Steigerung der Wirkung von Videos durch Lehren aus dem Marketing

Was können Lern- und Entwicklungsexperten von Marketingexperten lernen? Mit dieser Frage beschäftigen wir uns in dieser Folge von The Visual Lounge mit Danielle Wallace, Chief Learning Strategist von Beyond the Sky.

Danielle ist darauf spezialisiert , innovative Wege zu finden , Marketing in Schulungen einfließen zu lassen , um Lerninhalte zu erstellen , die bleiben . Ob Sie es glauben oder nicht, wir können so viel von Marketingteams lernen, insbesondere wenn es darum geht, Lerner- (oder Verbraucher-) Personas zu identifizieren, die Ziele der Inhalte zu definieren und Materialien und Ressourcen zu erstellen, die unsere Zielgruppe will und braucht.

Wo sollten wir also anfangen, wenn es darum geht, die Lücke zwischen Marketing und Schulung zu schließen?

Schalten Sie diese erstaunliche Folge von The Visual Lounge ein, um es herauszufinden und bereiten Sie sich darauf vor, Ihr Training auf eine neue Ebene zu heben.

Sie können sich das Video zu diesem Thema oben in diesem Beitrag ansehen, um sich die Podcast-Folge anzuhören, unten auf „Play“ klicken oder weiterlesen …

Was macht gute Inhalte aus?

Wenn Sie Lern- und Entwicklungsvideos erstellen, müssen Sie darüber nachdenken, was gute Inhalte ausmacht. Was bringt Lernende dazu, sich mit Videos zu beschäftigen? Und wie können Sie sicherstellen, dass das, was Sie unterrichten, auch wirklich haftet?

Danielle teilte mit, was sie aus ihrer Erfahrung mit dem Lieblingssnack aller – Doritos – über das Erstellen guter Inhalte gelernt hat!

Da sie die Strategie für Doritos erstellen musste, musste Danielle über Dinge auf einer höheren Ebene nachdenken. Dazu gehörte, alles von der Content-Strategie bis zur Kundenrecherche zu kombinieren und sicherzustellen, dass alles zusammenpasst.

Einige Aspekte ihrer Erfahrung in der Arbeit mit diesem Kunden parallel zu Lernen und Entwicklung.

Danielle rät L&D-Experten, die Lernstrategie zu berücksichtigen und ein solides Verständnis Ihrer Lernerpersönlichkeit zu entwickeln. Von dort aus können Sie Inhalte entwickeln, die tatsächlich eine Verhaltensänderung bewirken.

Konzentrieren Sie sich auf das Lernverhalten

Einer von Danielles Top-Tipps, um wirkungsvollere L&D-Videos zu erstellen, besteht darin, sie auf das Verhalten zu konzentrieren. Sie schlägt vor, dass L&D-Experten Folgendes in Betracht ziehen sollten…

„… was ist diese kristallklare Artikulation des Verhaltens zu ändern und all den überschüssigen Flaum zu beseitigen, entweder aus der Marketingwelt oder aus der Lernentwicklungswelt .“

Sie müssen sich darüber im Klaren sein, was das Schlüsselverhalten sein muss, und dann Ihr Video entsprechend ausführen. Dies hilft, Ihre Inhalte vom Lernstandpunkt aus fokussiert zu halten.

Ein weiterer nützlicher Tipp von Danielle ist, sich auf ein klares Ziel zu konzentrieren. Mischen Sie nicht viele verschiedene Ziele in einem Video. Sie werden den Betrachter nur verwirren und vielleicht sogar langweilen, was bedeutet, dass alle Informationen, die er aufnimmt, wahrscheinlich nicht hängen bleiben.

Konzentrieren Sie Ihre Videoinhalte stattdessen auf ein Ziel.

Wie man allgemeine L&D-Herausforderungen überwindet

Wenn Sie ein Lern- und Entwicklungsprofi sind, der Videos erstellt, werden Sie vielleicht feststellen, dass es einfach ist, das Video länger als beabsichtigt laufen zu lassen. Dies passiert normalerweise, wenn Sie sich vom Kernziel Ihres Videos entfernen.

Um diese allgemeine Hürde zu überwinden, rät Danielle, dass Sie versuchen, disziplinierter zu sein. Auch wenn Sie längere Videos erstellen, ist dies in Ordnung, solange der Lernende das Hauptziel artikulieren kann. Disziplin und Fokus in Ihrer Botschaft sind etwas, das die besten Marketingartikel auszeichnet.

Verwenden Sie ein multisensorisches Erlebnis, um bessere Videos zu erstellen

Wie können Sie ansprechendere Videos für Ihr Publikum erstellen?

Danielle rät Ihnen, sich darauf zu konzentrieren, ein multisensorisches Erlebnis zu schaffen. Wenn Sie sich ein Video ansehen, werden mehrere Sinne angesprochen, und Sie können Emotionen sehen, hören und sogar fühlen . Als Videoersteller müssen Sie dies voll ausnutzen und versuchen, ein immersives Erlebnis für Ihre Zuschauer zu schaffen.

Vermeiden Sie es, Videos zu erstellen, denen es an Persönlichkeit und Tiefe mangelt. Setzen Sie sich nicht hin und schauen Sie auf den Bildschirm, während Sie ein Skript lesen. Und wenn Sie ein Skript verwenden (was völlig in Ordnung ist), stellen Sie sicher, dass Sie es nicht zu offensichtlich machen.

Versuchen Sie immer, ein multisensorisches Erlebnis zu schaffen, das Emotionen hervorruft, anstatt etwas Statisches und Uninteressantes zu schaffen, das die Leute zum Abschalten bringt.

Erstellen Sie Drama in Ihren Videos

Danielle sprach auch darüber, wie wichtig es ist, Drama zu schaffen, das Teil der Emotionen, Action und des Fokus eines Videos ist. Es könnte auch die Geschichte sein, oder es könnten wirkungsvolle Grafiken sein, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

„Denken Sie an alles zurück, was Sie im Fernsehen gesehen haben, an die großartigen Werbespots, die Sie online oder im Kino gesehen haben, oder sogar an großartiges E-Learning, das Ihnen im Gedächtnis geblieben ist. Oft werden Sie sich an etwas erinnern, wo es Drama gibt, etwas, das entweder an Ihrem Herzen zieht oder Sie schockiert, weil sich die ganze Handlung darauf konzentriert, oder diese Schlüsselbotschaften einfach wirklich zum Leben erweckt, weil das der Fokus ist .“

Hier sind einige der wichtigsten Tipps von Danielle, die Ihnen dabei helfen, Dramatik in Ihren Videos zu erzeugen und die Gesamtwirkung Ihrer Videos auf Ihr Publikum zu steigern:

• Beginnen Sie immer mit einem klaren, fokussierten Ziel
• Verwenden Sie eine kreative Brainstorming-Sitzung, um darüber nachzudenken, wie Sie Ihr Ziel zum Leben erwecken können
• Schließen Sie alles aus, was die Botschaft trübt (entfernen Sie den Flaum!)
• Identifizieren Sie Ihre Lerner- oder Verbraucherpersönlichkeit, bevor Sie Ihre Videos erstellen

Bonus-Tipps aus dem Marketing!

Eine der wichtigsten Lektionen, die L&D-Experten aus dem Marketing ziehen können, ist das Gewinnen von Erkenntnissen aus Daten und das Verwenden dieser Erkenntnisse, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Top-Marketingfachleute verbringen die meiste Zeit damit, Erkenntnisse aus Daten zu ziehen, und dies ist etwas, das auch die L&D-Community zu nutzen lernen kann.

Danielle hat auch einen großartigen Tipp geteilt, um Ihren Videos von Anfang an mehr Wirkung zu verleihen, nämlich den „Drama“-Teil Ihres Videos zum Hauptlernpunkt zu machen.

Nehmen wir zum Beispiel TechSmith, wir erstellen viele Videos, die recht technischer Natur sind. Bevor wir zum Kern des Videos kommen, stellen wir das Hauptthema vor, das unseren Videos einen klaren Fokus und ein klares Ziel verleiht. Wir konzentrieren uns dann während des gesamten Videos auf dasselbe Ziel, während wir die Informationen auf eine Weise teilen, die für unsere Zuschauer leicht verständlich ist.

Weitere Tipps zum Unterrichtsdesign und zur Videoerstellung finden Sie in der TechSmith Academy.