Wie Decentralized Social Media (DeSo) Ihren Newsfeed transformieren will

Decentralized Social, oder DeSo, ist eine Art soziales Networking, das auf offener Blockchain-Technologie ohne eine zentrale Autorität basiert, die das Netzwerk besitzt und betreibt, wodurch neue Möglichkeiten geschaffen werden, wie wir soziale Medien nutzen können, und Ihnen, dem Benutzer, mehr Macht geben.

Eine kurze Anmerkung zu Web2 und Web3

Für unsere Erörterung von DeSo ist es hilfreich zu verstehen, dass ältere Social-Media-Plattformen und die Art des interaktiven Codes, den sie zum Hosten und Teilen interaktiver Inhalte verwenden, oft als Web2 bezeichnet werden. Die aktuelle Mischung aus Innovationen mit Kryptowährungen, NFTs, Metaverse-Konzepten, dezentraler Finanzierung und Blockchain-Technologie wird oft als Web3 bezeichnet.

Der größte Unterschied besteht darin, dass die Web2-Technologie und Internetunternehmen wie Meta und Twitter zwar Eigentum einer zentralen Behörde sind und von dieser betrieben werden, die Web3-Technologie jedoch von den Benutzern vertrieben und besessen wird, die die Protokolle verwalten, auf denen sie aufgebaut ist, wie Ethereum und Solana.

Was ist ein Social Graph und warum ist er wichtig?

Unser soziales Diagramm ist das Netzwerk von Verbindungen, die wir in der Gesellschaft haben, das fast jeden Teil davon berührt, wie wir leben, arbeiten und spielen. Social-Media-Plattformen geben uns einen Einblick, wie wir unsere Verbindungen zueinander sehen und wie wir neue Informationen und Unterhaltung entdecken.

Ein Social Graph kann alle Verbindungen, Interaktionen, Reaktionen, Posts, Follows und Kommentare darstellen, die in einem Netzwerk stattfinden. Die Art und Weise, wie die meisten alten Social-Media-Unternehmen mit ihren Social Graphs interagieren, ist verschleiert und proprietär. Der Social Graph wird von diesen Firmen kuratiert und den Benutzern wird nur angezeigt, was über geheime Algorithmen ausgewählt wird, die nur bestimmte Inhalte auf der Grundlage der Entscheidungen der Plattform an die Oberfläche bringen.

Der soziale Graph, der von alten Web2-Firmen verwendet wird, wie wir ihn erleben, kann wie ein Eisberg verstanden werden, bei dem wir oft nur die Spitze aus dem Wasser ragen sehen, während unter der Oberfläche eine enorme Menge an Daten verborgen ist, mit denen wir interagieren können oder auch nicht mit oder sehen. Im Wesentlichen wählen sie aus, welche Teile des Eisbergs an die Oberfläche gebracht werden sollen, und ermöglichen es Ihnen, mit ihnen zu interagieren und zu sehen, während sie entscheiden, welche Teile unter der Wasseroberfläche verborgen bleiben. Außerdem erfahren Sie nicht, wie sie diese Auswahl für Sie treffen.

In Web2 haben zentrale Behörden die ultimative Kontrolle über diesen Datenschatz, sie besitzen ihn und verwenden ihn nach eigenem Ermessen. DeSo-Anwendungen, die in Web3 erstellt werden, sind bereit, mehr der undurchsichtigen Aspekte unseres sozialen Diagramms an die Oberfläche zu bringen, damit Entwickler und Benutzer mehr Macht haben, mehr Einblick gewinnen und bessere Systeme für das Zusammenleben und -arbeiten entwickeln können.

Dezentralisiertes Social bringt die Macht zurück zu den Benutzern

Ein wesentliches Merkmal von DeSo ist seine Fähigkeit, den Benutzern und den Erstellern, die diejenigen sind, die Wert für die Plattformen schaffen, die Macht zurückzugeben. DeSo nutzt gemeinsam genutzte, zusammensetzbare und offene Social Graphs, die im Wesentlichen jedem den Zugang ermöglichen, den Teil des Eisbergs unter der Oberfläche zu sehen und diese Daten zu verwenden, um darauf seine eigenen Social-Media-Anwendungen zu erstellen. Verschiedene Implementierungen der NFT-Technologie vervollständigen die Suite der zugrunde liegenden Tools, die eine vollständige Neukonzeption von Social Media ermöglichen.

Bevor wir näher darauf eingehen, was das alles bedeutet, lassen Sie uns untersuchen, was jetzt mit älteren Social-Media-Plattformen und Unternehmen gut funktioniert.

Probleme mit Web2 Social Media

Es ist hilfreich zu sehen, dass die Anreize in Web2 zwischen den Benutzern und den Plattformen falsch ausgerichtet sind, da die Spieltheorie von Web2 Social Nullsummenspiel ist. Die Netzwerke besitzen die benutzergenerierten Daten und Inhalte auf ihren Plattformen und verwenden diese Daten und Inhalte dann, um den Benutzern Werbung zu machen.

Wenn die Nutzung der Social-Media-Plattform kostenlos ist, zahlen Sie für die Nutzung der Plattform, indem Sie Ihre Daten teilen und Anzeigen präsentiert bekommen. Netzwerke verkaufen Ihre Daten, damit Sie für die Nutzung der Plattform bezahlen, indem Sie Ihre persönlichen Daten und Aufmerksamkeit auf Anzeigen tauschen, um eine Verbreitung zu erreichen. In diesem Modell gibt es keine Privatsphäre.

Aktuelle soziale Plattformen verdienen nur Geld mit den Daten, die in ihren eigenen Datenbanken gespeichert sind. Dies bedeutet, dass ältere Social-Media-Plattformen einen Anreiz haben, Sie an ihre Systeme zu binden und positive Feedback-Schleifen zu schaffen, um Sie auf ihrer Plattform zu halten. Der unendliche Scroll-Mechanismus, der auf Social-Media-Plattformen allgegenwärtig geworden ist, ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie diese Anreize unser tägliches Verhalten beeinflussen.

Ein weiteres Problem mit Web2 Social ist, dass Ihre Daten nicht portierbar sind. Als Benutzer sind Sie an das Netzwerk gebunden, das Sie verwenden. Ihre Follower und Inhalte sind in der Datenbank einer bestimmten Plattform gesperrt. Sie haben nicht die Möglichkeit, Ihre Follower oder Posts zwischen zwei Diensten zu übertragen. Oder wenn die Plattform Sie sperrt oder zensiert, gibt es nur sehr wenige Möglichkeiten, außer auf eine neue Plattform zu wechseln und von vorne zu beginnen.

Web2-Social-Media-Plattformen sind weder portierbar noch kombinierbar und arbeiten in geschlossenen Ökosystemen, die nicht miteinander kommunizieren. Ein auf einer Plattform erstellter Post wird nicht automatisch integriert und auf einer anderen Plattform gepostet. Ihre Inhaltsdatenbanken existieren als geschlossene Boxen. Beispielsweise wird ein auf Twitter geteilter Tweet nicht automatisch auf Facebook oder TikTok hochgeladen.

Dies verwandelt den sozialen Graphen, den jedes Web2-Social-Media-Unternehmen kontrolliert, effektiv in einen Graben, den sie verwenden, um Sie dort zu halten. Wenn Sie zu einer anderen Plattform wechseln möchten, müssen Sie wieder von vorne beginnen, eine Fangemeinde aufbauen und Inhalte erstellen und teilen.

Vorteile von DeSo, das mit einem offenen Social Graph erstellt wurde

Kontrolle

Kontrolle ist ein wichtiger Faktor und Unterschied zwischen den alten sozialen Medien von Web2 und der Web3-Version. All diese neu entdeckte Kraft kann angesichts der Fülle neuer Gelegenheiten und Möglichkeiten bei der Arbeit in diesem Paradigma überwältigend sein. Die Frage in DeSo lautet, wie wir die Kontrolle und Leistung, die wir mit DeSo gewinnen, mit der Benutzerfreundlichkeit und dem Komfort der Anwendungen, an deren Verwendung wir uns gewöhnt haben, in Einklang bringen.

Einblick

Informationsasymmetrie im aktuellen Social-Graph-Modell ist die Norm. Spotify oder YouTube haben eine Menge Daten über uns, aber es ist schwer zu verstehen und darauf zu reagieren. Plattformen wissen in der Regel mehr über uns als wir. Wie können wir die Blockchain-Aktivität und die allgemeine Transparenz im Web3-Raum nutzen, um nicht nur mehr Vertrauen zu gewinnen, sondern auch mehr Einblicke zu bieten? Die Erkenntnisse, die mithilfe eines offenen Social Graphs gewonnen werden, können uns helfen, uns selbst und unsere Gemeinschaften auf neue Weise zu verstehen und darüber nachzudenken.

Portabilität

In Web3 liegt der Schwerpunkt auf Eigentum, einschließlich Ihrer Daten. Das bedeutet, dass Sie wählen können, wie Sie Inhalte erleben und wie viel von sich Sie einem Protokoll preisgeben. Ihre Freundesliste oder Ihre Follower bewegen sich mit Ihnen und müssen nicht erneut erstellt werden. Dadurch behandeln die Anwendungen die Benutzer viel netter, da Sie ihre Plattform verlassen können und nicht aufgrund der Macht oder des Einflusses ihres Netzwerks an sie gebunden sind.

Ein offener Social Graph ermöglicht ein Social-Media-Erlebnis, das eher dem nativen Web3-Multiversum ähnelt, in dem Dinge miteinander verbunden werden können. Die Möglichkeit, Ihre Freundesliste zu verschieben, ist eine ziemlich große Veränderung in unserem Verständnis von Social Graphs. DeSo ermöglicht eine Zukunft von Social Media, die kein einzigartiges Universum oder Walled Garden ist, sondern ein Multiversum, in dem Dinge miteinander sprechen und auf vielfältige Weise interagieren können.

Wählen Sie Ihr Front-End

Je mehr Macht wir haben und je mehr Daten wir kontrollieren, desto besser können wir uns selbst verstehen. Jetzt können wir uns neu vorstellen, was eine Front-End-Benutzererfahrung mit Social Media sein kann. Wenn Ihnen die Daten oder die Benutzererfahrung einer bestimmten Front-End-Anwendung nicht gefallen, können Sie weitermachen oder Ihre eigene erstellen.

Diese Struktur ähnelt dem, was das Internet vor langer Zeit war. Anstatt akzeptieren zu müssen, wie eine bestimmte Anwendung den Social Graph darstellt, können wir verschiedene Fragen stellen, wie zum Beispiel: Wie könnten Sie ein Front-End kuratieren, das die für Ihre Community relevantesten oder wertvollsten Daten am besten widerspiegelt?

Da Entwickler und Designer nicht mit der schweren Arbeit belastet werden, ihren eigenen Social Graph und ihr eigenes Backend zu verwalten, können sie stattdessen mit einem besseren Design vorangehen und sich auf die Verbesserung der Erfahrung für den Endbenutzer konzentrieren.

Der Wettbewerb zwischen den Anwendungen nimmt zu, da die Benutzer mehr Entscheidungsfreiheit haben, wodurch ein Ökosystem gefördert wird, das Anwendungen belohnt, die den größten Wert für ihre Gemeinschaften bieten. Außerdem bedeutet dies, dass nicht alles breit gefächert sein muss und Entwickler für Nischen entwerfen und anwendungsfallspezifische Anwendungen erstellen können

Fallstudie: Lens-Protokoll, ein offener sozialer Graph

Lens ist ein Protokoll, das die Art der sozialen Medien in Web3 verändert, indem es einen offenen, dezentralisierten und zusammensetzbaren sozialen Graphen erstellt. Da es genehmigungsfrei ist, kann es von allen anderen genutzt und darauf aufgebaut werden, die ein soziales Front-End-Erlebnis schaffen möchten, das auf die Benutzererfahrung, das Publikum und die Arten von Inhalten oder Daten zugeschnitten ist, die sie an die Oberfläche bringen möchten. Lens ermöglicht es Designern und Entwicklern, je nach ihren Zielen bestimmte Details aus dem Unterwasserbereich des Eisbergs nach Belieben an die Oberfläche zu ziehen.

Lens ist zusammensetzbar und modular

Anstelle isolierter und meist versteckter Social Graphs, die den dominierenden Legacy-Social-Media-Unternehmen in Web2 gehören und von ihnen datengemined werden, ist der Social Graph des Lens-Protokolls zusammensetzbar, von der Community verwaltet und modular.

Lens Protocol bietet einen vollständig zusammensetzbaren und übertragbaren sozialen Graphen in der Kette. Das bedeutet, dass Benutzer ihren Graphen zu jeder Erfahrung bringen können, mit der sie interagieren und an der sie teilnehmen möchten, wie z. B. verschiedene DeSo-Netzwerke und -Anwendungen, Metaverse-Erfahrungen und mehr.

Community-Governance bedeutet, dass Sie neue Wege schaffen können, um zu steuern, wie eine Anwendung funktioniert, und die Benutzer ein Mitspracherecht bei der Entwicklung der App haben. Wenn Sie beispielsweise jemand anderem folgen, erhalten Sie eine „Follower-NFT“, die über integrierte Governance-Mechanismen verfügt, darunter Snapshots und Delegierung, die ausgeklügelte Rechte zum Teilen von Inhalten oder exklusives Tiering Ihrer Follower-Liste ermöglichen. Ein weiteres Beispiel ist, dass Sie Module mit einer integrierten, von der Governance verwalteten Treasury-Gebühr erstellen können.

Lens nutzt die modulare Methode, um den Aufbau eines Ökosystems von Apps zu ermöglichen, ohne sich um das Backend und die zugrunde liegende Technologie kümmern zu müssen. Dies gibt Entwicklern und Designern die Möglichkeit, sich auf die Benutzererfahrung und das Frontend zu konzentrieren. Bauherren können die schwere Arbeit des Erstellens von Netzwerkeffekten und des Bootstrappings eines Netzwerks umgehen, was ihnen die Möglichkeit bietet, ihre Bemühungen zur Schaffung eines echten Mehrwerts für die Endbenutzer zu rationalisieren. Darüber hinaus ermöglicht das modulare Design eine unendlich wachsende Anzahl von Anwendungsfällen und Funktionen, die interagieren und übereinander liegen, die über Plattformen wie Facebook und Twitter hinausgehen.

Was machen wir jetzt?

Ein offener sozialer Graph hat zahlreiche Anwendungsfälle im gesamten Spektrum des modernen Lebens. Auch wenn wir uns dessen vielleicht nicht bewusst sind, so viel von unserem Leben ist von Natur aus sozial. Es ist hilfreich, sich den Social Graph als Eisberg vorzustellen, und wir sehen nur die Spitze davon. Dies ist mehr als nur eine neue Form von Instagram oder Snapchat, sondern eine Chance, unsere sozialen Beziehungen völlig neu zu überdenken.

Soziale Medien, wie sie in Web2 zum Ausdruck kommen, funktionieren nicht gut und es treten Risse auf. Zentralisierte Macht, die entscheidet, was gesehen wird und was nicht, und als Vermittler in unseren sozialen Interaktionen fungiert, ist schädlich für eine freie und offene Gesellschaft. Zentrale Behörden haben die ganze Macht und kassieren einen Löwenanteil des Geldes, obwohl der größte Teil des Wertes von den Benutzern geschaffen wird.

Bei den sozialen und dezentralen sozialen Medien von Web3 geht es darum, uns als Benutzer zu stärken und zu erweitern, was soziale Medien sein können. Es geht darum, unsere Netzwerke auf neue Weise zu visualisieren und zu überdenken, wie wir Dinge benennen, und sie durch bessere Algorithmen zu organisieren. Wir können eine bessere Abstimmung zwischen Erstellern schaffen und mehr Einblicke zwischen Fans und Erstellern gewinnen, um bessere Geschäftsmodelle zu entdecken.

Mit diesem Modell können wir das gesamte Konzept dessen, was eine Community überhaupt ist, aktualisieren. Wir sind jetzt in der Lage, mehr vom Eisberg an die Oberfläche zu bringen und neue Wege zu erkunden, um ein soziales Diagramm basierend auf den einzigartigen Aspekten einer Gemeinschaft und ihren Werten zu visualisieren, zu erstellen, anzuzeigen und mit ihnen zu interagieren. Es eröffnet viel mehr Möglichkeiten für kreative Wege, um zu sehen, wie wir verbunden sind, und diese Verbindungen zu nutzen, um auf gemeinsame Ziele hinzuarbeiten.

Die Lösung von Koordinationsproblemen durch Angleichung von Anreizen ist der Kern dessen, was Krypto- und Blockchain-Netzwerke tun. Daher ist es sinnvoll, dass die Anwendung der Web3-Prinzipien auf soziale Medien uns eine vielfältigere und demokratischere Landschaft der sozialen Medien verschafft, die Ihnen letztendlich mehr Wahlmöglichkeiten und Souveränität verleiht.