Videos an, um neue Fähigkeiten für ihren Job zu erlernen, dicht gefolgt von 22 % von Menschen, die sich wirklich für das Thema interessieren.

Bevor du ein Video erstellst, bestimme, auf wen du abzielst, indem du dir Fragen stellst wie:

• Wer sind Sie?
• Welches Problem versuchen sie zu lösen?
• Welche Ziele verfolgen sie?
• Haben sie bereits Erfahrungen mit dem Thema?
• Was brauchen sie, um ihre Ziele zu erreichen?
• Wo und wie werden sie das Video wahrscheinlich finden oder darauf zugreifen?
• Was ist ihr Können?
• Welche verwandten Themen sollten sie auch lernen?

Berücksichtigen Sie diese Faktoren sorgfältig, wenn Sie Ihre Videoinhalte planen und erstellen, um sicherzustellen, dass sie für Ihr Publikum hilfreich sind.

Berücksichtigen Sie auch kulturelle Unterschiede. Wenn Ihr Publikum international ist, denken Sie daran, dass einige Arten von Humor oder kulturellen Bezügen möglicherweise nicht in mehreren Regionen funktionieren. Sogar einfache Handgesten können in einer Kultur unschuldig und in einer anderen beleidigend sein.

Wie man ihre Aufmerksamkeit erregt (und sie zum Bleiben bringt)

Wir wissen, dass das Ansehen von Videos auf dem Vormarsch ist, und obwohl jüngere Zuschauer häufiger Videos ansehen, ist es ein Medium, das Menschen jeden Alters erreicht.

Aber die Menge an verfügbaren Videos bedeutet auch, dass die Zuschauer anspruchsvoller in Bezug auf das sind, was sie sich ansehen.

Ersteller von Videos müssen sorgfältig über den Stil, die Struktur und das Format ihrer Videos nachdenken, um die Bedürfnisse und Erwartungen der Zuschauer zu erfüllen.

Wie lange sollten Sie Ihre Videos machen?

Wenn es um bevorzugte Videolängen geht, scheint es eine „Goldilocks-Länge“ zu geben – nicht zu kurz und nicht zu lang.

In allen Ländern unserer jüngsten Studie bevorzugt die Mehrheit der Zuschauer Lehr- und Informationsvideos mit einer Länge von 3–4 und 5–6 Minuten.

Inhalte mit einer Länge von über 20 Minuten wurden nur von weniger als 10 % aller Teilnehmer bevorzugt.

Genau wie bei Goldlöckchenbrei müssen Sie also sicherstellen, dass Ihre Videolänge genau richtig für den Zweck ist. Auch wenn einige Videos länger sein können, achte darauf, dass du deinen Zuschauer nicht mit Informationen überlastest. Dein Video sollte keine Informationen enthalten, die nicht relevant sind oder zu viele Informationen enthalten.

Mit anderen Worten, machen Sie Ihre Videoinhalte so kurz wie möglich, aber so lang wie nötig.

Diese Tipps helfen Ihnen dabei, Ihr Video kurz und bündig zu halten und dabei alle Punkte zu berücksichtigen, die Sie ansprechen möchten:

• Schreiben Sie ein Skript oder Storyboard, um Ihre Inhalte zu planen und Ihr Video fokussiert und kurz zu halten.
• Konzentrieren Sie Ihr Video auf ein einzelnes Thema mit einem einzigen Ziel.
• Erwägen Sie, Ihr Thema in einer Videoserie zu organisieren oder „Microlearning“-Einheiten zu erstellen, die kurze Informationseinheiten liefern.
• Erstellen Sie für längere Videos ein Inhaltsverzeichnis, damit die Zuschauer einfach durch das Video navigieren und schnell auf relevante Abschnitte zugreifen können.

Warum Menschen aufhören, Videos anzusehen (und wie Sie das vermeiden können)

Die Zuschauer sehen sich nicht jedes Video bis zum Ende an. Das ist ein bekanntes und häufiges Verhalten bei allen Zielgruppen. Allerdings können Sie viel Wert gewinnen, wenn Sie untersuchen, warum.

Warum haben Zuschauer aufgehört, sich ihr letztes Video anzusehen?

Der häufigste Grund für Zuschauer, ein Lehr- oder Informationsvideo vor dem Ende zu stoppen, ist, dass sie die benötigten Informationen erhalten haben und weitermachen. Der zweithäufigste Grund ist, dass sie nicht das bekommen haben, wonach sie gesucht haben.

Mit diesem Wissen können Sie ihre Inhalte optimieren, um die Erwartungen der Zuschauer zu erfüllen und Videoabbrüche zu reduzieren.

Deine Videos müssen den Bedürfnissen und Erwartungen deiner Zuschauer entsprechen

Sie können dazu beitragen, die Erwartungen Ihrer Zuschauer zu wecken, indem Sie die anfängliche Erfahrung mit den Inhalten steuern. Dies geschieht in erster Linie durch die Verwendung eines klaren Titels und einer genauen Beschreibung, die sowohl das Videothema als auch den Stil des Videos vermittelt.

Das eigentliche Video muss zur Beschreibung und zum Produkt passen, detailliert genug sein und leicht verständlich sein (besonders wichtig bei Lehrvideos).

Das Thumbnail kann gegebenenfalls auch vorab Informationen für die Betrachter übermitteln.

Und wenn das Video in eine Website oder einen Teil eines Kurses eingebettet ist, müssen Sie auch genügend Kontext um das Video herum bereitstellen (z. B. Website-Text, Kurstitel), damit der Betrachter weiß, was er erwartet.

Wie können Sie Ihr Video interessant gestalten, um die Zuschauer zu fesseln?

Einige Themen und Informationen mögen einfach trocken und wenig inspirierend sein, aber eine ansprechende Präsentation kann verhindern, dass sich die Zuschauer langweilen und abschalten.

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre Inhalte ansprechend zu gestalten und Ihre Zuschauer bis zum Ende zu sehen:

• Verwenden Sie Erzähltechniken, indem Sie Charaktere und eine Handlung einbeziehen, die Emotionen hervorrufen.
• Verwenden Sie einen ansprechenden Sprecher oder ein Voiceover, um das Thema mit Leidenschaft und Spannung zu präsentieren.
• Ein sichtbarer Sprecher kann in Ihrem Video auch als authentische „Expertenstimme“ fungieren, und Sie können die vorhandenen Experten in Ihrem Unternehmen nutzen. Ihr Wissen über das Thema ermöglicht es ihnen, Informationen genau und authentisch zu präsentieren.
• Fügen Sie praktische Beispiele aus dem wirklichen Leben hinzu, die Ihre Zuschauer leicht auf ihr eigenes Leben anwenden können.
• Nutzen Sie ausgiebig gute visuelle Elemente wie Bilder und Symbole, um Ihre Konzepte zu veranschaulichen.
• Seien Sie besonders vorsichtig, wenn Sie Informationen wiederholen oder wenn Sie langsamer werden: Beides können effektive Techniken sein, können aber dazu führen, dass die Leute aufhören zuzuschauen, wenn sie zu oft verwendet werden.
• Humor kann ein großer Vorteil sein, um die Zuschauer zu beschäftigen, wenn er gut ausgeführt wird, vorausgesetzt, er ist für Ihr Thema und Ihr Publikum geeignet.
• Verwenden Sie in Ihrem Skript vertraute, alltägliche Sprache. Vermeiden Sie übermäßig formelle Ausdrücke oder Fachjargon. Überlegen Sie sich Ihre Fachbegriffe sorgfältig – auch wenn sie manchmal etwas trocken sein mögen, können sie entscheidend sein, um den Inhalt zu verstehen und ihm zu folgen.
• Fordern Sie die Zuschauer auf, Ihrem Video aktiv zu folgen, posten Sie zum Nachdenken anregende Fragen und bitten Sie um Kommentare, Feedback und andere Interaktionen.

Stellen Sie beim Erstellen von Videos sicher, dass relevante, ansprechende und nützliche Inhalte erstellt werden. Unabhängig davon, wo, wann oder wie die Leute Ihre Videos ansehen, konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Lerninhalte so zugänglich wie möglich zu machen, damit sie überall und jederzeit angezeigt werden können.

Ihr Video muss nicht von hoher Qualität sein

Es mag überraschend sein zu erfahren, dass die Videoqualität kein häufiger Grund für Zuschauer war, ein Video nicht mehr anzusehen. Tatsächlich nannten nur 11 % der Zuschauer eine schlechte Videoqualität als Hauptgrund dafür, dass sie aufhörten, Videos anzusehen.

Dies bietet eine weitere nützliche Lektion für Sie:

Guter Inhalt trumpft mit perfekter Produktion.

Dies bestärkt auch die Vorstellung, dass leicht verständliche (50 %) und zuordenbare Inhalte (44 %) die überwältigenden Faktoren sind, um das Interesse der Benutzer an Ihrem Video zu wecken. Visuelle Effekte oder Videoqualität haben nicht denselben Effekt.

High-End-Equipment und superschicke Videoeffekte sind nicht unbedingt ein Erfolgsrezept.

Konzentrieren Sie sich darauf, genaue unterstützende Texte zu schreiben und ein interessantes Video zu erstellen, anstatt zu versuchen, einen Blockbuster in Hollywood-Qualität zu erstellen. Erstellen Sie Inhalte, die das Interesse und Engagement der Benutzer aufrechterhalten, selbst wenn es sich um eine einfache Bildschirmaufnahme oder ein Video von einem iPhone handelt.

So beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen Videos

Es ist kein Geheimnis, dass Menschen zunehmend auf Videos zurückgreifen, wenn sie eine neue Fähigkeit oder Informationen erlernen möchten. Unabhängig davon, ob Sie Wissen mit einer Person oder 100.000 teilen möchten, ein Video bietet eine einzigartige Möglichkeit, die Zuschauer zu begeistern und aufzuklären, die über die Möglichkeiten geschriebener Inhalte hinausgeht.

Dieser Leitfaden bietet Einblicke in die Videopräferenzen und -gewohnheiten echter Menschen sowie Analysen großartiger Videos. Dies wirft ein Licht darauf, wie SIE bessere und erfolgreichere Lehr- und Informationsvideoinhalte für Ihr Publikum erstellen können.

Aber lassen Sie sich letztendlich nicht von den Details überwältigen.

Gehen Sie raus und erstellen Sie Videos!

Lernen Sie, während Sie gehen, und finden Sie heraus, was für Sie am besten funktioniert.

Es ist Zeit für dich, ein paar Videos zu machen! Wir würden uns freuen, wenn Sie eine kostenlose Testversion von TechSmith Camtasia erwerben möchten, indem Sie die TechSmith-Website besuchen.

Camtasia – Bildschirmrekorder und Videoeditor

TechSmith Camtasia macht es einfach, Informationsvideos für Unterricht, Schulung und Erklärung von Konzepten zu erstellen.

Zeichnen Sie Ihren Bildschirm auf und fügen Sie bereits vorhandene Inhalte hinzu, indem Sie Präsentationen, Webinar-Aufzeichnungen, Videoclips, Bilder und Audiodateien importieren. Mit Camtasia können Sie …

• Fügen Sie Übergänge, Anmerkungen, Callouts und Effekte ganz einfach per Drag-and-Drop hinzu, um die Aufmerksamkeit der Betrachter zu lenken und wichtige Informationen hervorzuheben.
• Fügen Sie vorgefertigte Bewegungsgrafiken, Musiktitel und andere Assets hinzu, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu erregen und diesen professionellen Schliff zu erhalten.
• Erstellen Sie Quiz, Interaktivität und Bildunterschriften, um die Zuschauerbindung zu verbessern.
• Produzieren Sie MP4-Dateien oder laden Sie Ihr Video zum einfachen Teilen auf YouTube, Vimeo, Screencast oder LMS hoch.

Forschungsmethodik

Video-Zuschauerumfrage

Um mehr darüber zu erfahren, wie Videos am effektivsten sind, führte TechSmith Untersuchungen durch, um Benutzerpräferenzen und Videoanzeigegewohnheiten zu ermitteln.

Der Hauptteil der Forschung besteht aus einer Umfrage, die Ende Juni 2021 unter 914 einzelnen Befragten durchgeführt wurde. Die Rekrutierung sowie die Durchführung der Umfrage wurden von Qualtrics, einem unabhängigen Forschungspartner, durchgeführt.

Ähnliche Versionen dieser Umfrage wurden zuvor in den Jahren 2013, 2016 und 2018 durchgeführt. Dieser Bericht konzentriert sich auf die neuesten Ergebnisse, aber zu Vergleichszwecken wird auf Daten aus früheren Berichten verwiesen.

Für die Studie von 2016 haben wir 1.006 Teilnehmer befragt, während für die Studie von 2013 1.900 Befragte und für die Studie von 2018 924 Personen befragt wurden. Alle Studien verwendeten dieselbe Art von Erhebungsmethodik, obwohl die Fragen von Jahr zu Jahr leicht unterschiedlich waren.

Über die Umfrageteilnehmer

Die Teilnehmer mussten zwischen 16 und 20 Multiple-Choice-Fragen und 3-6 offene Fragen zu ihrer Einstellung zu technischen Videos beantworten, wobei der Schwerpunkt auf zwei verschiedenen Arten von Videos lag:

Lehrvideos

Ein Video, das einen Prozess lehrt, z. B. eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder ein Anleitungsvideo.

• Tutorial-Videos
• Schulungsvideos
• Videos verarbeiten

Zum Beispiel: „Wie man einen neuen Kunden zur Datenbank hinzufügt.“

Informationsvideos

Ein Video, das Fakten, Ideen oder wichtige Informationen liefert.

• Erklärvideos
• Präsentationsaufzeichnungen
• Produktdemos

Zum Beispiel: „Überblick über die neuen Sicherheitsvorschriften“ oder „Einblicke aus der letzten Abteilungssitzung“.

Danke schön!

Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, die Studie durchzulesen. Wir können es kaum erwarten zu sehen, was Sie dieses Jahr erschaffen!

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