Warum Sie Ihre Videos mit Tim Schmoyer humanisieren müssen

Wenn Sie viel Zeit damit verbringen, sich mit Video-SEO-Praktiken zu beschäftigen, und es für Sie nicht funktioniert, hören Sie auf und fragen Sie sich: Wer sieht sich Ihre Videos wirklich an?

Es ist zwar wichtig, dass Ihre Videos gefunden werden, aber eine menschliche Verbindung herzustellen, damit die Zuschauer immer wieder zurückkehren, ist ein viel besserer langfristiger Ansatz.

Videostratege und Gründer von VideoCreators.com, Tim Schmoyer, hat die letzten 15 Jahre damit verbracht, zu verstehen, was Zuschauer von Videos erwarten und wie man wirkungsvolle YouTube-Videos erstellt. Er erklärt, warum YouTuber ihre Videos humanisieren müssen und warum Sie für Menschen und nicht für Roboter optimieren müssen.

Tim begann 2006 auf YouTube und erstellte (wie wir es heute nennen) Vlogs, damit seine Familie sehen konnte, was er auf dem College vorhatte. Als Fremde anfingen, seine Videos anzusehen und zu kommentieren, war Tims Mission, herauszufinden, warum sich Leute YouTube-Videos ansehen und was er richtig gemacht hat.

Heute bietet Tims Agentur VideoCreators.com Videostrategien an und ist die führende Online-Community für YouTube-Ersteller und -Unternehmer. Tim hat mit Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch und sogar YouTube selbst zusammengearbeitet. Zusammen half Tim seinen Kunden, über 18 Milliarden organische YouTube-Aufrufe zu generieren.

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In diesem Beitrag erfahren Sie:

• Die Nummer 1, die alle YouTube-Videoersteller wissen sollten
• So optimieren Sie Ihre YouTube-Thumbnails
• So vermenschlichen Sie Ihre Videos mit Storytelling
• Die Herausforderung für Videokünstler

Die Nummer 1, die alle YouTube-Videoersteller wissen sollten

Tim arbeitet oft mit Leuten zusammen, die versuchen, ihr technisches SEO-Wissen über andere Plattformen zu nutzen, um auf YouTube erfolgreich zu sein. Aber die Praktiken, mit denen Ihre Blog-Seiten bei Google gerankt werden, funktionieren möglicherweise nicht unbedingt für Ihre Videos auf YouTube.

Er weist darauf hin, dass die meisten Leute ignorieren, wie sich die Plattformen unterscheiden. Sie mögen die beiden größten Suchmaschinen der Welt sein, aber sie werden nicht auf die gleiche Weise verwendet. Vergleichen Sie zum Beispiel die beiden Homepages. Das Design von Google erfordert, dass Sie Informationen eingeben, um zu finden, wonach Sie suchen, aber YouTube ermutigt Sie, eine Auswahl an Inhalten zu durchsuchen.

„Um auf YouTube zu gewinnen, kommt es wirklich darauf an, eine andere Mentalität, einen anderen Ansatz zu haben.“

Was ist also das Geheimnis des SEO-Erfolgs auf YouTube?

Dies ist Tims wichtigste Information für jeden Videoersteller. Vergessen Sie die Algorithmen und Roboter – Sie sollten priorisieren, wer Ihre Inhalte wirklich konsumiert.

Tims Rat ist, sich auf das menschliche Element Ihrer Videos zu konzentrieren. Titel und Thumbnails wecken die Neugier Ihres Publikums, und Sie können diese verwenden, um beim Betrachter eine Spannung zwischen dem, was er weiß, und dem, was er nicht weiß, zu erzeugen. Es ist die menschliche Art, Aufmerksamkeit zu erregen, weil Sie Ihrem Publikum effektiv Teile einer Geschichte erzählen – aber es muss diesen Klick machen, um das Gesamtbild zu erhalten.

Die Aufgabe von YouTube besteht dann darin, Ihr Video zur richtigen Zeit vor die richtige Person zu bringen. Es erledigt die schwere Arbeit von der technischen Seite, indem es die Signale verwendet, die sie von den Zuschauern erhalten, um zu entscheiden, welchen Zuschauern es wann gezeigt werden soll. Wenn dein Titel und dein Thumbnail überzeugend genug sind, um Klicks zu erhalten, schlägt YouTube es häufiger vor und so weiter.

So optimieren Sie Ihre YouTube-Thumbnails

Tims erster Tipp ist, darüber nachzudenken, wie Titel und Thumbnail zusammenarbeiten. Betrachter sehen in der Regel sowohl den Titel als auch die Miniaturansicht nebeneinander, daher empfiehlt er, sie so zu erstellen, dass sie sich gegenseitig unterstützen (nicht kopieren).

Es hat keinen Sinn, den Titel im Thumbnail zu wiederholen. Stattdessen ist dies eine Gelegenheit, Spannung zu erzeugen. Denken Sie darüber nach, worum es in Ihrem Videotitel geht, und verwenden Sie dann das Thumbnail, um etwas Spannendes oder Nützliches für den Betrachter hervorzuheben.

„Wenn der Titel so etwas wie ‚Wie man das Öl in Ihrem Auto wechselt' lautet. Der Text auf dem Thumbnail sollte nicht lauten wie „Ölwechsel im Auto“. Stattdessen sollte es wie „10 Minuten oder weniger“ oder „Der einfache Weg“ lauten. Etwas, das den Titel ergänzt, nicht nur wiederholt.“

Sein anderer Ratschlag ist, ein visuell starkes Thumbnail zu entwerfen, das die Leute davon abhält, vorbei zu scrollen. Sie möchten es sowohl auffällig als auch „daumenstoppend“ machen. Es sollte auch klar genug sein, um „den Blicktest zu bestehen“. Zuschauer sollten die Informationen auf einem Thumbnail sehr schnell aufnehmen können. Wenn Sie also Text verwenden, halten Sie ihn auf ein Minimum.

Sobald Ihr Thumbnail und Ihr Titel ihre Aufgabe erfüllt und die Leute dazu gebracht haben, auf Ihr Video zu klicken, sagt Tim, dass Sie als Nächstes Ihr Video für die menschliche Verbindung erstellen müssen.

So vermenschlichen Sie Ihre Videos mit Storytelling

Wenn Sie Screencasts oder Videos ohne Gesichter erstellen – keine Panik. Sie müssen nicht unbedingt eine Person zeigen, um Ihre Videos zu vermenschlichen. Der Schlüssel liegt im Geschichtenerzählen.

„Es gibt Kanäle, bei denen man nie das Gesicht hinter dem Voiceover selbst sieht. Diese können sehr erfolgreich sein, weil sie eine menschliche Verbindung herstellen. Sie erzählen Geschichten, die sich echt anfühlen, die sich authentisch anfühlen und mit denen sich Menschen auf emotionaler Ebene verbinden.“

Für Tim könnte diese emotionale Verbindung so einfach sein, wie jemandem zu helfen, sein Problem zu lösen. Aber was Ihr Publikum immer wieder zurückkommen lässt, ist, wie Sie ihm helfen.

Tim erzählte eine Geschichte über seine jüngsten Erfahrungen mit Kamerabewertungsvideos. Er sagte, dass das denkwürdigste Video darin bestand, dass der Rezensent eine tatsächliche Geschichte über seine Herausforderungen bei der Verwendung der Kamera für sein Geschäft mit Hochzeitsfotografie und wie er sie überwunden hatte, erzählte.

Das Video war komplett B-Roll und Voiceover. Dennoch war es weitaus leistungsfähiger als alle anderen Rezensionen, die direkt in die technischen Spezifikationen der Kamera eintauchten.

Tim möchte, dass sich alle Videokünstler dieser wichtigen Lektion bewusst sind: Ihr Video wird eine größere Wirkung erzielen, wenn es Ihr Publikum auf eine Weise anspricht, die ihm etwas bedeutet.

Die Herausforderung für Videokünstler

YouTube ändert sich ständig. Aber so sehen wir uns Videos an. Tim weist darauf hin, dass sich die Messlatte für den Erfolg, wie bei jeder Plattform, ständig verschiebt. Während frühere erfolgreiche Videostrategien darin bestanden, täglich Inhalte zu veröffentlichen und filmische Videoerlebnisse mit extrem hohem Produktionswert zu schaffen, sagt Tim, dass sich die Zuschauer jetzt nach menschlicher Verbindung sehnen.

Qualität und Konsistenz sind nach wie vor wichtige Faktoren für Ihre Videos. Es ist jedoch die Verbindung, die Ihr Video von den Millionen anderer auf YouTube abhebt und die Zuschauer zurückbringt.

Tims Rat ist, sich sieben Fragen zu stellen, bevor Sie die Aufnahme starten:

1. Wer ist der Charakter?
2. Was wollen Sie?
3. Warum können sie nicht haben, was sie wollen?
4. Was steht auf dem Spiel, wenn sie nicht bekommen, was sie wollen?
5. Wer kommt vorbei und hilft der Figur, das zu tun, was sie vorher nicht tun konnten?
6. Hat die Figur bekommen, was sie wollte?
7. Wie verändert sich der Charakter durch diesen Prozess?

Es sollte keine Rolle spielen, welche Art von Video Sie erstellen. Es könnte sich um einen Screencast, ein Schulungsvideo oder etwas ausschließlich zu Unterhaltungszwecken handeln. Diese Fragen können Ihnen helfen, Ihr Video aus einer Storytelling-Perspektive zu sehen, die Ihrem Publikum helfen kann, das Wie, Was und Warum dieses Prozesses auf hilfreiche und menschliche Weise zu verstehen.

„Die Geschichte Ihres Publikums zu verstehen und dann Ihre Inhalte so zu gestalten, dass eine Geschichte entsteht, die sich mit ihrer Geschichte verbindet – das ist wirklich super kraftvoll.“

Laut Tim verzeichnen Videokünstler, die sich diesen Erstellungsstil zu eigen machen, enorme Erfolge auf YouTube und wachsen extrem schnell. Aber noch nicht viele Entwickler haben es übernommen. Tim merkt an, dass einige Entwickler zögern, Geschichtenerzählen in ihren Inhaltstyp zu integrieren, da sie glauben, dass es nicht passt. Tim ist jedoch fest davon überzeugt, dass es keinen Grund gibt, warum die meisten Videos kein Storytelling-Element enthalten sollten, um eine menschliche Verbindung aufzubauen.

Was einst ein Quantitätsspiel war, dann ein Spiel mit Produktionsqualität, ist jetzt ein Spiel mit Verbindungsqualität.

Tims letzte Gedanken

Tim räumt ein, dass es für viele Videokünstler eine große Umstellung ist, einen Videostil zu übernehmen, der der Verbindung Priorität einräumt. Aber er lebt nach dem Motto „gute Arbeit bringt guten Lohn“.

„Man kann nichts Neues, Erfrischendes und Anderes machen, das nicht viel zusätzliche Arbeit erfordert.“

Tim war schon immer an der Spitze dessen, was großartige Videos ausmacht. Für ihn dreht sich alles darum, sich anzupassen, wenn sich die Dinge ändern, und seinen Ansatz zu erneuern, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Mit einer Plattform wie YouTube konkurrieren Ihre Videos mit der Welt. Aber wenn Sie sich auf die Verbindung und die Menschen hinter dem Bildschirm konzentrieren, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg. Wenn Sie bereit sind, Ihre Videokenntnisse zu verbessern, besuchen Sie die TechSmith Academy. Es ist vollgepackt mit kostenlosen Kursen und Ressourcen, die Ihnen alles beibringen, was Sie über das Erstellen leistungsstarker, wirkungsvoller Videos wissen müssen, für die die Zuschauer immer wieder zurückkommen werden.