Wie einfach ist es, in den sozialen Medien „falsch berühmt“ zu werden?
Veröffentlicht: 2022-01-29Diese Woche findet die Premiere von Fake Famous auf HBO und HBO Max statt, einem neuen Dokumentarfilm des ehemaligen Technologieautors der New York Times , Nick Bilton. Bilton war einer der frühesten Schriftsteller, der die Überschneidung von Ruhm und digitaler Welt untersuchte, und er nutzt das, was er gelernt hat, um ein modernes soziales Experiment zu inszenieren: Wie macht man gewöhnliche Menschen online berüchtigt?
In Fake Famous nimmt Bilton drei Einwohner von Los Angeles und bietet ihnen einen Segen: Er wird ihre Social-Media-Profile sprengen und sie in Instagram-Stars verwandeln. Jedes Trio hat seine Gründe, nach Ruhm zu streben – eine ist eine aufstrebende Schauspielerin, eine andere persönliche Assistentin eines Immobilienmaklers, die von einem aufregenderen Leben träumt, und die dritte ein Musiker und Modedesigner, der aus Tucson in die Stadt der Engel geflohen ist.
Der Regisseur zahlt für jedes Konto Zehntausende von falschen Followern und lädt sie mit Likes und Kommentaren auf. Er inszeniert Fotoshootings für sie, tut so, als würden sie in Privatflugzeugen fliegen, luxuriöse Spa-Behandlungen bekommen und vieles mehr. Das Ziel ist, sie dazu zu bringen, der Außenwelt ein ehrgeiziges Leben zu präsentieren, in der Hoffnung, dass sie es vortäuschen können, bis sie es schaffen.
Spoiler-Alarm: Sie tun es. In der großen Tradition des unverdienten Internet-Ruhms stellen die drei schnell fest, dass ihre Profile erweitert werden, und es dauert nicht lange, bis ihnen kostenlose Sachen angeboten werden, nur um Fotos damit in ihren Instagram-Feeds zu machen. Aber ist es wirklich so einfach? Schauen wir uns einige andere Beispiele an.
Ein Schluck Kombucha
Während das Trio in Fake Famous zunächst glücklich ist, einfach seine unrechtmäßig erworbenen Metriken zu verwenden, tun die meisten Leute, die versuchen, online Ruhm zu erlangen, dies auf natürliche Weise, indem sie Inhalte irgendeiner Art produzieren und hoffen, dass sie ein Publikum finden. Aber die Algorithmen sind eine knifflige Sache, und die überwiegende Mehrheit der Benutzer sozialer Netzwerke arbeitet ihr ganzes Leben lang im Dunkeln.
Manchmal braucht es jedoch nur einen Schuss, wie Brittany Tomlinson im August 2019 erfuhr. Zu diesem Zeitpunkt hat sie ein Video hochgeladen, in dem sie das polarisierende fermentierte Getränk Kombucha auf ihrem TikTok-Konto probiert. Tomlinson hatte einige Monate in den TikTok-Gräben gearbeitet und andere Clips anständig ausgeführt, aber dieser war ein Wendepunkt. Sie erlangte schnell Meme-Status, ihr Video wurde remixt und geteilt und für GIFs im ganzen Internet geclippt.
Es dauerte nicht lange, bis sie bei einer Talentagentur unter Vertrag genommen wurde und nach Los Angeles zog, wo sie einen Platz in einem Super-Bowl-Werbespot ergatterte. Ob dies nur ein Sprungbrett zu größeren Dingen für die neu getaufte „Brittany Broski“ ist, steht noch zur Diskussion, aber es ist nicht zu leugnen, dass sich ihr Leben über Nacht verändert hat.
Aber was, wenn Sie nicht auf diesen Glücksfall warten wollen, damit etwas viral wird? Können Sie eine Roadmap zeichnen, um absichtlich online berühmt zu werden?
Nischeninteressen
Die Probanden von Fake Famous versuchen nicht, durch ihre Fähigkeiten, Talente und Leidenschaften Bekanntheit zu erlangen. Sie nutzen ihre Plattformen, um ein Publikum aufzubauen, von dem sie hoffen, dass es ihnen dann zu dem folgt, was sie tatsächlich mit ihrem Leben anfangen wollen. Aber können Sie durchbrechen, während Sie immer noch das tun, was Sie lieben? Sicher, mit einigen Einschränkungen.
Wenn Sie Ihren Weg zum Erfolg schleifen möchten, gibt es einige Gemeinsamkeiten in den Erfolgsgeschichten. Wir sprechen hier nicht von Leuten, die „berühmt sind“ wie Ihre weitläufigen Kardashian-Clans, sondern von Leuten, die ihre Interessen und Fähigkeiten auf eine öffentliche Plattform gebracht haben.
Videospiele, Basteln, Kochen, Stunts, Sport – was auch immer Sie mögen, die Chancen stehen gut, dass Sie nicht allein auf der Welt sind. Es gibt eine vorgefertigte Zielgruppe, die Ihre Affinitäten teilt, also müssen Sie herausfinden, wie Sie sie erfassen können. Ob es darum geht, Gameplay auf Twitch zu streamen, Lehrvideos auf TikTok zu erstellen oder Reels auf YouTube hervorzuheben, die Veröffentlichung von Inhalten ist der richtige Weg.
Die Chancen stehen jedoch gut, dass Sie möglicherweise nicht der absolut Beste in Ihrer Nische sind. Es ist eine große Welt mit vielen Menschen, und einzigartige Ansätze sind schwer zu finden. Wie heben Sie sich also ab?
Es ist wichtig, sich zu vernetzen. Ob Sie es wissen oder nicht, Sie sind Teil einer Community, also positionieren Sie sich entsprechend. Kommentieren Sie andere Konten, die in derselben Nische arbeiten, teilen Sie deren Inhalte und bauen Sie eine Beziehung auf. Im Laufe der Zeit werden Sie nicht nur in der Lage sein, ihre Fans direkt zu erreichen, sondern auch Plattformalgorithmen nutzen, um Ihre Inhalte zu teilen. Es ist kein leichter Hügel zu erklimmen, aber es ist geschafft.
Selbst wenn Sie alles richtig machen, gibt es natürlich keine Garantie dafür, dass Sie dieses Publikum finden werden. Auf dem Influencer-Marktplatz ist viel Glück im Spiel, weshalb andere Leute das Bedürfnis verspüren, die Räder mit barem Geld zu schmieren.
Bezahlen um zu spielen
Wenn Sie sich nicht darum kümmern, ein organisches Publikum aufzubauen, und einfach nur berühmt werden wollen, funktioniert das auch – bis zu einem gewissen Grad.
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In der Psychologie gibt es ein Konzept namens „Social Proof“, das 1984 von einem Typen namens Robert Cialdini geprägt wurde. Kurz gesagt, es beschreibt die Tendenz von Menschen, das Verhalten anderer zu spiegeln oder nachzuahmen, um sich in die Gesellschaft insgesamt einzufügen. Denken Sie darüber nach, wie sich Menschenmassen verhalten. Je mehr Menschen Sie etwas tun sehen, desto mehr drängt Sie Ihr Unterbewusstsein dazu, es auch zu tun.
Das ist die Kernmechanik hinter Social-Media-Metriken. Wenn wir einen Beitrag mit Tausenden von Likes und Kommentaren sehen, sind wir darauf vorbereitet zu denken, dass er wichtig, interessant und unsere Aufmerksamkeit wert ist. Und wir werden es eher selbst liken und kommentieren. Es ist wie ein Schneeball, der einen Hügel hinunterrollt und dabei immer größer wird. Manchmal braucht es nur einen kräftigen Schubs, um loszulegen.
Wie in Fake Famous kann dieser Push seinen Preis haben. Es gibt mehrere Dienste, die Instagram-Follower für ein paar Cent pro Stück anbieten, zusammen mit Likes und Kommentaren für ein bisschen mehr. Diese Unternehmen haben ihre Geschäftspraktiken so entwickelt, dass sie wie legitime Benutzer erscheinen und Interaktionen über einen längeren Zeitraum verteilen. Und wenn diese Interaktionen zunehmen, steigen auch Ihre Chancen, dass Ihre Inhalte von Entdeckungsalgorithmen aufgetaucht werden, was dazu führt, dass echte Menschen sich ihnen anschließen und die Fälschungen noch schwerer zu erkennen sind.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese betrügerischen Follower nicht ewig bestehen bleiben. Und in extremen Fällen können soziale Netzwerke Sie für den Kauf zurückschlagen. Die meisten großen Plattformen verbieten „nicht authentisches Verhalten“. Dieser vage formulierte Ausdruck umfasst das Betreiben mehrerer Konten, um das Engagement zu steigern, Kaufinteraktionen und eine Reihe anderer Dinge. Es ist zwar zweifelhaft, dass ein Verstoß Sie ohne Vorwarnung sperren würde, aber es ist eine Möglichkeit.
Und lohnt es sich am Ende des Tages wirklich, ein E-Promi zu sein? Sind kostenlose Sonnenbrillen und Sims im DM ein fairer Kompromiss, um Ihr letztes Stück Privatsphäre zu beseitigen? Das ist eine Entscheidung, die jeder für sich selbst treffen muss.
Fake Famous wird am 2. Februar um 21 Uhr auf HBO uraufgeführt.