Das Geheimnis von Social-Media-Videos: Bildunterschriften! Hier erfahren Sie, wie (und warum) Sie sie hinzufügen

Social-Media-Streams sind überfüllt, schnelllebig und wahnsinnig wettbewerbsintensiv. Da soziale Netzwerke die organische Reichweite drosseln, wird es von Tag zu Tag schwieriger, wahrgenommen zu werden.

Ihre Fans und Follower scrollen an Beiträgen vorbei und lehnen die meisten Schlagzeilen und Bilder, die sie sehen, rücksichtslos ab. Aber dann werden sie langsamer … machen eine Pause … da bewegt sich etwas in ihrem Stream … es ist ein Video!

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Social-Media-Videos haben Bremskraft. Bewegung ist visuell auffälliger als Standbilder. Und Bilder sind prominenter als Text.

Dies ist Teil des Gesetzes der visuellen Hierarchie.

Erinnern Sie sich an die Zeit vor 10 Jahren, als Marketer plötzlich erkannten, dass sie Bilder in ihren Facebook-Posts verwenden mussten? Nun, die Zeiten haben sich geändert. Bilder reichen nicht mehr aus. Jetzt müssen Sie ein Video hinzufügen.

Bildunterschriften sind der Schlüssel zu Social-Media-Videos

Ok, Video ist gut, aber nicht alle Videos erhalten Interaktionen. Warum schneiden manche Videos so viel besser ab als andere? Das Geheimnis sind Bildunterschriften. Videos bringen sie dazu, das Scrollen zu verlangsamen, aber Bildunterschriften bringen sie dazu, sich zu engagieren.

Social-Media-Videos beginnen stumm. Es gibt einen sprechenden Kopf, aber keinen Ton. Es kann etwas Lustiges, Nützliches oder Provokatives sagen, aber wir haben keine Ahnung – weil wir es nicht hören können.

Untertitel eingeben.

Es gibt eigentlich vier wichtige Gründe, Untertitel hinzuzufügen:

1. Social-Media-Engagement

Abgesehen von farbenfrohen Bildern lassen Untertitel die Zuschauer tatsächlich wissen, worum es in dem Video geht, und geben ihnen einen Grund, auf den Ton zu tippen und ihn einzuschalten und zuzuhören.

2. Zugänglichkeit

Einige Ihrer Zuschauer sind gehörlos oder schwerhörig.

3. Umwelt

Ein Betrachter in einem offenen Büro oder in der Öffentlichkeit kann die Bedeutung verstehen, ohne nach Kopfhörern zu greifen

4. Fremdsprachensprecher

Untertitel sind nicht dasselbe wie Untertitel, aber wenn Ihre Sprache nicht ihre Muttersprache ist, helfen Untertitel, die Herausforderungen von Akzent und Dialekt zu überwinden.

Wie fügt man Untertitel zu Videos hinzu?

Es gibt Tools, die versuchen, dies automatisch zu tun, aber wie Sie sich vorstellen können, machen sie viele Fehler. Sie haben wahrscheinlich Bildunterschriften mit ausgelassenen Wörtern, schlechter Großschreibung und seltsamer Interpunktion gesehen. Am besten ist es, dies von Hand zu tun. Aber Sie brauchen ein einfaches Werkzeug und ein wenig Zeit.

Hier ist mein dreistufiger Ansatz zum Hinzufügen von Bildunterschriften mit meinem Lieblingstool und dem Host dieses Blogs, TechSmith Camtasia.

Schritt eins: Nehmen Sie das Video auf

Verwenden Sie grundlegende Best Practices für Beleuchtung und Ton, aber mieten Sie keine Tonbühne. Das ist Social Media, nicht Hollywood. Ich empfehle ein Stativ, ein Fenster und ein anständiges Mikrofon. So sieht mein Büro im Studio-Modus aus.

Wir machen Videos für soziale Medien, also halten Sie es kurz und bündig. Keine Notwendigkeit für ein langes Intro oder eine Präambel. Einfach ins Thema einsteigen und direkt auf den Punkt kommen.

Profi-Tipp: Nehmen Sie, während Sie alles eingerichtet haben, einen Stapel von drei oder vier Videos auf. Machen Sie das Beste aus der Zeit, die Sie für Garderobe, Haare und Make-up aufgewendet haben … Ich persönlich trage kein Make-up, aber ich kenne Leute, die es tun.

Schritt Zwei: Öffnen Sie Ihre Videobearbeitungssoftware

Wenn Sie direkt in Camtasia aufgenommen haben, wird eine Datei mit Ihren eingerichteten Tracks für Sie geöffnet. Wenn Sie mit einer anderen Kamera oder einem anderen Telefon aufgenommen haben, verschieben Sie die Datei auf Ihren Laptop und öffnen Sie sie dann in Camtasia.

Sie sollten mit einigen Bearbeitungsgrundlagen beginnen, bevor Sie mit dem Hinzufügen von Untertiteln beginnen:

• Rahmen Sie sich im Video ein – Ihr Kopf sollte ziemlich groß sein und etwa ein Drittel des Rahmens ausfüllen

• Trimmen Sie den Anfang / das Ende, schneiden Sie die Outtakes aus und fügen Sie einige Sprungschnitte hinzu
• Fehler sind in Ordnung, da diese Schnitte die Dinge interessant halten!
• Filtern Sie Hintergrundgeräusche heraus oder passen Sie die Lautstärke nach Bedarf an
• Fügen Sie ein Intro/Outro hinzu (wenn Sie keins haben, Camtasia hat eine ganze Bibliothek zur Auswahl)

Schritt drei – Fügen Sie die Untertitelspur hinzu

Sobald Sie die Datei bereinigt haben, können Sie Untertitel hinzufügen, die Ihre Social-Media-Videos ansprechend und zugänglich machen.

Dies ist ein Social-Media-Video, also haben Sie wahrscheinlich nicht mit einem Skript begonnen und Sie haben wahrscheinlich keine Transkription. Kein Problem.

Wählen Sie die Audiospur aus und klicken Sie dann im Hauptmenü auf Ändern > Untertitel > Untertitel hinzufügen. (oder klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf die Audiospur und wählen Sie „Untertitel hinzufügen“ aus diesem Menü)

Jetzt sehen Sie eine neue Spur über der Hauptzeitachse. Es wird automatisch in kurze Segmente zerlegt.

Schritt 4 – Geben Sie die Beschriftungen für jedes Segment ein

Klicken Sie als Nächstes auf das erste Segment, wodurch es violett hervorgehoben und der Untertiteleditor oben aufgerufen wird.

Geben Sie jetzt einfach die Beschriftung für dieses Segment ein. Camtasia spielt dieses Segment für Sie ab, sodass Sie sich den Ton anhören können, während Sie tippen. Fertig mit dem ersten? Fahren Sie mit dem nächsten Segment fort und geben Sie die nächste Beschriftung ein.

Langweilig? Nicht wirklich. Soziale Videos sind in der Regel kurz, daher kann das Hinzufügen von Untertiteln höchstens 5 bis 10 Minuten dauern. Außerdem erhalten Sie die vollständige Kontrolle über Timing, Interpunktion, Schriftarten und Groß- und Kleinschreibung.

ProTipp! Fügen Sie Emojis zu Ihren Bildunterschriften hinzu. Diese automatische Untertitel-App auf Ihrem Telefon kann das nicht!

Schritt 5 – Ändern Sie die Schriftgröße der Untertitel

Bevor Sie dies abschließen, erhöhen Sie die Textgröße in Ihren Bildunterschriften. Einige Ihrer Besucher werden auf kleinen Bildschirmen sein.

• Klicken Sie auf das Zahnrad links neben der Untertitelspur, um das Untertitelmenü anzuzeigen.
• Wählen Sie Untertiteleinstellungen.
• Erhöhen Sie im Fenster Untertiteleinstellungen (oben auf dem Bildschirm) die Größe der Untertitel. Ich empfehle eine Schriftgröße von etwa 55, um sicherzustellen, dass Ihre Untertitel in mobilen sozialen Streams lesbar sind.

Schritt 6 – Speichern, exportieren und veröffentlichen

Du bist fertig. Exportieren Sie das Video auf Ihren Laptop, laden Sie es in ein soziales Netzwerk hoch und schreiben Sie dann liebevoll einen Post dazu, indem Sie alle Tricks der Social-Media-Post-Checkliste anwenden: Zahlen, Hashtags, Erwähnungen und Sonderzeichen! Gib alles, was du hast.

Bonusschritt! Verfolgen Sie den Verkehr aus dem sozialen Beitrag in Analytics

Natürlich sehen Sie die Engagement-Metriken (Gefällt mir, Kommentare, Shares) direkt im sozialen Kanal. Um jedoch den Verkehr von diesem sozialen Beitrag zu Ihrer Website zu messen, müssen Sie den UTM-Tracking-Code zu allen Links im sozialen Beitrag hinzufügen, die auf Sie zurückverweisen.

Joel Don hat einen netten UTM-Builder erstellt, der das Hinzufügen dieser Kampagnen-Tracking-Codes einfach macht.

Wenn Sie diese Tracking-Codes hinzugefügt haben, werden Zugriffe von diesem sozialen Beitrag in Ihren Google Analytics-Kampagnenberichten angezeigt. So oder ähnlich könnte es aussehen…

Seien Sie nicht überrascht, wenn dieser Beitrag viel mehr Anklang findet als ein typischer Social-Media-Beitrag. Und viel mehr Traffic als ein typisches Social-Media-Video. Sie haben gerade das Geheimnis der Stoppkraft sozialer Videos kennengelernt: Bildunterschriften.

Das ist ein Wrap!

Vermarkter, die groß werden, machen es besser. Und die einzige Möglichkeit, größer zu werden als alle anderen, besteht darin, Ihre Inhalte auf maximale Leistung zu bringen. Das ist ein Social-Media-Video.

Social-Media-Videos sind so ansprechend, dass die Netzwerke sie an die Spitze der sozialen Streams drängen. Facebook, Instagram und LinkedIn wollen alle, dass wir mehr in diesem allmächtigen Format tun. Es gewinnt in den Algorithmen und gewinnt an Aufmerksamkeit.

Als Social-Media-Vermarkter ist Video Ihr mächtigstes Werkzeug.

Anstatt also nur eine Überschrift und einen Link zu Ihrem Artikel zu posten, machen Sie einen kleinen Werbespot, in dem Sie Ihren Artikel Ihren Followern vorstellen.