Nachhaltigkeit in der Mode: fünf Best Practices

Nachhaltigkeit in der Mode: fünf Best Practices

Ein neues „Öko-Erwachen“ erfasst die Welt, da sich die Verbraucher für Umweltbewusstsein engagieren, indem sie überlegen, woher ihre Einkäufe kommen, wie sie hergestellt werden und wie sie sich auf die Umwelt auswirken.

Laut BCG erkennen Verbraucher aus allen demografischen Gruppen, dass sie die Kaufkraft haben, um wirklich etwas zu bewegen, wobei 95 % glauben, dass ihre persönlichen Handlungen dazu beitragen können, nicht nachhaltige Praktiken zu reduzieren. Millennial- und Gen Z-Käufer sind aufgrund ihrer Präferenz für nachhaltige Marken führend bei diesem Wandel. First Insight fand heraus, dass mehr als die Hälfte der Käufer lieber bei nachhaltigen Marken einkaufen.

Die Bewegung in Richtung Nachhaltigkeit verändert die Mode bereits. Die Bekleidungsmarke Patagonia zum Beispiel hat Nachhaltigkeit zu einem zentralen Bestandteil ihrer Geschäftstätigkeit gemacht, indem sie in umweltfreundliche Initiativen investiert und Materialien wiederverwendet, um eine nachhaltige Lieferkette zu schaffen und ihre Umweltauswirkungen im Laufe der Jahre zu reduzieren. Bis 2025 will die Marke klimaneutral werden.

Wie man ein nachhaltiges Modeunternehmen aufbaut

Wer darüber nachdenkt, wie man nachhaltige Mode herstellt, muss zuerst das Konzept der Nachhaltigkeit verstehen. Während beide lebenswichtig sind, verschmelzen nachhaltige und ethische Moden häufig, und obwohl beide bedeutsam sind, sind sie auch unterschiedlich. Nachhaltige Mode bezieht sich auf das Wohlergehen unseres Planeten und die Auswirkungen unserer Branche darauf, während sich ethische Mode auf das Wohlergehen von Menschen und Tieren bezieht, die am Entwicklungs- und Produktionsprozess beteiligt sind.

Modemarken können beginnen, sich auf die Nachhaltigkeitsprobleme zu konzentrieren, mit denen sie konfrontiert sind, und die Schritte, die sie unternehmen können, um sie anzugehen, sowie herauszufinden, wie sie nachhaltige Mode fördern können, indem sie die fünf unten beschriebenen Schritte befolgen.

1. Überlegen Sie, warum Nachhaltigkeit wichtig ist

Welche Bedeutung hat Nachhaltigkeit in der Modebranche? Dafür gibt es mehrere Gründe, einschließlich der Tatsache, dass es das Richtige ist.

Sich darauf zu konzentrieren, wie ein Unternehmen nachhaltiger gestaltet werden kann, kann einen finanziellen Aufschwung bringen, indem es bei der Erkennung und Beseitigung von Ineffizienzen in der gesamten Lieferkette hilft. Laut McKinsey kann die Umsetzung von Nachhaltigkeitspraktiken den Betriebsgewinn um bis zu 60 % steigern.

Nachhaltigkeit kann auch dazu beitragen, die Beziehungen zu den bewussten Verbrauchern von heute zu verbessern, wobei laut Neilsen 66 % bereit sind, mehr für nachhaltig produzierte Produkte zu bezahlen.

2. Überlegen Sie, wie Sie die Nachhaltigkeit steigern können

Unternehmen können darüber nachdenken, wie sie ihre Nachhaltigkeitsziele erreichen können, sobald sie diese identifiziert haben. Berücksichtigen Sie die wichtigen Bereiche, in denen die Nachhaltigkeit verbessert werden kann, von der Produktentwicklung bis zum Verkauf, sowie die Verbesserungen, die die größten Auswirkungen haben werden.

Eine kontaktlose Passform- und Größenlösung kann beispielsweise die langfristige Nachhaltigkeit einer Vielzahl von Prozessen erhöhen. Kundenkörperdaten ermöglichen es, Artikel um digitale Körper herum zu entwerfen, die auf tatsächlichen Kunden während der Designphase basieren, wodurch die Notwendigkeit nutzloser Muster vermieden wird. Rücksendungen werden unwahrscheinlicher, wenn Kleidung passgenau zugeschnitten ist, was Transport- und Verpackungsabfall reduziert und die Möglichkeit ausschließt, dass gute Kleidung auf Mülldeponien landet.

Zukunftsorientierte Modemarken wie 1822 Denim haben mit YourFit von 3DLOOK, das die Körperdaten von Kunden anhand von nur zwei Smartphone-Fotos sammelt, um die optimale Größe zu ermitteln und anonymisierte Daten zur Verwendung während der Herstellung bereitzustellen, bereits die Rendite um mehr als 30 % gesenkt.

3. Denken Sie neben der Kleidung auch an das gesamte Geschäft

Unternehmen müssen sich auf die Entwicklung nachhaltiger Lieferketten konzentrieren, die Ineffizienzen minimieren und auf umweltfreundliche Materialien und Prozesse setzen, anstatt nachhaltige Produkte zu entwickeln. Unabhängig davon, wie nachhaltig ein Produkt hergestellt wurde, werden verschwenderische Lieferketten Kunden abschrecken – laut BCG zögern 60 % der Verbraucher, ein Produkt in einer schädlichen Verpackung zu kaufen.

Unternehmen können ihre Lieferketten verbessern, indem sie neue Modetechnologien einsetzen, um Abfall während der Design-, Herstellungs- und Bestandsplanungsphase zu reduzieren. Body Shape Analytics von 3DLOOK, das Bekleidungsunternehmen einen Einblick in die Formen und Größen ihrer Kunden gibt, liefert segmentierte Daten, die Marken verwenden können, um die Bestandsplanung und -verteilung zu verbessern und eine Überproduktion und Überlagerung von Artikeln zu vermeiden, die sich wahrscheinlich nicht verkaufen lassen.

4. Berücksichtigen Sie die Bedenken der Kunden und gehen Sie darauf ein

In manchen Modemärkten werden bis zu 50 % aller Einkäufe retourniert, wobei in 70 % der Fälle schlechte Passform und Stil die Ursache sind. Wenn sich die Werte der Verbraucher jedoch weiterentwickeln, werden sie diese laxen Rückgaberichtlinien weniger mögen, die zum wachsenden Abfallproblem der Mode beitragen.

Laut McKinsey haben mehr als die Hälfte der Verbraucher bereits große Schritte in ihrem Lebensstil unternommen, um ihre Umweltauswirkungen zu minimieren, und wenn sie sich nicht an ihre Werte anpassen, können sie sie dazu zwingen, woanders einzukaufen.

Die größte Sorge um Nachhaltigkeit für Modekonsumenten ist Haltbarkeit, was ihren Wunsch unterstreicht, sich von verschwenderischen Fast-Fashion-Praktiken zu lösen, wie von GWI berichtet. Ebenso sind 44 % der Gefühlsmarken der Meinung, dass schädliche Chemikalien bei der Herstellung vermieden und stattdessen natürliche Materialien verwendet werden sollten. Etwa 40 % bevorzugen Produkte aus recycelten Materialien, während 35 % glauben, dass die Umweltauswirkungen des Versands ebenfalls wichtig sind.

5. Arbeiten Sie mit, um eine nachhaltige Industrie aufzubauen

Da Mode für 10 % aller globalen Emissionen verantwortlich ist, muss die Branche zusammenarbeiten, um Lösungen zu finden, die dazu beitragen, ihre Auswirkungen zu mindern. Marken sollten nicht nur mit gleichgesinnten Unternehmen und Partnern zusammenarbeiten, um gemeinsame Ziele zu erreichen, sondern auch überlegen, wie andere Branchen, wie z. B. die Technologie, davon profitieren könnten. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen haben laut den Vereinten Nationen ein „immenses Potenzial“, um sowohl kommerzielles Wachstum als auch nachhaltige Entwicklung zu fördern.

3DLOOK arbeitete zuvor mit Una Terra zusammen, einer nachhaltigen Bekleidungsmarke, die Kleidung für Menschen und ihre Haustiere aus recycelten Stoffen herstellt. Das Unternehmen stellte seine KI-erste 3D-Bodyscanning-Lösung zur Verfügung, um Textilabfälle und unverkaufte Lagerbestände zu reduzieren und den Kampf gegen nicht nachhaltige Mode zu unterstützen.

Welche Bedeutung hat Nachhaltigkeit in der Modebranche?

Zu lernen, wie man ein nachhaltiges Modeunternehmen aufbaut, ist ein schwieriger Prozess, und die Anwendung dieses Wissens erfordert erhebliche Veränderungen. Die Anpassung lohnt sich hingegen, um eine bessere Zukunft für alle Marktteilnehmer aufzubauen.

Nachhaltigkeit ist nicht nur das Richtige für Marken, sondern macht auch geschäftlich Sinn. 31 % der Käufer der Generation Z – die bis 2026 40 % aller Verbraucher ausmachen werden – sind nicht nur bereit, einen Aufpreis für umweltfreundliche Produkte zu zahlen, sondern mehr als die Hälfte hat sich aufgrund der Werte einer Marke gegen einen Kauf entschieden. Da die Verbraucher beginnen, mit ihrem Geldbeutel abzustimmen, werden Unternehmen, die Nachhaltigkeit in ihrem Branding priorisieren, eher erfolgreich sein.