Bewerben Sie Ihr YouTube-Video wie ein Experte

Sie haben also Ihr Video für YouTube erstellt. Es ist ausgezeichnet und Ihr Publikum wird es lieben. Alles, was Sie tun müssen, ist es auf YouTube hochzuladen, und jeder wird es sehen, richtig?

Falsch.

Nachdem Sie Ihr Video erstellt haben, ist Ihre Arbeit noch nicht ganz beendet. YouTube ist ein hervorragendes Tool für die Videoverteilung, aber Sie müssen Ihr Publikum trotzdem zum Video führen. Es ist nicht übermäßig schwierig, aber es erfordert einige Voraussicht, Planung und ein wenig Erfahrung.

Wie bei allem anderen gilt: Je mehr Videowerbung Sie machen, desto besser werden Sie. Sie werden sehen, welche Arten von Titeln und Tags am besten funktionieren, welche Arten von Videos zu tun sind und was Ihr Publikum interessiert.

Zum Glück müssen Sie nicht bei Null anfangen. Wir haben mit einigen Videoexperten über ihre Geheimnisse für eine erfolgreiche YouTube-Werbung gesprochen und sie nach den besten Ratschlägen für den Einstieg gefragt.

Tauchen wir ein!

Schritt 1: Erstellen Sie einen Plan, um Begeisterung und Videogeschwindigkeit zu erzeugen

Bevor Sie Ihr Video veröffentlichen, müssen Sie einen Plan haben. Wie lassen Sie Ihr Publikum wissen, dass es existiert? Während Sie neue Zuschauer anziehen möchten, möchten Sie auch sicher sein, dass Sie mit Ihren bestehenden Followern in Verbindung bleiben, für die Sie mit früheren Inhalten hart gearbeitet haben.

Die Nutzung Ihrer bestehenden Kommunikationskanäle ist immer ein guter Anfang. Sie können Ihre Videos auf Social-Media-Plattformen oder über Newsletter und andere bestehende E-Mail-Kommunikationen teilen. Brian Fanzo, Gründer von iSocialFanz, ist ein Befürworter der Verwendung von FOMO (Fear Of Missing Out), um Ihnen dabei zu helfen, Begeisterung zu erzeugen. Anstatt Ihrem Publikum Anweisungen zu geben, ermutigt er die Ersteller, die Zuschauer mit einem Teaser zu locken, ohne ihnen ausdrücklich zu sagen, was sie tun sollen.

Brian Fanzo über das Erzeugen von Buzz durch FOMO:

Wenn Sie jemandem sagen „Los, lade diese App herunter“ oder „Schau mir live auf Facebook zu“ oder „Geh zu meinem YouTube-Kanal“, ist unser erster Instinkt „Nein“, weil wir überfordert sind und keiner von uns gerne etwas gesagt bekommt was zu tun ist. Aber wenn du da draußen etwas tropfst, sagen wir plötzlich: „Wenn ich nicht daran teilnehme, möchte ich jetzt ein Teil davon sein.“

Wenn Sie ein stärkeres Buzz erzeugen, beginnen Ihre Aufrufe, durch Ihre bestehende Basis zu steigen. Owen Video, YouTube-Marketingberater, erzeugt gerne Videogeschwindigkeit, indem er Aufrufe sammelt, bevor ein Video veröffentlicht wird, und seine Follower mit exklusiven Inhalten belohnt. Plötzlich sieht YouTube Ihr Video als wertvoller an und Ihr Video wird mit größerer Wahrscheinlichkeit in Suchen angezeigt.

Eine der erfolgreichsten Video-Velocity-Strategien von Owen Video, die unten beschrieben wird, ist eine, die leicht übernommen werden kann. Indem Sie seine Strategie einfach mit Ihren eigenen Videos spiegeln, können Sie ihre Leistung verbessern:

Beispiel für eine Video-Werbestrategie von Owen Video:

• Am ersten Tag, an dem Owen Video ein Video veröffentlicht, lässt er es unaufgelistet (das Video kann von der Öffentlichkeit ohne einen Link nicht gesucht oder gefunden werden).
• Der Link zum nicht gelisteten Video wird auf sozialen Kanälen verbreitet.
• Der Link zum nicht gelisteten Video wird per E-Mail an die entsprechenden Mailinglisten gesendet.
• Das Publikum hat das Gefühl, Zugang zu einem exklusiven Inhalt zu erhalten, und fühlt sich für die Aufrechterhaltung einer Beziehung zu Owen Video belohnt.
• Owen Video macht das Video öffentlich. Wenn das Video live geht, gibt es bereits Aufrufe, die das Video anziehen. Dies ist die Videogeschwindigkeit, und im Wesentlichen verschaffst du dir einen Vorsprung auf YouTube.

Owen Video zur Videogeschwindigkeit:

Was also passiert, ist, dass Sie mit Ihrem Video Geschwindigkeit erzeugen. Dies ist ein sehr wichtiger Begriff: Videogeschwindigkeit. Damit die Leute es sehen, bevor es überhaupt öffentlich ist. Diese Verteilung oder diesen Pre-Promotion-Plan zu haben, wird [Sie] von Ihren Konkurrenten abheben, die diese Dinge nur herausfinden.

Schritt 2: Machen Sie Ihre Inhalte auffindbar

Abgesehen davon, dass Sie Ihr bestehendes Publikum erreichen, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Zuschauern, die nach ähnlichen Inhalten suchen, auffindbar oder leicht zu finden sind.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihre Auffindbarkeit maximieren können. Die meisten von ihnen konzentrieren sich darauf, Google Hinweise darauf zu geben, dass Ihre Inhalte wertvoll sind, damit sie bei bestimmten Suchanfragen angezeigt werden. Obwohl Google den von YouTube verwendeten Algorithmus nicht veröffentlicht hat, sind sich die meisten Experten über einige Schlüsselfaktoren einig, die Sie berücksichtigen müssen:

• Titel und Tags – Verwenden Sie Schlüsselwörter, die häufig gesucht werden und für Ihre Inhalte relevant sind, um Ihre Auffindbarkeit zu verbessern. YouTube scheint auch Titel mit 10 Wörtern oder weniger zu bevorzugen.
• Miniaturansichten – Erstellen Sie Miniaturansichten, mit denen sich das Publikum verbinden kann. Dies generiert mehr Klicks und verschiebt Ihre Inhalte daher in der Suche nach oben.
• Betrachtungsdauer – Stellen Sie sicher, dass Ihre Videolänge sinnvoll ist. Wenn Sie Ihre Zuschauer für einen größeren Prozentsatz des Videos halten können (gemessen durch eine Metrik, die YouTube als Zuschauerbindung bezeichnet), wird YouTube Ihren Videos mehr Wert beimessen. Wenn Sie Ihr Video zu lang machen und dadurch Zuschauer verlieren, wird auch Ihre Auffindbarkeit abnehmen. Hubspot fand die optimale YouTube-Videolänge basierend auf dem Publikumsengagement bei etwa zwei Minuten. Hubspot weist auch darauf hin, dass das menschliche Gehirn Bilder 60.000-mal schneller verarbeiten kann als Text. Wenn Sie also Grafiken und gut durchdachte Bilder in Ihrem Video verwenden, können Sie jede Sekunde optimal nutzen.
• Gruppieren Sie Videos in Wiedergabelisten – Erstellen Sie Wiedergabelisten, damit alle Ihre Videos von der Entdeckung eines einzelnen Videos profitieren können. Auf diese Weise können Sie Ihrem Publikum auf natürliche Weise signalisieren, dass ihm weitere interessante Inhalte zur Verfügung stehen, wenn ihm gefällt, was es sich ansieht. Dies ist die Art von Engagement, die YouTube mag und mit einer erhöhten Auffindbarkeit belohnt wird.

Die Maximierung all dieser Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Auffindbarkeit kann wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, daher verwendet Tim Schmoyer, Gründer von Video Creators, ein Leitprinzip, das ihm bei all diesen Taktiken hilft: in Themen zu denken.

Tim Schmoyer über Auffindbarkeit:

Ich empfehle, in Themen zu denken. Welche Geschichten müssen Sie erzählen, damit die Zielgruppe nur diesen Titel und dieses Miniaturbild sieht und aus keinem anderen Grund als dem Wert, der gepitcht wurde, oder der Geschichte, die in diesem Titel und Miniaturbild gehänselt wurde, darauf klickt … Sobald es irgendeine Art gibt der Verwirrung und die Leute wissen nicht wirklich, für wen das ist oder warum es sie interessieren sollte, die Absprungraten werden sehr hoch.

Video Creators Podcast: Strategien zur Verbesserung Ihrer Auffindbarkeit auf YouTube

Schritt 3: Beginnen Sie mit YouTube und erweitern Sie es dann

Es ist leicht, sich für eine neue Taktik zu begeistern und zu versuchen, alles auf einmal zu tun. Heutzutage gibt es so viele Orte, an die Ihre Videos gehen können: Facebook, Instagram, Twitter usw. Amy Landino, Mitbegründerin und Inhaberin von Aftermarq, schlägt vor, einen Schritt zurückzutreten und sich auf eine einzige Plattform zu konzentrieren. Das erfolgreiche Teilen und Bewerben Ihrer Videos auf YouTube ist weitaus wertvoller, als auf mehreren Plattformen zu versagen.

Machen Sie sich also keine Sorgen, dass Sie das Gefühl haben, überall sein zu müssen.

Sobald Sie damit vertraut sind, Aufsehen zu erregen und Ihr Publikum auf YouTube zu entwickeln, können Sie damit beginnen, strategisch auf andere Plattformen zu expandieren und sogar Ihre eigenen Videos auf diesen Plattformen zu vermarkten.

Amy Landino über den Besitz einer Plattform:

Einfach nur eine Plattform zu besitzen, würde Ihnen viel besser dienen, als zu versuchen zu sagen, dass wir YouTube, Facebook, Instagram und LinkedIn alle gleichzeitig ausschalten werden, weil wir überall sein müssen. Ich würde jeden, der darüber nachdenkt, ermächtigen, sich einen auszusuchen und ihn im ersten Monat nicht aufzugeben, weil es am Anfang schwierig sein wird.

Schritt 4: Akzeptieren Sie, dass es einige Zeit dauern wird

Genau wie vor der Kamera zu stehen und Videos zu bearbeiten, gibt es eine Lernkurve, um für Videos zu werben. Ihre Zielgruppe zu schärfen, gute Titel und Thumbnails zu erstellen und die richtige Videolänge für ein bestimmtes Video zu bestimmen, sind alles Fähigkeiten, die sich mit der Zeit und Erfahrung verbessern.

Als anerkannter Videoexperte, der Unternehmen berät und YouTube-Schulungen anbietet, ist Roberto Blake, CEO und Creative Director von Create Awesome Media, LLC. hat gesehen, wie eine Reihe von Leuten das Video viel zu früh aufgegeben haben. Wenn Sie nicht sofort die erhofften Ergebnisse sehen, bleiben Sie dabei. Wenn Sie einen größeren Katalog von Videos und mehr Werbeerfahrung entwickeln, können Sie sehen, was gut funktioniert und was nicht, und zukünftige Videos werden davon profitieren.

Roberto Blake über die Lernkurve:

Im ersten Jahr oder so, in dem Sie irgendetwas tun, sind Sie wahrscheinlich noch nicht besonders gut darin, weil Sie nicht die Erfahrung haben. (Wenn du sagst) „Oh, ich habe das fünf oder zehn oder zwölf Mal gemacht und es funktioniert nicht, YouTube ist ein Betrug.“ Es ist wie: „Oh, ich ging hin und spielte fünf-, zehn- oder zwölfmal Basketball und ich konnte auf niemanden eintauchen, Basketball; ist ein Betrug.“ Das ist absurd.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Video gut abschneidet und Aufrufe erhält, wird es nicht funktionieren, einfach zu posten und es zu vergessen. Um Leute zum Zuschauen zu bewegen, müssen Sie vorausschauend planen und planen, wie Sie für Ihr Video werben werden. Sie müssen Begeisterung für Ihr Video erzeugen und seine Auffindbarkeit maximieren, bevor Sie es posten, und sobald Sie Ihr Video gepostet haben, müssen Sie akzeptieren, dass es Zeit braucht, um in etwas gut zu werden. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie die Lernkurve verstehen und bereit sein, die notwendige Zeit zu investieren, um als Videokünstler zu lernen und zu wachsen.

Weitere Informationen von diesen Videoexperten und anderen auf der Video Marketing World 2018 finden Sie in der TechSmith Academy.