Social Media Video: Warum Sie es verwenden sollten, plus 3 Tipps für den Erfolg

Video ist gerade HEISS! Wie, in Flammen. Die Nutzung von Videos hat in den letzten Jahren zugenommen und wächst weiter. Laut einer Studie von Cisco werden „bis 2020 82 Prozent des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher weltweit von Videos stammen“.

Es gibt viele Möglichkeiten, Videos im Unternehmen einzusetzen, darunter Erklärvideos, Werbevideos und Testimonial-Videos. Eine der beliebtesten Möglichkeiten, Videos zu verwenden, sind jedoch die sozialen Medien – insbesondere Facebook. Doch was braucht es, um mit Social-Media-Videos erfolgreich zu sein? Welche logistischen Punkte sollten Sie beachten, wenn Sie ein Video auf der Facebook-Seite Ihres Unternehmens posten?

Hintergrund: Warum Videos auf Facebook nutzen?

Facebook ist der König aller Social-Media-Plattformen. Aber weil jeden Tag so viele Inhalte auf Facebook veröffentlicht werden, ist die Konkurrenz groß. Bei so viel Durcheinander ist es schwer, vor Ihr Publikum zu kommen. Infolgedessen wurden in den letzten Jahren einige Änderungen am Algorithmus vorgenommen, die dazu geführt haben, dass Vermarkter sich bemühen, die Reichweite, die sie einst genossen, kostenlos zu erhalten.

Im Jahr 2016 kündigte Facebook einen unternehmensweiten Vorstoß an, „Video First“ zu werden. CEO Mark Zuckerberg lieferte seine Begründung: „Die Leute erstellen und teilen mehr Videos, und wir denken, dass es ziemlich klar ist, dass Videos immer wichtiger werden.“ Als Ergebnis dieses Engagements belohnt der Facebook-Algorithmus derzeit Videoposts mit der höchsten Sichtbarkeit (einschließlich Live-Videos, aber darauf gehen wir in diesem Post nicht ein).

Im Frühjahr 2017 veröffentlichte Hubspot einen Artikel mit dem Titel The Decline of Organic Facebook Reach & How to Outsmart the Algorithm . Darin bemerkte der Autor: „Videos auf Facebook sind ansprechend und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher anhalten, sie ansehen und vielleicht sogar die Stummschaltung aufheben, wenn sie sie im News Feed sehen. Verwenden Sie Videos mit Bildunterschriften, Animationen und ansprechenden Grafiken, um die Aufmerksamkeit der Facebook-Nutzer auf sich zu ziehen.“ Beiträge, die viel Interaktion erhalten, erhalten eine höhere Sichtbarkeit; Video kann dazu beitragen, das Engagement zu erzielen, das für erfolgreiche Posts auf Facebook erforderlich ist.

Die experimentelle Videokampagne für soziale Medien

Aus diesem Grund haben wir bei TechSmith vor Kurzem die Entscheidung getroffen, Videos verstärkt auf unseren Social-Media-Kanälen einzusetzen. Unsere aktuelle Videokampagne ist eine Taktik unserer Inhaltsstrategie mit dem Ziel, den Verkehr zu unserem Blog zu lenken. Jede Woche verwenden wir TechSmith Camtasia, um zwei bevorstehende Blog-Beiträge neu zu verwenden, indem wir sie zusammenfassen, um den Artikel als Video neu zu erstellen. Wir teilen die Videos in sozialen Medien (und betten sie auch in den Blogbeitrag ein), und wenn die Leute durch das Video klicken, werden sie zum TechSmith-Blog weitergeleitet. Wenn sie nicht klicken, aber das Video ansehen, sind wir auch damit zufrieden.

Wie bei allem Neuen haben wir einige Fehler gemacht. Aber wir verwenden Social-Media-Videos schon seit einiger Zeit, daher konnten wir einige der Fehler ausbügeln und einige Best Practices entwickeln.

Hier sind drei Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie Ihr Video auf Facebook bewerben.

1. Überlegen Sie, welche Art von Ton in Ihrem Video verwendet wird.

Bildunterschriften oder Untertitel sind etwas, das Sie in all Ihren Videos verwenden sollten. Wenn Sie dies jedoch noch nicht tun, möchten Sie sie auf jeden Fall in alle Videos aufnehmen, die Sie auf Facebook teilen. Viele Menschen sehen sich das Video von einem mobilen Gerät aus an, und viele sehen sich Ihr Video ohne Ton an. Wenn die Bedeutung durch das Betrachten des Videos ohne Ton verloren geht, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Bedeutung vollständig verloren geht.

Um Videountertitel in Facebook hochzuladen, müssen Sie eine .srt-Datei verwenden. Facebook hat ein sehr spezielles Benennungsschema für .srt-Dateien, also achten Sie darauf, Ihre Datei richtig zu benennen, sonst können Sie sie nicht hochladen. Diese können in einem Texteditor wie Notepad erstellt werden, obwohl die meisten Video-Editoren wie Camtasia Untertitel erstellen und eine .srt-Datei exportieren können.

Um Zeit zu sparen, laden wir unsere Videos oft auf YouTube hoch und verwenden die automatische Untertitelfunktion. Sie können alle erforderlichen Korrekturen vornehmen und dann die .srt-Datei herunterladen (und umbenennen), um sie auf Facebook zu verwenden.

Überlege, ob du Untertitel nur auf Englisch oder in mehreren Sprachen anbieten möchtest. Wenn Sie dasselbe Video mit verschiedenen Zielgruppen in verschiedenen Sprachen teilen möchten, müssen Sie eindeutige Posts und auch eindeutige .srt-Dateien für jede Sprache erstellen.

In unserer aktuellen Blog-Videokampagne haben wir uns entschieden, keine Bildunterschriften oder .srt-Dateien zu verwenden, da wir stattdessen im gesamten Video Text verwenden, um die Geschichte zu erzählen. Derzeit produzieren wir diese Videos nur auf Englisch. Wir fügen sanfte Musik hinzu, die den Inhalt weder hinzufügt noch davon ablenkt, unabhängig davon, ob Sie mit oder ohne eingeschaltetem Audio ansehen. Unten ist ein Beispiel.

2. Vergiss dein Thumbnail nicht!

Das Video-Thumbnail ist wichtig. So sieht Ihr Video aus, wenn es nicht abgespielt wird, und es ist leicht zu übersehen. Einige Leute haben ihr Facebook-Konto möglicherweise so eingerichtet, dass Videos nicht automatisch abgespielt werden. Unter diesen Umständen ist es daher äußerst wichtig, ein verlockendes Miniaturbild zu haben. Es dient auch als Vorschau des Videos, nachdem der Beitrag lange vergessen wurde.

Nachdem Sie ein Video gepostet haben, wird es auf der Registerkarte „ Videos “ der Facebook-Seite angezeigt. Sie können Ihre Videos sortieren, um Wiedergabelisten zu erstellen, wenn Sie möchten, was eine gute Möglichkeit ist, diese Inhalte zu organisieren, und oft werden Sie wirklich gut aussehende Miniaturansichten (oder das Fehlen von) bemerken.

Wussten Sie, dass Text nicht mehr als 20 Prozent des Bildes einer Anzeige bedecken kann, wenn Sie bezahlen, um einen Beitrag auf Facebook zu bewerben? Daran sollten Sie unbedingt denken, wenn Sie ein Thumbnail auswählen oder hochladen. Facebook hat diese Richtlinie kürzlich aktualisiert, sodass sie jetzt technisch möglich, aber nicht empfehlenswert ist – Sie erhalten weniger oder gar keine Zustellung. Aufgrund dieser Werberichtlinie sollten Sie sorgfältig überlegen, wann Sie Ihr Video-Thumbnail festlegen, oder Sie riskieren, eine lustige Nachricht von Facebook zu erhalten, die Ihnen mitteilt, dass Ihre Anzeige(n) abgelehnt wurden.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie 20 Prozent Text aussehen könnten, wenn er über ein Bild gelegt wird, ist das Facebook Grid Image Checker Tool hilfreich.

Facebook weist ein Standard-Thumbnail zu – die Plattform bietet 10 Optionen zur Auswahl. Sie können jedoch ein anderes Bild hochladen, um es als Miniaturansicht zu verwenden, wenn Sie dies bevorzugen.

3. Setzen Sie ein Ziel und/oder eine klare Handlungsaufforderung für Ihr Video.

Um die Vorteile von Videos in Bezug auf die Sichtbarkeit auf Facebook wirklich auszuschöpfen, sollten Sie sich auf Qualität statt Quantität konzentrieren. Erhöhen Sie nicht die Anzahl oder Häufigkeit von Posts, sondern steigern Sie die Effektivität Ihrer Posts.

Unabhängig davon, was Ihr Ziel oder Aufruf zum Handeln ist, stellen Sie sicher, dass Sie eines haben. Wir streben gerne einen Aufruf zum Handeln zum Teilen an, aber wir können das im Laufe der Zeit optimieren. Wir laden Zuschauer ein, das Video im letzten Frame zu teilen. Alles in allem wollen wir den Verkehr zu unserem Blog lenken, und die Ermutigung der Leute, den Beitrag zu teilen, unterstützt dieses Ziel.

Facebook bietet eine Vielzahl von Schaltflächen für Seitenbeiträge, die sich alle als Call-to-Action-Schaltfläche eignen und Ihnen helfen können, eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie verwenden sollten.

Es ist schwer zu sagen, was das nächste große Ding in den sozialen Medien sein wird. Aber lassen Sie uns vorerst umarmen und diesen Videozug so lange wie möglich fahren!

Haben Sie schon einmal Social-Media-Videos verwendet, entweder auf Facebook oder einem anderen Netzwerk? Wir würden uns freuen, von Ihren Erfahrungen oder Ihren Fragen oder Gedanken zu hören. Senden Sie uns eine Nachricht, twittern oder kommentieren Sie auf Twitter oder Facebook!